Panduan Ultimate Untuk Cari Pemasaran Optimasi Bagian 4: Sepuluh Sumber Daya Tek Vital Dan Compete.com

A+ A-


Dalam Parit adalah sorotan mingguan tips, trik, dan berita tentang profesional alat pemasaran mesin pencari menggunakan untuk memberikan mereka kaki di atas
kompetisi. Hari ini: Berita dari mesin pencari, hari ini mendalam, The Ultimate Panduan untuk Search Optimization Pemasaran Bagian 4: Sepuluh Sumber Daya Tek Vital, Compete.com, dan tips gratis minggu ini dan alat-alat.


Berita dari mesin pencari

Google AdWords: Tren + Alat Kata Kunci = Wawasan

Dari blog dalam AdWords: Mengumumkan Google Wawasan untuk Penelusuran.

Hari ini, kami meluncurkan Google Insights for Search, produk baru yang dirancang dengan pengiklan dalam pikiran. Ini memberikan lebih banyak fleksibilitas dan fungsionalitas untuk pengiklan dan pemasar untuk memahami perilaku pencarian, dan menambahkan beberapa fitur baru yang keren seperti peta panas dunia untuk grafis menampilkan volume pencarian dan kepentingan daerah.

Seperti Google Trends, Anda bisa mengetikkan istilah pencarian untuk melihat pola volume pencarian dari waktu ke waktu, serta atas pencarian terkait dan meningkat. Anda juga akan memiliki kemampuan untuk membandingkan tren volume pencarian di beberapa istilah penelusuran, kategori (sering disebut sebagai vertikal), wilayah geografis, atau rentang waktu tertentu.

Mari kita ambil contoh memasuki apel jangka ... mayoritas atas pencarian terkait dan meningkat terkait dengan Apple merek. Google Insights for Search memungkinkan Anda untuk menyaring query ini dengan kategori Makanan & Minuman, menghasilkan pandangan yang berbeda secara dramatis dari tren volume pencarian dan penelusuran terkait apel, buah. Anda juga dapat menggunakan filter ini untuk membandingkan istilah pencarian dengan kategori (misalnya, apel dibandingkan dengan Makanan & Minuman kategori).

Pertama tambahan baru ke Google Keyword Tool dan sekarang, kurang dari sebulan kemudian, alat lain yang kaya data dari Google. Aku hanya bisa menggores permukaan dengan alat ini belum jadi saya harus memiliki lebih banyak pada minggu depan ini. Namun, dari pandangan pertama, tampaknya menjadi satu lagi alat yang baik untuk toolbox SEM.

Yahoo Search Marketing: Perubahan Status Kolom

Minggu lalu, saya mencatat ada tiga kolom baru ditambahkan ke laporan Kinerja Iklan. Ada juga penambahan fitur lain pekan lalu untuk kolom status.

Dari YSM Blog:

Ini juga penting untuk mengetahui apakah kampanye, grup iklan, kata kunci dan iklan offline atau online - dan mengapa. Itu sebabnya kami sudah pindah semua status iklan kami ke dalam satu kolom, sehingga lebih mudah untuk mengetahui status objek kampanye dan alasan untuk status itu.

Kadang-kadang kampanye, grup iklan, kata kunci dan iklan dapat memiliki beberapa status. Anda dapat membuat perubahan pada akun Anda untuk mendapatkannya kembali online tapi tetap offline karena alasan lain.

Dengan kolom baru, jika sebuah objek dipengaruhi oleh lebih dari satu Status - misalnya, jika Anda telah berhenti iklan dan itu ditolak karena alasan editorial - Anda akan melihat status prioritas tertinggi pertama, dan kemudian tertinggi berikutnya prioritas karena Anda membersihkan hambatan untuk mendapatkan itu kembali online. Jadi dalam hal ini, jika Anda membatalkan jeda iklan, Anda mungkin melihat “editorial menolak” status berikutnya.

Aku suka ini! Mengapa bidang kolom hanya menyertakan satu titik data? Ini adalah super pintar dan sekali lagi saya salut upaya. Aku bisa melihat kemungkinan yang lebih “pintar” kolom. Misalnya, bagaimana dengan rata. Kolom BPK? Mengapa tidak bisa itu juga menunjukkan Info tren seperti kemarin rata. BPK atau terendah dan tertinggi BPK dari rentang tanggal? Menarik…

Microsoft: Pengumuman adCenter Desktop

Saya melihat beberapa update mengenai baru (ish) adCenter alat Desktop. . Ada versi baru keluar yang Anda akan diminta untuk menginstal pada saat Anda login Seperti dengan Editor AdWords merilis beberapa bulan yang lalu, praktek terbaik yang disarankan adalah: “untuk menghindari kehilangan data, silakan upload perubahan online Anda akun adCenter atau menyimpan semua data akun lokal Anda, seperti yang diperintahkan bawah, sebelum men-download versi baru.”

