Negara Facebook: Apa Bekerja Sekarang

Meskipun Facebook cacat, masih bisa menjadi bagian berharga dari strategi konten Anda secara keseluruhan. Inilah yang bekerja terbaik akhir-akhir ini ...

A+ A-

Image of Facebook Logo

Anda mungkin telah melihat beberapa pemilik usaha sesama mendapatkan hanya sedikit muak dengan Facebook .

Jika Anda mencoba untuk menggunakannya untuk tumbuh bisnis online Anda, Anda mungkin telah bergabung dengan mereka. Anda mungkin bosan dengan target bergerak yang menyajikan pemasaran Facebook. Anda mungkin kesal "fitur" baru yang tampaknya membuat pengalaman buruk, tidak lebih baik.

Dan tentu saja, banyak orang berbicara tentang kejengkelan terbaru - pertanyaan apakah atau tidak update halaman Anda, gambar, dan link yang mencapai cukup penggemar Anda.

Tapi ada hal-hal yang masih bekerja - dan bekerja dengan baik - di Facebook. Jadi jika Anda akan tetap dengan itu, mari masuk ke dalam apa yang tidak bekerja.

Sebelum kita masuk ke rincian, mari kita melangkah mundur dan menutupi konsep yang sangat penting yang akan membantu Anda memahami bagaimana Facebook News Feed bekerja: EdgeRank.

Apa algoritma EdgeRank Facebook?

Anda mungkin pernah mendengar tentang EdgeRank. Mungkin Anda pernah membaca bahwa itu kekuatan jahat untuk menjaga posting Anda dari tangan fans Anda. Dan, dengan cara, itu benar. EdgeRank adalah algoritma kepemilikan Facebook yang menentukan apa yang masuk ke News Feed dari setiap orang di Facebook.

Pengguna Facebook rata-rata memiliki 245 teman - menurut terbaru Pew Research studi. Karena pengguna Facebook terhubung ke banyak Pages dan Groups, News Feed akan lebih seperti memberi makan Twitter jika mereka melihat setiap cerita yang diposting dari setiap teman, Page, dan Grup mereka terhubung ke.

(Tetap dengan saya, saya tahu beberapa orang ingin melihat setiap posting, dan saya akan mendapatkan itu.)

Facebook mirip dengan Google dalam hal itu ingin menunjukkan hal yang paling menarik dalam Pakan seperti Google ingin menampilkan item yang paling relevan untuk pencarian. Jadi Facebook melacak bagaimana Anda berperilaku di Facebook.

Mari kita lihat rumus EdgeRank yang sebenarnya:

Sebelum kita semua panik tentang persamaan matematika ini, saya akan mendidih ke satu konsep sederhana - segar, menang konten yang menarik. Tapi ada sedikit twist: Anda harus terus menarik. Mari menyelam lebih dalam dan menggambarkan tiga faktor yang masuk ke dalam rumus ini.

Afinitas adalah ukuran dari seberapa sering seseorang telah berinteraksi dengan orang lain atau isi Halaman di masa lalu. Jadi saya mungkin suka, Share, atau komentar pada setiap posting yang teman saya Beth posting, dan begitu Facebook menyadari bahwa saya menemukan konten Beth menarik. Facebook memastikan bahwa posting Beth masuk ke News Feed saya setiap waktu.

Tapi Beth mungkin menemukan posting saya membosankan dan membosankan. Dia tidak pernah Suka atau komentar pada posting saya. (Sialan bahwa Beth.) Facebook kemudian tidak menempatkan posting saya ke News Feed Beth. Ini bekerja sama dengan Halaman yang Anda suka, tapi lebih dari jalan satu arah.

Jadi pemilik Halaman perlu memastikan konten mereka menarik dan mereka mendorong Suka, komentar dan Saham sehingga tulisan mereka terus muncul di Fans mereka 'Berita Feed.

Berat adalah ukuran dari berapa banyak komentar, Suka, dan Berbagi pos semakin - ". Kontes popularitas" semacam pos Semakin populer posting adalah, semakin besar kemungkinan bahwa Facebook akan menunjukkannya di News Feed Anda, bahkan jika Anda belum memiliki "afinitas" dengan orang itu atau Halaman di masa lalu.

Katakanlah saya tidak pernah berinteraksi dengan posting dari Denny Fan Page, meskipun aku Fan a. Suatu hari, semua teman-teman saya mengomentari salah satu posting mereka tentang Moons lebih My Hammy. Facebook memutuskan bahwa saya mungkin ingin melihat posting itu juga, dan menempatkan ke News Feed saya.

Pembusukan pada dasarnya berapa umur pos adalah. Facebook biasanya menunjukkan konten baru-baru ini di News Feed Anda, tetapi sebuah pos yang lebih tua yang memiliki berat yang lebih tinggi atau afinitas bisa mengalahkan kalah menarik posting baru.

Sekarang kita telah EdgeRank ditetapkan, saya ingin memastikan bahwa Anda tahu bahwa itu adalah algoritma kepemilikan dan tidak ada orang selain Facebook dapat "mengukur" EdgeRank Anda. Pengukur terbaik yang Anda miliki untuk berapa banyak interaksi Anda mendapatkan pada Halaman Anda adalah Orang Anda Berbicara Tentang Nomor ini.

