Unstructured data Membawa Cari Efektivitas Tampilan

A+ A-

pecinta musik dapat membeli lagu individu tanpa membeli seluruh album. Investor dapat membeli saham individu tanpa membeli dana atau ETF reksa. Cari pemasar dapat mengajukan tawaran pada istilah pencarian individu tanpa membeli bundel pra-paket istilah.

Sampai saat ini, bagaimanapun, layar pemasar telah sebagian besar terbatas menargetkan segmen pemirsa, tanpa kemampuan untuk mengidentifikasi dan tawaran pada komponen individu dalam segmen penonton. Ini sekarang berubah dengan munculnya dalam iklan tampilan menargetkan dengan data yang tidak terstruktur.

A Perfect Pair: Penawaran Unstructured Data & Real Time

Penargetan dengan data yang tidak terstruktur memungkinkan pengiklan untuk menawar, laporan, dan mengoptimalkan kampanye display menggunakan data yang mendasari yang terlalu sering dikumpulkan dan dicampur bersama-sama ke segmen pemirsa yang lebih besar.

Praktek menargetkan terhadap bir, segmen pemirsa buram merupakan peninggalan pra-RTB (Real Time Bidding) era, ketika teknologi tersedia dan akses terbatas untuk persediaan membuatnya sulit untuk menggunakan data yang lebih rinci.

RTB telah mengubah lanskap iklan display, membuka akses ke kolam besar persediaan sementara secara bersamaan memungkinkan penawaran yang unik pada setiap tayangan iklan individual.

Namun, pengiklan menggunakan segmen pemirsa tradisional tidak sepenuhnya menuai manfaat dari penargetan yang lebih tepat sekarang tersedia. Ini termasuk:

  • Kinerja yang lebih baik - Target dengan data yang tidak terstruktur, pengiklan dapat membeli hanya bagian berkinerja terbaik dari pemirsa yang ditargetkan, dan tawaran lebih rendah atau menghentikan penawaran pada tayangan yang menyeret turun kinerja kampanye secara keseluruhan.
  • Wawasan yang lebih mendalam - Dengan melihat lebih tepatnya bagian mana dari penonton yang menanggapi iklan online dan menawarkan, pengiklan dapat memperluas audiens mereka ditargetkan untuk konsumen yang sama, dan juga meningkatkan efektivitas kampanye di masa mendatang.
  • Fleksibilitas - Target dapat diadaptasi dengan cepat, baik oleh algoritma otomatis maupun oleh sentuhan manusia. Dengan mengoptimalkan lebih cepat selama kampanye, hasil yang lebih baik tercapai lebih cepat, dan limbah berkurang.

Data yang terstruktur Di Gunakan Hari

Pengiklan hari ini dapat mengambil keuntungan dari data tidak terstruktur menargetkan dalam beberapa cara. Berikut adalah beberapa contoh:

  • Kata Kunci Tingkat Cari Retargeting - Tayangan ditargetkan kepada pengguna berdasarkan istilah individu dicari. Sama seperti di pemasaran pencarian, tawaran dan iklan disesuaikan untuk istilah pencarian berdasarkan kinerja. Faktor lainnya, seperti kebaruan dari acara pencarian, juga diperhitungkan, dan iklan dan halaman arahan dapat secara dinamis disesuaikan dengan istilah pencarian.
  • Halaman atau SKU Tingkat Site Retargeting - Tayangan ditargetkan kepada pengguna berdasarkan pada halaman individu atau produk yang dilihat, sebagai lawan lumping semua pengunjung situs ke dalam kolam penonton tunggal. Tawaran bervariasi bagi pengguna tergantung pada nilai dari produk dilihat dan / atau seberapa jauh corong mereka telah berkembang. iklan dinamis dan jalur konversi disesuaikan untuk produk individu dan / atau halaman.
  • CRM Penargetan - secara offline pihak pertama atau data CRM secara online cocok untuk pengguna online untuk menargetkan pengguna yang telah membeli produk tertentu, layanan, atau jika tidak terlibat dengan pengiklan. Hal ini memungkinkan pengiklan untuk menargetkan basis klien mereka yang ada untuk up-sell, cross-sell, atau membangun hubungan mereka. Dengan menargetkan untuk data yang tidak terstruktur tepat, pengiklan meningkatkan efektivitas dan belajar lebih banyak tentang pengguna produk individu.

Kebiasaan lama sulit, dan penargetan terhadap segmen pemirsa buram telah dipraktekkan dalam iklan display untuk waktu yang lama. Kedua kinerja dan merek pengiklan memiliki banyak keuntungan dengan pindah ke berkinerja lebih baik dan menargetkan lebih fleksibel dengan data yang tidak terstruktur. Seperti di industri musik, teknologi telah maju dan memungkinkan cara yang lebih efisien membeli. Ketika itu terjadi, itu hanya masalah waktu sebelum pasar berikut.

Gambar yang digunakan di bawah lisensi, courtesy of Shutterstock.com

Pendapat yang dikemukakan dalam artikel ini adalah dari penulis tamu dan belum tentu Search Engine Land. Penulis staf tercantum di sini.