Panduan Wise Konten Marketer untuk Sensible SEO

Siap untuk tumbuh audiens Anda? Sonia Simone mengungkapkan sembilan teknik optimasi kuat bahwa pemasar konten bisa mendapatkan benar-benar baik, tanpa keterampilan teknologi.

A+ A-

"Beberapa dari kita lebih suka makan bug daripada mencoba untuk mencari tahu apa yang 'tanpa kepala merangkak' berarti." - Sonia Simone

Optimisasi mesin pencari - SEO - adalah salah satu “Anda menyukainya atau Anda membencinya” topik.

Beberapa mendapatkan biaya dari tantangan menjaga dengan orang-orang insinyur yang cerdik di Google.

Lainnya lebih suka makan bug daripada mencoba untuk mencari tahu apa yang “tanpa kepala merangkak” berarti dan yang mengarahkan adalah yang benar untuk memilih di bulan yang berakhir pada R.

Saya harus mengakui, aku di kamp bug-makan yang satu ini.

Untungnya, meskipun SEO teknis masih penting untuk beberapa situs, ada teknik optimasi gila-kuat bahwa orang-orang seperti saya bisa mendapatkan benar-benar baik.

Ya, itu konten. (Anda sudah tahu itu, karena Anda pintar.) Ya, itu harus konten yang baik. Dan ya, aku akan berbicara tentang apa, secara khusus, “baik” berarti.

Tapi pertama-tama, saya akan berbicara tentang aturan pencari optimasi yang paling penting saya.

Aturan besar SEO

pertama dan utama aturan saya, ketika berpikir tentang mesin pencari, tidak pernah melakukan apa pun demi SEO yang sekrup pengalaman bagi penonton.

Yang memotong beberapa perilaku benar-benar bodoh, seperti overstuffing konten Anda dengan kata kunci.

Tetapi juga membantu Anda mengevaluasi saran baru yang datang. Jika itu membuat situs Anda kurang bisa digunakan, jika itu membuat pesan Anda kurang efektif, atau jika mengasingkan atau membingungkan audiens Anda ... Anda mungkin harus melewatkan itu.

Berikut adalah sembilan rekomendasi SEO yang juga bekerja untuk membuat pengalaman situs Anda lebih baik bagi manusia yang membaca konten Anda, mendengarkan podcast Anda, dan benar-benar membayar untuk produk dan jasa Anda.

# 1: Jawaban pertanyaan penonton yang sebenarnya

Ingin banyak dan banyak orang untuk mengunjungi situs Anda, dan tetap sekitar setelah mereka menemukan Anda? Menjawab pertanyaan menekan mereka, dan Anda akan mendapatkan keinginan Anda.

Orang jalankan mesin pencari karena mereka memiliki pertanyaan yang belum terjawab. Jika Anda pintar dan berpengetahuan tentang topik Anda, Anda dapat membantu dengan itu.

konten tutorial indah, tetapi juga berpikir tentang pertanyaan-pertanyaan seperti:

  • Mengapa [hal] begitu sulit untuk memulai?
  • Bagaimana kompetitif adalah [hal]?
  • Bagaimana saya bisa termotivasi untuk melakukan lebih dari [hal]?
  • Apakah ada komunitas orang yang ingin berbicara tentang [hal]?
  • Dimana saya bisa berbagi cerita sendiri tentang [hal] dan membaca orang lain?

# 2: Gunakan bahasa yang mereka gunakan

Bergandengan tangan dengan menjawab pertanyaan audiens nyata menggunakan bahasa audiens Anda.

Yang membawa kita ke penelitian teman kata kunci kami.

Ini terlalu buruk bahwa beberapa orang masih berpikir penelitian kata kunci berarti mencari sekelompok kata salad yang masuk akal untuk kamar komputer di Silicon Valley.

Kata Kunci penelitian berarti mencari tahu bahasa bahwa manusia nyata masuk ke dalam mesin pencari untuk menemukan barang-barang Anda.

Ada alat-alat besar di luar sana untuk menemukan orang-orang bergantian dari frase. Anda juga dapat menambahkan di beberapa media sosial mendengarkan cerdas dan memperhatikan bagaimana orang-orang berbicara di web tentang topik Anda. (Ini juga merupakan cara yang baik untuk menemukan lebih dari mereka “masalah orang yang peduli” Saya bicarakan di titik terakhir.)

By the way, Anda tidak perlu merasa dirantai ke satu set sempit kombinasi kata yang Anda temukan dengan alat penelitian kata kunci Anda. Gunakan frase kata kunci Anda menemukan, benar-benar, tetapi tidak menggunakannya begitu banyak bahwa hal itu akan aneh. Anda tidak perlu melakukan studi mendalam dari pengindeksan semantik laten - hanya menggunakan sinonim.

