20-Titik Akun SEO Pengambilalihan Checklist

A+ A-

Apa yang harus Anda lakukan jika Anda melangkah ke peran sebagai baru “SEO Manager” dari sebuah situs web?

Ini adalah pertanyaan Anda bisa bertanya pada diri sendiri baik sebagai karyawan di-rumah di sebuah perusahaan, agen mengambil alih akun dari instansi lain, atau pindah ke peran dari satu account ke account lainnya dalam lembaga Anda.

Sejujurnya, saya membayangkan bahwa jika Anda berada di agen, dan hanya mengambil alih akun dari orang lain, banyak transisi akun akan berjalan lancar, sehingga Anda mungkin tidak perlu melakukan selengkap penemuan seperti saya menyarankan bawah.

Pikirkan checklist ini sebagai cara untuk mendapatkan sampai dengan kecepatan secepat mungkin jika pendahulunya Anda tidak meninggalkan jejak audit / dokumentasi yang sangat jelas. Atau, mungkin Anda adalah orang pertama yang mengambil peran manajer SEO di perusahaan Anda?

Rekening SEO Takeover Checklist

checklist ini bukan dalam urutan prioritas, tapi diberi nomor untuk kegunaan.

Ya, beberapa tugas akan lebih sensitif terhadap waktu daripada yang lain, dan saya akan mencoba untuk membuat catatan ini saat aku pergi bersama. Hal ini bermanfaat untuk mengatakan di sini bahwa Anda harus segera melihat bagaimana link yang diciptakan untuk situs Anda, dan menghentikan setiap upaya membangun link yang muncul untuk menjadi berkualitas rendah, kasar, terhadap pedoman mesin pencari menyatakan, dll Setidaknya untuk saat ini, sampai Anda mendapatkan pegangan pada situasi.

