Zenya Next Gen Keyword & Kategorisasi Landasan

A+ A-

Kasus ini bisa dengan mudah dibuat bahwa daftar kata kunci pembangunan adalah bagian paling penting dari proses pemasaran pencarian berbayar. Ya, optimasi jelas merupakan komponen penting untuk menguntungkan SEM, namun tanpa kata kunci yang tepat (dan kampanye / struktur grup iklan), kesempatan untuk sukses menurun secara dramatis.

Jadi, tidak akan Anda berpikir bahwa setelah lebih dari satu dekade pemasaran pencarian dan puluhan miliaran dolar di Amerika Serikat saja pendapatan iklan pencarian berbayar, bahwa seseorang akan datang dan benar-benar membangun alat pembuatan kata kunci yang kuat?

Ya, ada upaya di masa lalu, dan ada beberapa alat yang berguna keluar di pasar saat ini, tetapi konsensus umum dengan pemasar pencari yang paling adalah bahwa platform ini tidak semua-inklusif.

Mereka hanya potongan-potongan yang masih perlu manipulasi lebih manual untuk membuat daftar kata kunci yang berdiri sendiri dan kelompok. Untuk klien kami sendiri, tim saya dan saya agregat secara manual perangkat kata kunci ganda dalam rangka untuk menempatkan bersama-sama apa yang kita rasakan adalah daftar yang paling komprehensif yang tersedia.

Nah, ada pemain baru di pasar. Penagihan diri mereka sebagai “kata kunci dan kategorisasi yang paling cerdas di dunia platform yang”, vendor teknologi yang berbasis di Chicago, Zenya, merasa mereka telah retak teka-teki.

Saya bertemu pendiri dan CEO, Stephen Scarr, sedikit lebih dari sebulan yang lalu di sebuah acara industri mengenakan oleh Marin Software. Bicara tentang gairah! Stephen hampir tidak bisa menahan kegembiraannya untuk apa yang dia percaya adalah yang terbaik alat bangunan kata kunci di pasar. (Catatan: ia juga merupakan salah satu otak di balik Info.com yang ia dirikan pada tahun 1999.)

Zenya telah menghabiskan tiga tahun terakhir mengembangkan sistem canggih kategorisasi yang memetakan maksud pencari lebih dari 600 juta kata kunci dikategorikan dan berkembang.

Tim pertama yang didedikasikan Zenya ini termasuk ahli taksonomi, ahli subjek-materi, dan terstruktur analis data yang yang berkolaborasi untuk membangun sebuah taksonomi yang sama sekali baru dari awal, yang dirancang untuk memenuhi kebutuhan unik dari iklan online. Hari ini, algoritma kategorisasi Zenya dapat memproses lebih dari sepuluh ribu kata kunci setiap detik dengan database lebih dari 1,4 miliar kata kunci.

“Permintaan Luar biasa untuk cara yang lebih baik untuk mengidentifikasi kata kunci yang produktif mendorong kami untuk mengembangkan Zenya,” Stephen rajin menjelaskan. “Sejak awal pemasaran mesin pencari, pengiklan telah terus-menerus berjuang dengan memakan waktu dan proses yang sulit dari penelitian kata kunci. Menggunakan alat kata kunci yang tersedia, pemasar menghabiskan berjam-jam mengidentifikasi kata kunci yang relevan untuk membuat kampanye iklan dari kategori bertema erat (topik).”

Untuk membantu pemasar digital, info.com dikandung Zenya untuk membuat repositori pertama di dunia dari kata kunci dikategorikan, membuat tugas bangunan kata kunci yang bisa bertahan beberapa hari atau minggu, mengambil hanya beberapa menit.”

Orang-orang di Zenya percaya ada tiga nilai-nilai inti yang pemasar pencari akan menemukan dengan produk mereka:

  1. Untuk Hemat Waktu. Daripada menghabiskan minggu membuat daftar kata kunci, pemasar dapat men-download ribuan kata kunci yang relevan dalam hitungan detik.
  2. Untuk Keuntungan Control. Menggunakan kategori pohon atau canggih filter, pelanggan Zenya dapat membatasi dan fokus hasil mereka untuk menentukan maksud yang relevan dan terhubung dengan pelanggan.
  3. Untuk Mencapai Insight. Pemasar dapat memahami data kata kunci yang tidak terstruktur dan mengkategorikan seluruh portofolio kata kunci ke lebih dari 250.000 kategori.

Kedengarannya bagus? Nah, mari kita lihat lebih dekat produk.

Lihatlah filter yang tersedia untuk pencarian saat ini sepatu pria. Anda dapat mengecualikan hal-hal yang berbeda seperti hal dewasa dan istilah bermerek atau menambahkan Anda minus (negatif) yang sendiri. Anda dapat menyaring berdasarkan kategori, niat, bahasa, dll

Salah satu filter yang lebih menarik adalah maksud pengguna. kategorisasi canggih Zenya memungkinkan pengguna untuk membidik pada jenis istilah yang menunjukkan berbagai tingkat corong pembelian.

analisis kategoris juga sangat penting untuk pencarian berbayar yang tepat. Menggunakan filter kategoris, pengguna dapat lebih baik kelompok kata kunci mereka dan mengembangkan pesan granular. Periksa kata kunci dan kategori pertandingan untuk rencana permintaan ponsel.

Zenya memiliki rencana harga variabel berdasarkan sistem poin. Pengguna dapat opt-in di berbagai tingkatan untuk memenuhi kebutuhan mereka.

Tak perlu dikatakan, Zenya baru untuk memasarkan dan pasti memiliki ruang untuk tumbuh. Sebagai contoh, saat ini tersedia sebagai layanan konsultasi, fitur lain dalam pembangunan adalah analisis kesenjangan otomatis. Hal ini memungkinkan pemasar untuk memetakan kata kunci mereka set untuk taksonomi Zenya ini lebih dari 250.000 kategori dan kemudian sumber kata kunci tambahan dalam kategori ini sebagai metode ekspansi kampanye efisien.

Sebagai industri pencarian berbayar tumbuh, begitu juga peluang bagi vendor untuk mengumpulkan dolar anggaran. Zenya adalah platform lain yang pro pencari harus melakukan pekerjaan rumah mereka dan melihat apakah itu harus alat lain untuk menambah toolbox SEM mereka.


Pendapat yang dikemukakan dalam artikel ini adalah dari penulis tamu dan belum tentu Search Engine Land. Penulis staf tercantum di sini.