Mengapa Anda Terbaik Headline Bisa Terlalu Kuat

Sebuah persentase orang ingin untuk mengklik, tetapi lebih banyak orang, terutama ketika sibuk atau terganggu, akan menelusuri melewati judul terlalu kuat ...

A+ A-

Sebagai geek Saya seorang tester kompulsif. Saya menemukan bagaimana teknik copywriting benar-benar bekerja dari pengujian. Salah satu hasil yang mengejutkan saya adalah bahwa kita dapat membuat berita utama kita terlalu baik. Pada saat kita menulis berita utama yang begitu kuat mereka tidak efektif.

Bagaimana ini bisa terjadi? Ada satu konsep sederhana di sini yang dapat baik bekerja dalam mendukung Anda atau menghancurkan hasil utama Anda.

  • Membayar pajak nol pada tahun 2007!
  • Mengubah Kampanye Rugi-Membuat Ke Mesin Laba Million Dollar di Sepuluh Menit
  • Kehilangan £ 10 Hanya Dengan Bermain Game Komputer

Apa yang Anda pikirkan ketika Anda membaca headline seperti ini?

Sebuah persentase orang ingin untuk mengklik, tetapi lebih banyak lagi orang, terutama ketika sangat sibuk atau terganggu, akan menelusuri masa lalu.

masalah adalah keyakinan. Atau dengan kata lain, kredibilitas.

Ketika kita membaca judul kita lulus melalui BS filter kami built-in. Setiap lonceng alarm dan kami melanjutkan dengan. Kita dibombardir oleh iklan, spam, hype dan ular-minyak setiap hari. audiens Anda menderita penjualan-kelelahan.

Ini bisa menjadi proposisi Anda sepenuhnya benar. Bahkan dua dari berita utama di atas didasarkan pada kenyataannya. Orang menurunkan berat badan bermain Wii dan tikar tari permainan. Aku benar-benar mengubah kampanye merugi menjadi untung juta dolar (pada kenyataannya itu Euro dan mengakibatkan sedikit lebih dari satu juta dolar, tetapi seluruh cerita kurang menakjubkan dari judul menyiratkan dan mungkin cerita untuk lain waktu ). Dengan terlalu menakjubkan headline meskipun tak seorang pun akan membaca cukup jauh untuk menemukan penjelasan.

Salah satu cara untuk memperbaiki mereka headline bisa menggunakan "Bagaimana", atau membuat mereka menjadi kutipan; "Bagaimana saya ...." Rute lain mungkin untuk menggunakan ahli atau dukungan selebriti. Pendekatan yang paling sederhana meskipun adalah untuk menguji kemudian mengecilkan hype memanggil takik.

Perlu diingat kutipan terkenal dari Carl Sagan:

Klaim luar biasa membutuhkan bukti yang luar biasa.

Baca lebih dari Chris Garrett di blog-nya chrisg.com .