Rakyat Berbicara Tentang ini (atau PTAT) nomor mencakup semua kegiatan berikut yang terjadi pada halaman Anda selama periode bergulir satu minggu:

  • Menyukai halaman
  • Posting ke dinding halaman
  • Keinginan, mengomentari, atau berbagi halaman posting (atau konten lainnya pada halaman, seperti foto, video atau album)
  • Menjawab pertanyaan diposting ke acara
  • Menyebutkan halaman dalam posting
  • Penandaan foto halaman
  • Menyukai atau berbagi kesepakatan check-in
  • Memeriksa di tempat (jika halaman Anda memiliki tempat digabung dengan itu)

Semua kegiatan ini sama keterlibatan dengan Halaman. Mereka semua akan meningkatkan Affinity antara Fan dan Halaman Anda.

Jika Anda mengambil PTAT dibagi dengan jumlah total Fans, maka Anda mendapatkan nomor Anda dapat membandingkan ke Pages lain untuk melihat bagaimana keterlibatan mereka membandingkan dengan Anda. Rakyat Berbicara Tentang Nomor ini adalah informasi publik.

Sebuah Halaman sehat biasanya memiliki persentase PTAT dari 2% atau lebih.

OK, sekarang bahwa kita semua pada halaman yang sama (sehingga untuk berbicara), mari masuk ke dalam apa yang bekerja sekarang dan mengatasi beberapa teori konspirasi Facebook yang beredar.

Gambar mendapatkan lebih banyak keterlibatan, teks memiliki lebih jangkauan

Gambar yang menendang pantat dengan mendapatkan lebih banyak komentar, Suka, dan Saham pada umumnya. Satu studi oleh Hubspot menemukan bahwa foto semakin
53% lebih Suka daripada rata-rata pos.

Dan sedikit factoid bertiup adalah bahwa pengguna Facebook yang meng-upload 300 Juta gambar per hari . Yang banyak gambar kucing.

Jadi apakah itu berarti Anda hanya harus mengirim gambar? Belum tentu.

Sebuah fenomena baru telah muncul dan telah dikonfirmasi oleh banyak pemilik Page dan pengolah angka yang posting teks telah mendapatkan Jangkauan jauh lebih tinggi. Berarti mereka posting akan menjadi lebih dari Fans mereka 'Berita Feed.

Jika Anda melihat Anda Wawasan Facebook sendiri dan urutkan berdasarkan kolom Jangkauan, Anda dapat melihat apakah ini benar untuk Halaman Anda. Kutipan simbol hijau di sebelah pos menunjukkan bahwa itu adalah posting teks.

Jadi sebaiknya Anda posting hanya posting teks? Belum tentu. Sekarang mengambil orang-orang Wawasan yang sama dan urutkan berdasarkan Anda Berbicara Tentang angka ini untuk melihat posting yang mendapatkan paling keterlibatan. Anda juga dapat mengurutkan dengan "Pengguna Terlibat" kolom, yang mengukur posting yang orang telah mengeklik paling. Anda mungkin akan melihat satu set sama posting tapi mungkin link pos lainnya.

Jadi apa yang harus Anda posting? Berikut jawabannya - variasi. Sejak posting teks semakin lebih dari Fans Anda sekarang, pastikan Anda posting beberapa posting teks. Sejak foto yang semakin keterlibatan, posting beberapa dari mereka.

Dan karena Anda ingin link kembali ke blog atau website Anda untuk mengarahkan lalu lintas , posting link!

Pastikan Anda menonton statistik Anda sendiri dan tidak bergantung pada apa yang orang lain memberitahu Anda untuk mengirim. Melihat apa yang bekerja untuk Anda.

Kebenaran tentang Dipromosikan Posts

Banyak orang telah berspekulasi bahwa Facebook sengaja tidak menampilkan posting Facebook Page pada News Feed untuk meningkatkan pendapatan iklan.

Faktanya adalah, Facebook adalah perusahaan publik dan tidak perlu untuk membuat uang. Saya tidak berpikir mereka akan memungkinkan eksodus massal merek dan bisnis jauh dari platform - Saya percaya akan selalu ada keseimbangan antara dibayar dan gratis jangkauan untuk bisnis.

Apa yang kita tahu adalah bahwa Facebook membuat perubahan algoritma mereka pada bulan September yang telah mengakibatkan penurunan jumlah Jangkauan banyak Pages. Facebook terus tweak algoritma mereka - alasan lain untuk tidak bergantung pada mereka sebagai satu-satunya situs untuk pemasaran Anda.

Facebook posting tidak pernah mencapai 100% dari pemirsa. Yang penting untuk diingat adalah bahwa jika Anda memiliki keterlibatan yang baik di Halaman Facebook Anda, Anda akan mencapai lebih dari audiens Anda gratis dibandingkan dengan Halaman yang memiliki keterlibatan miskin. Jadi menarik!

