Web Analytics Untuk (SEM) dummies Bagian 2: Tiga Situasi Dunia Nyata

A+ A-


Dalam Parit adalah sorotan mingguan tips, trik, dan berita tentang pemasaran mesin perangkat pencarian profesional gunakan untuk memberi mereka kaki di kompetisi. Hari ini: Berita dari mesin pencari, hari ini mendalam, Web Analytics untuk (SEM) Dummies Bagian 2: Tiga Situasi Dunia Nyata, Setup Excel untuk Batas Karakter Menghitung, dan tips gratis minggu ini dan alat-alat.


Berita dari mesin pencari

Google AdWords: Oh No! Perubahan lain untuk Kualitas Scoring.

Ini benar-benar mungkin tidak begitu buruk ... Seperti dilaporkan pada Blog dalam AdWords sebagai “Perbaikan Skor Kualitas”, Google membuat beberapa perubahan besar untuk fitur tersebut.

  • Skor Kualitas sekarang akan lebih akurat karena akan dihitung pada saat masing-masing permintaan pencarian. Google adalah “menggantikan statis kata kunci per-kami Mutu dengan sistem yang akan mengevaluasi kualitas iklan setiap kali cocok dengan permintaan pencarian. Dengan cara ini, AdWords akan menggunakan informasi kinerja yang paling akurat, spesifik, dan up-to-date saat menentukan apakah iklan harus ditampilkan.”
  • Kata kunci tidak akan lagi ditandai 'tidak aktif untuk pencarian'. Semua kata kunci akan memiliki kesempatan untuk menampilkan iklan di pencarian Web Google dan jaringan pencarian (kecuali Anda telah berhenti atau dihapus mereka).
  • 'Tawaran halaman pertama' akan menggantikan 'tawaran minimum' di akun Anda. Google adalah “tidak lagi menunjukkan tawaran minimum dalam akun Anda. Sebaliknya, kami mengganti tawaran minimum dengan yang baru, metrik yang lebih bermakna: tawaran halaman pertama. tawaran laman pertama adalah perkiraan tawaran itu akan mengambil untuk iklan Anda untuk mencapai halaman pertama hasil pencarian pada pencarian web Google.”

Berikut adalah ringkasan yang baik tentang bagaimana perubahan ini datang bersama-sama dengan perubahan baru:

Susu Nancy beriklan pada kata kunci 'susu'. Iklan Nancy tampil lebih baik pada kata kunci 'susu' di Amerika Serikat daripada di Kanada. iklannya juga tampil lebih baik pada permintaan 'pengiriman susu' dari pada 'susu, dan lebih baik di situs jaringan pencarian tertentu daripada pada orang lain. Alih-alih satu nilai kualitas statis dan tawaran minimum yang menentukan apakah kata kunci 'susu' layak memicu iklan untuk semua permintaan pencarian, kita sekarang akan menentukan kelayakan secara dinamis, berdasarkan faktor-faktor seperti lokasi, query tertentu, dan faktor relevansi lainnya . Untuk itu, kata kunci Nancy 'susu' akan dapat memicu iklan untuk permintaan pencarian di mana kemungkinan untuk melakukan yang lebih baik, yaitu, di AS, pada 'delivery susu' dan di situs jaringan pencarian tertentu.

Tidak banyak terjadi dengan Yahoo! atau Microsoft minggu ini ...

Dalam mendalam: Web analytics untuk (SEM) Dummies bagian 2 - tiga situasi dunia nyata

Tujuan dari setiap analisis data untuk pemasaran online adalah optimasi. Wawasan paling membantu adalah bahwa dari sebuah tren. Tren akan ada aktivitas reoccurring yang tampaknya mengikuti semacam pola diprediksi. Tren tidak harus positif dalam rangka memberikan wawasan yang kuat. Bahkan, mampu mengidentifikasi apa yang tidak bekerja kadang-kadang bisa lebih bermanfaat daripada apa yang bekerja. Jika Anda menemukan sebuah tren yang menunjukkan strategi tidak bekerja, Anda bisa sering “gabus yang lubang” sedangkan tren yang awalnya membawa Anda ke arah yang positif mungkin berakhir menjadi buang-buang parah waktu, anggaran, dan waktu.

