User-Centered SEO: Menciptakan Nilai Jangka Panjang

A+ A-
senyum-senang-positif-yang berbeda-ss-1920

CMO memahami bahwa dengan sifatnya, SEO jarang tetap sama untuk waktu yang lama. Pergeseran menempatkan konsumen akhir dan pengguna depan dan tengah sangat berbeda dari praktek-praktek SEO tadi.

Sementara ini arah SEO baru mungkin tampak menakutkan, ia juga membuka dunia besar peluang bagi mereka yang bersedia untuk beradaptasi.

Mengapa Fokus Pada Pengguna?

Ada dua tujuan dasar yang terkait dengan berfokus pengguna SEO. Yang pertama adalah untuk mendapatkan lalu lintas tinggi-nilai melalui penggunaan pengalaman berharga dan ditargetkan di situs. Yang kedua adalah untuk menciptakan lingkungan yang memungkinkan pengguna untuk langsung terhubung dengan konten yang sangat relevan untuk mereka. Hal ini menyebabkan kepuasan pengguna yang lebih tinggi dan, pada akhirnya, konversi.

Manfaat lain yang bisa menuai dengan berfokus pada pengguna termasuk (namun tidak terbatas pada):

  • Perlindungan terhadap hukuman, kehilangan lalu lintas, dan peringkat kehilangan selama pendesainan ulang situs dan migrasi
  • Peningkatan ROI, konversi, kuantitas lalu lintas / kualitas, dan kepuasan pengguna
  • kutipan yang diperoleh, link, keterlibatan dan saham sosial dari situs bernilai tinggi dan influencer industri

Tuangkan Yayasan

Setelah Anda dijual pada konsep-terfokus pengguna SEO (yang seharusnya tidak terlalu keras), sekarang saatnya untuk mendapatkan taktis dengan personas, kata kunci, dan metrik.

  • Persona berkembang

Mengembangkan personas adalah kunci untuk pemasaran pengguna-sentris, karena proses ini mengharuskan Anda untuk berpikir kritis tentang siapa pengguna Anda dan apa yang mereka butuhkan. Persona masing-masing memiliki tujuan yang berbeda dan jalur konversi yang berbeda yang akan menginformasikan penempatan kata kunci di seluruh situs web. Mengembangkan personas dalam tahap perencanaan membantu mendapatkan Anda dan klien Anda pada halaman yang sama dari bisa-pergi dan mencegah Anda dari pergi ke jalan yang salah.

  • keyword Definisi

Sebuah tinjauan kata kunci menyeluruh dan analisis harus dilakukan dengan penekanan khusus pada mengidentifikasi dan menyusun daftar besar kata kunci yang bernilai tinggi. Ini tidak selalu orang-orang dengan volume pencarian terbesar, tapi kata-kata dan frase dengan kemampuan terbesar untuk menarik menargetkan personas, mengarahkan lalu lintas, membangun merek dan - yang paling penting - mengkonversi. Kemudian, Anda akan ingin mengintegrasikan ini dengan konten Anda, dan biarkan isi halaman menentukan kata kunci yang tepat untuk setiap halaman.

  • Identifikasi metrik

Ini harus mencakup menentukan apa metrik harus dilacak, metode capture, dan frekuensi pelaporan. Hal ini dilakukan karena dua alasan utama. Yang pertama adalah untuk memastikan proses loop tertutup untuk klien Anda menggunakan data yang berkelanjutan untuk terus menyempurnakan kegiatan SEO. Yang kedua adalah untuk memberikan cara terpadu untuk Anda sebagai pemasar untuk menunjukkan nilai Anda dan mengidentifikasi keberhasilan.

Pengaturan ketiga elemen ini aman di tempat memberi Anda loncatan dari mana untuk bekerja. Setiap aspek dari usaha SEO Anda akan didorong oleh dan tercermin di daerah-daerah.

Audit Dan Peta

Langkah selanjutnya Anda harus terlibat dalam adalah seperangkat mendalam audit yang akan menghasilkan rencana aksi yang jelas. Ada tiga audit yang berbeda yang harus dilakukan, sebagai berikut:

  • Audit kompetitif

Menangkap gambar penuh apa yang pesaing atas klien Anda lakukan untuk SEO dan perhatikan apa yang bekerja dan apa yang tidak, karena keduanya dapat membantu ketika membuat rencana untuk klien Anda. Tentukan kata kunci yang paling kompetitif, mengidentifikasi apa halaman peringkat baik dan mengapa. Dengan mengamati apa yang pesaing Anda lakukan benar, Anda dapat meniru dan memperbaiki taktik sukses.

  • Audit teknis

Dapatkan data tentang keadaan saat ini klien Anda urusan untuk hal-hal seperti tag, loading halaman kali, navigasi dan banyak lagi. Dari hasil yang diterima, memprioritaskan daerah untuk perbaikan berdasarkan pada tingkat keparahan memperbaiki dibutuhkan dan tingkat potensi manfaat SEO. Anda akan ingin membuat semua elemen ini bekerja sama untuk meningkatkan navigasi situs dan untuk membantu konsumen yang tepat menemukan situs, bukan hanya fokus pada menempatkan konten untuk bots pencarian.

  • konten Audit

Dari ketiga audit, ini mungkin akan Anda paling komprehensif mengingat pentingnya konten dalam semua aspek SEO hari ini. Mengevaluasi keadaan saat ini aset konten klien Anda dan bandingkan dengan kata kunci dan personas sudah diidentifikasi untuk secara logis menampilkan setiap celah dan area untuk Anda targetkan.

Audit ini harus mencakup semua aset berikut:

  • konten penukaran
  • konten media sosial, termasuk video
  • blog
  • siaran pers Digital
  • ulasan secara online
  • daftar direktori

Di mana semua ini gagal dalam memenuhi kata kunci atau personas ditentukan, ini adalah di mana Anda perlu untuk bekerja. Anda harus membuat peta yang menunjukkan apa topik, jenis konten dan mekanisme pengiriman yang akan dibuat serta apa konten yang ada dapat dihilangkan.

Hasil dari tiga audit ini harus jadwal produksi penuh bahwa klien Anda setuju untuk dengan Anda - termasuk metrik ulasan untuk memberikan cek yang sedang berlangsung dan penyesuaian terarah.

Sebuah Pragmatis, End-User Focus Pekerjaan

Meskipun ada banyak bagian lain dari kerangka SEO berpusat pengguna yang membantu mendefinisikan SEO, langkah-langkah di atas dapat membantu Anda di jalur yang benar. Setelah Anda meletakkan dasar, maka Anda dapat pindah ke daerah-daerah seperti analisis GAP, analisis ROT, pengguna analisis niat, serta memperbarui strategi pembuatan / pemasaran konten Anda.

Sepanjang semua ini, ingatlah bahwa kampanye SEO berfokus pengguna membuat rencana jangka panjang yang menargetkan pengguna akhir, yang benar-benar jantung dan jiwa dari apa yang Google mencari hari ini. Itu membuat klien Anda erat terlibat dalam proses dan pekerjaan Anda, menyelaraskan Anda dengan mereka dan membangun kepercayaan mereka pada Anda.


Pendapat yang dikemukakan dalam artikel ini adalah dari penulis tamu dan belum tentu Search Engine Land. Penulis staf tercantum di sini.


Ads

Bagikan