(Jenis seperti seorang penulis yang sebenarnya tidak. Waduh.)

Menggunakan metafora dan analogi. Gunakan beberapa kata-kata besar atau tidak biasa (jika mereka alami untuk suara Anda). Menyempurnakan daftar kata kunci dengan semua hal yang menarik dan kreatif yang penulis dan seniman melakukan.

# 3: topik Sampul komprehensif

Konten dan SEO ahli suka menulis artikel tentang tepatnya berapa lama konten Anda harus. Selama bertahun-tahun, rekomendasi sudah naik, dan kemudian turun, samping, dan setiap arah lain Anda mungkin berpikir.

Saran saya: konten Anda harus selama diperlukan untuk membuat titik Anda.

Beberapa ide dapat dinyatakan dengan cepat, dengan punchy, posting kecil yang menarik.

Beberapa ide membutuhkan lebih banyak waktu untuk berkembang sepenuhnya. Mereka pantas format lagi atau serangkaian konten yang akan diterbitkan dari waktu ke waktu. Anda bahkan bisa mendedikasikan bulan khusus untuk menutupi subjek secara lebih mendalam, seperti yang kita lakukan tahun ini pada Copyblogger. (Pernahkah Anda memperhatikan? Tiga tebakan apa Maret ini topik tema yang ...)

Serangkaian kuat dapat repurposed ke ebooks (atau perpustakaan ebook utuh, setelah Anda memiliki arsip padat), podcast, infografis, SlideShares, video, dan produk-produk premium seperti kursus.

Berhenti jatuh untuk mitos tentang “rentang ikan mas perhatian.” Penonton-abad pertama-Dua puluh memiliki banyak perhatian untuk hal-hal yang mereka pedulikan, selama Anda membuat konten yang mudah untuk mengkonsumsi. Yang membawa kita ke ...

# 4: Buat pengalaman user-friendly

Tidak peduli seberapa brilian konten Anda - jika itu diterbitkan dalam dinding jenis abu-abu kecil, tanpa subjudul atau line break, sebagian besar pengguna akan melewatkan itu.

Ini sebenarnya sangat sederhana untuk mengambil sepotong kuat dari menulis dan membuatnya jauh lebih mudah diakses oleh format dengan baik.

Pastikan semuanya di situs Anda mudah dibaca, menonton, atau mendengarkan. Memberikan segalanya panggilan yang jelas untuk tindakan, sehingga orang tahu apa yang harus dilakukan selanjutnya. Dan menetapkan jalur yang jelas untuk hasil pengguna Anda ingin ... menggunakan strategi pemasaran konten pintar untuk menyajikan pilihan berguna di setiap titik di sepanjang jalan.

Sementara kita pada subjek, jika situs Anda terlihat seperti itu diterbitkan pada tahun 2003, Anda perlu makeover. Segera. Tema Premium Wordpress yang murah besar untuk keahlian desain (dan bersih kode back-end) mereka memberikan dalam paket turnkey.

Juga, pengguna dan mesin pencari berbagi kebencian dari website hack. Gunakan alat aman, termasuk tema reputasi dan kualitas hosting, dan layanan monitoring yang baik seperti Sucuri untuk memastikan tidak ada yang funky yang terjadi.

# 5: Menulis tentang seluruh gambar

Meliputi topik Anda secara komprehensif penting, tapi itu bukan hanya tentang pergi jauh.

Ada juga manfaat nyata untuk melihat sekeliling dan pergi lebar dengan konten Anda.

Apa konteks untuk topik Anda? Siapa lagi yang menerbitkan tentang hal itu? Apa tren? Apa saja yang berubah? Bagaimana lingkungan yang lebih besar membentuk apa yang terjadi? Siapa yang Anda setuju dengan? Siapa yang Anda tidak setuju dengan?

Apa yang orang perlu tahu sebelum mereka terjun ke hal Anda? Di mana mereka mulai? Di mana mereka pergi berikutnya?

Jika Anda menulis tentang pemasaran media sosial, menulis tentang orang-orang yang sudah menyerah pada itu. Menulis tentang orang-orang yang belum dimulai. Menulis tentang bagaimana budaya dan pandangan dunia yang lebih besar berubah media sosial ... dan bagaimana media sosial mengubah dunia.

Setiap topik berlangsung dalam konteks yang lebih besar. Jika konteks yang menarik minat audiens Anda, itu harus menjadi bagian dari campuran konten Anda.

# 6: Kembangkan komunitas Anda ahli topik

Link-bangunan adalah salah satu topik yang paling penting dalam SEO.

Berikut rahasia:

Link-bangunan pembangunan masyarakat.

