Lirik Lagu Hit SERPs The: Menganalisis Traffic Google & Bing Untuk 5 Skala Besar Lirik Website [Studi Kasus]

A+ A-
lirik dalam studi kasus SERPs

Pada awal Februari, saya menerbitkan sebuah studi kasus merinci dampak lirik lagu yang disajikan langsung di halaman hasil mesin pencari Google (SERPs). Ini hanyalah contoh lain dari mesin pencari memberikan jawaban langsung ke pertanyaan.

Seperti yang Anda bisa menebak, lirik memukul SERPs berpotensi game-changer untuk lagu lirik niche, yang telah menghadapi sejumlah kendala Google tangguh pada tahun 2014.

Rintangan termasuk terkenal April 2014 pembaruan algoritma yang dilempari sejumlah situs lirik menonjol, serta Google Panda, yang terus-menerus menyebabkan masalah sepanjang tahun (dan masih terus pemilik lirik situs di malam).

Meskipun 2014 kendala algoritmik yang sulit untuk menangani, ada lagi pergeseran besar akan terjadi. Kali ini, itu akan menjadi Grafik Pengetahuan Google dan Bing Satori menghadirkan tantangan baru, karena kedua mesin pencari mulai menyediakan lirik langsung di SERPs pada musim gugur 2014.

Itu salah satu hal untuk menangani update algoritma, tapi itu lain untuk bersaing dengan Grafik Pengetahuan. Sebagai contoh, inilah pencarian Google di AS untuk “rock and roll lirik” oleh Led Zeppelin:

lirik google rock and roll

Jika Anda seorang pemilik lirik website, apa yang Anda lihat di atas adalah memprihatinkan. Setiap mesin pencari memiliki take unik pada penyediaan lirik dalam hasil pencarian, yang saya akan membahas di posting ini.

Seperti yang Anda bisa menebak, mesin pencari utama bersaing dengan Anda dapat benar-benar membatasi lalu lintas hilir - dan ketika pendapatan Anda adalah iklan berbasis, kurang lalu lintas berarti kurang pendapatan. Jadi ini adalah berpotensi situasi makam untuk website banyak lirik. (Saya menggunakan kata yang berpotensi didasarkan pada saat ini membatasi mesin ada di tempat sehubungan dengan menyediakan lirik dalam SERPs. Saya akan menjelaskan lebih lanjut tentang itu di bawah.)

Data Traffic lirik

Sejak musim semi 2014, saya telah membantu beberapa lirik skala besar situs berurusan dengan berbagai update algoritma disebutkan sebelumnya. Tentu saja, seperti sejumlah situs mereka pulih traffic-wise (pada musim panas dan musim gugur 2014), lirik lagu mulai memukul SERPs.

Bicara tentang naik roller coaster! Beberapa situs melihat penurunan dari 60% + dari Google organik karena Panda atau April 2014 pembaruan, hanya untuk memulihkan dan kemudian menghadapi lirik dalam SERPs. Tidak baik, untuk sedikitnya.

Saya berbicara dengan klien saya untuk melihat apakah saya bisa menganalisis dampak lalu lintas pencarian organik mereka berdasarkan lirik memukul SERPs. Ada banyak pertanyaan saya berdasarkan situasi. Sebagai contoh, akan pengguna hanya mendapatkan apa yang mereka butuhkan dari SERPs dan bergerak, atau akan mereka masih mengunjungi situs lirik untuk informasi lebih lanjut? Dan bagaimana ekstrim drop lalu lintas akan situs pengalaman (di kedua Google dan Bing)?

Awalnya, tiga dari klien saya membiarkan saya menganalisis situasi dan termasuk data mereka dalam studi kasus saya menerbitkan beberapa minggu yang lalu. Setelah itu studi kasus diterbitkan, dua lagi lirik website juga setuju untuk membiarkan saya menganalisis lalu lintas mereka dan menggunakan data mereka untuk penelitian saya. Jadi secara total, saya sangat menganalisis lima skala besar lirik website untuk menentukan dampak dari lirik lagu memukul hasil pencarian.

