Konten Catalyst: Bagaimana Konten Drives Cari & Synergy Sosial

A+ A-

Saat ini, banyak pemasar pencarian hidup di dunia yang didorong oleh Panda dan Penguin. SEO seperti yang kita digunakan untuk mengetahui itu telah berubah selamanya.

Seperti Google menggeser fokus terhadap kualitas dan relevansi, adopsi konten pemasaran telah melonjak. Bukan suatu kebetulan bahwa meningkatnya fokus pada pemasaran konten erat mengikuti perubahan algoritmik Google signifikan bertujuan untuk memberikan pengguna pengalaman pencarian yang lebih baik.

Google Trends - Cari Bunga Selama Waktu

Google Trends grafik untuk frase kunci [Pemasaran Konten] - bunga telah diambil dari sejak Februari 2011, ketika update Panda digulirkan.

taktik topi hitam tradisional yang bertujuan untuk game algoritma Google digantikan oleh kreatif, kualitas konten kampanye pemasaran yang bahan bakar kedua pencarian dan kegiatan media sosial. pemasaran konten telah menjadi alat yang berharga untuk menjembatani kesenjangan antara dua, membina komunikasi dan kerja sama tim di beberapa saluran dan departemen dalam suatu organisasi.

Dalam posting sebelumnya, saya membahas bagaimana mencari dan sosial menjadi lebih dan lebih erat selaras. Jika Anda mendengarkan pemimpin industri tentang topik ini, Anda akan mendengar pernyataan seperti “sosial adalah pencarian baru,” “mencari dan sosial adalah satu,” dan “Anda tidak bisa mengelola pencarian dan sosial dalam silo.” Marketing Konten memang lem yang mengikat pencarian dan media sosial hubungan.

Content & The Search & Social Hubungan

Pencarian dan grafik sosial telah membuat langkah raksasa di masa lalu, dan paralel dapat ditarik antara perkembangan ini. Pemasar sekarang dihadapkan dengan pencarian kompleks dan besar dan ekosistem sosial yang menawarkan dunia peluang untuk SEO pemasar konten-driven.

Hubungan antara sosial dan pencarian telah berubah, dan beberapa pasukan berada di belakang transformasi ini. Konten sekarang dikonsumsi dan didistribusikan secara lokal dan global, di beberapa perangkat (PC, ponsel, tablet) dan dalam berbagai format (teks, video, gambar, dll). Hal ini telah menjadi lebih mudah dari sebelumnya bagi hampir semua orang untuk membuat, berbagi dan mengkonsumsi konten, yang mengarah ke kelimpahan besar konten di Web.

Akibatnya, keterlibatan sosial menjadi semakin tergantung pada konten berkualitas tinggi, dan mesin pencari telah mulai mengambil sinyal sosial memperhitungkan sebagai indikator kualitas, hanya sebagai sarana mengarungi sejumlah besar konten di luar sana. Sangat penting bahwa pemasar menggali lebih dalam pencarian, data sosial, lokal dan mobile untuk memahami bagaimana mereka semua bekerja bersama-sama untuk memengaruhi peringkat.

Mengubah SERP & Konten

Sejak bulan Agustus, Google telah melayani (untuk beberapa kata kunci) SERPs dengan 7 daftar organik, bukannya biasa 10 listing. Dalam banyak kasus, ini daftar organik telah digantikan oleh hal-hal seperti hasil gambar dan hasil lokal dengan peta, dll Pada tahun 2013, kualitas imbalan Google dan relevansi, ada banyak kesempatan untuk peringkat di seluruh jenis pencarian beberapa dan dalam berbagai format mendominasi hasil Google SERP baru di gambar, video, tempat, berita dan sosial media yang hasil.

Jika Anda melihat lebih jauh ke dalam jalan SERPs telah berubah baru-baru, video, sosial, mobile dan lokal peringkat semua membutuhkan jenis kreatif dan berbeda baik dari konten untuk bahan bakar mereka. SEO teknis adalah penting, tetapi hanya akan membuat Anda sejauh - upaya SEO Anda membutuhkan katalis yang pemasaran konten.

Content & SEO - Sebuah sinergis Hubungan

pemasaran konten menyediakan pencarian dan media sosial pemasar dengan kesempatan baru untuk mempengaruhi SEO, meningkatkan peringkat pencarian, dan meningkatkan pendapatan yang dihasilkan melalui pencarian organik. Berfokus pada aktivitas media sosial untuk mengungkap peluang SEO, dan kemudian menawarkan rekomendasi ditindaklanjuti untuk meningkatkan visibilitas di search engine, menjadi prioritas utama bagi pemasar pencarian.

Konten yang terkait dengan keterlibatan sosial adalah jenis konten yang pemasar memprioritaskan pada tahun 2013. Tujuh puluh delapan persen (78%) pemasar yang disurvei di BrightEdge Cari Pemasar Survey menyatakan bahwa mereka akan lebih fokus pada ini pada tahun 2013.

2013 BrightEdge Cari Survey Marketer Hasil - Jenis Konten

Menggunakan Konten Untuk Drive Upaya Pemasaran Online Anda

Di bawah ini adalah kerangka kerja untuk memastikan bahwa konten yang mendorong pencarian dan upaya sosial. Proses ini dibangun berdasarkan pencarian dan konten sosial sinergi - tidak hanya konten mendorong pencarian dan kegiatan sosial, tapi pencarian Anda dan penelitian sosial membantu menginformasikan Anda untuk membangun rencana konten Anda.

