Ya, The Tingkat Klik-Melalui Apakah A Ranking Signal, Tapi ...

A+ A-
klik-mouse-ss-1920

Tahun lalu, saya harus melakukan pekerjaan manajemen reputasi online yang luas untuk klien. Sementara saya bisa mengungguli sebagian besar situs-situs lain yang sudah di halaman hasil mesin pencari (SERPs), salah satu isu tertentu disajikan kesulitan yang lebih tinggi: Dua tempat teratas diduduki oleh beberapa sangat tua artikel (c 2005-2006.).

Tugas saya adalah untuk menimpa hasil tersebut, tumbuh sifat digital yang dimiliki oleh klien saya. Sayangnya, bahkan setelah menggunakan strategi link-bangunan pada sifat digital, saya tidak dapat mencapai tujuan saya.

Jadi saya memutuskan untuk menguji strategi yang berbeda: Mengingat banyak teori tentang pengaruh tingkat klik-melalui pada laman hasil penelusuran, aku menyewa sejumlah orang pada “jaringan pekerjaan mikro” dan membuat mereka klik pada sifat digital.

Dalam hitungan beberapa minggu, sifat digital mampu menyalip artikel surat kabar.

Hasilnya adalah begitu menarik bahwa saya memutuskan untuk melakukan percobaan dengan teman saya, Andrea Scarpetta, untuk memvalidasi hipotesis dari tingkat klik-melalui sebagai sinyal peringkat.

Kami mengembangkan sebuah perangkat lunak yang dapat mensimulasikan urutan acak klik pada query, dengan karakteristik ini:

  • Menggunakan layanan proxy tertentu, kami memiliki akses ke ribuan alamat IP di Amerika Serikat.
  • Kami mengumpulkan sekitar 500 string agen pengguna, antara browser desktop, mobile dan tablet, untuk digunakan secara acak untuk meniru beberapa macam browser.
  • Perangkat lunak ini membuka satu sesi, membuat query di Google, mengklik URL tertentu, membuka halaman dan tinggal di sana selama sekitar 20 detik.
  • Setiap sesi memiliki IP yang unik di 95 persen kasus, dan IP diulang tidak pernah berturut-turut.
  • Kami melakukan nomor acak permintaan (antara 250 dan 700 per hari) dengan nomor acak permintaan bersamaan antara 2 dan 4.

Kita tahu bahwa Google memperhitungkan ratusan pertimbangan faktor untuk menghitung peringkat satu URL; Oleh karena itu, kami mencoba untuk mengecualikan banyak on-site dan off-site unsur yang bisa mempengaruhi tes. Setelah perdebatan panjang, kami sepakat pada fitur berikut:

  • query usang tanpa lalu lintas (terkait dengan 2002 Olimpiade Musim Dingin)
  • yang memiliki PDF dalam top 10 hasil (oleh karena itu tidak termasuk sebagian besar di lokasi faktor peringkat)
  • yang memiliki mendekati nol link masuk
  • yang merupakan bagian dari SERP agak stabil
  • yang antara posisi ke-8 dan ke-10 di halaman pertama untuk query yang diberikan
  • yang merupakan bagian dari SERP dengan sedikit atau tidak ada hasil pencarian universal

Untuk memantau perubahan, kami menggunakan dua metode yang berbeda:

  1. Kami dilacak peringkat harian menggunakan Proranktracker.com.
  2. Kami mencatat posisi setiap URL tunggal diklik dalam file.

Setelah seminggu aktivitas, URL diklik meningkat peringkatnya dari 10 ke posisi ke-3 dan mempertahankan peringkat rata-rata untuk sisa waktu antara 4 dan posisi 5.

graphresult

Kami tidak benar-benar yakin hasil yang ditunjukkan oleh Pro Rank Tracker; layanan ini biasanya cukup akurat, tetapi kita tahu bahwa Google adalah mengubah hasil tergantung pada lokasi pengguna. Dalam rangka untuk memiliki cek peringkat yang tepat, kami mencatat posisi setiap URL diklik oleh perangkat lunak.

Kami melihat tren yang menarik: peringkat rata-rata yang bergeser bolak-balik lebih banyak daripada yang kita bayangkan!

sel-peringkat skala

Bahkan setelah percobaan, kita tidak bisa definitif mengatakan bahwa tingkat klik-melalui adalah faktor peringkat. Kami setuju dengan visi AJ Kohn bahwa itu mungkin sebuah “offset” yang mengubah hasil tergantung pada kepentingan tertentu yang ditunjukkan oleh penonton. Kita dapat mengatakan bahwa ada korelasi antara klik dan “ranking terlihat” dari query.

Kita tidak bisa mengatakan jika semacam ini “offset” stabil atau degradasi dari waktu ke waktu, tapi setidaknya kita dapat menegaskan bahwa judul yang menarik dan meta description mempengaruhi rasio klik-melalui, dan oleh karena itu, ini merupakan cara tidak langsung untuk mempengaruhi “ ranking terlihat.”

Kami bermaksud untuk melakukan beberapa tes lain di masa depan untuk mengukur apakah efek “pogosticking” adalah nyata dan mempengaruhi peringkat halaman.


Pendapat yang dikemukakan dalam artikel ini adalah dari penulis tamu dan belum tentu Search Engine Land. Penulis staf tercantum di sini.