Studi 4 juta pencarian Google grafik hasil CTR yang datang dari menghilangkan iklan sisi kanan

A+ A-

Pada tanggal 19 Februari, 2016, Google menegaskan itu menghilangkan iklan teks dari rel kanan hasil pencarian di desktop. Hasil awal menunjukkan bahwa perubahan adalah anugerah untuk tingkat klik-tayang (RKT) di empat tempat teratas. Setahun setelah perubahan, sebuah studi baru menggambarkan betapa signifikan memindahkan telah untuk Google.

Yang berbasis di Inggris agen pemasaran digital Accuracast dianalisis 2 juta pencarian dalam 12 bulan sebelum dan 2 juta pencarian dalam 12 bulan setelah perubahan untuk membandingkan tingkat klik-melalui desktop untuk iklan teks di posisi satu sampai lima.

Tidak mengherankan, posisi tiga dan empat telah menjadi penerima manfaat terbesar dari perubahan, dengan CTR meningkat dari 72,4 persen dan 51,9 persen, masing-masing. Posisi lima, sekarang ditampilkan di bagian bawah halaman bukannya di sisi kanan, melihat CTR penurunan dengan hanya 7,6 persen setelah perubahan.

Secara keseluruhan, RKPT untuk empat slot iklan telah meningkat 49 persen sejak perubahan.

Dengan iklan teks hanya menampilkan di garis-utama, Google mulai teratur melayani sebanyak empat iklan teks dalam hasil arus utama di atas flip. Slot iklan yang tersisa muncul di bagian bawah halaman bawah hasil organik.

Perlu dicatat bahwa studi ini memiliki kelompok kontrol dari iklan yang dipelihara posisi iklan stabil sebelum dan setelah perubahan, tetapi tidak mengontrol iklan teks diperluas (ETA), yang diluncurkan pada akhir Juli 2016. (Sebuah studi Accuracast terpisah bahwa dibandingkan ETA kinerja iklan standar dalam lima bulan setelah peluncuran menunjukkan RKPT untuk iklan teks diperluas adalah 19 persen lebih rendah daripada iklan standar di satu set rekening.)

Studi terbaru ini menggarisbawahi temuan Merkle, yang menunjukkan dalam laporan pemasaran digital Q2 nya bahwa perbaikan kinerja dari iklan teks, ditambah dengan kemampuan untuk menawar secara terpisah pada desktop dimulai pada Q3 2016, telah membantu memacu kebangkitan belanja iklan dekstop.


Ads

Bagikan