Gabungan, situs memiliki lebih dari delapan juta halaman web diindeks, drive lebih dari 35 juta kunjungan per bulan dari Google organik, dan drive dekat dengan tiga juta kunjungan dari Bing organik - jadi saya punya banyak data untuk bermain dengan. Saya mulai dengan menganalisis situasi Google.

Google Dampak: Ringkasan Cepat

Pekerjaan pertama saya adalah untuk menganalisis dampak dari Google menyediakan lirik dalam SERPs, yang diluncurkan pada tanggal 19 Desember 2014. studi kasus awal saya menyediakan semua temuan, tapi aku akan menyertakan ringkasan di bawah ini. (Aku akan menggali dampak Bing berikutnya.)

Tujuan saya dengan analisis Google awal adalah untuk:

  • Mengisolasi lalu lintas organik Google dari Amerika Serikat. (Sejauh ini, Google hanya digulirkan lirik dalam SERPs di AS)
  • Mengidentifikasi lagu yang sekarang menghasilkan lirik dalam SERPs. Hanya lagu-lagu tertentu menghasilkan lirik dalam hasil pencarian karena pembatasan perizinan, sehingga sangat penting untuk segmen lagu-lagu untuk mengidentifikasi dampak.
  • Mengidentifikasi lagu dengan tayangan yang stabil dalam pencarian melalui filter di Google Webmaster Tools. Anda dapat membaca studi kasus saya untuk mempelajari lebih lanjut tentang proses saya menggunakan dan filter saya mengatur.
  • Mengisolasi query yang berfokus pada “lirik” dan bukan “makna.” Ada banyak orang yang mencari arti dari lagu, dan Google tidak menyediakan lirik ketika “makna” dalam query (untuk sekarang).
  • Mengidentifikasi dampak untuk desktop dan lalu lintas mobile dari Google organik di Amerika Serikat. Seperti yang Anda bisa menebak, lirik dalam SERPs desktop yang mengambil banyak ruang. Tapi tunggu sampai Anda melihat lirik dalam Google SERPs ponsel - mereka mengambil seluruh layar! Para penonton lirik-seeking skews berat mobile, sehingga memahami dampak untuk desktop dan mobile penting.

Berdasarkan berat menganalisis tiga (sekarang lima) skala besar lirik situs, Anda bisa melihat dampak yang signifikan ketika menggunakan kriteria di atas. Di bawah ini, saya telah menyertakan sebuah contoh dari hasil sehingga Anda dapat melihat dampak ketika membandingkan jangka waktu setelah lirik memukul SERPs untuk jangka waktu sebelumnya:

“Bang Bang” Lyrics by Jessie J, Nicki Minaj dan Ariana Grande
Lalu Lintas Google Organik Desktop AS: Turun 32%
Organik Lalu Lintas AS Google Mobile: Turun 47%
Google Webmaster Alat Klik: Turun 66%

“Fireproof” Lyrics by One Direction
Lalu Lintas Google Organik Desktop AS: Turun 44%
Organik Lalu Lintas AS Google Mobile: Turun 40%
Google Webmaster Alat Klik: Turun 29%

“Semua Me” Lyrics by John Legend
Lalu Lintas Google Organik Desktop AS: Turun 39%
Organik Lalu Lintas AS Google Mobile: Turun 14%
Google Webmaster Alat Klik: Turun 61%

“Comfortably Numb” Lyrics by Pink Floyd
Lalu Lintas Google Organik Desktop AS: Turun 46%
Organik Lalu Lintas AS Google Mobile: Turun 17%
Google Webmaster Alat Klik: Turun 43%

Memang, ada dampak besar dari lirik memukul Google SERPs. Itu jelas bahwa banyak pengguna mendapatkan apa yang mereka butuhkan dengan melihat lirik dalam hasil pencarian bukannya bepergian hilir untuk informasi lebih lanjut tentang lagu, artis, dll

Sangat penting untuk dicatat bahwa Google sangat ketat permintaan-bijaksana ketika memberikan lirik dalam SERPs. Misalnya, jika Anda menambahkan kata kunci tambahan seperti “makna” atau “video” untuk permintaan Anda, Anda sering tidak mendapatkan lirik dalam SERPs.

