Rahasia The Sukses Copywriter

Sebuah copywriter berjuang dalam dengan bisnisnya. Dia membutuhkan jawaban, dan ia membutuhkan mereka cepat ...

A+ A-

image of don at the bar

Sebuah copywriter berjuang dalam dengan bisnisnya.

Dia mendapatkan klien dan pekerjaan, tapi kata-katanya tidak membuat penjualan, dan kliennya jarang memanggilnya kembali.

Seorang temannya - yang telah mengambil perdagangan lebih lambat dari dia - melakukan dengan sangat baik.

Teman itu menulis untuk web, untuk cetak, dan radio di beberapa pasar yang berbeda, dan mulai melakukan pembunuhan.

Klien mengoceh tentang keterampilan, dan hasil yang kata-katanya membawa.

"Aku dalam kesulitan di sini, saya perlu tahu rahasia Anda. Anda dapat bertemu? "Kata copywriter.

"Tentu saja," kata teman.

Keesokan harinya mereka duduk di sebuah bar di pusat kota.

Copywriter berjuang ditata masalah nya, satu demi satu, berhenti hanya untuk bekerja pada gin dan tonik nya.

"Saya grinding dua belas jam sehari, melakukan jumlah yang luar biasa dari penelitian , menulis dan menulis ulang draft sampai saya tidak bisa melihat, tapi itu hanya tidak datang bersama-sama. Mereka menjalankan barang-barang saya dan tidak ada yang terjadi. "

"He-eh," kata teman.

"Kemudian mereka tidak menelepon kembali, mereka tidak pernah menelepon kembali."

"Kanan."

copywriter menyerahkan temannya beberapa contoh karya terbaru, dan dia tampak mereka lebih santai, baris demi baris.

"Nah, apa yang salah dengan itu?"

"Tidak ada yang salah dengan itu, itu semua baik copy."

"Apa?"

"Ini bagus. Sejauh yang saya lihat, Anda melakukan segalanya dengan benar, "kata teman.

"Kalau begitu, apa perbedaan antara barang-barang saya dan Anda? Kenapa kau jual? "

teman berhenti sejenak.

"Kau tampak di mana-mana, tetapi Anda melihat apa-apa."

"Saya tidak mengerti, apa itu, semacam omong kosong Zen?" Copywriter mengambil minuman lagi.

"Coba lihat di sekitar bar ini."

Copywriter berjuang dipindai tempat, kemudian melihat kembali ke temannya, cemas untuk jawaban.

"Berapa banyak shaker garam yang kau lihat?" Tanya teman.

"Uh ... Aku tidak tahu, aku ... tidak benar-benar mencari orang-orang."

"Lihat lagi."

Copywriter tampak sekitar bar lagi, kali ini melihat shaker garam di mana-mana.

"Sekarang saya sudah bilang apa yang harus dicari, tempat ini penuh dari mereka, kan?"

"Tentu, tentu, tapi apa gunanya?"

"Anda sudah melihat semuanya, tapi melihat apa-apa. Semua penelitian, penulisan ulang, dan wawancara yang perlu dan baik, tapi itu semua jatuh datar karena Anda tidak tahu apa yang Anda benar-benar mencari atau capai, "kata temannya.

Copywriter berjuang menatap gelasnya.

"Jangan khawatir, aku akan mengambil tab. Pikirkan ini melalui dan Anda akan membayar waktu berikutnya. "

Moral dari cerita

Dengan permintaan maaf kepada copywriter legendaris Gary Bencivenga , yang mengatakan "... niat memfasilitasi persepsi."

Anda sudah melihat seluruh bar. Kita semua punya.

Ketika Anda memutuskan untuk mempersempit fokus Anda pada shaker garam saja (dengan kata lain - kebutuhan pembaca Anda, judul, hook, panggilan untuk bertindak), bahwa pandangan yang terbatas akan membuka Anda sampai ke seluruh dunia "shaker garam," dan menyebabkan tulisan Anda dan pemasaran konten untuk menjadi kuat persuasif.

Setelah Anda mendapatkan semua yang anda butuhkan dari shaker garam, beralih ke gelas, dan kemudian perak, dan kemudian ...

Fokus pada satu hal pada suatu waktu.

Kemudian, fokus pada hal berikutnya.

Tentang Penulis: Robert Bruce adalah Copyblogger Media Chief Copywriter dan Resident Pertapa.