Cari Sebagai Television Juruselamat?

A+ A-

Nielsen Research keluar dengan statistik menarik tentang konsumsi video yang secara keseluruhan pekan lalu menunjukkan bahwa total konsumsi TV mencapai rekor ketika mempertimbangkan Video siaran tradisional, waktu bergeser video, video web dan mobile video. Hal ini tampaknya terbang dalam menghadapi prediksi bahwa video online adalah mengorbankan model bisnis tradisional. Web dan mobile “layar” sebagai tambahan adalah bagian penting dari lanskap jika media besar adalah untuk cuaca transisi dari model konsumsi tradisional untuk model-model baru.

Laporan Nielsen gema apa juga menemukan ESPN dalam studi mereka ditugaskan dengan Center for Media Desain di Universitas Negeri Ball yang menemukan bahwa ada korelasi yang kuat antara waktu yang dihabiskan online dengan merek media dan waktu yang dihabiskan memakan media tradisional, menunjukkan beberapa yang layar memperkuat hubungan dengan penampil. Namun, menggali lebih dalam laporan ini menunjukkan bahwa ada juga perbedaan yang jelas dalam perilaku melihat yang usia tergantung. Tidak mengherankan, pemirsa muda condong tajam ke arah melihat secara online, yang menunjukkan peningkatan tekanan di masa depan pada model bisnis tradisional termasuk penjualan DVD, siaran televisi, dan film.

Di tempat lain di web dalam beberapa minggu terakhir, secara online TV dan film penyedia Hulu mengumumkan bahwa mereka menarik konten dari Boxee karena tekanan dari mitra isinya. Ada kekhawatiran bahwa generasi muda adalah “memotong kabel” dan hanya mengandalkan koneksi Internet yang cepat dan konten online, yang tentu saja Hulu (melalui Boxee dalam hal ini) adalah enabler besar.

Menariknya, bergulir melalui komentar di Hulu blog satu menemukan tingkat tinggi kemarahan pada keputusan ini, dengan banyak bingung menyuarakan. Namun pada saat yang sama komentar membawa beberapa konfirmasi dari masalah yang sangat menghadapi pemilik konten, di banyak komentator meratapi kenyataan bahwa mereka telah membatalkan langganan kabel mereka sebagai pengganti Boxee dan sekarang dibiarkan tanpa konten mereka.

Kemenangan besar bagi penyiar profesional adalah bukti jelas bahwa konten berkualitas tinggi dapat diterjemahkan ke dalam pendapatan. Hulu mewakili sebagian kecil dari YouTube dalam hal pengguna dan sungai, tapi monetizes penonton pada tingkat yang jauh lebih unggul. Tantangannya kemudian untuk penyiaran tradisional terus menjadi bagaimana memastikan bahwa sementara pendapatan per episode kemungkinan jatuh, pertumbuhan total konsumsi dapat mengimbangi sebagian besar risiko untuk pergeseran kebiasaan viewer. Bagaimana untuk mencapai ini?

Salah satu kebutuhan penting bagi realitas multi-layar baru adalah metafora baru untuk pemrograman, dan ini adalah di mana pencarian dapat memainkan peran penting. Dalam dunia di mana pengguna semakin mengendalikan konten yang mereka konsumsi, pencarian adalah pendekatan yang sempurna untuk memberikan penemuan konten individual dan pemrograman yang akan memperpanjang konsumsi pengguna dan berkontribusi pada keberhasilan transisi dalam model bisnis bagi produsen media profesional. Untuk mencapai hal ini, penerbit harus sadar bagaimana konten mereka ditemukan dan diselenggarakan di realitas tiga layar (empat jika Anda menghitung IPTV dan waktu bergeser menonton televisi).

Penemuan ini dimulai dengan memiliki seperangkat kaya metadata sekitar setiap objek konten yang dihasilkan, dan memiliki set yang memadai dari versi ditranskodekan dari setiap objek untuk memastikan kemampuan konsumsi di mana-mana. Dengan data terstruktur sekitarnya audio yang tidak terstruktur dan klip video, mesin pencari dapat mengindeks konten yang lebih berhasil, dan direktori dapat secara efektif mengkategorikan (yaitu “channelise”) konten. Hal ini pada gilirannya berarti pengguna akhir dapat menemukan apa yang mereka cari dengan cepat dan karena itu mengkonsumsi lebih banyak. Bandingkan pengalaman pencarian di Hulu untuk konten profesional dengan pengalaman pencarian di YouTube dan Anda dapat dengan cepat melihat kekuatan pencari yang baik sebagai alat pemrograman “virtual”.

konten yang kuat pengindeksan juga memungkinkan untuk fitur seperti playlisting otomatis dan dinamis, sehingga pengguna tidak hanya menemukan konten hari ini, tapi menggambarkan konten apa yang mereka ingin menemukan di masa depan. Tidak hanya ada analog untuk ini di lingkungan siaran tradisional dan menyarankan salah satu dari banyak cara yang mencari akan menghasilkan lebih banyak konsumsi total Media. Selain itu, tepat metadata dan pengindeksan pendekatan berarti bahwa pengguna berada dalam posisi tidak hanya untuk menemukan konten yang diinginkan dengan cepat tetapi juga mengkonsumsi hanya bagian dari konten yang mereka tertarik. Akhirnya, pencarian besar berarti pengguna lebih cenderung untuk berbagi konten mereka telah dikonsumsi dengan grafik sosial mereka melalui kliping dan komentar. Web telah menunjukkan bahwa lebih banyak pengguna berada dalam kendali pengalaman konten mereka, semakin mereka akan mengkonsumsi.


Pendapat yang dikemukakan dalam artikel ini adalah dari penulis tamu dan belum tentu Search Engine Land. Penulis staf tercantum di sini.


Ads

Bagikan