Misalnya, jika Anda menambahkan “yang berarti” untuk pertanyaan di atas untuk “rock and roll lirik” di Google, Anda tidak melihat lirik ditampilkan di SERPs:

lirik google rock and roll arti

Itulah mengapa hal itu penting untuk menyingkirkan pertanyaan yang tidak muncul lirik. (Bing menangani situasi permintaan yang berbeda, yang saya akan membahas segera.)

Lirik Dalam SERPs: Jangan Lupakan Tentang Bing

Sementara saya sangat menganalisa dampak Google untuk lalu lintas lirik situs dari Amerika Serikat, kita tidak boleh melupakan Bing.

Banyak orang tidak menyadari hal itu, tapi Bing mengalahkan Google untuk punch dengan menyediakan lirik langsung di SERPs. Bing digulirkan bahwa fungsi pada awal Oktober, sementara Google digulung keluar pada akhir Desember.

Percaya atau tidak, Bing juga mendorong sejumlah besar lalu lintas ke situs web lirik. Tentu, ini bukan lalu lintas Google-seperti, tapi itu bukan hal sepele baik. Ketika Anda menggabungkan lalu lintas dari semua lima situs saya menganalisis, drive organik Bing hampir tiga juta kunjungan per bulan.

Aku menggali data organik Bing yang terbaik yang saya bisa menggunakan alat yang tersedia untuk lebih memahami dampak dari Bing menyediakan lirik dalam hasil pencarian. Ada pasti perbedaan antara bagaimana Google dan Bing pemicu dan tampilan lirik, jadi saya sangat tertarik melihat bagaimana perbedaan lintas dicocokkan.

Saya akan mulai dengan menjelaskan pengobatan SERP di Bing dan kemudian menutupi temuan saya berdasarkan pada analisis lima skala besar lirik website.

Bing Rolls Out Lyrics In The SERPs Pada 7 Oktober 2014

Seperti yang saya sebutkan di atas, Bing adalah pertama yang menggelar lirik dalam SERPs pada 7 Oktober, 2014. Lirik memukul hasil pencarian hanya di Amerika Serikat, dan hanya untuk lagu-lagu tertentu (sekali lagi, karena pembatasan perizinan).

Bing mulai dengan sekitar 500.000 lagu dan menjelaskan bahwa itu akan tumbuh jumlah yang dari waktu ke waktu. Itu hanya untuk Bing tepat dan tidak Yahoo - ingat, Bing mendorong pencarian Yahoo (baik organik dan dibayar), tapi Yahoo tidak menyediakan lirik dalam SERPs belum. Itu bisa berubah, tapi untuk saat ini hanya Bing di Amerika Serikat.

Berikut ini adalah pencarian Bing untuk “berabad-abad lirik”:

abad bing lirik

Pengobatan SERP: Bing Vs. Google

Sebelum saya memberikan temuan saya, saya ingin cepat menjelaskan perbedaan dalam pengobatan SERP lirik antara Google dan Bing. Bagaimana lirik disajikan benar-benar dapat memengaruhi lalu lintas berikutnya dari mesin, jadi penting untuk menunjukkan ini.

Sebagai contoh, inilah pencarian Bing untuk “lirik funk uptown” di komputer desktop:

lirik bing funk uptown

Dan inilah pencarian Google menggunakan query yang sama:

Lirik google funk uptown

Untuk Bing, lirik awalnya runtuh dan tidak mengambil satu ton SERP real estate. Jika Anda mengklik “Lihat lebih” link, seluruh lirik memukul hasil pencarian.

Hal ini sedikit berbeda dari cara Google menangani situasi. Google menyediakan sebagian besar lirik langsung di SERPs (mengungkapkan sebagian besar lirik dari awal). Anda kemudian dapat mengunjungi Google Play untuk lirik penuh - dan tentu saja, Anda dapat mendengarkan atau membeli lagu di sana.

Lirik google bermain funk uptown

Bing, di sisi lain, siap dan bersedia untuk menyediakan lirik penuh langsung di SERPs dan memonetisasi lirik dengan cara lain.