Tapi jika Anda ingin beberapa posting Anda untuk mendapatkan didorong ke lebih dari News Feeds Fans Anda ', yang Dipromosikan Pos dapat menjadi cara yang baik untuk melakukan itu. Dipromosikan Posting hanya pergi ke News Feed dari Fans Anda saat ini.

By the way, saya sangat menyarankan Anda tidak memilih untuk Teman opsi Fans yang ditawarkan. Ada terlalu banyak laporan dari pos akan orang yang tidak ditargetkan yang tidak masuk akal untuk Anda Halaman untuk beriklan ke.

Bila Anda harus menggunakan Dipromosikan Pos dan bagaimana Anda mendapatkan hasil maksimal dari investasi Anda? Saya sarankan menggunakan mereka jika keterlibatan Anda telah turun secara signifikan, dan untuk pesan pemasaran sesekali.

Pastikan tulisan Anda promosikan adalah menyenangkan, menarik, dan berharga untuk audiens Anda. Mempromosikan konten pembaca Anda tidak ingin hanya tidak akan melakukan apapun yang baik. Mereka dapat menjadi alat yang baik untuk kembali terlibat audiens Anda, tetapi Anda hanya bisa mendapatkan respon yang baik dari Suka, Saham, dan komentar dengan konten yang ramah penonton. Sekali lagi, saya akan menggunakannya hemat untuk pesan pemasaran.

Bagaimana Lists Tujuan?

Mungkin Anda pernah melihat tulisan dari Pages mengatakan Fans mereka untuk menambahkannya ke Daftar Bunga .

Tapi apakah itu membantu? Ya - semacam. Tapi pembaca tidak harus ingat untuk klik pada Daftar Bunga untuk melihat posting dari waktu ke waktu, yang banyak orang tidak berpikir untuk melakukan. Setelah seseorang telah menciptakan sebuah Daftar Tujuan, itu muncul di sudut kiri bawah halaman rumah mereka.

Setelah pengguna mengklik pada Interest List, mereka melihat tulisan dari Pages atau orang-orang bahwa mereka telah meletakkan pada daftar itu. Bahkan yang tidak sempurna. Jika daftar mendapat besar, Facebook masih tidak menunjukkan setiap update tunggal. Tapi Anda mungkin juga mendidik Fans Anda pada penggunaan Lists Tujuan, karena tidak bisa terluka.

Facebook Pages Pakan

Facebook baru-baru ini memperkenalkan Pages Umpan pada Home page profil pribadi. Hal ini mirip dengan Facebook Daftar Tujuan, namun Facebook telah ditambahkan secara otomatis semua pengguna Pages saat suka ke Daftar ini. Yang harus Anda lakukan adalah dengan mengklik Pages Umpan untuk melihat News Feed berdedikasi update Halaman.

Hal ini tidak sempurna. (Mulai terdengar akrab?) Saya telah menemukan banyak pembaruan hilang, dan mereka sering tidak dalam urutan kronologis. Tapi sekali lagi, ini hanya dapat membantu Anda Page lebih terlihat untuk audiens Anda, sehingga membiarkan orang tahu tentang pilihan ini.

Halaman Facebook Pemberitahuan

Namun alat mewah lain yang Facebook telah merilis adalah pilihan untuk Fans Anda untuk meminta pemberitahuan Facebook (ikon dunia kecil yang muncul di bagian atas menu bar dari Facebook) setiap kali Halaman posting update baru. Yang perlu Anda lakukan adalah pergi ke halaman itu sendiri, arahkan kursor tombol Disukai, dan kemudian klik Dapatkan Notifikasi.

Sekali lagi, tidak sempurna. Orang harus menonton pemberitahuan mereka dekat, dan jika mereka mendapatkan terlalu banyak pemberitahuan, mereka akan kehilangan update Anda. Tapi saya mendapatkan pemberitahuan dari Pages saya minta. Salah satu taktik yang lebih untuk folder "ini tidak bisa menyakiti".

Formula ajaib untuk sukses Facebook

Berikut rumus ajaib - tidak ada rumus ajaib!

Facebook terus berubah. Tidak semua perubahan tersebut bekerja dengan cara mereka seharusnya. Dan pengalaman pengguna mungkin tidak sama dari halaman ke halaman.

penonton setiap orang berbeda, dan merespon berbagai jenis konten. Jadi menonton statistik Anda sendiri, mencoba hal yang berbeda, dan melacak hasil Anda. Rumus ajaib adalah menciptakan konten yang baik dan menarik update yang audiens Anda sangat membutuhkan.

Pada risiko mengulangi diri kita sendiri, moral dari cerita ini adalah jangan terlalu bergantung pada Facebook untuk pemasaran Anda . Pastikan Anda menghabiskan waktu dan usaha mengkonversi mereka Fans ke pelanggan email dengan menawarkan gratis, webinar, atau barang lainnya.

Dan tentu saja, pastikan posting Anda yang menyenangkan dan menarik. Ini disebut jejaring sosial karena suatu alasan.

Bagaimana dengan Anda? Apa yang bekerja sekarang untuk Halaman Facebook Anda? Apa yang mendorong Anda gila? Apakah Anda frustrasi dengan semua perubahan? Marilah kita tahu pengalaman anda di komentar!