Dalam seri ini melanjutkan tentang bagaimana mesin pencari pro pemasaran dapat memanfaatkan analisis web untuk mengoptimalkan account mereka, saya ingin memperkenalkan konsep segmentasi. Segmentasi adalah pengelompokan maya kunjungan pengguna ke “lebih mudah untuk menganalisis” segmen berdasarkan aktivitas mereka. Kebanyakan alat analisis memiliki kemampuan untuk pengguna segmen oleh beberapa metrik membantu termasuk waktu / durasi kunjungan, geolocation, jumlah page views, dll alat yang lebih kuat (seperti Omniture, Ilmu Visual, Web Tren dll) dapat mengelompokkan kunjungan pengguna turun ke kunjungan paling granular. Sebagai contoh, segmen yang sangat granular bisa: Pengunjung di Maret 2008, dari California, yang kembali setidaknya dua kali, dibeli setidaknya sekali, dan datang buku untuk webinar dalam tiga bulan berikutnya. Segmen pengguna bisa sangat berharga untuk sebuah website ritel yang memutuskan apakah atau tidak untuk menghabiskan biaya tambahan untuk saham lebih persediaan berdasarkan toko baru mereka membuka di Los Angeles tahun depan.

Untuk pemasar pencarian, jelas bahwa yang paling berwawasan segmentasi untuk mencari tren akan dengan kata kunci. Berikut adalah tiga contoh-contoh nyata tentang bagaimana segmentasi kata kunci dapat digunakan dalam analisis web untuk akun SEM.

Dibayar vs lalu lintas organik

Salah satu hal yang paling penting untuk dipertimbangkan dengan kata kunci pencarian berbayar adalah mana yang tampil lebih baik sebagai penempatan dibayar atau kunjungan pencarian alami. Dalam banyak kasus, dibayar penempatan memiliki keuntungan yang berbeda atas listing alam: “jaminan penempatan” pada halaman pertama (jika Anda bersedia membayar untuk itu), Anda dapat melayani sampai tiga baris, pesan yang ditargetkan, dan kemampuan untuk mengirim pengguna langsung ke halaman arahan pilihan Anda vs halaman algoritma mesin pencari memilih untuk menampilkan. Namun, bagi banyak hal, terutama bermerek hal yang biasanya peringkat yang cukup tinggi sudah untuk banyak pengiklan, penting untuk memastikan bahwa daftar dibayar Anda tidak mencopoti kinerja daftar alami.

alat analisis web biasanya dapat menunjukkan sisi-by-side kinerja kata kunci yang sama dan konversi mereka dari baik dibayar atau organik sumber. Jelas, dengan makhluk organik “bebas” (Aku meletakkan bebas dalam tanda kutip karena optimasi pencarian umumnya memiliki beberapa biaya yang terlibat), setiap konversi yang dihasilkan akan ROI positif. Namun, daftar dibayar kadang-kadang dapat mengkonversi pada tingkat yang lebih tinggi bahwa itu pasti jelas untuk tidak hanya tetap membayar untuk lalu lintas, tapi mungkin membayar lebih untuk mendapatkan posisi yang lebih tinggi. Intinya, biarkan data memberitahu Anda apa tren dan kemudian Anda dapat pergi dari sana.

Kualitas lalu lintas & bouncing

Tidak semua lalu lintas Apakah sama! Mari kita asumsikan Anda menganalisa dua kata kunci penting untuk akun ... kata kunci A dan kata kunci B. Mari kita juga menganggap oleh pandangan pertama, setiap kata pada umumnya beroperasi dengan biaya yang sama, klik melalui tingkat, dan tingkat konversi. Bagaimana Anda mengoptimalkan? Anda dapat menebaknya analisis itu-web. Pertimbangkan apa tingkat bouncing (single kunjungan halaman) adalah untuk lalu lintas dari setiap kata kunci? Apa yang tampilan halaman rata-rata per kunjungan yang dihasilkan oleh salah satu kata kunci? Apakah pengguna dibawa oleh kata kunci A cenderung untuk kembali dua atau tiga kali dalam bulan depan vs pengunjung kata kunci B yang tidak pernah datang kembali? Bagaimana jika tidak hanya salah satu kata-kata itu tingkat bouncing jauh lebih rendah, tetapi pengguna dari aliran klik download kertas putih, sosial bookmark halaman utama Anda dan “email teman” dari halaman produk Anda? Itu pasti akan membuat dampak strategi kata kunci Anda, kan? Ini hanya beberapa pertanyaan Anda dapat menjawab dengan analisis web.

