Negara Search Engine Marketing 2007

A+ A-

Pelan - pelan? Apa perlambatan? masa depan terlihat cerah untuk pencarian, menurut Negara tahunan SEMPO ini laporan Search Engine Marketing. Survei pemasar pencarian dan pengiklan mengatakan bahwa mesin pencari belanja pemasaran melebihi harapan pada tahun 2007 dan diproyeksikan untuk menunjukkan pertumbuhan yang kuat terus selama bertahun-tahun mendatang. “Bagi kami cerita itu optimisme terus sekitar pencarian,” kata Gord Hotchkiss, ketua dan presiden SEMPO, Enquiro Cari Solusi.

Bagaimana semua cerita kesuraman dan malapetaka resah tentang perlambatan ekonomi berdampak pengeluaran pemasaran dan periklanan secara umum? Hotchkiss mengatakan bahwa peningkatan pertumbuhan pemasaran pencarian yang terjadi dengan mengorbankan iklan majalah cetak, pengembangan website, dan fungsi pemasaran lainnya. “Ini menunjukkan bahwa orang-orang melihat realokasi anggaran-kita mendengar bahwa anekdot dari klien juga,” katanya.

Industri Amerika Utara SEM tumbuh menjadi $ 12,2 milyar pada tahun 2007, meningkat 30% dari tahun 2006 pengeluaran dari $ 9,4 miliar. Sedangkan laju pertumbuhan melambat dari kenaikan 62% panas terik dalam pengeluaran tahun 2006, total pengeluaran tetap melebihi proyeksi sebelumnya sebesar $ 11,5 miliar untuk tahun 2007. Dan secara signifikan, belanja Amerika Utara SEM kini diproyeksikan tumbuh menjadi $ 25,2 miliar pada 2011, naik signifikan dari $ 18,6 miliar perkiraan tahun lalu.


Driver di belakang perkiraan yang lebih tinggi permintaan pengiklan, meningkatnya biaya kata kunci dan membayar-per-klik kampanye, peningkatan jumlah usaha kecil-ke-menengah menggunakan pemasaran mesin pencari, partisipasi konsumen yang lebih besar dalam pencarian, dan meningkatnya minat dalam perilaku dan demografis penargetan pencari.

Survei dan penelitian dilakukan untuk SEMPO oleh Radar Penelitian dan Intellisurvey, yang mengembangkan model perkiraan SEM dan melakukan survei online rinci pengiklan mesin 867 pencari dan lembaga SEM.

Survei memiliki tiga gol tahun ini:

  • Untuk memahami ukuran industri dalam rangka untuk membantu mempromosikan pertumbuhan
  • Untuk memahami di mana pengeluaran marketer akan antara penerima yang berbeda (perusahaan media yang mesin pencari, lembaga SEM, di rumah) dan ke arah yang jenis program SEM (dibayar penempatan, dibayar inklusi, SEO organik, teknologi SEM)
  • Untuk mengidentifikasi tren industri kunci

kenaikan harga dalam penempatan dibayar melambat, dengan pengiklan lebih sedikit melaporkan harga meningkat dari tahun sebelumnya. Dalam tanda lain dari kekuatan yang jelas untuk industri, 75% mengatakan mereka bisa mentolerir kenaikan lebih lanjut dalam penempatan dibayar harga-bagaimanapun, dalam 75%, responden juga mengatakan mereka sedang mendekati langit-langit belanja.

Meskipun demikian, “hampir tidak ada yang mengatakan mereka akan berhenti menggunakan pencarian,” kata Hotchkiss. Harus kata kunci inflasi atau biaya mempekerjakan terampil peningkatan pengoptimalan mesin pencari, pemasar pencari mengatakan mereka hanya akan mencari cara untuk membuat pekerjaan pencarian yang lebih baik untuk mencapai target ROI.

Di mana uang yang dihabiskan? Dibayar penempatan mengambil bagian terbesar dari total, dengan 87,4% dari belanja tahun 2007, dibandingkan dengan 85,9% tahun lalu. Sebaliknya, persentase belanja relatif sedikit menurun dalam tiga kategori lainnya dari tahun 2006, dengan SEO organik menangkap 10,5% (turun dari 11,8%), dibayar inklusi 0,07% (turun dari 1,0%), dan investasi teknologi 1,4% (turun dari 1,3 %).

Persentase perpecahan kelompok pengeluaran uang di masing-masing kategori menunjukkan sedikit perubahan dari tahun lalu. Dalam penempatan dibayar, perusahaan media pencarian diarahkan 90% dari belanja, dibandingkan dengan 3% untuk Agen SEM dan 7% untuk organisasi di-rumah. Situasi ini mirip dengan inklusi dibayarkan, dengan perusahaan media pencarian akuntansi untuk 90% dari pengeluaran dan lembaga SEM untuk 10% sisanya.

Justru sebaliknya terjadi dengan SEO organik, dengan organisasi-organisasi di rumah bertanggung jawab untuk 80% dari belanja, dibandingkan dengan 20% untuk lembaga SEM. organisasi di-rumah didominasi belanja tech SEM juga, sebesar 57% dari belanja, dengan lembaga SEM pada 37% dan leasing sebesar 7%.

Hotchkiss mencatat bahwa kecenderungan membawa pemasaran pencarian di-rumah tampaknya melambat. Tahun lalu, survei SEMPO mengangkat telepon pada meningkatnya keinginan oleh organisasi untuk membawa fungsi pemasaran pencarian di rumah. “Kami masih melihat secara keseluruhan, di dunia yang ideal, keinginan untuk mengendalikan pencarian di rumah, tapi ada juga kesadaran bahwa hal itu mungkin tidak semudah yang mereka awalnya berpikir,” kata Hotchkiss. Dia mengatakan dua hambatan organisasi besar menghadapi dalam membawa pemasaran pencarian di-rumah adalah kurangnya terampil mesin pencari optimasi bakat dan kompleksitas mengelola kampanye pemasaran pencarian dalam berubah dengan cepat, lingkungan yang sangat kompetitif.

Survei tersebut juga menemukan bahwa tingkat keseluruhan pengiklan kepuasan dengan mitra pemasaran pencarian cukup tinggi, menunjukkan bahwa industri ini mencapai tingkat baru kematangan dan kecanggihan. “Kami jatuh tempo,” kata Hotchkiss. “Mantan ketidakrataan [dalam kinerja perusahaan pemasaran pencarian] mulai bahkan keluar sedikit. Harapan lebih realistis sekarang,”katanya.

SEMPO akan secara resmi mengumumkan hasil dari State Of Search Engine Marketing 2007 rincian akhir pekan-lebih ini bila tersedia akan ditemukan di situs web SEMPO.