SEM Berita, Panduan Ultimate Untuk pencarian Optimization Pemasaran Bagian 2, & SpyFu Kompetitif SEM Karate

A+ A-


Dalam Parit adalah sorotan mingguan tips, trik, dan berita tentang pemasaran mesin perangkat pencarian profesional gunakan untuk memberi mereka kaki di kompetisi. Hari ini: Berita dari mesin pencari, hari ini mendalam, The Ultimate Panduan untuk Search Optimization Pemasaran Bagian 2 - Panduan Referensi, SpyFu alat penelitian kompetitif, dan tips gratis minggu ini dan alat-alat.


Berita dari mesin pencari

Google AdWords: Gunakan kata kunci dan penempatan bersama-sama di jaringan konten

Berita itu diposting di Google dalam AdWords minggu lalu dan saya pikir ini adalah perubahan besar. Saya mungkin tidak menggabungkan semua kampanye saya bersama sebagai alat sekarang memungkinkan karena meninggalkan mereka silo'd tidak memberi saya lebih banyak kontrol. Namun, saya bisa melihat situasi di rekening kecil di mana ini akan menjadi banyak menghemat waktu.

Berikut ini beberapa poin penting dari blog:

Mulai hari ini, Anda dapat menargetkan kata kunci dan penempatan bersama-sama dalam grup iklan yang sama. Manfaat utama (selain beberapa kampanye tidak diperlukan) adalah bahwa Anda dapat menggunakan konten dan penempatan bersama-sama untuk memiliki akun kuat.

Menetapkan tawaran khusus untuk penempatan tertentu. Jadi di sini adalah bagaimana penempatan membantu konten: jika Anda menjalankan pada konten, Anda dapat menarik laporan Penempatan dan melihat situs yang bekerja dan yang tidak. Kemudian, Anda dapat bermigrasi situs tersebut lebih ke penargetan penempatan bagian dari kampanye dan menetapkan tawaran individual. Dengan cara ini Anda memiliki lebih banyak kontrol atas situs iklan berjalan.

Tampilkan iklan Anda hanya ketika kedua kata kunci dan penempatan cocok. Ini adalah bagaimana konten membantu penempatan. Anda dapat menggunakan kata kunci di akun untuk hanya memiliki iklan tampil pada penempatan ketika mereka kontekstual relevan dengan kata kunci dalam kampanye. Besar fitur baru!

Lihat halaman benar-benar hebat ini di Google AdWords Bantuan untuk info lebih lanjut dan daftar besar pertanyaan yang sering diajukan.

Berikut gambar Google dari halaman yang menyoroti bagaimana ini bekerja:

Saya memiliki firasat bahwa ini akan menjadi awal dari banyak pergeseran inti untuk datang. Search Engine Marketing melalui PPC adalah bidang yang sangat baru dalam industri pemasaran online yang merupakan bayi itu sendiri. Banyak perubahan yang diperlukan telah dilakukan untuk alat-alat dalam enam atau tujuh tahun terakhir untuk mengakomodasi pertumbuhan eksponensial, tapi itu semua telah mengutak-atik ide asli. Saya bisa meramalkan perbaikan besar-besaran dalam beberapa tahun ke depan di SEM yang membahas integrasi, konvergensi, media sosial, perilaku penargetan, dll ...

Yahoo Search Marketing:

Saya menerima email dari Yahoo mengenai perubahan ke fitur pemetaan kata kunci mereka:

Kami ingin memberitahu Anda bahwa sejumlah kata kunci yang saat ini terkait dengan sinonim, atau “dipetakan,” akan segera menjadi terpetakan untuk memberikan pengiklan lebih banyak kontrol atas kata kunci mereka. Seperti yang Anda ketahui, kami menggunakan berbagai teknologi yang cocok untuk menghubungkan beberapa kata kunci bidded untuk hal lain yang seorang pencari mungkin menggunakan sinonim untuk mencari mereka. Pemetaan ini menghubungkan beberapa kata kunci dengan sinonim terkait, seperti “asuransi mobil” dengan “asuransi mobil.” Baru-baru ini, pengiklan telah menyuarakan kebutuhan untuk mengelola beberapa sinonim ini secara terpisah, sehingga mereka dapat menggunakan penawaran dan kreatif strategi terpisah, pelacakan URL dan tujuan bisnis. Untuk memberikan pengiklan lebih banyak kontrol atas iklan mereka, kami berencana untuk menghapus sejumlah pemetaan kata kunci pada 29 Juli 2008.

