Yahoo Searchlight Awards Night terakhir

A+ A-
yahoo-y-logo1-1920

Saya mendapat kehormatan menjadi panelis untuk ke-2 (sekarang) Yahoo! Tahunan Searchlight Awards. Juga pada panel itu Brad Berens, iMedia Komunikasi; Jon Baik, BusinessWeek dan Brian Morrissey, Adweek. Empat finalis adalah:

  • Sprint-Talladega Nights, yang disajikan oleh NeoSearch
  • Khusus K, yang disajikan oleh Starcom
  • Peluncuran LS Lexus All-baru, yang disajikan oleh TeamOne
  • Chase Freedom, yang disajikan oleh Avenue A Razorfish

Keempat lembaga disajikan kampanye yang berisi unsur media tradisional, iklan tampilan online dan pencarian. Chase / Avenue A adalah pemenang, terutama karena diskusi mereka pencarian adalah yang paling lengkap dan menarik - dengan informasi yang paling terperinci tentang kinerja kampanye dalam pencarian.

Kampanye keseluruhan paling mengesankan adalah K khusus dan Lexus. The Special K kampanye khususnya terkesan saya karena itu besar dan benar-benar terintegrasi: outdoor, cetak, TV, media online yang kaya dan video, mencari dan (mungkin yang paling menarik) media sosial melalui Yahoo! Grup. Kampanye Lexus untuk LS baru ( “mobil yang taman itu sendiri”) juga memiliki beberapa video online yang besar dan penggunaan media yang kaya.

Tujuan dari Searchlight adalah untuk mendidik agen iklan tentang pencarian dan bagaimana menggunakannya dalam kampanye mereka; itu benar-benar sebuah seminar tentang praktik terbaik dengan kampanye yang terintegrasi. Dan itu menakjubkan betapa cepat lembaga tradisional mendapatkan lebih canggih tentang pencarian dan pemasaran online lebih umum. Jumlah pendatang ke Award juga triple apa Yahoo! telah menerima tahun lalu, organizer Ron Belanger mengatakan kepada saya.

Cari merupakan media yang menarik seperti hampir tidak lain karena begitu dinamis dan, secara harfiah, interaktif - konsumen memberitahu pemasar apa yang dia diduga tertarik Itu tidak selalu jelas tentu saja (dari query) tapi hampir unik sebagai iklan. menengah dalam kemampuannya untuk menangkap maksud konsumen.

Masih banyak orang (dan perusahaan besar) yang mempertimbangkan mencari secara eksklusif media respon langsung. Pada disebut “ekor” (dan bagian dari “tengah gemuk”) itu. Tapi selain itu media branding. Dan jika seseorang memegang pistol ke kepala saya dan berkata, “memilih salah satu: merek atau DR” Saya akan memilih merek.

The Avenue A-orang (yang juga disajikan tahun lalu) melakukan pekerjaan yang hebat dalam penjelasan mereka dari proses bagaimana mereka menjual klien, Chase, untuk menghabiskan lebih pada “generik” istilah pencarian yang mahal (yaitu, “Kartu Kredit”) sebagai bagian dari strategi branding. (Sebuah pola pikir DR tidak akan membenarkan menghabiskan karena ROI itu tidak ada dalam hal akuisisi pelanggan.) Dan mereka melakukan penelitian dengan Yahoo! untuk mendukung posisi merek mereka, yang didukung oleh data yang menunjukkan recall konsumen dan mengangkat merek.

Ini adalah peristiwa hebat dan membuka mata sangat untuk semua orang yang terlibat.