Data Terstruktur Superstars @ SMX Timur

A+ A-
SMX Timur - Up Close Logo

data terstruktur telah menjadi topik panas selama setahun atau lebih, dan pada SMX Timur, ruangan itu dikemas untuk sesi data Superstars Terstruktur.

Evan Sandhaus dari New York Times menendang it off dengan tampilan yang sangat mengesankan bagaimana Times menghabiskan tiga tahun terakhir mengembangkan dan menerapkan data terstruktur di situs. rNews disebut, model data Schema.org kompatibel dan dimaksudkan untuk membantu “mesin” mencari tahu elemen halaman. Dan menurut Sandhaus, untuk membuat halaman web Times, “cantik.”

Mendapatkan melihat mengapa New York Times memutuskan untuk menyelidiki dunia data terstruktur membuat banyak akal ketika Sandhaus mulai berbicara tentang semua elemen pada halaman berita. Lupakan hanya konten utama dan gambar yang terkandung dalam artikel tersebut, ada juga faktor-faktor seperti komentar, disumbangkan oleh, yang diberikan oleh, dan elemen lainnya halaman khas tidak memiliki.

Yang benar-benar menarik adalah bahwa sebuah koran besar telah menghabiskan banyak waktu (dan kemungkinan anggaran) untuk membuat hasil pencarian mereka menonjol dan tampaknya mereka tidak selesai bekerja pada proyek ini. Sandhaus mencatat mereka telah dibawa ke masyarakat, bepergian di seluruh negeri untuk mendapatkan umpan balik dan meningkatkan model data.

Selain dari dampak pada hasil pencarian, markup juga telah menghasilkan analisis yang lebih baik dan wawasan ke dalam bagaimana orang mengkonsumsi berita mereka.

rNews Tertanam Data untuk Industri Berita oleh Evan Sandhaus dari Expo Search Marketing - SMX

CTR Meningkatkan & Karangan

Sementara Sandhaus berbicara tentang proses dan mengapa data terstruktur, Manajer SEO Adobe, Warren Lee, berbicara tentang bagaimana mereka menggunakannya dalam produk mereka dan beberapa dari hasil yang mereka lihat.

Menurut Lee, dengan menambahkan Skema markup untuk ulasan mereka, mereka melihat benjolan di CTR dan peningkatan 20% dalam kunjungan (Chris Perak Smith juga mencatat dalam presentasinya yang terstruktur data yang dapat menghasilkan RKPT meningkat dari 15% -50%. Wow !).

Lee juga mencatat bahwa sementara Skema memiliki beberapa nilai benar-benar hebat untuk pencarian, ia juga memiliki beberapa nilai “luar klik” dengan penulis. Dengan pencarian dan integrasi sosial menjadi semakin sering dan AuthorRank terjadi di suatu tempat di jalan, rel =”penulis” tag memiliki banyak nilai.

takeaway favorit saya dari presentasi Lee adalah rekomendasi untuk memastikan bahwa Anda memahami implikasi regional saat menggunakan markup terstruktur. Sebagai contoh, di Jepang ulasan biasanya digunakan sebagai platform keluhan. Jika Anda memiliki produk Anda pemasaran di Jepang, ulasan mungkin bukan sesuatu yang ingin menonjol dalam pencarian.

Data Terstruktur Superstars oleh Warren Lee dari Expo Search Marketing - SMX

Membuat Kerja Data Anda Untuk Anda

Hal yang besar tentang Skema adalah Anda dapat memilih apa yang ingin Anda sorot di situs Anda. Sementara Lee menyebutkan bahwa itu adalah yang terbaik untuk hal-hal seperti ulasan, peristiwa, produk dan resep, Chris Perak Smith menunjukkan beberapa cara lain untuk menggunakannya, termasuk pada logo Anda.

Dia juga mencatat bahwa ketika crawler datang ke halaman web, hal pertama yang mereka mencari adalah Skema markup, tag grafik terbuka, meta tag, dan kemudian konten. Jangan takut untuk menggunakan kedua Skema markup dan tag Grafik Terbuka. Memberikan crawler informasi lebih lanjut hanya dapat membantu Anda.

Selain dari perbaikan CTR dan penampilan dalam hasil pencarian, Perak Smith juga membuat titik yang sangat baik yang Skema markup dapat mengakibatkan peningkatan real estate di hasil pencarian, serta di Twitter.

Twitter Card

Untuk mereka yang tidak terbiasa dengan kartu Twitter, kini Anda dapat menambahkan “kartu” tweet Anda dengan hal-hal seperti ringkasan artikel, foto, profil aplikasi, dan lebih dengan menambahkan meta tag ke halaman Anda.

Optimasi Search melalui data terstruktur oleh Chris Perak Smith dari Expo Search Marketing - SMX

Tes tes tes

Setiap pembicara membuat sangat jelas bahwa jika Anda akan menambahkan data terstruktur ke situs Anda, pastikan Anda menguji, tes, dan mengujinya lagi. alat pengujian data terstruktur Google adalah fitur yang hebat di Webmaster Tools dan akan menunjukkan apa situs Anda akan terlihat seperti dalam hasil pencarian. Pastikan untuk menggunakannya.

Tertarik untuk menambahkan data terstruktur ke situs Anda? Masing-masing panelis mencatat bahwa idealnya, Anda harus mengembangkan sendiri tetapi jika Anda tidak bisa, mencoba markup data terstruktur pembantu Google. Produk lain dalam Google Webmaster Tools, para panelis menggambarkannya sebagai “rapuh” tapi mencatat bahwa itu akan memungkinkan Anda untuk dengan mudah menandai konten Anda.


Pendapat yang dikemukakan dalam artikel ini adalah dari penulis tamu dan belum tentu Search Engine Land. Penulis staf tercantum di sini.