Mengapa Anda Harus Menggunakan Daftar Google Analytics Smart Untuk Pemasaran Ulang

A+ A-
google-g2-analisis-ss-1920

Hampir sampai saat ini tahun lalu, saya menulis sebuah blog di situs Periscopix merinci apa Lists Google Analytics Pintar yang. Ini diperkenalkan pada bulan April 2014, jadi saya membayangkan Anda pernah mendengar dari mereka sekarang. Pertanyaannya adalah, apakah Anda benar-benar digunakan mereka?

Kami telah melakukan beberapa pengujian lebih dari mereka di Periscopix, dan hasilnya terlihat baik.

Sebuah Rekap Pada Apakah Daftar Pintar

Sebuah Daftar Pintar adalah jenis daftar pemasaran ulang bahwa Google menciptakan untuk Anda berdasarkan data konversi di Google Analytics. Menggunakan mesin belajar, Google terlihat melalui data ini untuk indikasi bahwa pengguna mungkin untuk mengkonversi pada kunjungan berikutnya ke situs Anda.

Sinyal seperti lokasi, perangkat, browser, pengarah, dan lebih dianalisis setiap hari, dan daftar ini kemudian diperbarui untuk menyertakan pengguna yang menunjukkan karakteristik dari orang-orang dengan kecenderungan lebih tinggi untuk mengkonversi.

Kriteria Untuk Menyiapkan Daftar Pintar

Anda perlu telah disesuaikan kode Google Analytics Anda untuk mengaktifkan pemasaran ulang dan pelaporan iklan fitur sesuai petunjuk di sini. Anda juga perlu memiliki setidaknya:

  • 10.000 pageviews harian di situs Anda
  • 500 transaksi bulanan

Jika Anda tidak memiliki cukup data, maka Google akan melihat bisnis yang sama untuk Anda sendiri dan menghasilkan daftar berdasarkan sinyal dari data mereka. Daftar ini akan bekerja lebih baik jika dibuat menggunakan data Anda sendiri, tapi itu masih layak menguji daftar ini keluar bahkan jika Anda tahu itu tidak akan didasarkan pada sinyal Anda sendiri.

Hasil

Kami mendirikan Daftar Pintar untuk klien ritel kita menjual barang-barang high-end. Gambar dan teks iklan yang membagi menjadi kelompok-kelompok iklan terpisah, dan lainnya 13 daftar yang dibentuk adalah campuran dari URL AdWords yang ditargetkan daftar dan Google Analytics pemasaran ulang seperti “10 menit di situs dan tidak ada pembelian.” Contoh metrik dapat dilihat di bawah ini dari percobaan yang dimulai pertengahan Maret.

Hasil 1

Seperti yang diharapkan, Daftar Pintar terbukti menghasilkan ROI lebih tinggi dari daftar lain. Mereka juga memiliki CTR yang relatif lebih tinggi dari grup iklan lainnya.

Sungguh menarik untuk dicatat di sini bahwa iklan teks yang melebihi iklan gambar meskipun iklan gambar menjadi berkualitas tinggi. Saya akan berspekulasi di sini bahwa iklan teks caching pengguna lebih terlibat yang meluangkan waktu untuk melihat dan membaca iklan bukan hanya melihat sesuatu yang eye catching dan mengklik.

Kami juga mengatur ini untuk top-end high street mode client, dan data di bawah ini untuk jangka waktu 30 hari.

hasil 2

Meskipun ini adalah kumpulan data yang lebih kecil, hasilnya tampak jauh lebih baik untuk penonton Cerdas Daftar. Kali ini, iklan gambar bekerja lebih baik dari iklan teks, jadi saya belum bisa membedakan tren kunci namun dengan jenis iklan bekerja lebih baik. Seperti yang dapat Anda bayangkan, perbedaan kinerja dapat bervariasi karena banyak faktor.

Cara Set Up Mereka

Di Google Analytics, pilih tab “Admin” di bagian atas. Kemudian, di bawah “Properti,” Anda akan melihat pilihan untuk “Pemasaran Ulang.” Klik itu, kemudian klik pada “Pemirsa.”

Langkah 1

Pilih untuk membuat pemirsa baru menggunakan tombol merah, kemudian pilih akun yang ingin mengatur hal ini untuk.

Langkah 2

Jika Anda memilih Cerdas Daftar, Anda kemudian dapat melihat kira-kira berapa banyak pengguna yang sudah lulus melalui situs tersebut selama 7 hari terakhir. Ini akan membantu Anda ketika menentukan durasi keanggotaan Anda, karena Anda perlu memastikan Anda punya pengguna setidaknya 10.000 dalam daftar untuk itu untuk menggunakan data Anda sendiri.

Langkah 3

Tambahkan nama penonton dan tekan “Simpan,” dan Anda selesai! Daftar ini akan muncul di AdWords perpustakaan bersama Anda, dan Anda dapat menggunakannya dalam setiap kampanye display pemasaran ulang Google Anda.

Mengapa Menggunakan Mereka

Hal ini dapat rumit untuk penelitian dan mendirikan begitu banyak Pemirsa Pemasaran Ulang di Google Analytics. Selain itu, faktor sering berubah yang dapat mempengaruhi pembelian - misalnya, musiman dan waktu bulan dapat memainkan bagian penting dalam proses pembelian dan siklus.

Daftar Pintar menghapus kebutuhan untuk menjaga mengevaluasi ulang daftar pemasaran ulang, karena mereka secara dinamis diperbarui berdasarkan kriteria terbaru yang telah terbukti menyebabkan konversi. Jika Anda baru untuk pemasaran ulang Google Analytics, ini mungkin adalah tempat terbaik bagi Anda untuk memulai!

Saya akan senang mendengar umpan balik pada pengalaman Anda dengan Daftar Google Analytics Pintar di komentar.


Pendapat yang dikemukakan dalam artikel ini adalah dari penulis tamu dan belum tentu Search Engine Land. Penulis staf tercantum di sini.