Dalam kedalaman: The Ultimate Panduan untuk Search Pemasaran Optimasi Bagian 4: Sepuluh Sumber Daya Tek Vital untuk Optimasi

Dalam kolom sebelumnya tentang hal ini, (Bagian 1, Bagian 2, dan Bagian 3, saya sudah dieksplorasi mengapa optimasi begitu kunci untuk mencari pemasaran (lebih dari hampir semua media lainnya), dasar-dasar tentang bagaimana hal itu dapat dicapai, memberikan daftar dari opsi optimasi brainstorming, dan bahkan diplot sebuah “optimasi kelas” dokumentasi online yang tentunya harus memiliki pengaruh positif pada pengetahuan SEM pro subjek. Optimization merupakan topik penting untuk industri ini dan ada banyak alat yang tersedia untuk membantu menerapkan strategi ini.

Sebagai Media Technologist, saya melihat teknologi sebagai tulang punggung apa yang kita lakukan. Sebuah Media Tek yang baik, dengan alat yang tepat yang mereka miliki, efisien dapat menguasai teknik optimasi dasar dan meningkatkan konversi untuk perusahaan atau klien mereka. Tiga mesin, Google, Yahoo, dan Microsoft, masing-masing memberikan alat bantu gratis untuk pengguna dari platform mereka. Bahkan jika Anda tidak melihat kebutuhan untuk mereka sekarang, ada baiknya untuk memahami mereka sehingga Anda akan tahu kapan harus memanfaatkan mereka untuk keuntungan Anda.

Berikut ini sepuluh sumber teknologi penting yang dapat Anda gunakan untuk mengoptimalkan account Anda:

1. Pelacakan konversi. Saya, seperti banyak pro SEM, menggunakan alat manajemen pencarian untuk menangani semua pelacakan konversi saya, tapi ketika saya mendapatkan kesempatan, aku akan menandai halaman konversi klien saya dengan kode pelacakan mesin juga. Ini memberi saya alat cadangan / audit untuk data sekunder. Juga, itu memungkinkan saya untuk melihat konversi sementara aku di mesin daripada harus menarik laporan dan membandingkan.

Intinya, Anda harus melacak konversi. Itulah satu-satunya cara Anda dapat mengetahui apakah SEM Anda bekerja. Aku tahu beberapa situs, mereka hanya ingin lalu lintas atau mungkin akan sulit untuk mencari tahu apa untuk melacak sebagai konversi. Namun, selalu ada sesuatu untuk melacak. Aku melihat sebuah webinar dari analisis guru Avinash Kaushik baru-baru ini di mana ia menunjukkan blog sendiri dan bagaimana ia melacak “tentang saya” halaman sebagai konversi. Dia mengakui bahwa mungkin tidak ada nilai moneter benar dalam konversi ini, tetapi tidak memberinya ide yang baik tentang bagaimana pengguna berinteraksi dengan situs-nya.

2. Pengecualian situs. Tidak ada cara yang lebih baik untuk mengoptimalkan konten maka dengan menganalisis situs mana yang tidak berkinerja baik dan kemudian menghalangi mereka menggunakan alat mesin. Alat Google adalah besar dan Anda dapat memeriksa Yahoo lalu lintas pusat Kualitas untuk YSM! Di lembaga kami, kami pergi melalui semua konten (dan Penargetan Penempatan rekening di Google) setiap minggu untuk memastikan kita tidak berjalan pada setiap pemboros anggaran.

3. Penawaran demografis. Jika Anda dapat sangat menentukan target demografis Anda, menggunakan penawaran demografis di Google dan Microsoft adalah cara yang tepat untuk mengajukan tawaran. Mencapai posisi pertama untuk usia / gender yang merupakan konversi tertinggi untuk Anda hampir no-brainer. Salah satu klien kami adalah dalam industri perawatan kesehatan dan saya telah melihat beberapa keberhasilan yang baik dengan hanya penawaran untuk demo utama kami, yang betina lebih dari 55.

