Enam Tren Membentuk Lokasi Pemasaran Pada 2016

A+ A-
lokal-kota-dengan-pin-ss-1920

Bagaimana seharusnya bisnis berpikir tentang pemasaran lokasi pada tahun 2016?

Dengan lebih dari 50 persen dari semua komputasi saat ini sedang dilakukan pada perangkat mobile, saya percaya lokasi pemasaran adalah pada titik puncak meledak menjadi sesuatu yang baru: Menjadi dasar bagi semua pemasaran.

Nilai semakin strategis data lokasi dan kekuatan mobile akan membuat pemasaran lokal lebih dari dasar dari semua pemasaran. Berikut adalah enam tren kunci membentuk lanskap pemasaran lokal pada tahun 2016:

1. Data Lokasi Akan Menjadi Yayasan Untuk Pemasaran Lokal

Untuk beberapa waktu, bisnis telah diperlakukan data lokasi - seperti nama, alamat dan nomor telepon - sebagai aset pasif yang melindungi merek mereka. Menyimpan data lokasi Anda akurat, dan Anda membuat lebih mudah bagi pencari untuk menemukan Anda.

Tapi merek menyadari bahwa data agregator seperti Localeze dan penerbit seperti Apple dan Foursquare dapat mitra yang kuat untuk memperkuat data lokasi di seluruh dunia digital di mana pelanggan tinggal, mencari dan toko.

Akibatnya, bisnis memiliki perintah baru: untuk membuat data mereka lebih mudah diakses dengan melepaskan melalui hubungan dengan penerbit besar dan agregator, serta hati-hati curated platform pasar vertikal.

Menurut Mitra SIM penelitian proprietary, perusahaan-perusahaan yang meningkatkan akurasi dan jangkauan data lokasi mereka dengan hanya 20 persen melihat lalu lintas ke halaman lokasi mereka meningkat hingga 450 persen dan pada halaman tindakan tingkat konversi meningkat 216 persen.

2. Google Akan Berinvestasi Lebih Dalam Pencarian Lokal

Google menambahkan pencarian lokal untuk Penilaian Kualitas Cari Pedoman mereka baru-baru ini dirilis, merilis API Bisnis Google saya dan mengatakan bahwa hasil grafik pengetahuan lokal akan segera diedit, semuanya menunjuk ke fakta bahwa pencarian lokal semakin banyak perhatian di Google HQ di saat.

Saya menduga bahwa penurunan dari informasi bisnis lokal dari Google+ adalah yang pertama dari banyak gangguan besar dari Google dalam ruang pencarian lokal.

3. Aplikasi Akan Flex Pemasaran Otot Lokasi mereka

Bisnis yang menemukan bagaimana aplikasi seperti Periscope dan Snapchat dapat mendukung iklan dan respon langsung di tingkat nasional. Dunkin' Donuts baru-baru ini dimasukkan Snapchat sebagai bagian dari promosi untuk merayakan Coffee Day Nasional. Taco Bell digunakan Periscope untuk mempromosikan giveaway biskuit taco di lokasi-nya.

Perusahaan-perusahaan nasional memiliki otot untuk mengukur hasil kampanye ini dan beradaptasi mereka untuk pemirsa bahkan lebih bertarget, yang mana pemasaran lokal menjadi lebih relevan. Kita akan melihat munculnya pemasaran lokal yang lebih canggih untuk memanfaatkan perbedaan regional dalam demografi, musim dan acara lokal.

Untuk mengambil keuntungan dari nilai mikro-platform, bisnis perlu sindikat data lokasi mereka lebih agresif untuk amplifier Data tersebut yang berbagi data dengan aplikasi ini.

4. Beacon Mania Akan Tumbuh Dalam Bagian Pertama Of The Year, Sebelum Tak pelak Ebbs

Pada 2015, beacon adalah kesayangan pemasaran lokasi, dengan merek besar seperti Target mengumumkan implementasi nasional yang dirancang untuk berbagi konten lebih bermakna dengan pembeli melalui perangkat mobile mereka. Business Insider meramalkan bahwa beacon akan langsung mempengaruhi $ 4 miliar dalam penjualan di toko di Amerika Serikat pada tahun 2015, sebuah angka yang akan meningkat sepuluh kali lipat pada tahun 2016.

