Anda Panduan No-Nonsense untuk Memulai dengan Iklan Media Sosial

Pertama kali aku naik sepeda motor, aku jatuh cinta. Antara kekuatan, kecepatan, dan kebebasan, aku tahu itu adalah sesuatu yang saya ingin tetap melakukan untuk waktu yang lama. Tapi aku juga tahu aku harus banyak belajar.

Belajar naik sepeda motor memerlukan beberapa keterampilan baru. Anda harus belajar bagaimana manuver dan menyeimbangkan berat, kendaraan roda dua, bagaimana mengubah gigi, bagaimana membiarkan kopling keluar lancar dan pada waktu yang tepat, dan bagaimana bekerja tangan dan kaki rem.

Dan itu sebelum Anda meninggalkan tempat parkir.

Belajar untuk beriklan di media sosial adalah pengalaman serupa: ada banyak untuk menjadi bersemangat, tapi semua pilihan, fitur, dan penyesuaian dapat meninggalkan Anda bingung.

Mulailah dengan dasar-dasar

Setelah itu perjalanan pertama, saya menghabiskan beberapa bulan merenung. Aku tahu aku ingin naik, tapi aku tidak merasa siap untuk sepeda motor berukuran penuh.

Kemudian, suatu hari, saya memutuskan untuk memeriksa dealer Vespa lokal, hanya untuk melihat ... Seminggu kemudian, aku membeli sendiri skuter.

Pada skuter saya, saya belajar dasar-dasar naik - bagaimana menyeimbangkan, bagaimana manuver pada dua roda, dan bagaimana untuk tetap aman di jalan - tanpa harus khawatir tentang berat penuh sepeda motor atau memindahkan gigi.

Pada saat saya membeli sepeda berukuran penuh pertama saya setahun kemudian, semua saya butuhkan adalah 45 menit di tempat parkir dan saya siap untuk roll.

Jika Anda selalu ingin mencoba iklan media sosial, tapi ternyata luar biasa, aku di sini untuk menyerahkan Anda kunci untuk skuter Anda.

Bagaimana iklan membantu prospek baru menemukan konten Anda

“Tapi mereka sudah seperti halaman saya! Mengapa saya harus membayar bagi mereka untuk melihat konten saya?”

Ya, itu adalah payah sedikit Facebook untuk memberikan merek jangkauan organik menakjubkan dan kemudian membawanya pergi. Tapi mereka memiliki bisnis untuk menjalankan, sama seperti Anda.

Aku, untuk satu, menyambut baik hati-ish (baca: mementingkan diri sendiri) kami dibayar tuan sosial. Bahkan, saya masih akan merekomendasikan Anda menggunakan iklan media sosial, bahkan jika jangkauan “posting organik” tidak pernah berubah. Mengapa?

Karena iklan media sosial yang besar untuk penemuan konten. Mereka membantu konten Anda menjangkau penonton baru ditargetkan daripada orang-orang yang sudah tahu dan suka merek Anda.

Dan, berapa banyak yang Anda tahu tentang orang-orang yang menyukai halaman Anda?

Misalnya, jika Anda menjalankan promosi dengan iklan Facebook, Anda ingin menjangkau orang yang baru-baru ini telah dianggap membeli produk Anda, dan karena itu paling mungkin untuk membeli - belum tentu ada, pelanggan lama.

Dengan konten organik, Anda berkomunikasi dengan fans yang ada. Dengan iklan, Anda mulus dapat mencapai prospek baru ketika mereka yang paling mungkin untuk mengkonversi. tweet Anda tidak akan melakukan itu!

Jadi, siap untuk mendapatkan bergulir?

Mari kita mulai dengan lima yayasan yang menghasilkan kampanye iklan media sosial yang kuat.

1. Siapkan pelacakan di situs web Anda

Setelah Anda membuka akun iklan Anda, hal pertama yang harus Anda lakukan adalah menyiapkan pelacakan situs web, yang mengirimkan informasi pengunjung website Anda kembali ke platform iklan.

Di Facebook, Anda akan mendapatkan “pixel” di Twitter dan Pinterest, Anda akan mendapatkan “tag,” tapi itu semua hal yang sama: potongan kode untuk pop di header pada setiap halaman situs Anda.

Jika Anda menggunakan Rainmaker Platform, Tempat StudioPress, atau hanya tentang pembangun situs, harus ada “header script” kotak di mana Anda dapat menyisipkan kode ini sehingga otomatis output pada semua halaman Anda. Jika tidak, Anda akan perlu untuk bekerja dengan pengembang Anda untuk memastikan kode ini digunakan dengan benar.

Bahkan jika Anda tidak akan menjalankan iklan untuk sementara waktu, Anda masih harus melakukan ini sekarang.

Platform iklan akan mulai membangun penonton website Anda segera setelah Anda menyiapkan pelacakan. Melakukan hal ini awal akan memastikan bahwa, ketika Anda mulai menjalankan iklan, Anda akan memiliki orang sebanyak mungkin untuk target ulang.

Juga, menyiapkan pelacakan untuk konversi primer (penjualan, langganan, daftar email opt-in, download ebook gratis - pada dasarnya setiap transaksi dengan “terima kasih”) dalam setiap platform, sehingga Anda memiliki data yang tersedia ketika Anda siap .

2. Tentukan strategi Anda

Itu tergoda untuk masuk ke gulma dengan iklan media sosial, tetapi hanya seperti dengan sebagian besar saluran pemasaran, strategi yang cerdas akan memiliki dampak yang lebih besar daripada jumlah kecil, tweak rinci.

