Membuat Links, Think Like A Pengguna, Bukan Produser Konten

A+ A-
Wanita-pikir-rencana-ss-1920

Aturan praktis untuk membangun link akhir-akhir tampaknya demikian: “? Apakah Anda menempatkan link di sini jika Google tidak ada”

Aku mulai menyukai pertanyaan ini lebih dan lebih. Sebagai pembangun link saya alami melihat link - dan link potensial - benar-benar di mana-mana ketika saya sedang online.

Namun, membuat konten dengan link dalam pikiran, apakah mereka link eksternal Anda berharap untuk mendapatkan atau yang internal Anda berharap untuk menggabungkan, dapat menghasilkan konten yang mungkin terlalu manipulatif, menyesatkan, atau berpromosi.

Siapa yang ingin link ke itu? Pemasaran tidak bisa benar-benar memisahkan diri dari manipulasi, tentu saja, tapi masih ada baiknya untuk mengambil beberapa langkah kembali dan mendapatkan offline untuk sedikit untuk melihat mengapa konten kami mungkin tidak sebaik yang seharusnya.

Pergi Offline Untuk Berpikir Seperti User

Saya biasanya membaca koran online, tapi aku punya langganan singkat untuk The New York Times kembali di musim panas. Aku tidak menyentuh koran cetak yang tepat dalam bulan, dan seperti yang saya membaca artikel, saya bisa melihat tempat-tempat di mana saya ingin melihat link dalam versi online. Sesuatu akan disebutkan, dan jika saya telah secara online membacanya, aku akan diklik.

Itu adalah sinyal kuat kepada saya, yang mengatakan, “Ini adalah di mana link milik!” Membaca kertas fisik benar-benar berbeda dari membaca secara online. Saya berpikir tentang di mana saya ingin melihat link, tidak di mana saya ingin menempatkan link.

Pengalaman itu membantu saya untuk berpikir lebih banyak sebagai pengguna dari produsen konten.

Salah satu masalah besar yang saya lihat dengan konten saat ini adalah bahwa banyak dari itu jelas ditulis dalam rangka untuk mempromosikan situs tertentu. Anda melihat banyak artikel yang benar-benar baik dilakukan yang berlangsung selama 2.500 kata-kata ... namun, hanya ada satu link di sana. Anda melihat lima perusahaan yang berbeda disebutkan ... namun, hanya satu memiliki link.

Saya memahami argumen untuk tidak ingin link ke semua orang di planet ini; tetapi ketika Anda link ke yang satu perusahaan dan meninggalkan empat lainnya, Anda memiliki konten yang tidak seimbang. Ini miring terhadap situs yang Anda sangat jelas melakukan link ke, dan jadi mengapa kita harus percaya itu? Jika Anda membandingkan lima perusahaan, tidak harus Anda memberikan link ke semua lima?

Mungkin jika Anda tidak pemasar, Anda tidak membaca apa-apa ke dalam situasi seperti ini - tapi saya yakin sebagai heck lakukan, dan apa yang dikatakan tidak berbeda dari apa serangkaian spam posting tamu atau artikel berputar mengatakan.

Ketika Anda membuat konten, berpikir tentang di mana pengguna secara alami akan ingin melihat link. Dengan begitu, Anda akan menciptakan sesuatu yang lebih menarik.

Mana Pengguna Ingin Link?

Mari kita lihat sebuah contoh. Dalam artikel di bawah ini, di mana Anda akan menempatkan link? Seperti yang Anda lihat, tidak ada link editorial dalam konten.

Inilah yang akan saya lakukan: dimana

Sayangnya, apa yang sering kita lihat bukan yang artikel dengan banyak kata kunci terkait. Apakah Anda klik pada jangkar seperti ini?

  • film-film hollywood
  • film yang normal
  • tanah pertanian
  • planit
  • kemanusiaan

Aku tidak mau. (Meskipun saya akui, saya akan penasaran untuk melihat apa [film yang normal] membawaku ke.)

Jika saya melihat link seperti itu dalam sebuah konten, saya akan berpikir beberapa hal - tidak satupun dari mereka yang bagus. Saya akan berpikir mereka dibayar link (tidak bahwa saya memiliki masalah dengan link dibayar jika mereka masuk akal). Lebih penting lagi, saya akan berpikir bahwa penulis adalah seorang idiot, dan aku tidak akan percaya atau konten nya. Kita semua tahu apa peternakan adalah, benar? Jadi mengapa kita merasa perlu untuk link keluar begitu buruk?

Ketika Anda membaca sesuatu secara offline seperti majalah atau koran, atau Anda mendengarkan acara di radio, berpikir tentang pertanyaan-pertanyaan berikut:

  1. Apa poin-poin kunci Anda ingat?
  2. Apa yang Anda mendengar atau membaca yang tertarik Anda cukup untuk pergi check it out?
  3. Apa yang benar-benar mendapat perhatian Anda?
  4. bagian apa yang tidak Anda benar-benar peduli tentang?
  5. Apa bit tidak relevan?

Mari kita lihat contoh lain. Baca ayat di bawah ini, kemudian menjawab lima pertanyaan di atas. Aku akan memberitahu Anda jawaban saya sehingga Anda dapat melihat bagaimana Anda membandingkan.

switer

Apa yang saya ingat? penargetan ulang iklan adalah alasan mengapa saya melihat iklan untuk Buick Enclave pada setiap situs yang saya kunjungi, tapi aku bisa melakukan sesuatu tentang hal itu.

Apa yang tertarik saya? Perpanjangan, Blur, yang dapat membantu dengan penargetan ulang yang berlebihan.

Apa yang menarik perhatian saya? Yah aku akan jujur. Sebagai pemasar, saya tahu persis mengapa saya melihat iklan-iklan Enclave mana-mana, tapi saya tidak pernah peduli bahwa banyak tentang hal itu. Apa yang menarik perhatian saya adalah fakta bahwa saya bisa menggunakan ekstensi untuk mencegah jika saya ingin.

Bagian apa yang bukan urusan saya? Bahwa ada World Forum Privasi. Itu karena sekali lagi, sebagai seorang marketer, aku agak menerima kenyataan bahwa hal ini terjadi, dan itu benar-benar tidak mengganggu saya. Itu pernyataan yang menyedihkan tentang kurangnya saya sendiri terkejut mana privasi online yang bersangkutan.

Apa bit tidak relevan? Saya tidak berpikir ada konten yang cukup untuk apa pun tidak relevan dalam kasus ini. Aku cemburu bahwa saya tidak dapat kerajinan sesuatu yang ringkas.

Pikiran akhir

Tentu saja, saya tahu itu tidak mungkin untuk menulis konten dan mengabaikan tujuan mendapatkan mata di atasnya; Namun, saya berpikir bahwa sebagai pemasar, sulit untuk benar-benar terhubung kadang-kadang, karena cara di mana kita menulis dengan maksud melakukan hal itu.

Hanya berpikir tentang di mana Anda ingin melihat link jika Anda tidak pencipta konten itu, dan mudah-mudahan yang akan memandu Anda.


Pendapat yang dikemukakan dalam artikel ini adalah dari penulis tamu dan belum tentu Search Engine Land. Penulis staf tercantum di sini.