Anda dapat memeriksa YSM Technology Solutions Portal untuk daftar lengkap dari istilah yang akan terpetakan. Saya download buku kerja dan mendapat ide yang lebih baik dari apa yang akan datang. Check it out untuk diri sendiri.

Microsoft: Survey Microsoft adCenter Komunitas Web Site

Berselancar melalui Web Site adCenter Komunitas, saya menemukan link ke sebuah survei di situs mereka:

Situs Web adCenter Komunitas menyediakan forum, blog, video, dan webcast di mana Microsoft dan adCenter pelanggan dapat berbagi informasi yang berguna tentang adCenter. Survei ini mencari ide untuk meningkatkan situs adCenter Community. Terima kasih untuk berpartisipasi dalam survei kami. Tanggapan Anda penting.

Jadilah bagian dari komunitas SEM dan berbagi pemikiran. Ini hanya dapat membantu Anda jika mereka mengambil saran Anda untuk jantung dan mengubah alat untuk memenuhi kebutuhan Anda.

Dalam kedalaman: The Ultimate Panduan untuk Search Pemasaran Optimasi Bagian 2 - Panduan Referensi

Seperti yang tercantum dalam kolom minggu lalu, saya terinspirasi oleh AdCenter Optimization Panduan Cepat Referensi di adCenter Situs Komunitas oleh Shefali Singla. Saya meninjau beberapa hal pertama untuk berpikir tentang ketika mengoptimalkan, pengaturan apa yang Anda miliki di ujung jari Anda untuk melakukan optimasi, dan pergi melalui beberapa situasi standar bahwa setiap SEM pro telah mengalami.

Dalam Bagian 2, saya ingin memperluas posting Shefali dengan non-platform panduan optimasi tertentu. Akan ada beberapa tumpang tindih tapi aku berharap bahwa pembaca akan menemukan tool ini berharga.

Meningkatkan Klik Thru Tingkat

  • Jeda CTR iklan / kata kunci rendah
  • Meningkatkan tawaran max untuk mendapatkan posisi yang lebih tinggi ... historis, semakin tinggi posisi, semakin tinggi CTR
  • Gunakan Frase atau pertandingan Tepat bukannya Pencocokan (yang gips terlalu lebar dari jaring untuk pengguna yang tidak tertarik pada iklan)
  • Meningkatkan kreatif dengan menggunakan penyisipan kata kunci dinamis, berita utama catchier, dll Selain itu, menemukan tren pada iklan yang berkinerja baik dan menambahkan baru kreatif dengan mereka wawasan
  • geotargeting ketat ke daerah-daerah yang memiliki RKPT tinggi
  • bagian hari yang lebih ketat untuk kali hari / minggu yang memiliki RKPT tinggi
  • Mengambil langkah-langkah untuk meningkatkan skor kualitas Anda, yang akan menaikkan peringkat posisi Anda
  • Matikan penargetan Konten
  • Gunakan kata-kata negatif untuk memastikan iklan Anda tidak ditampilkan kepada “orang yang salah,” meskipun kata kunci tampaknya layak. Contoh klasik adalah “cruise”. Anda mungkin akan menjual tiket untuk kapal pesiar tapi iklan muncul setiap kali pengguna mencari “Tom Cruise”
  • grup iklan perpecahan menjadi kelompok-kelompok kata kunci ketat sehingga Anda dapat menggunakan iklan yang lebih spesifik

Untuk Turunkan BPK

  • Turunkan tawaran maks ... oke, aku tahu itu jelas, kan?
  • Meningkatkan skor kualitas Anda yang menurunkan biaya
  • Tambahkan konten yang biasanya bisa mendapatkan klik dengan biaya lebih rendah
  • Gunakan lebih istilah ekor vs istilah umum. “Beli Mobil Bekas” dan “Beli Mobil online” akan lebih murah daripada “Mobil”
  • Membangun kampanye terpisah untuk penargetan geografis. Jika Anda menjalankan nasional, Anda mungkin harus membayar terlalu banyak di beberapa pasar. Dengan membangun kampanye terpisah, Anda dapat mengontrol tawaran yang lebih baik
  • Bagian hari selama masa hari / minggu ketika kompetisi lebih rendah, seperti di malam hari ketika pengiklan lain berada di jeda karena mereka telah memukul topi mereka sehari-hari
  • Gap Surf - menemukan perubahan posisi itu tidak bergerak Anda turun terlalu jauh di posisi tapi memiliki penghematan biaya besar ...
  • Menggunakan mesin 2 tier yang memiliki kompetisi yang lebih rendah