Misalnya, sering ada link di sidebar kanan untuk membeli lagu di Xbox Music, iTunes, dan Amazon MP3. Dari apa yang saya tahu, Bing hanya mendapatkan penghasilan transaksi Xbox Music sejak Xbox dimiliki oleh Microsoft. Tapi itu bisa berubah, terutama didasarkan pada bagaimana lirik dalam SERPs melakukan dari waktu ke waktu.

lirik bing uptown funk xbox music

Sekarang, screenshot di atas adalah dari browser desktop. Perhatikan apa yang terjadi ketika Anda mencari dari ponsel:

lirik bing ponsel funk uptown

Lirik google ponsel funk uptown

Ledakan! Lirik mengambil sebagian besar layar. Bing masih mengharuskan Anda untuk mengklik “Lihat lebih” link, tetapi Google hanya menyediakan lirik di SERPs.

Ingat, lirik penonton skews berat mobile. Beberapa situs lirik saya menganalisis memiliki lebih dari 60% dari lalu lintas mereka dari perangkat mobile saat ini, sehingga pengobatan ponsel sangat penting.

Bing Menyediakan Lirik Untuk Pertanyaan diperluas

Bing juga jauh lebih ringan, query-bijaksana, ketika memicu lirik dalam hasil pencarian. Misalnya, jika Anda menambahkan “yang berarti” query, Anda masih mendapatkan lirik (seperti Google). Demikian pula, jika Anda hanya mencari nama lagu (tanpa “lirik”), Bing akan sering tetap memberikan lirik. Sekali lagi, Google tidak akan melakukan hal ini kecuali ia tahu Anda sedang mencari lirik khusus.

Berikut ini adalah contoh dari Bing memberikan baik video dan lirik dalam satu tembakan ketika mencari hanya untuk judul lagu. Ini jelas lebih agresif dari implementasi Google:

lirik bing tinggal dengan saya

Proses Menganalisis Bing Dampak: Keterbatasan Bangunlah

Seperti dengan analisis Google I dilakukan, saya perlu untuk mengisolasi lalu lintas organik dari Amerika Serikat hanya karena lirik dalam Bing hanya digulirkan di AS sejauh ini. Kemudian, aku ingin mengisolasi desktop dan lalu lintas seluler untuk melihat dampak bagi kedua (secara terpisah).

Ada juga isu pembatasan lagu, di mana hanya lagu-lagu tertentu yang menghasilkan lirik dalam SERPs karena pembatasan perizinan. Akhirnya, saya ingin mengisolasi lagu yang melihat tayangan stabil sepanjang peluncuran tersebut.

Saya bisa mencapai semua ini untuk Google, yang besar; Namun, Bing memberikan beberapa tantangan pada mendapatkan data tertentu.

Ketika menganalisis dampak Bing, saya bisa menggunakan pendekatan yang sama menggunakan segmen Google Analytics untuk mengisolasi lalu lintas organik Bing dari Amerika Serikat untuk kedua desktop dan mobile. Itu tidak masalah dan akan muncul pertanyaan dan halaman yang melihat perubahan signifikan dalam lalu lintas sekali lirik hit SERPs.

Selain itu, Bing masih melewati data rujukan kata kunci untuk Google Analytics, jadi saya bisa melihat penurunan ke halaman tertentu dalam pelaporan, selain tetes untuk query tertentu (semua dalam satu tempat). Saya kemudian bisa menyelaraskan bahwa dengan apa yang saya lihat di Bing Webmaster Tools.

Namun, di Bing Webmaster Tools, fungsi untuk mengiris dan dicing data kueri penelusuran tidak sekuat Google Webmaster Tools. Tentu, Anda memiliki enam bulan data untuk bermain dengan, yang besar, tapi aku mencoba untuk mengisolasi data yang Bing dari Amerika Serikat saja. Yang ternyata sangat menantang.

Sebagai contoh, saya bisa dengan mudah menggunakan filter di Google Webmaster Tools untuk mengisolasi data dari Amerika Serikat. Yang tidak mungkin di Bing Webmaster Tools. Juga, data untuk laporan Kata kunci di Bing Webmaster Alat berisi data gabungan dari Bing dan Yahoo.

