Sebuah Panduan Singkat untuk Menulis Salin Bagus

Baik copy tidak "stylish." Kedengarannya berlawanan dengan intuisi, tapi memegang di bawah tekanan, dan Kelton Reid memberikan mini-kursus menulis salinan besar ...

A+ A-

Image of Copyblogger Copywriting 101 Logo

Istilah "gaya" yang dilemparkan sekitar banyak dengan penulis, tapi itu keliru untuk copywriter karena "gaya" tidak bekerja dalam ekonomi perhatian yang sangat pendek dari internet.

Baik copy belum tentu "stylish."

Tapi copy yang menetapkan kepercayaan, otoritas, membangun hubungan, dan membuat orang-orang berbicara, berbagi, dan membeli adalah permintaan yang tinggi .

Kurangnya gaya apa yang membuatnya bekerja, jadi penulis yang menguasai ini "gaya" yang dicari dan dihormati.

Pria iklan legendaris David Ogilvy adalah salah satu penulis , dan dia berkata, "Sebuah iklan yang baik adalah salah satu yang menjual produk tanpa menarik perhatian pada dirinya sendiri."

Kedengarannya berlawanan dengan intuisi, tapi memegang di bawah tekanan, dan saya akan menjelaskan mengapa pemasaran konten yang besar dibangun di atas premis yang tepat.

Komunikasi yang jelas adalah kunci untuk copy efektif

Anda copy terbaik harus "window display yang jelas," dan Anda harus keluar sana setiap pagi dengan Windex Anda, untuk memastikan tidak mengalihkan perhatian dari produk atau jasa yang Anda sediakan untuk klien Anda dan pelanggan.

Setiap penulis akhirnya mencapai untuk panduan gaya untuk membantu mereka menyusun copy yang jelas, dan ada banyak buku aturan membantu dan daftar posting yang menawarkan saran penulis tentang penggunaan yang tepat dan bahasa yang konsisten.

Copyblogger sebenarnya memiliki panduan gaya internalnya sendiri, dan anggota kru redaksi sering bertengkar tentang penggunaan lebih (virtual) Martini.

Saya juga penggemar berat buku panduan bahasa Inggris klasik, The Elements of Style oleh Strunk & White. Salinan berusia Saya tetap berguna adalah kumal dan menguning.

Di dalamnya, William Strunk menyarankan penulis,

Sebuah kalimat harus mengandung kata-kata yang tidak perlu, sebuah paragraf tidak ada kalimat yang tidak perlu, untuk alasan yang sama bahwa gambar seharusnya tidak memiliki garis yang tidak perlu dan mesin tidak ada bagian yang tidak perlu. Hal ini membutuhkan tidak penulis membuat semua kalimat pendek, atau bahwa ia menghindari semua detil dan mengobati rakyatnya hanya secara garis besar, tetapi bahwa setiap kata katakan.

Ini adalah nasihat yang sangat padat untuk penerbit online ... dari tahun 1918!

Sebuah copywriter datang untuk menyelamatkan

Itu benar-benar terkenal penulis EB Putih yang diperbarui "kecil" 43 halaman English buku aturan profesor Strunk ini pada tahun 1959.

Ia dihidupkan kembali dari ketidakjelasan skolastik untuk menjadi apa majalah Time menyebut "salah satu dari 100 terbaik dan paling berpengaruh buku yang ditulis dalam bahasa Inggris sejak 1923."

EB White adalah lebih dari seorang wartawan dihormati (kontributor New Yorker selama 60 tahun), dan pemenang penghargaan penulis anak-anak (Web Charlotte).

Ia mengasah gaya tulisannya sebagai copywriter pada tahun 1920, dan memberikan kontribusi apa yang dia belajar untuk The Elements of Style re-masalah dalam bab V, "Sebuah Pendekatan Style."

Bukan rahasia mengapa teks dihormati ini begitu singkat, dan sangat efektif.