Konten Catalyst - Search & Social

Pengguna

Memahami pengguna sangat penting untuk memanfaatkan konten sebagai pencarian Anda dan katalis sosial. Mengoptimalkan untuk audiens target Anda dan bagi konsumen adalah sama pentingnya dengan mengoptimalkan kata kunci Anda - bahkan kadang-kadang diabaikan oleh pemasar pencarian.

Kata Kunci - Anda & Kompetisi

Setelah Anda memahami pengguna yang Anda targetkan, Anda dapat mulai untuk melihat kombinasi kata kunci dan tren sosial. Lihatlah peringkat dasar Anda dan membandingkan mereka terhadap orang-orang dari pesaing Anda di SERPs. Apa konten mereka terlihat seperti? Apa strategi konten yang bekerja untuk mereka? Gunakan ini untuk memulai Brainstorming konten Anda sendiri, sekitar yang Anda cari dan strategi sosial akan dibangun.

Tren sosial & Topik

Hubungan antara pencari dan arahan sosial tumbuh - memahami korelasi antara sosial berbagi dan pencari peringkat sangat penting sebagai pemasar menggunakan wawasan pemasaran konten untuk lebih mengintegrasikan media sosial dan strategi SEO.

Memantau media sosial untuk topik yang relevan dengan kata kunci pencarian Anda. Menganalisis konten yang dibagikan untuk memperkuat apa yang bekerja sambil pentahapan keluar apa yang tidak.

Mengambil korelasi antara pencari dan sosial ke rekening telah terbukti untuk bekerja. TinyPrints melihat peningkatan 47% dalam peringkat dengan mengintegrasikan pencarian organik dan strategi Twitter berdasarkan pemahaman yang jelas tentang korelasi ini.

Penciptaan konten

Travelocity Konten Penciptaan & SEO Tentu saja, konten yang Anda buat harus unik, wawasan dan relevan - Google mengatur Penulis Rank untuk mendorong pencipta konten dan blogger untuk mempublikasikan konten tepat seperti, sebagai (mungkin) tak seorang pun ingin konten berkualitas rendah atau berisi spam yang melekat pada nama mereka.

Tapi ketika datang ke konten, SEO pemasar menghadapi tantangan bukan hanya dari segi kualitas, tetapi juga metodologi dan manajemen - terutama dalam kasus di mana konten dan SEO tim belum historis bekerja dekat bersama-sama.

Mengintegrasikan proses pembuatan konten dan proses SEO Anda mempromosikan belajar di konten dan tim SEO. Hal ini juga memberikan skala dan efisiensi - pengguna dapat membuat dan mengoptimalkan sinkron tanpa harus beralih dari alat SEO untuk sistem CMS. Hasilnya adalah konten yang besar yang SEO friendly dan memungkinkan Anda untuk memaksimalkan hasil dari pencarian (peringkat, lalu lintas, konversi, dan pendapatan).

Travelocity membuat SEO merupakan bagian integral dari proses authoring konten melalui Adobe Pengalaman Manajer dengan hasil yang luar biasa. Penelitian BrightEdge mengungkapkan bahwa untuk situs besar, menghilangkan hanya dua dari jenis kesalahan SEO ditemukan dalam penelitian Travelocity dikaitkan dengan peningkatan lalu lintas 10% dan kenaikan lima posisi dalam peringkat pencarian organik.

Format konten & Distribusi

Menghasilkan konten berkualitas yang sejalan dengan strategi kata kunci yang lebih besar Anda melibatkan menciptakan dan repurposing konten dalam berbagai format yang pada akhirnya bahan bakar strategi posisi SERP Anda. Sebelum saya daftar beberapa jenis aset konten untuk distribusi, penting untuk diingat dasar-dasar SEO seperti:

  • Mengoptimalkan tag judul untuk setiap bagian dari konten Anda
  • Memastikan salinan Anda kata kunci terfokus tetapi tidak “lebih” dioptimalkan
  • Memastikan Anda mengoptimalkan setiap inbound link dari konten yang terkait

Anda kemudian dapat melihat memproduksi dan mendistribusikan konten di beberapa saluran dan format untuk pencarian dan keberhasilan sosial berdasarkan pada “membangun dan berbagi” metodologi.

  • Halaman web dioptimalkan penuh konten yang kaya dan unik
  • posting tamu
  • proyek sindikasi
  • SEO terintegrasi dan proyek PR
  • presentasi
  • Proyek Penelitian
  • wawasan pasar
  • Kualitas putih-kertas
  • Studi kasus
  • Testimonial video klien

Kesimpulan

Mengambil direncanakan, rinci, dan holistik pendekatan untuk konten di semua saluran media digital sangat penting untuk keberhasilan SEO pada tahun 2013. Memproduksi, mengelola, dan berbagi konten akan menjadi prioritas utama bagi pemasar pencarian.

Menang dari pemasaran konten yang jangka panjang dibandingkan dengan jangka pendek tradisional SEO, taktik menang cepat. Isi lebih unik dan berwawasan Anda menghasilkan, semakin besar kemungkinan Anda untuk menentukan peringkat / posisi dalam jangka panjang.

Konten adalah katalis yang mendorong pencarian dan media sosial aktivitas.


Pendapat yang dikemukakan dalam artikel ini adalah dari penulis tamu dan belum tentu Search Engine Land. Penulis staf tercantum di sini.