4. Indikator Skor Kualitas. Saya yakin semua orang tahu sekarang betapa pentingnya adalah untuk menjaga skor kualitas Anda di mesin ... tawaran yang lebih rendah min, posisi yang lebih tinggi, biaya yang lebih rendah, dll semua alasan yang baik. Ketika QS pertama kali tiba di tempat kejadian, itu sangat berawan ... Aku ingat rep Google saya harus menjelaskannya kepada saya beberapa kali bagi saya untuk mendapatkannya. Kabar baiknya adalah bahwa kita sekarang memiliki tingkat baik transparansi dan mesin akan memberitahu Anda mengapa Anda berpangkat rendah, termasuk RKPT miskin, relevansi yang buruk antara kata kunci / iklan halaman Anda / arahan, dan bahkan mendarat waktu buka halaman. Tidak tinggal dalam gelap! Mengawasi QS Anda menggunakan alat di dalam mesin.

5. alat Analytics. Google Analytics, analisis Yahoo Search Marketing, dan Microsoft Analytics sangat membantu untuk setiap pro pemasaran pencarian. Saya sudah disebutkan berkali-kali di kolom ini tentang betapa pentingnya adalah untuk menganalisis aliran klik lalu lintas yang Anda kirim ke situs untuk mengoptimalkan pencarian. Ketika Anda memikirkan semua cara yang Anda bisa segmen account Anda, seperti kampanye, grup iklan, iklan kreatif, kata kunci, dll, Anda bisa langsung menggali ke dalam apa bagian dari kampanye Anda bekerja dan apa yang tidak. Ingat, optimasi bukan tentang lalu lintas, ini tentang hasil. Google Analytics adalah alat yang luar biasa untuk penelitian ini dan Anda dapat menautkan akun AdWords Anda ke akun Analytics melengkapi. alat Yahoo adalah tidak kuat, tapi Microsoft telah pasti mencoba untuk membuat percikan besar di industri dengan produk mereka.

6. Laporan. Jika Anda ingin menjadi SEM pro dan menguasai optimasi, Anda lebih baik menjadi besar di pelaporan. Anda harus memahami apa laporan yang tersedia, apa titik data dapat diukur-dasarnya semua seluk-dan-beluk sistem pelaporan setiap mesin. Aku masih terkejut berapa kali saya menemukan trik-trik kecil dalam sistem pelaporan. Juga, mesin terus menambahkan fitur sehingga baik untuk tetap di atas penambahan ini dan bagaimana mereka dapat membantu Anda dalam pelaporan untuk optimasi.

7. Google Website Optimizer. Ditemukan di sini, Google Website Optimizer adalah, bebas alat uji multivariat licin dapat Anda gunakan untuk mengoptimalkan website Anda. Meskipun tidak alat SEM berdedikasi, hasil yang Anda bisa dapatkan dengan sumber daya ini sederhana namun kuat membuatnya menjadi tambahan yang relevan dengan daftar ini. Bagi Anda yang tidak tahu tentang hal itu belum, ini memungkinkan Anda untuk memuat unsur-unsur (misalnya, copy kreatif, gambar, berita utama, dll) dan kemudian meludah keluar kode JavaScript kecil. Anda mengambil kode itu dan menerapkannya ke situs Anda dan kemudian Website Optimizer berputar elemen untuk pengguna untuk menemukan kombinasi terbaik dari unsur-unsur dalam hal mengkonversi. Alat ini juga terintegrasi dengan AdWords sehingga Anda dapat menjalankan akun seperti biasa dan menggunakan tag konversi yang sama.

8. Google Kampanye Optimizer. Kampanye Optimizer adalah fitur yang Anda dapat membiarkan AdWords menganalisis kampanye dan kemudian menawarkan saran pengoptimalan yang mencakup anggaran, kata kunci, teks iklan, dan halaman arahan, dan membuat proposal yang sesuai untuk kampanye Anda. Anda kemudian dapat meninjau perubahan yang diusulkan dan menerima orang-orang yang Anda ingin menerapkan. Hasil tentu bervariasi, tapi ini adalah perbaikan cepat besar untuk kampanye yang tidak berkinerja baik. Anda dapat belajar tentang itu di sini.