Mr White diedit panduan gaya dengan beberapa keengganan, dan dikutip tahun kemudian mengatakan,

Peran saya dalam kebangkitan buku Strunk adalah kebetulan - hanya sesuatu yang saya mengambil karena saya tidak melakukan apa pun pada saat itu. Harganya setahun keluar dari hidup saya, jadi sedikit yang saya tahu tentang tata bahasa.

Membuat setiap kata memberitahu

Kurangnya putih dari pengetahuan gramatikal tidak mencegah panduan dari menjadi buku terlaris untuk bagian yang lebih baik dari 50 tahun terakhir.

Dalam wawancara, White ingin mengingatkan penulis bahwa aturan dimaksudkan untuk dilanggar, dan bahwa setiap penulis memiliki sendiri sudut pandang yang unik dan suara.

Hasil gaya yang lebih dari apa yang seseorang daripada dari apa yang dia tahu.

Dengan kata lain, setiap penulis dapat menghafal aturan, tapi bagaimana Anda mendapatkan perhatian orang membutuhkan kreativitas.

Jangan terlalu terpaku pada aturan, atau salinan mungkin berakhir mengisap, dan itu akan melanggar aturan pertama Copyblogger .

Untuk menghormati EB Putih Saya telah memperbarui posting Dean Rieck ini The Ultimate Blogger Panduan Menulis .

Daftar ini hanya contoh dari sejumlah besar pengetahuan yang tersedia untuk penerbit online dan pemasar konten, tetapi mereka adalah beberapa hal yang telah membantu saya paling sepanjang jalan.

Apa yang saya hadir untuk Anda adalah panduan yang terhubung dengan copywriting "gaya" yang efektif secara online ...

1. Menulis Headline 101

Setiap penulis yang ingin membuat dampak secara online harus mengambil klinik ini.

Hanya ada satu alasan klien atau prospek akan membaca satu kata dari salinan yang sudah Anda tulis: judul . Ini adalah di mana Anda harus menghabiskan 70% dari waktu Anda.

Mulai dengan 4 U:

  • Berguna
  • Penting
  • Unik
  • Ultra-Spesifik

2. Gunakan ejaan umum

Berkembang dan variasi kata-kata umum mengalihkan perhatian pembaca Anda dan menarik mereka keluar dari cerita Anda mengatakan (kecuali demografis Anda gadis berusia 7-13).

Menghindari:

  • pleez untuk mohon
  • thru untuk melalui
  • nite untuk malam
  • 2moro untuk besok
  • @ untuk di

Tweet dan pesan teks membutuhkan beberapa akronim singkatnya, gaul, dan LOL, tapi menghubungkan dengan audiens Anda dalam copy lagi memerlukan lebih sedikit gangguan.

3. Hindari hiperbola dan kata-kata mewah

Salah satu pelajaran pertama yang saya pelajari sebagai penulis di Copyblogger adalah untuk nada bawah bahasa saya.

pemotongan salinan yang baik seperti pisau. Ketika itu tindakan yang Anda cari, hindari kata-kata besar yang membuat Anda terdengar seperti Anda mencoba terlalu keras untuk terdengar pintar atau penting.

EB White mengatakan itu yang terbaik,

Jangan tergoda oleh kata dua puluh dolar, ketika ada sepuluh pusat berguna ...

4. Masukan pembaca pertama

Ini adalah tugas kita sebagai copywriter untuk memasuki harapan, mimpi, dan ketakutan penonton kami. Ini memerlukan penelitian, dan keajaiban kata "Anda."

Terbukti menjadi salah satu dari kata-kata bahasa Inggris yang paling kuat , Anda tidak bisa kalah.

5. Menulis dengan cara alami

Ini adalah tip yang sangat diperlukan untuk semua blogger dan copywriter.

Anda harus berbicara bahasa audiens Anda, dan melakukannya dengan cara yang menyampaikan Anda adalah orang yang nyata, dengan minat yang tulus dalam menawarkan bantuan dan keahlian.

Bagaimana lagi yang prospek Anda akan mengenal, seperti, dan kepercayaan Anda?

Bagaimana lagi mesin pencari akan mengenali bahwa Anda memiliki jawaban atas pertanyaan orang-orang?