Nilai istilah umum biaya tinggi

Setiap baik SEM pro tahu sekarang tentang kepala pendek (volume tinggi, mahal kata-kata umum) vs ekor panjang (volume rendah, biaya rendah dan kata-kata lebih menarik) kata kunci. Kami semua senang untuk mengisi anggaran kami dengan murah, istilah ekor berkonversi tinggi, tetapi kenyataannya adalah biasanya kita harus mencampur dalam kata-kata kepala pendek untuk mendapatkan perhatian dari pengguna yang tidak akan pernah berpikir untuk mencari kata-kata tertentu produk Anda. Tapi apa adalah nilai sebenarnya dari istilah-istilah ini? Jelas, membayar sepuluh dolar klik tidak layak jika tidak pernah akhirnya mengkonversi pengguna.

Web analytics dapat membantu dengan analisis ini. Setiap kali pengguna mencapai website Anda, alat analisis akan sebagai cookie mereka sehingga akan ada data yang menunjukkan jika pengguna yang datang pada istilah umum akhirnya kembali dan mengubahnya. Jadi, bahkan jika Anda “klik iklan terakhir” pelacakan konversi tidak menghubungkan salah satu konversi untuk istilah-istilah umum, tidak mengambil bahwa untuk nilai nominal. Periksa alat analisis Anda yang dapat membantu Anda melihat apakah semua dari mereka ekor konversi jangka benar-benar dipengaruhi oleh kunjungan sebelumnya dari istilah kepala.

Ini hanya tiga contoh-contoh nyata tentang bagaimana analisis Web dapat sangat relevan dengan pemasar mencari. Dalam kolom mingguan berikutnya, saya akan menyoroti beberapa pemimpin dalam ruang analisis sehingga Anda Cm menemukan solusi terbaik untuk kebutuhan Anda.

Ujung bebas minggu ini: Pengaturan Excel untuk batas karakter menghitung

Tip ini adalah penghemat waktu besar ketika membuat iklan SEM sehingga Anda mematuhi panduan batas karakter mesin. Untuk contoh ini saya akan menggunakan format Google standar 25 charter untuk judul dan 35 karakter untuk dua deskripsi memiliki dan URL tampilan.

Setup pertama kolom di Excel akan horizontal (mis. A = headline, Be-deskripsi baris I, dll). Kemudian, ulangi berita utama tersebut di kolom berikutnya. Pada kolom judul kedua, menggunakan excel “panjang rumus” untuk menghitung karakter di kolom judul pertama. Panjang formula adalah: = len (sel), dengan “sel” menjadi sel yang Anda ingin dihitung. Jika header Anda berada di baris 1, maka sel pertama Anda akan A2 jadi ini dunia rumus menjadi = len (A2).

Jadi, sekarang Anda akan melihat jumlah karakter (termasuk suku cadang) untuk judul pertama Anda. Langkah berikutnya adalah untuk menerapkan format dikondisikan untuk sel ini yang akan menyoroti jika Anda kebetulan pergi ke batas karakter. Ini bervariasi dengan. versi yang berbeda dari excel, tetapi Setelah Anda menemukan fitur, itu sangat mudah untuk mengikuti arah 5 untuk menerapkan “lebih besar dari” formula. Setelah Anda selesai, hanya menyalin sel untuk sebanyak baris Anda akan bekerja di kreatif. Dengan cara ini, saat Anda sedang bekerja, Anda memiliki instan, terlihat peringatan itu Anda melebihi batasan karakter.

Josh Dreller adalah Direktur Media Technology untuk Fuor Digital, agen terkonsentrasi dalam penelitian, perencanaan, pembelian dan kepengurusan kampanye media pemasaran digital. Josh bisa dihubungi di jdreller@fuor.net. Dalam The Parit kolom muncul Jumat di Search Engine Land.


Pendapat yang dikemukakan dalam artikel ini adalah dari penulis tamu dan belum tentu Search Engine Land. Penulis staf tercantum di sini.