Bahkan jika pesaing Anda tidak ke seluruh “co-opetition” ide, ada komunitas yang lebih besar yang peduli tentang apa yang Anda lakukan.

Teman saya Jim adalah seorang ahli bedah ortopedi yang menciptakan konten YouTube tentang prosedur bedah. dokter bedah lain mungkin (tapi mungkin tidak akan) link ke dia, karena dia seorang pesaing sejati - Anda hanya mendapatkan lutut Anda dioperasi sekali. (Kami harap.)

Tapi pelari akan menghubungkan dia. Ski akan, juga. Dan situs tentang tinggal atletik seperti usia Anda.

Pikirkan tentang komunitas penayang web yang memiliki pemirsa yang Anda inginkan. Mengembangkan hubungan dengan mereka. Saling mendukung.

Ini bukan, tentu saja, tentang spamming orang yang Anda tidak tahu dan meminta mereka untuk link. Ini tentang membuat diri peserta dihargai dalam yang lebih besar.

Salah satu cara yang hebat untuk membangun koneksi menakjubkan (dan link yang pergi bersama mereka) adalah untuk mempublikasikan konten tamu di situs yang sangat baik. Mencobanya di malas, cara yang murah dan itu spam. Menempatkan upaya untuk kerajinan bahan-benar sangat baik yang berfungsi audiens mereka (dan mengundang mereka untuk datang memeriksa Anda), dan itu strategi menang.

# 7: Menjaga hal-hal terorganisir

SEO teknis yang baik tahu semua tentang menciptakan struktur situs logis yang mudah untuk mesin pencari untuk mengurai.

Seperti yang saya mungkin telah disebutkan, saya sama sekali tidak menyerupai SEO teknis yang baik. Sebaliknya, saya mengandalkan Kejadian kerangka kerja dan akal sehat tag dan kategori untuk menjaga situs saya terorganisir dengan baik di ujung belakang.

Tetapi membayar untuk menjaga diri terorganisir di ujung depan juga. Itu berarti memastikan navigasi Anda masuk akal untuk apa situs Anda terlihat seperti hari ini, tidak dua tahun lalu. Ini berarti Anda mengambil konten Anda yang paling berharga dan mendapatkannya di suatu tempat orang dapat dengan mudah menemukannya. Dan itu berarti Anda link ke konten terbaik Anda sering, sehingga audiens Anda secara alami terus mencari dan mendapatkan keuntungan dari itu.

# 8: Keluar sedang begitu terkutuk membosankan

Anda bisa melakukan semuanya “benar” untuk SEO dan masih tidak mendapatkan traksi.

Mengapa? Karena tidak ada link ke Anda, tidak ada yang mengunjungi situs Anda, dan tidak ada yang merekomendasikan konten Anda - itu terlalu mirip dengan seribu situs lain. Itu membosankan.

Jika niche Anda sangat sempit dan tidak ada orang lain dapat menulis tentang hal itu, mungkin Anda bisa lolos dengan membosankan. Bahkan kemudian, itu berisiko.

Menarik.

# 9: Jangan mengandalkan (hanya) tentang SEO

Dan SEO akhir ujung?

Jangan mencoba untuk membuat mesin pencari Anda hanya sumber lalu lintas.

Mengandalkan salah satu sumber pelanggan untuk bisnis Anda adalah tidak dapat diterima berisiko.

Mengandalkan pada megacorporation monolitik sebagai salah satu sumber dari pelanggan gila.

Google tidak peduli tentang bisnis Anda. Bahkan tidak sedikit. Bahkan jika Anda memberi mereka banyak uang setiap bulan untuk iklan.

Pastikan ada banyak cara yang berbeda bahwa pelanggan potensial dapat menemukan Anda. Jauhkan mata Anda terbuka untuk peluang baru. Sebuah platform yang tak berguna bagi Anda tahun lalu mungkin menawarkan banyak janji hari ini. Dan terus berkembang daftar email Anda, jadi jika Anda memiliki cegukan lalu lintas, Anda masih memiliki cara untuk menjangkau khalayak yang paling setia.

Jadi ... mari kita bicara mesin pencari

Sementara optimasi mesin pencari tidak harus menjadi satu-satunya cara Anda mendapatkan lalu lintas, dapat menjadi cara penting bagi orang-orang hebat untuk menemukan situs Anda. Jadi bulan ini, kita akan berbicara tentang cara-cara cerdas untuk mengoptimalkan situs Anda untuk pencarian ... tanpa mengacaukan apa yang Anda lakukan dengan baik.

Di mana Anda pada spektrum SEO? Apakah Anda menikmatinya, bahkan mungkin geek keluar tentang hal itu, atau Anda dalam kategori makan-a-bug? Marilah kita tahu di komentar. :)

Sumber gambar: Jill Heyer via Unsplash.