Sejak lirik hanya digulirkan di Bing SERPs dan tidak Yahoo (belum), itu penting untuk mengisolasi data kueri penelusuran dari Bing saja. Sayangnya, pelaporan tidak dapat dipisahkan hanya Bing - dan, seperti yang saya katakan sebelumnya, saya membutuhkan US lalu lintas dari Bing, dan tidak global.

Gabungan Bing & data Yahoo (global):
Data alat bing webmaster dikombinasikan

Filter Dalam Google Webmaster Tools Untuk Query, Country & Cari Properti:

google webmaster tools filter

Tak perlu dikatakan, aku kecewa bahwa saya tidak bisa memilah-milah Bing Webmaster Alat data. Itu akan membuatnya lebih sulit untuk mengkorelasikan lirik dalam SERPs Bing untuk penurunan lalu lintas.

Yang mengatakan, saya menganalisis banyak data lalu lintas di query, halaman lagu, dan dari berbagai negara, dan pasti melihat tren berdasarkan lirik memukul SERPs di Amerika Serikat pada 10/7/14.

Lirik Dalam Bing SERPs: Hasil

Saya menganalisis beberapa kerangka waktu dan membandingkan data ke tingkat sebelum - misalnya, tiga minggu keluar dari lirik memukul SERPs, delapan minggu keluar, dua belas minggu keluar, dll

Berdasarkan segmentasi desktop dan Bing Data lalu lintas organik mobile dari Amerika Serikat, ada banyak contoh yang menunjukkan dampak dari lirik yang ditampilkan langsung di SERPs.

Misalnya, memeriksa dampak di bawah ini untuk lagu menghasilkan lirik dalam hasil pencarian Bing AS. Data berikut ini didasarkan pada analisis 3 minggu data setelah lirik memukul Bing SERPs. Saya mencoba yang terbaik untuk menghindari lagu-lagu dengan tanggal rilis yang dapat menyebabkan fluktuasi lalu lintas.

“Klasik” Lyrics by MKTO
Bing Lalu Lintas Desktop AS: Turun 20%
Bing Mobile Lalu Lintas AS: Turun 25%

“Semua Tentang Itu Bass” Lyrics by Meghan Trainor
Bing Lalu Lintas Desktop AS: Turun 61%
Bing Mobile Lalu Lintas AS: Turun 63%

“Ini Apakah Bagaimana Kita Lakukan” Lyrics by Katy Perry
Bing Lalu Lintas Desktop AS: Turun 43%
Bing Mobile Lalu Lintas AS: Turun 64%

“Little Things” Lyrics by One Direction
Bing Lalu Lintas Desktop US: Turun 50%
Bing Mobile Lalu Lintas AS: Turun 77%

“Biarkan Her Go” Lyrics by Penumpang
Bing Lalu Lintas Desktop AS: Turun 59%
Bing Mobile Lalu Lintas AS: Turun 47%

“Piano Man” Lyrics by Billy Joel
Bing Lalu Lintas Desktop AS: Turun 67%
Bing Mobile Lalu Lintas AS: Turun 34%

“Story of My Life” Lyrics by One Direction
Bing Lalu Lintas Desktop AS: Turun 87%
Bing Mobile Lalu Lintas AS: Turun 79%

“Jar of Hearts” Lyrics by Christina Perri
Bing Lalu Lintas Desktop AS: Turun 67%
Bing Mobile Lalu Lintas AS: Turun 71%

“Anaconda” Lyrics by Nicki Minaj
Bing Desktop AS Lalu Lintas Turun 61%
Bing Mobile AS Lalu Lintas Turun 79%

“Bang Bang” Lyrics by Jessie J, Nicki Minaj, dan Ariana Grande
Bing Desktop AS Lalu Lintas Turun 34%
Bing Mobile AS Lalu Lintas Turun 50%

“Semua Me” Lyrics by John Legend
Bing Desktop AS Lalu Lintas Turun 14%
Bing Mobile AS Lalu Lintas Turun 22%