9. Yahoo Kampanye Optimizer. Yahoo juga memiliki optimizer kampanye tetapi berbeda dari satu Google. Alih-alih mengklik alat untuk memberikan saran, Yahoo Kampanye optimizer meminta Anda untuk memilih pedoman optimasi, yang membantu Anda menghabiskan anggaran bulanan kampanye iklan yang terbaik memenuhi tujuan dan sasaran Anda. Mengatur nilai dan tingkat kepentingan relatif untuk pedoman yang relevan dengan bisnis Anda. Pengaturan ini akan digunakan oleh grup iklan dalam kampanye ini kecuali Anda menetapkan nilai kustom untuk mereka. Ini adalah alat yang aktif yang membantu Anda mengelola account Anda. Periksa dokumentasi untuk info lebih lanjut.

10. Microsoft Adlabs. Ditemukan di sini, Microsoft Adlabs menyediakan banyak optimasi difokuskan alat, termasuk yang untuk kata kunci dan konten kecerdasan penemuan penonton, pemilihan iklan dan relevansi, jejaring sosial, dan video dan media interaktif. Ini diluncurkan beberapa tahun yang lalu dengan fungsi terbatas, tapi itu tumbuh menjadi situs yang sangat kaya fitur yang pasti bisa membantu untuk pro SEM mencari bantuan teknologi untuk optimasi.

Berikut adalah beberapa tips optimasi saya ingin berbagi:

  • Membagi kampanye ke Konten dan Search. Dengan cara itu Anda bisa fokus pada satu pada satu waktu dan memiliki lebih “pengungkit” untuk menarik.
  • Ada Google Search dan Google Search Network (America Online, CompuServe, Netscape, AT & T Worldnet, Earthlink, dan lain-lain). Secara default, ketika Anda membuat kampanye, keduanya diaktifkan untuk melayani iklan Anda. Anda dapat menonaktifkan pengaturan ini untuk melihat apakah yang meningkatkan tingkat konversi Anda.
  • Mempercepat atau Menghabiskan Sampai fitur Dapat hilang ... secara default, mesin akan mencoba untuk “memuluskan” penayangan iklan sehingga Anda tidak mendapatkan berhenti karena mencapai anggaran Anda terlalu dini hari. Saya telah menemukan bahwa cara yang baik untuk meningkatkan lalu lintas adalah untuk mengubah fitur yang off.
  • Bagian hari. Jika Anda memiliki waktu untuk menguji apa hari dalam seminggu atau waktu memberikan tingkat konversi tertinggi, maka saya mendorong Anda untuk melakukannya. Mungkin menjalankan iklan di pagi hari membuang-buang anggaran Anda?
  • Dynamic Penyisipan Kata Kunci. Mengapa tidak menggunakannya? Ini memberikan relevansi iklan yang membantu Angka Mutu dan juga telah terbukti sangat efektif. Bahkan jika Anda tidak berpikir Anda membutuhkannya, itu adalah praktek terbaik untuk menyertakan beberapa kreatif ini di setiap grup iklan.
  • Jenis pertandingan. Setiap kata kunci yang terbaik untuk Anda di jenis pencocokan tertentu. Cari tahu apa itu dan mengoptimalkan ke arah itu.

Perangkat gratis minggu ini: Compete.com

“Lacak rival Anda. Kemudian makan siang mereka.”Itulah moto Compete tepat di halaman rumah mereka. Anda harus mencintai alat intelijen kompetitif itu adalah bahwa agresif, kan? Didukung oleh “kolam renang terbesar data perilaku konsumen online di industri,” dua juta panelis US Compete ini memberikan beberapa data yang serius yang Bersaing penggunaan proyek perilaku keseluruhan pengguna. Analytics Situs mereka dan produk Cari Analytics sebagian besar gratis, meskipun ada versi Pro yang memiliki lebih banyak fitur. Namun, hanya menggunakan alat bantu gratis, Anda dapat memasukkan kata kunci atau situs dan melihat tingkat lalu lintas. Anda juga dapat membandingkan kata kunci dan situs dari layar yang sama. Hal ini bermanfaat, misalnya, untuk menonton pesaing Anda dan menyesuaikan strategi media Anda sendiri jika Anda mulai melihat lonjakan mereka. Secara keseluruhan, Compete.com adalah perangkat gratis yang baik bahwa setiap marketer pencari akan menemukan berguna.

Josh Dreller adalah Direktur Media Technology untuk Fuor Digital, agen terkonsentrasi dalam penelitian, perencanaan, pembelian dan kepengurusan kampanye media pemasaran digital. Josh bisa dihubungi di jdreller@fuor.net. Dalam The Parit kolom muncul Jumat di Search Engine Land.


Pendapat yang dikemukakan dalam artikel ini adalah dari penulis tamu dan belum tentu Search Engine Land. Penulis staf tercantum di sini.


Ads

Bagikan