Perhatikan Mereka Aturan & Peraturan Dengan Kampanye SEM Eropa

A+ A-

Dalam kolom terakhir saya ditangani perbedaan budaya dalam negara-negara Eropa. Titik utama adalah bahwa Eropa mungkin menjadi salah satu benua, tetapi Anda tidak dapat memperlakukan setiap Eropa dengan cara-ada sama banyak perbedaan budaya antara orang-orang di berbagai negara, dan dalam beberapa kasus, bahkan dalam satu negara. Hal ini bahkan lebih benar dari sudut pandang hukum. Setiap negara di Eropa memiliki hukum dan peraturan yang berbeda yang internet marketer harus mematuhi. Dan Eropa juga memiliki Komisi Eropa, yang menulis hukum-hukum sendiri.

Pada artikel ini saya akan melihat pada tiga contoh aturan yang berbeda, peraturan dan undang-undang di Eropa. Semua dari mereka menggambarkan perbedaan antara hukum AS dan Eropa, tetapi juga menyoroti perbedaan antara negara-negara Eropa.

undang-undang perjudian

undang-undang perjudian berbeda di negara-negara Eropa yang berbeda. Di mana Inggris adalah salah satu negara utama ketika datang ke sejumlah situs perjudian online dan pemain, negara-negara lain tinggal di belakang. Hal ini karena setiap negara Eropa memutuskan untuk dirinya sendiri bagaimana menangani peraturan perjudian.

Di Belanda, misalnya, Anda tidak diperbolehkan untuk menjalankan situs perjudian. Hukum mengatakan pemerintah hanya dapat membagikan satu lisensi. Yang masuk ke “Holland Casino,” sebuah kasino yang dijalankan oleh pemerintah. Hukum perjudian bahkan pergi lebih jauh. Anda tidak diperbolehkan untuk memainkan permainan judi, baik secara online atau offline, jika Anda tahu bahwa tidak ada lisensi untuk pertandingan itu. Namun Anda dapat bermain ketika tidak ada uang yang dipertukarkan antara pihak.

Beberapa perubahan hukum sedang dilakukan sekarang. Sangat mungkin hukum akan diubah sedikit sehingga poker yang akan diizinkan.

Meskipun undang-undang, ini tidak berarti bahwa Belanda tidak bermain game judi online. Mereka adalah, pada banyak situs. Jadi sebagai pemasar situs perjudian Anda dapat menargetkan Belanda, Anda tidak bisa melakukannya pada server Belanda dengan website Belanda. Host situs Anda di Inggris dan Anda mungkin akan masih bisa mereka Belanda. Hati-hati meskipun: jika Anda ingin beriklan untuk jenis situs web yang Anda juga tidak diperbolehkan untuk menempatkan banner untuk situs perjudian di sebuah situs Belanda. Webmaster di Belanda tidak diperbolehkan untuk menerima spanduk ini. Anda harus menemukan cara lain untuk mendapatkan Belanda untuk menemukan situs Anda.

hukum hak cipta

Asosiasi hak cipta Belanda, Buma / Stemra, memutuskan untuk memperjuangkan hak-hak penulis lagu, dan mengumumkan ukuran yang akan mempengaruhi banyak. Asosiasi mengatakan mereka berniat untuk mengenakan biaya untuk video YouTube yang berisi musik, yang berarti mereka akan pengisian blogger. Embedding musik dalam video akan biaya 130 Euro ($ 191 dolar) selama enam video. Seperti yang dapat Anda bayangkan, komunitas blogging Belanda itu jauh dari geli. Mereka memutuskan untuk melawan asosiasi atas kebijakan ini, dan berhasil. Jumat lalu asosiasi hak cipta memutuskan untuk tidak mengenakan biaya untuk embedding musik di video setelah semua.

Meskipun embedding video dengan demikian masih “hukum” di Belanda, Hak Cipta Asosiasi Belanda pasti akan mencari cara lain dari “melindungi” penulis lagu dan tidak diragukan lagi akan memperkenalkan langkah-langkah baru. Dan itu berarti setiap orang harus berhati-hati, bukan hanya orang Belanda. Buma / Stemra setelah semua juga dimaksudkan untuk mengisi semua blogger, Belanda atau tidak, untuk embedding musik di video.

