Menyoroti istilah dan Search Engine Optimization

A+ A-


Salah satu alasan saya cenderung untuk fokus pada optimasi mesin pencari “organik” (SEO), sebagai strategi pemasaran online adalah bahwa sebagian besar hasil pencarian berasal dari proses spidering alami. Diakui, pencari cenderung melihat dan klik pada hasil atas dari kedua daftar dibayar dan belum dibayar. Namun, setelah hati-hati mengevaluasi analisis Web data dan tingkat konversi sejak tahun 1995, saya menemukan bahwa pencari yang benar-benar tertarik untuk membeli produk dan / atau layanan sebenarnya menggali informasi. Dengan kata lain, mereka tidak pembeli impuls dan melakukan berbagai macam pencarian sebelum membuat keputusan pembelian akhir.

Sebagai bagian dari kedua pencarian dan proses pembelian, saya menemukan bahwa penampilan cantuman organik di halaman hasil mesin pencari (SERP) sangat penting. Bahkan, baik sebagai mahasiswa pascasarjana pencarian informasi dan praktisi SEO, saya telah tumbuh untuk menghargai bagaimana desain SERP telah berkembang untuk meningkatkan pengalaman pencari dan untuk meningkatkan tingkat konversi.


Penyorotan jangka dan SERPs

Banyak pencari dan SEO melihat jangka menyoroti setiap hari di SERPs tetapi tidak menyadari bagaimana dan mengapa itu hadir. Setiap kali seseorang jenis frase kata kunci ke dalam kotak pencarian, kata-kata query (frase kata kunci) yang disorot di berbagai tempat di SERP

daftar organik:

  • tag judul HTML
  • Meta-tag deskripsi atau halaman potongan
  • URL

iklan mesin pencari:

  • judul iklan
  • deskripsi iklan
  • URL tampilan

Alasan bahwa kata-kata permintaan yang disorot dalam berbagai tempat adalah untuk membantu pencari merasa lebih percaya diri bahwa mereka sedang dikirim ke hasil pencarian yang paling relevan. Dengan kata lain, jika jenis pencari di frase kata kunci “help desk software” (tanpa tanda kutip) ke dalam Google, ia / dia akan merasa lebih percaya diri bahwa mereka akan menemukan informasi yang diinginkan melalui Google karena mereka melihat istilah sedang disorot (dalam huruf tebal ketik) di berbagai tempat. Pencari merasa lebih yakin bahwa mesin pencari melakukan tugasnya karena mereka melihat kata-kata “help desk software” dalam huruf tebal.

Penekanan kata kunci ini dalam hasil pencarian yang sering disebut sebagai penyorotan jangka. Search engine tes kegunaan jangka penyorotan di SERPs sepanjang waktu sehingga mereka dapat memberikan pengalaman pencarian yang terbaik. Terlalu banyak menyoroti istilah yang sering meniadakan pengalaman pencarian. SERP terlihat terlalu sibuk. Di sisi lain, terlalu sedikit menyoroti istilah juga meniadakan pengalaman pencarian karena kepercayaan pengguna menurun.

Bagaimana penyorotan jangka mempengaruhi optimasi organik? Bertentangan dengan beberapa pendapat umum, tujuan dari SEO adalah tidak untuk peringkat. Tujuan utama dari SEO adalah untuk mengkonversi lalu lintas mesin pencari yang berkualitas menjadi penjualan ditutup. Bagian dari proses ini adalah mendorong pencari untuk mengklik pada link dari SERP ke situs Web Anda. Dalam rangka untuk mencapai tujuan ini, SEO perlu hati-hati menganalisis bagaimana daftar mereka muncul dalam hasil pencarian organik dan tingkat klik-melalui sesuai (RKT).

Tidak sangat berbeda dari iklan mesin pencari, bukan? Perbedaan utama antara penampilan di iklan mesin pencari dan daftar organik adalah relevansi. konten judul-tag dan body text yang digunakan untuk menentukan posisi di semua mesin pencari utama, sedangkan deskripsi meta-tag dan struktur URL tidak membawa banyak berat badan dalam algoritma relevansi, jika sama sekali. Meskipun demikian, semua empat item ini tentu membawa dampak CTR. Dengan iklan, harga merupakan faktor pendorong untuk posisi iklan, termasuk berapa banyak uang iklan menghasilkan untuk mesin pencari.

pengiklan mesin pencari profesional hati-hati mengukur dampak dari berbagai judul, deskripsi, dan menampilkan URL di CTR dan konversi akhir. Demikian juga, SEO harus mengukur hal yang sama. Maklum, poin konversi ini dapat lebih sulit untuk mengukur karena faktor relevansi, namun hasil terbaik dari waktu ke waktu datang dari pengujian-hati, analisis, dan implementasi.

Penyorotan jangka dan algoritma mesin pencari

Mungkin salah satu kesalahpahaman SEO yang paling luas adalah bahwa penyorotan istilah dalam SERPs memberikan indikasi yang jelas dari algoritma mesin pencari. Misalnya, orang jujur ​​percaya bahwa jika sebuah kata permintaan disorot dalam struktur URL (alamat Web), kemudian menggunakan kata kunci dalam URL akan membuat atau menghancurkan visibilitas mesin pencari.

Ingat, menyoroti istilah adalah proses yang search engine guna meningkatkan pengalaman pencari dan meningkatkan kepercayaan pengguna. Saya membangun SERPs semua waktu sebagai pengembang Web. Jika saya ingin menyoroti kata “yang” di hasil pencarian, saya bisa melakukan ini atau tidak seseorang mengetikkan kata “yang” di kotak pencarian atau tidak.

Banyak halaman Web peringkat yang baik dan menerima lalu lintas mesin pencari berkualitas tanpa kata kunci apapun dalam struktur URL. Banyak halaman Web tidak peringkat sama sekali dan memiliki kata kunci dalam struktur URL. Alih-alih terobsesi algoritma lebih Peringkat, SEO harus fokus pada pengalaman pencari dan bagaimana mesin pencari mencoba untuk meningkatkan pengalaman itu. Jika sistem manajemen konten memungkinkan untuk kata kunci dalam URL? Kemudian besar! Kata kunci akan disorot dalam hasil pencarian organik di bahkan halaman jajaran. Jika tidak? Menggunakan kata kunci dalam judul tag HTML, meta-tag deskripsi, dan teks tubuh juga akan menghasilkan penyorotan istilah dalam SERPs.

Menurut pendapat saya, untuk mendapatkan dampak terbesar dari SEO organik, pengoptimalan harus memiliki pemahaman dasar tentang bagaimana mesin pencari bekerja. Bagian dari pemahaman ini adalah untuk memantau bagaimana desain SERP berkembang untuk meningkatkan pengalaman pencari. Dengan mengoptimalkan situs Web untuk orang-orang yang mencari, semua orang menang: pencari, mesin pencari, SEO, dan pemilik situs web.

Shari Thurow adalah Direktur / Pemasaran Webmaster di Grantastic Designs, Inc dan penulis buku Search Engine Visibility. Kolom Organik 100% muncul Kamis di Search Engine Land.


Pendapat yang dikemukakan dalam artikel ini adalah dari penulis tamu dan belum tentu Search Engine Land. Penulis staf tercantum di sini.