Sebuah baik, dasar strategi iklan meliputi unsur-unsur berikut:

• Tujuan: Apa yang Anda coba lakukan?
• Pemirsa: Siapa yang Anda ingin melakukannya?
• Taktik: Bagaimana yang akan mereka melakukannya?

Dan Anda tidak harus mulai dari awal. Bahkan, itu mungkin lebih baik untuk tidak memulai dari awal.

Ini adalah waktu untuk membawa keluar sumber daya terbaik dan membiarkan mereka bersinar.

Sebuah pendekatan kami datang untuk mengandalkan pada Rainmaker Digital berlangsung seperti ini:

• Promosikan (untuk yang baru, pemirsa yang ditargetkan) solid, konten persuasif yang mengarah pembaca untuk sebuah produk.
• Retarget orang-orang yang telah membaca bahwa konten dengan tawaran untuk produk tersebut.

Yap, itu sederhana itu. Dengan priming orang dengan konten persuasif - baik, konten persuasif, yang memiliki nilai yang melekat dan membangun kepercayaan - Anda membuat khusus penonton penargetan ulang, siap untuk mendengar penawaran Anda.

Adapun penonton “baru”, saya sarankan mulai dengan penonton lookalike di Facebook - baik berdasarkan orang yang membeli produk atau orang-orang di daftar email. Ini cara yang bagus untuk menggunakan kekuatan iklan Facebook tanpa terlalu rumit.

3. Mengembangkan materi iklan

Jika Anda menggunakan konten yang ada, Anda harus sudah berada di jalan Anda untuk kampanye yang solid. Tapi apakah atau tidak Anda mulai dari awal, berikut adalah beberapa petunjuk untuk mengembangkan iklan kreatif yang mengubah:

• Tahu penempatan. Tanpa khawatir tentang sesuatu yang mewah, hanya pastikan merek kreatif Anda merasakan untuk setiap penempatan yang Anda gunakan. Misalnya, “Kolom Kanan” iklan Facebook yang jauh lebih kecil dan lebih pendek dari khas mereka “Feed” iklan, sehingga kreatif yang sama mungkin tidak bekerja untuk keduanya.
• Jadilah seperti yang langsung mungkin. Menulis dengan jelas dan ringkas dalam iklan Anda - tidak gembar-gembor mereka dengan copy bunga. Pikirkan salinan iklan sebagai jenis utama. Tujuannya adalah untuk menarik perhatian pembaca Anda dan membuat mereka untuk mengklik.
• Menonjol dari umpan. Gambar dengan warna, wajah, ekspresi, dan tindakan cenderung tampil lebih baik. Video terlalu besar. Ingat, menarik perhatian mereka.
• Lupakan “sempurna.” Jangan stres terlalu banyak tentang mendapatkan gambar terbaik atau video yang paling dipoles. Saya telah melihat contoh di mana foto iPhone dilakukan lebih baik daripada rekan-rekan dipoles mereka, hanya karena mereka berdiri keluar.

4. Peluncuran ... dan memantau

Ambil napas dalam-dalam, periksa link Anda dan anggaran, dan hanya pergi untuk itu! Semakin lama Anda menderita atas iklan Anda, semakin sedikit waktu yang Anda habiskan belajar apa yang bekerja.

Jika Anda mendapatkan kewalahan oleh semua pengaturan, hanya menggunakan default. Ingat, Facebook dan Twitter ingin iklan Anda untuk melakukannya dengan baik sehingga Anda akan menghabiskan lebih banyak uang dengan mereka. Akan ada banyak waktu bagi Anda untuk men-tweak dan tes sebagai Anda pergi.

Sementara iklan berjalan, check-in pada mereka secara teratur. Jika beberapa iklan menghabiskan banyak tetapi tidak mengubah, menghentikan mereka dan bekerja pada variasi baru untuk menggantikan mereka. Mungkin Anda mengoptimalkan teks. Mungkin Anda mengubah penonton.

Apa pun yang Anda lakukan, mengambil waktu Anda, dan tidak melupakan tujuan Anda.

5. Ukur

Berbicara tentang tujuan, sangat mudah untuk terjebak dalam semua metrik platform ini menyediakan.

Dalam semua kejujuran ... sebagian besar dari mereka tidak sangat berguna. Jika kampanye Anda melakukan tugasnya - yaitu, jika itu mencapai tujuan Anda dengan biaya yang wajar untuk Anda - maka itu sukses. Periode.

metrik lainnya, seperti klik-melalui tingkat atau mencapai, berguna dalam mendiagnosis masalah dengan kampanye Anda, tetapi mereka berarti jack jongkok jika kampanye Anda tidak melakukan apa yang Anda butuhkan untuk melakukan. Jauhkan mata Anda pada bola.

Bertujuan untuk hasil dari waktu ke waktu

Secara keseluruhan, ya, iklan media sosial bisa menjadi banyak untuk menelan. Tapi jangan merasa bahwa Anda harus sukses segera, dan jangan berkecil hati jika iklan Anda mengambil waktu untuk menunjukkan hasil.

Ini seperti mengendarai sepeda motor - mengasah keterampilan Anda membutuhkan waktu dan latihan.

Teknologi iklan media sosial baru, tetapi strategi adalah persis apa yang Anda tahu semua bersama. Anda punya ini.