Untuk Meningkatkan Traffic

  • Tingkatkan tawaran
  • anggaran peningkatan
  • Gunakan Content (dan / atau Penempatan di AdWords)
  • Gunakan lebih Pencocokan untuk menciptakan sebuah “lebih luas bersih”
  • Lebih luas geotargeting, bagian hari, dll
  • Memperluas kata kunci Anda. Bagaimana tentang topik serupa dengan Anda, tapi tidak spesifik untuk Anda? Misalnya, jika Anda menjual peralatan surfing, bagaimana dengan penawaran pada “Travel Hawaii” atau “Vacations Beach”
  • Meningkatkan RKPT Anda pada iklan Anda untuk mendapatkan klik dari tayangan yang tersedia (lihat di atas pada peningkatan CTRS)
  • Menggunakan mesin lain seperti Tanyakan
  • Mengambil kata-kata negatif (ketika masuk akal untuk melakukannya)
  • Iklan yang lebih umum vs tertentu tetapi tidak membunuh skor kualitas Anda dengan melakukan hal demikian

Meningkatkan Konversi Anda / Return on Investment (ROI)

  • BPK lebih rendah untuk mendapatkan klik yang Anda bisa untuk anggaran Anda ... dua kali lalu lintas bisa berarti dua kali perintah (lihat di atas pada menurunkan CPCS)
  • Jeda kata kunci berkinerja buruk. Hati-hati! Kadang-kadang mudah untuk melihat kata-kata umum yang tidak menghasilkan konversi dan insting Anda adalah untuk menghentikan mereka. Namun, itu sangat mungkin bahwa pengguna menemukan Anda pada istilah umum selama fase penelitian mereka dan kemudian kembali untuk membeli.
  • Uji kreatif / combo kata kunci untuk menemukan pertandingan mengkonversi tertinggi. Iklan dengan RKPT tertinggi belum tentu orang-orang dengan tingkat konversi tertinggi
  • Cari tertinggi melakukan penargetan geografis, bagian hari, dll dan menempatkan lebih banyak anggaran ke segmen
  • Gunakan kata-kata negatif untuk menyaring topik berperforma kami miskin
  • Tidak di dalam rekening SEM, tapi halaman arahan yang lebih baik dapat selalu membantu

Minggu depan saya akan membungkus dengan Bagian 3: Optimasi Sumber Daya & Tools.

Perangkat gratis minggu ini: SpyFu

SpyFu bukan rahasia besar untuk pro SEM, tapi kupikir aku akan lulus kata bersama ke salah satu dari anda yang belum pernah menggunakannya atau belum menggunakannya baru-baru ini.

Berikut uraian resmi dari situs mereka:

SpyFu memungkinkan Anda melihat kata kunci pesaing Anda membeli dan mana yang mereka mengoptimalkan situs mereka untuk. Setelah Anda memahami kompetisi, Anda bisa mengalahkan mereka di permainan mereka sendiri atau Anda dapat mengeksploitasi kelemahan mereka. Kami mendapatkan data kami langsung dari sumbernya; tidak ada perantara. Setiap bulan, kita mengekstrak 125 juta iklan dan hasil pencarian langsung ...

Ada versi berbayar jauh lebih kuat, tetapi versi gratis memiliki statistik yang bagus dan mudah digunakan. Cukup ketik website atau kata kunci ke dalam bar pencarian mereka dan Anda akan segera disediakan statistik seperti Anggaran Harian Iklan, rata-Klik / hari, rata BPK, Pesaing Iklan, dan banyak lagi. Anda juga menunjukkan istilah pencarian organik dan dibayar situs adalah penawaran pada.

Tentu saja, dengan salah satu alat yang kompetitif, Anda harus mengambil hasil dengan sebutir garam. Mereka tidak mengakses account tersebut melainkan melacak mesin pencari. Namun, jangan ragu untuk mulai dengan memeriksa situs Anda sendiri / kata kunci dan patokan hasil. Jika nomor cocok, Anda harus merasa cukup percaya diri dalam apa yang Anda berikan. Jika apa-apa, SpyFu adalah alat directional yang bagus untuk mendapatkan jendela cepat ke pesaing Anda.

Josh Dreller adalah Direktur Media Technology untuk Fuor Digital, agen terkonsentrasi dalam penelitian, perencanaan, pembelian dan kepengurusan kampanye media pemasaran digital. Josh bisa dihubungi di jdreller@fuor.net. Dalam The Parit kolom muncul Jumat di Search Engine Land.


Pendapat yang dikemukakan dalam artikel ini adalah dari penulis tamu dan belum tentu Search Engine Land. Penulis staf tercantum di sini.