Menyederhanakan Tag Tracking: The Universal Pelacakan Kontainer

A+ A-

Setiap penyedia web analytics membutuhkan hampir proses setup yang sama: piksel. Beberapa baris JavaScript disisipkan ke halaman website menyediakan data penting untuk proses optimasi, model pengaitan, atau analisis perilaku konsumen.

Sebagai bagian dari peran saya termasuk rekayasa integrasi untuk vendor analisis, saya menghabiskan banyak waktu menulis, pengujian, dan memvalidasi tag untuk memastikan klien kami menangkap data yang sesuai. Tapi bahkan setelah semua pekerjaan saya QA'd, itu dapat mengambil hari atau dalam beberapa kasus, minggu untuk tag untuk ditempatkan ke dalam produksi di situs pengiklan. Mengapa?

Universal Pelacakan Kontainer

Pengiklan terlibat dengan vendor teknologi untuk meningkatkan efisiensi dan pendapatan drive. Akibatnya, penundaan penjual integrasi memiliki biaya kesempatan yang tinggi disebabkan oleh pengembangan web (webdev) antrian secara langsung terkait dengan pendapatan yang hilang. Di sinilah sistem analisis DART ini sudah benar: tag kontainer lampu sorot.

Konsep ini menyakitkan sederhana - DART menyediakan wadah pelacakan universal dalam bentuk pixel yang, saat dipanggil, menampilkan kode untuk semua piksel yang disimpan dalam wadah. Setelah webdev menginstal pixel kontainer ke dalam produksi, manajer program dapat dengan mudah mengelola wadah lampu sorot tanpa keterlibatan webdev.

Ada penyedia independen dari wadah tag universal, tetapi tidak ada sistem analisis lain memiliki lingkungan yang bersih dan nyaman seperti untuk menambah dan menghapus penjual piksel.

DART Keterbatasan

Sayangnya, itu adalah pendapat penulis bahwa DART bukan alat yang paling komprehensif dan intuitif di pasar. Ada beberapa sistem yang lebih mudah untuk menavigasi dan belajar, termasuk alternatif gratis, Google Analytics.

Tapi kekurangan ini bisa diabaikan untuk perusahaan tertentu menderita inefisiensi birokrasi seperti keterlambatan yang signifikan untuk pekerjaan seperti posting tag pelacakan baru. Jadi dua pertanyaan gelembung ke permukaan:

  1. Apakah DART bernilai uang?
  2. Mengapa tidak analisis lainnya penyedia menawarkan produk serupa dengan wadah lampu sorot?

Dalam menentukan apakah DART bernilai uang, itu tergantung siapa Anda bertanya. Jika pelaksanaan pixel sangat menghambat produktivitas Anda, maka itu adalah pilihan yang valid untuk dipertimbangkan.

DoubleClick Cari v3

DoubleClick Cari v3

Ini perlu dicatat bahwa Google telah berinvestasi besar dalam Doubleclick Cari seperti yang ditunjukkan oleh lift user interface baru-baru ini, DS3.

Ini AdWords dengan kemampuan tambahan untuk mengelola AdCenter dan mesin pencari lainnya.

Proposisi inti add-nilai adalah:

  • UI AdWords Familiar
  • Integrasi asli dengan DART dan Google Analytics
  • Strategi tawaran

Memiliki waktu yang luas dihabiskan di 3 rd alat manajemen pencari partai, DS3 tidak menciptakan kembali roda atau menyediakan lebih jauh menghapus kurva belajar untuk AdCenter dan meletakkan segala sesuatu dalam UI AdWords, yang bagus tapi belum tentu layak harga.

Jadi kecuali Anda memerlukan tag lampu sorot, DART dan DS3 bukan yang terbaik, maupun solusi termurah di pasar.

Apa Tentang Penyedia Analytics Lain?

Pertanyaan yang lebih penting adalah: mengapa tidak penyedia analisis lain menciptakan produk tag-esque lampu sorot?

Dalam pengalaman saya, pemecahan masalah atau memperbarui piksel, lingkungan lampu sorot memungkinkan untuk update instan dan 15 menit lag antara update dan pasca produksi. Pada situs volume tinggi, ini adalah mitigasi risiko yang tak tertandingi dan kekuatan resolusi langsung di tangan manajer program.

Seperti yang saya sebutkan sebelumnya, ada bisnis yang mengkhususkan diri dalam sistem manajemen tag pelacakan universal, tetapi mereka tidak native terintegrasi ke dalam sistem analisis. Ini berarti lebih sistem untuk mengelola, parameter URL untuk menambah, dan lebih cookies / piksel untuk memastikan piksel yang tepat disebut bila pengunjung terlibat dengan situs Anda.

kesimpulan

Tampaknya terlalu logis: sistem pelacakan holistik dirancang untuk membuat klien lebih mandiri. Sementara perusahaan seperti Adobe Omniture akan kehilangan biaya-biaya pengembangan $ 1.500 untuk penempatan tag baru dan penciptaan, outsourcing proses ini bahkan bisa menghemat uang sebagai sumber daya internal yang lebih sedikit akan diperlukan untuk menangani satu-off pekerjaan sebagai pemasang iklan menjadi lebih DIY.

Mudah-mudahan, pemain utama lainnya - Omniture, Google Analytics, Web Tren, Inti Metrics, Channel Advisor, dan sistem baru keluar mengindahkan dan memberdayakan manajer program, lanjut memungkinkan analisis untuk bergerak pada kecepatan marketer, bukan pengembang.


Pendapat yang dikemukakan dalam artikel ini adalah dari penulis tamu dan belum tentu Search Engine Land. Penulis staf tercantum di sini.


Ads

Bagikan