“Do I Wanna Tahu” Lirik oleh Arctic Monkeys
Bing Desktop AS Lalu Lintas Turun 84%
Bing Mobile AS Lalu Lintas Turun 61%

“Tetap Tinggi” Lyrics by Tove Lo
Bing Desktop AS Lalu Lintas Turun 79%
Bing Mobile AS Lalu Lintas Turun 58%

“Young dan Indah” Lyrics by Lana Del Rey
Bing Desktop AS Lalu Lintas Turun 66%
Bing Mobile AS Lalu Lintas Turun 91%

* Gabungan data * Dari Sebuah Contoh Lagu Di Website Itu Yield Lirik di SERPs
Bing Desktop AS Lalu Lintas Turun 29%
Bing Mobile AS Lalu Lintas Turun 59%

Mirip dengan apa yang saya lihat dengan Google, dampaknya bisa dilihat di banyak pertanyaan dan halaman lagu. Bing menyediakan lirik langsung di SERPs tampaknya memiliki dampak yang kuat pada lalu lintas hilir ke situs-situs lirik saya menganalisis.

Sekali lagi, saya tidak bisa mengisolasi data yang tayangan untuk Amerika Serikat dan hanya dari Bing, tapi ada banyak contoh lalu lintas menjatuhkan lagu yang sekarang menghasilkan lirik dalam SERPs.

Kabar baik untuk situs web lirik adalah bahwa ini hanya di Amerika Serikat (untuk saat ini) dan hanya untuk lagu-lagu tertentu (karena pembatasan lisensi). Tapi sekali lagi, itu bisa berubah jika Bing memperluas lirik dalam SERPs ke negara-negara lain dan untuk lebih banyak lagu. Waktu akan berbicara.

Update: Spotify Melompat Up The Rantai Makanan

Ini lucu seberapa cepat situasi bisa berubah. Tampaknya Google, Bing, dan lirik website menghadapi pesaing baru. Spotify baru saja merilis lirik dalam aplikasi desktop-nya melalui kemitraan dengan musiXmatch. Sekarang pengguna Spotify cukup mengklik tombol “lirik” untuk melihat lirik lagu secara real time. Fungsionalitas baru meluncurkan segera.

Ini bukan hanya ancaman bagi situs lirik, tetapi juga untuk YouTube, di mana lirik video yang menarik besar. Dan tentu saja, Spotify adalah satu tingkat ke atas rantai makanan dari Google dan Bing - dengan kata lain, jika pengguna mendapatkan apa yang mereka butuhkan langsung di Spotify, tidak perlu untuk mencari Google atau Bing untuk mencari lirik. Oh, ironi!

lirik dalam spotify

Ringkasan: Google, Bing, Grafik Pengetahuan & Anda

Berdasarkan analisis lima situs skala besar lirik, Anda dapat dengan jelas melihat dampak dari lirik lagu memukul SERPs. Waktu akan memberitahu bagaimana ini berakhir untuk lirik niche, tapi untuk saat ini, peluncuran terbatas menjaga penurunan lalu lintas di teluk. Ini jelas situasi cairan dan itu akan sangat menarik untuk melacak ini dari waktu ke waktu.

Di luar situs lirik, jika Anda memiliki situs web yang menyediakan data yang dapat dikonsumsi oleh Grafik Pengetahuan Google atau Bing Pengetahuan Repository, ini harus menjadi wake-up call. Anda perlu mulai berpikir di luar data dasar, mulai membangun keluar fungsi pembunuh yang tidak memiliki orang lain, membangun komunitas yang kuat dari pengguna, dan menjelajahi area baru dari teknologi, perangkat, dan layanan.

Itulah cara Anda dapat bersaing dengan Grafik Pengetahuan. Dan saya akan mulai berpikir tentang hal ini lebih cepat daripada nanti. Anda memiliki kepala mulai sekarang. Saya akan mengambil keuntungan dari itu.


Pendapat yang dikemukakan dalam artikel ini adalah dari penulis tamu dan belum tentu Search Engine Land. Penulis staf tercantum di sini.