Belanda tidak sendirian dalam hal ini. Kembali di tahun 2007 YouTube meluncurkan versi yang berbeda dari situs untuk berbagai negara di luar AS. Namun Google lupa untuk setuju dengan organisasi hak cipta GEMA pada biaya mengenai klip yang dilindungi hak cipta yang di-upload di YouTube. Itu berarti bahwa di Jerman YouTube berlari ke dalam banyak masalah hukum. Ini mengakibatkan ukuran yang beberapa video di YouTube, yang memiliki konten khusus yang berisi musik, diblokir dan tidak dapat dilihat dari dalam Jerman.

Google berlari ke masalah hak cipta lebih banyak di Eropa. Di Polandia misalnya mereka tidak dapat menggunakan nama Gmail karena mereka tidak memiliki domain. Dan baru-baru Google mendapat masalah di beberapa negara lebih yang buku-scanning inisiatif-Jerman, pada kenyataannya, menggugat Google atas masalah hak cipta.

masalah Google juga bisa menjadi milik Anda. Jika video yang diblokir di Jerman atau negara lain yang Anda harus menyadari hal ini ketika menyiapkan kampanye. Ini akan menjadi malu jika itu satu video Anda bekerja sangat keras pada diblokir setelah semua. Dan jika Google tidak menampilkan konten yang dapat membantu kampanye Anda, Anda setidaknya harus menyadari bahwa.

Penawaran kata kunci pada merek dagang

Subjek ketiga saya ingin alamat adalah terkait dengan PPC: iklan di pesaing merek. Virginia Nussey menulis sebuah posting menarik tentang masalah ini beberapa minggu yang lalu. Dia menunjukkan bagaimana di AS hukum untuk mengajukan tawaran pada kata kunci apapun, merek dagang atau tidak. Di Eropa hukum berbeda. Google mengumumkan pada Juni bahwa ia tidak akan lagi menyelidiki merek dagang klaim pelanggaran berdasarkan penawaran merek dagang AdWords di 200 negara di seluruh dunia. Itu termasuk banyak negara-negara Eropa, tetapi tidak semua. Beberapa negara terbesar tidak dimasukkan dalam perubahan kebijakan.

Sebagai contoh, Belanda (ya, orang-orang Belanda lagi), Belgia, Perancis, Spanyol dan Jerman masih tidak memungkinkan pengiklan untuk mengajukan tawaran pada merek dagang mereka tidak sendiri. Itu berarti bahwa di negara-negara Anda harus mengubah strategi AdWords Anda jika mereka didasarkan pada iklan di kata kunci merek dagang. Ini karena itu sangat berguna untuk melihat negara dan aturan sebelum Anda mulai kampanye.

Bagaimana menangani aturan dan peraturan

Ketiga contoh menggambarkan hanya sebagian kecil dari semua aturan yang berbeda dan hukum di Eropa. Undang-undang ini pasti mempengaruhi perusahaan besar seperti Google-tapi apa yang mereka maksud untuk SEO atau pemilik situs? Sangat banyak.

Iklan di merek dagang adalah yang paling jelas satu: jika Anda tidak diizinkan untuk mengajukan tawaran pada istilah merek dagang ini dapat mempengaruhi kampanye Anda. Hal yang sama berlaku untuk hukum perjudian. masalah hak cipta lebih sulit, karena ada banyak aturan yang berbeda itu. Tapi Anda tidak perlu menjadi seorang pengacara untuk mendapatkan sesuatu dilakukan secara legal.

Beberapa takeaways ketika Anda berencana untuk kampanye di Eropa mengenai aturan dan hukum:

  • Membuat rencana untuk negara mana yang Anda lakukan dan tidak ingin menargetkan
  • Melakukan penelitian Anda untuk setiap negara tertentu, bukan untuk Eropa secara keseluruhan
  • Mengetahui pekerjaan-arounds seperti hosting situs di negara yang berbeda dari yang Anda targetkan di mana apa yang Anda lakukan tidak diperbolehkan
  • Gunakan Eropa untuk mengetahui aturan dan hukum Anda akan berjalan ke

Di atas semua, jangan takut off oleh semua aturan-itu kurang sulit untuk melakukan pemasaran pencarian di Eropa daripada kelihatannya.


Pendapat yang dikemukakan dalam artikel ini adalah dari penulis tamu dan belum tentu Search Engine Land. Penulis staf tercantum di sini.