Tapi pengadopsi awal sudah menemukan kelemahan dari beacon, yang meliputi jangkauan terbatas dan pemeliharaan yang tinggi, terutama untuk merek dengan ratusan dan ribuan lokasi.

Pada tahun 2016, merek akan mengambil pendekatan yang lebih terukur ke arah adopsi beacon karena mereka mempertimbangkan pilihan lain untuk menghasilkan di dalam toko lalu lintas dan penjualan, termasuk GPS dan muncul teknologi seperti IndoorAtlas dalam ruangan positioning system (IPS), yang bergantung pada sebuah bangunan “magnet tanda tangan”untuk membantu pembeli mencari produk dan orang lain di dalam gedung besar seperti pusat perbelanjaan.

Beacon tidak akan pergi, tapi bisnis akan mulai menargetkan penggunaannya lebih selektif untuk menawarkan konten yang ditargetkan untuk pembeli di toko.

5. Dompet Ponsel Akan Meledak Dalam Popularitas

Sama seperti bisnis semakin savvier tentang batasan beacon, mereka juga mulai bangun untuk kekuatan mobile wallet menawarkan untuk membuat pelanggan di tingkat lokal.

Menurut penyedia mobile marketing Vibes, lebih dari setengah konsumen ingin menerima konten mobile wallet setiap minggu, dan 70 persen konsumen akan menghemat tawaran untuk mobile wallet ketika disajikan dengan pilihan.

Penerimaan konsumen dari dompet mobile, ditambah dengan penyerapan luas Apple Bayar, telah mengilhami bisnis seperti Pep Boys untuk membuat mobile wallet yang menarik menawarkan kenaikan lalu lintas kaki dan penjualan.

Dengan 80 persen dari “dekat saya” penelusuran yang terjadi pada perangkat mobile, bisnis adalah menemukan cara yang lebih kreatif untuk membuat konten kontekstual yang mengubah pencari menjadi pembeli.

Tapi apa yang akan membantu dompet ponsel take off pada 2016 adalah aplikasi mereka semakin beragam, mulai dari kupon untuk program loyalitas untuk angkutan massal.

6. Pengganggu Akan Terus Tepi Jalan mereka Ke apa yang secara tradisional Turf Google

Google akan terus menjadi gorila 800-pon pencarian, namun kami juga akan melihat Apple dan Facebook terus melanggar batas atas Google.

Mempertimbangkan bagaimana Apple membuat pencarian yang lebih prediktif dan cerdas melalui iOS 9. Dalam iOS 9 dunia, Apple Search telah menjadi alat pencarian jauh lebih kuat dengan membuat sejumlah sumber data lokal, termasuk konten aplikasi asli.

Dengan secara proaktif melayani sampai saran untuk hal terdekat yang harus dilakukan dan membeli bahkan sebelum Anda melakukan pencarian, Apple Cari cepat menjadi jalur menarik untuk pemasaran lokasi.

Sementara itu, Facebook terus memperkuat diri sebagai platform pencarian lokal. Hari itu cepat tiba ketika Facebook akan melayani sampai menyarankan perusahaan konten lokal di samping percakapan pribadi dan pertanyaan tentang ke mana harus pergi dan apa yang harus membeli. Saya melihat peluang untuk Facebook untuk menguangkan direktori bisnis dan memanfaatkan rekomendasi pribadi yang orang membuat satu sama lain.

Merek perlu memperhatikan lebih dekat dengan bagaimana konsumen menggunakan alternatif untuk Google dan membangun hubungan dengan ini alternatif penerbitan.

Pikiran akhir

Berkembang dengan pemasaran lokal pada tahun 2016, perusahaan harus memperluas ekosistem pencarian lokal mereka untuk memasukkan aplikasi seperti Snapchat, memperlakukan data lokasi mereka sebagai aset scalable dan poros untuk kebutuhan konsumen mobile. Merek beradaptasi akan menang dengan pemasaran lokal pada tahun 2016.


Pendapat yang dikemukakan dalam artikel ini adalah dari penulis tamu dan belum tentu Search Engine Land. Penulis staf tercantum di sini.