  1. Tarik Bersama Target Kata Kunci Organik Anda. Dapatkan daftar kata kunci yang telah ditargetkan untuk SEO. Sementara “peringkat mati”, dan saya bukan penggemar “rank mengejar”, ​​menggigit peluru dan memeriksa peringkat kata kunci untuk kata kunci target Anda. Anda perlu tahu di mana Anda mulai.
  2. Akses Situs Web Analytics. Dapatkan tangan Anda pada data !! Ini adalah mutlak harus, dan mungkin salah satu langkah pertama yang harus Anda ambil. Memeriksa di mana lalu lintas datang dari (semua sumber, bukan hanya mencari), kata kunci mana yang, meninjau halaman yang paling dikunjungi, melihat tren 18 bulan (untuk mencari musiman dan cyclicality), dan umumnya menggali ke dalam data.
  3. Re-Do Keyword Research. Jangan membabi buta percaya apa yang Anda telah diberitahu adalah kata kunci target untuk SEO organik! Anda benar-benar harus memiliki pemahaman yang mendalam dari ruang kata kunci yang bisnis Anda tinggal di. Tidak ada pengganti untuk melakukan penelitian kata kunci Anda sendiri. Periode.
  4. Data PPC. Dapatkan akses ke sebanyak Pay Per Click (PPC) Data yang Anda dapat dari program periklanan yang ada yang sedang dijalankan untuk situs Anda. Dapatkan merasakan untuk kata kunci yang sedang menawar, tayangan yang dihasilkan, klik ke situs, dan kata kunci mana yang terbaik.
  5. Alat Webmaster. Dapatkan akses ke, dan login ke Google Webmaster Tools dan Bing Webmaster Alat rekening. Lihat untuk melihat apakah peta situs XML-upload, segar, dan tidak menunjukkan kesalahan halaman merangkak. Jika Anda menemukan bahwa account Webmaster belum sudah ditetapkan, mendapatkan di atasnya!
  6. Periksa File Robots.txt. Lihatlah file robots.txt Anda dan melihat apakah ada aturan telah dibuat untuk melarang situs merangkak halaman dan / atau bagian situs tertentu. Jika robot berkas memiliki petunjuk khusus, pastikan Anda memahami mengapa.
  7. Halaman Indexing Persediaan. Periksa pengindeksan halaman Anda di Google, Bing dan Yahoo! dengan situs: lookup (misalnya situs: https://searchengineland.com). Meskipun Anda tidak akan mendapatkan gambaran yang benar persis berapa banyak halaman yang diindeks oleh masing-masing mesin, Anda dapat menggunakan lookup ini untuk a) mendapatkan nuansa kasar untuk berapa banyak halaman yang telah dijelajahi, ditemukan & diindeks, dan Anda dapat membandingkan ini untuk pengetahuan Anda memiliki website Anda sendiri, dan b) mengambil skim cepat melalui judul halaman untuk melihat apakah ada peluang bagi massal re-tagging / mengubah judul.
  8. Backlink Kualitas Periksa. Periksa profil backlink Anda di mesin utama dengan link: lookup (misalnya link: https://searchengineland.com). Perlu diingat bahwa Google hampir tidak pernah akan menunjukkan gambar backlink penuh, sehingga Anda mencari pengertian umum dari apakah atau tidak Google merasa Anda memiliki kekuatan hubungan. Sementara itu masih tersedia, gunakan Yahoo! Site Explorer untuk memeriksa profil backlink Anda, dan menyaring link dari domain Anda sendiri, dan memilih filter untuk link yang menunjuk ke seluruh situs (bukan hanya untuk homepage). Bahkan lebih baik, berlangganan SEOmoz Terbuka Site Explorer (sebelumnya Linkscape) dan menggunakan alat selain (atau bukan?) Yang pencarian link dasar dalam mesin. Anda mungkin berakhir menemukan data SEOmoz jauh lebih berguna pula. Dengan memeriksa backlink, Anda tidak mencari kuantitas sebanyak yang Anda mencari kualitas. Mencari link keragaman, dan berharap untuk melihat bahwa sebagian besar link yang menunjuk ke situs Anda tampaknya telah mengumpulkan melalui orang-orang bebas yang menghubungkan ke situs Anda karena konten yang menarik. Jika Anda menemukan link dari banyak situs yang tidak relevan dan / atau melihat pola anchor text yang terlihat terlalu erat-berkorelasi, Anda mungkin perlu mencari cara untuk membatalkan beberapa kerusakan potensial.
  9. Link Bangunan Ulasan. Meminta orang di perusahaan mengenai upaya membangun link yang telah dilakukan, atau yang sedang dilakukan. Jika Anda merasa bahwa salah satu upaya memproduksi berkualitas rendah, link diproduksi, segera menghentikan upaya mereka untuk menilai program secara lebih mendalam.
  10. Merangkak Situs Anda. Spider situs Anda dengan simulator merangkak seperti Menjerit Frog, Webconfs Spider Simulator, Smart IT, atau orang lain. Lihatlah data apa yang akan dikembalikan, dan bagaimana mesin pencari dapat melihat situs Anda.
  11. Kelas Situs Anda. Walaupun saya bukan penggemar berat menggunakan “kelas” untuk menentukan SEO-kesiapan situs Anda, saya melihat nilai dalam memiliki alat gratis seperti Hubspot ini Website grader memberikan laporan pada poin kesehatan SEO kunci. Jangan menggunakan laporan sebagai “Injil” status SEO Anda, tetapi melihat individu titik data / rekomendasi dan melihat apakah ada muncul mencolok up. Anda bisa mengambil satu langkah lebih jauh dan membayar biaya yang kecil untuk memiliki seseorang menjalankan “kelas premium” laporan, dan memberikan beberapa waktu konsultasi singkat di telepon. Web Jim Spencer Halaman Advisor adalah layanan besar, dan nilai yang besar, dari ahli yang terpercaya, dan Anda akan mendapatkan beberapa detail yang Anda mungkin tidak menemukan tempat lain (Anda dapat menemukan Jim di Twitter dan belajar lebih banyak tentang dia - dia teman saya, dan saya percaya padanya. saya tidak memiliki kepentingan keuangan dalam alat Jim, layanan, dll).
  12. Berburu Out Orphan Pages & Broken Link. Gunakan alat seperti Xenu Link Sleuth (atau program serupa) untuk melakukan pemeriksaan tambahan, di luar Google Webmaster Tools, untuk link yang rusak dan “halaman yatim”.