Penelitian, penelitian, riset. Kenali audiens Anda di dalam dan luar.

6. Bekerja dari garis

Menguraikan pekerjaan! Bahkan jika Anda tidak memiliki energi atau waktu untuk membuat sketsa sebuah AIDA garis sederhana , memberikan diri Anda beberapa gagasan tentang tujuan yang ingin Anda capai.

Bahkan sesuatu yang sederhana seperti post-it-catatan dengan beberapa poin-poin bekerja. penulis sukses menggunakan garis. Mereka tidak melumpuhkan kreativitas ... tapi mereka membantu dalam mengingatkan Anda untuk tetap ke titik.

7. Menulis dengan kata benda dan kata kerja

Ini Copywriting 101 - bahasa Precise meyakinkan; bahasa berbunga-bunga mengalihkan perhatian.

Ringkas dan spesifik copy bergerak prospek bersama, tapi kata sifat dan kata keterangan hanya filler.

Semakin deskriptor Anda melemparkan di sana, semakin tinggi kemungkinan bahwa seseorang dengan rentang perhatian dari burung kolibri akan klik (kecuali Anda menggambarkan fitur dari sesuatu yang teknis).

8. Revisi dan menulis ulang

Ogilvy dikutip mengatakan,

Saya seorang copywriter buruk, tapi saya editor yang baik.

Dia akan mengedit draf pertama empat atau lima kali sebelum menunjukkan kepada klien, yang pasti akan berubah lagi.

9. Jangan menimpa

Tanpa kejelasan salinan ditembak. Timpa adalah gejala dari bawah pemikiran. Baik copy sialan sulit untuk menulis .

Jika Anda tidak bisa menjelaskan secara sederhana, Anda tidak memahaminya dengan baik.
~ Albert Einstein

10. Jangan melebih-lebihkan

Superlatif memiliki kekuatan untuk menghancurkan salinan.

Ketika Anda melebih-lebihkan atau membesar-besarkan klaim Anda (dengan hal-hal seperti testimonial palsu-up), Anda berisiko kehilangan kepercayaan dari audiens Anda.

Janji bersahaja sering melakukan pekerjaan yang lebih baik menangkap perhatian pembaca dari menjerit sensasi tidak.

11. Jelas

Bersinar yang kaca display.

Melakukan editing. Kemudian meletakkannya dan melakukan sesuatu yang lain. Kemudian, datang kembali dan mengedit lagi.

Saya telah menemukan bahwa mencetak sesuatu di atas kertas membantu mengurangi gangguan dari layar komputer.

12. Jangan mencampur metafora

Jika produk menyanyikan bila digunakan dengan benar, tetapi tenggelam jika digunakan tidak benar, maka itu adalah bersalah menjadi baik penyanyi dan anchor, dan ini sangat mengganggu.

Menempel satu metafora atau yang lain, tapi tidak keduanya dalam satu kalimat.

13. Menyederhanakan bahasa Anda:

Membuat setiap kata katakan.

Menghapus kata-kata yang hanya window dressing.

Copy haiku,
sederhana namun menggugah.
Jangan mengacaukannya, silakan.

Saya copywriter

Sebagai bonus tambahan saya ingin berbagi grafis Tom Albrighton ini saya seorang copywriter (terima kasih kepada Copyblogger VP Operasi Jessica Commins untuk menemukan itu) ...


Ini merangkum lebih baik.

Lucu bagaimana blok sederhana seperti teks dapat berkomunikasi begitu banyak.

Saya terutama menggali frase "Beri aku hanya mo dan saya akan memberikan le mot juste," yang merupakan istilah Perancis untuk "hanya kata yang tepat."

Apakah itu melakukan pekerjaan itu dimaksudkan untuk? Jatuhkan reaksi Anda ke dalam komentar.

PS. Mari saya tegaskan bahwa aturan dimaksudkan untuk dilanggar, dan saya sama bersalahnya dengan siapa pun. Ceria, melihat Anda di luar sana.