  13. Social Media Penemuan. Ambil inventarisasi semua aset media sosial yang digunakan untuk mempromosikan perusahaan / organisasi. Jika Anda bukan orang yang bertugas dengan media sosial, berteman dengan orang-orang yang menjalankan usaha mereka. Cari tahu bagaimana Anda dapat berkolaborasi. Buat daftar semua akun media sosial yang telah dibuat.
  14. Berteman. Jika organisasi Anda memiliki orang-orang yang bertanggung jawab untuk pemasaran dan penjualan peran, dan Anda tidak orang itu, pergi dan segera berteman dengan orang-orang yang bertanggung jawab untuk Social Media, PR, Penjualan, Pengembangan Produk, User Akuisisi, Paid Search, Tampilan Iklan, Situs Web Analytics , website Development & Design, dan fungsi lainnya yang dapat Anda pikirkan yang mungkin menyentuh keberhasilan program SEO organik. Mudah-mudahan, membuat teman-teman sudah menjadi bagian dari DNA pribadi Anda, dan ini tidak akan tampak seperti sebuah tugas. Intinya di sini, dari perspektif peran profesional, adalah untuk memastikan bahwa setiap orang-orang tahu bahwa Anda peduli tentang misi perusahaan secara keseluruhan, bahwa Anda bermain dengan baik dengan orang lain, dan bahwa Anda ingin berkolaborasi dengan mereka. Mulai jus kreatif mengalir sekarang, dan orang lain di perusahaan Anda bersemangat tentang kekuatan SEO.
  15. Tahu Tujuan Konversi Anda. Tidak ada profesional SEO terhormat dapat beroperasi secara efektif tanpa memahami apa tujuan dari perusahaan adalah. Mengidentifikasi apa yang masing-masing titik konversi tertentu yang (misalnya penjualan, permintaan kutipan, download kertas putih, webinar sign up, berlangganan buletin, dll). Pastikan Anda memahami apa yang Biaya diterima Per Acquisition (CPA) adalah untuk sebanyak satu tindakan mungkin. Jika tidak ada yang memiliki jawaban, menggali dan mulai membangun model ekonomi Anda sendiri untuk nilai mengakuisisi pelanggan. Tugas Anda secara keseluruhan adalah untuk melihat apakah Anda dapat menempatkan anggaran SEO (termasuk gaji Anda) ke dalam perspektif dengan semua saluran akuisisi lainnya. Meskipun Anda mungkin menemukan SEO yang tidak “terbaik” tampil saluran akuisisi dari perspektif metrik murni, Anda setidaknya akan memiliki gagasan tentang bagaimana upaya Anda masuk ke dalam bauran pemasaran, dan Anda selalu dapat melihat untuk membuktikan SEO ROI dengan cara lain .
  16. Domain Persediaan. Dapatkan daftar semua domain yang dimiliki oleh perusahaan. Dapatkan daftar domain yang terdaftar, dan mengidentifikasi mana yang diparkir, diarahkan, dan mana yang hidup dan digunakan untuk upaya pemasaran lainnya. Mendapatkan pemahaman yang domain mungkin host situs di masa lalu, tapi sekarang tidak digunakan. Aku mungkin tidak bisa daftar semua alasan yang Anda butuhkan untuk mendapatkan ini dilakukan, tetapi cukup untuk mengatakan bahwa Anda perlu memahami hubungan timbal balik antara semua domain, dan Anda perlu memahami sejarah dari setiap situs masa lalu / saat ini yang yang / telah host di domain.
  17. Tinjau PPC Halaman Arahan. Lihatlah halaman arahan yang digunakan untuk PPC. Lihat apakah halaman arahan terisolasi dari struktur organik dari situs, atau jika mereka adalah bagian dari struktur situs tradisional. Jika halaman arahan adalah bagian dari situs, maka ketahuilah bahwa setiap perubahan yang Anda ingin membuat ke halaman untuk SEO dapat mempengaruhi program PPC. Juga, melihat ke memperoleh pemahaman tentang apa halaman arahan dimaksudkan untuk mencapai, dan lihat apakah Anda dapat mengambil beberapa poin keberhasilan konversi ke laman organik Anda, atau melihat apakah Anda dapat menawarkan saran konten ke halaman PPC arahan.
  18. Pelajari CMS Kemampuan Anda. Memahami apa yang bisa dan tidak bisa diedit di situs web Anda melalui antarmuka admin. Cari tahu bagaimana mudahnya untuk mengedit konten halaman, judul peramban, tag meta description, image alt. tag, dll Cari tahu apakah Anda dapat memiliki akses ke CMS, dan apa proses ini untuk membuat perubahan. Pastikan untuk beroperasi dalam proses perubahan konten yang sudah ada di perusahaan, atau melihat apakah Anda bisa mendapatkan proses dimodifikasi sedikit untuk membuat pekerjaan Anda lebih mudah. Jangan melanggar apa-apa!
  19. Tinjau Instansi Anda. Jika ada lembaga eksternal yang digunakan untuk SEO, PPC, Social Media, Content Creation, atau PR, melihat seberapa cepat Anda bisa mendapatkan pertemuan dengan manajer akun Anda. Tujuan Anda adalah untuk memahami apa strategi saat ini, dan bagaimana Anda semua dapat bekerja sama untuk meningkatkan kemampuan situs untuk menghasilkan lalu lintas yang berharga (melalui SEO dan saluran lain - melihat bagaimana Anda bisa membantu mereka juga).
  20. Re-Yakinkan & Memberdayakan Staf Anda. Jika Anda datang pada tingkat Manager, dan memiliki staf yang bekerja untuk Anda, pastikan untuk mendengarkan apa yang mereka katakan tentang strategi, keberhasilan, dan kelemahan dari program SEO. Yakinkan staf bahwa Anda semua di dalamnya bersama-sama, dan bahwa Anda ingin seluruh tim untuk menjadi sukses. Menemukan cara untuk secara individual memberikan setiap kamar orang untuk menjadi kreatif dan kewirausahaan.

Jika Anda memiliki saran lain untuk apa seorang manajer SEO baru harus lakukan di awal untuk memeriksa kesehatan program, silakan berbagi mereka di bawah ini! Beritahu saya jika Anda telah menambahkan saran dengan berteriak kepada saya di Twitter @akomack.


Pendapat yang dikemukakan dalam artikel ini adalah dari penulis tamu dan belum tentu Search Engine Land. Penulis staf tercantum di sini.