Peran SEO teknis adalah “make up”? Sangat?

A+ A-
Wanita-komputer-kesal-ss-1920

Saya terkejut oleh pesan utama dari kolom Clayburn Griffin hari lain, “Peran SEO teknis harus bermain: Ini makeup,” dan saya membuat perasaan saya terhadap pos cukup jelas di Twitter.

Banyak orang lain bersama perasaan saya. Jadi, ketika Fitur Executive Search Engine Land Editor, Pamela Parker, mengulurkan tangan untuk melihat apakah saya ingin menulis sepotong reaksi untuk mengungkapkan beberapa pandangan tersebut, saya senang untuk membantu.

Tujuan dari posting ini adalah untuk memberikan tandingan, dan saya akan mencoba untuk (kembali) posisi SEO teknis seperti yang saya lihat. Ini tentu berarti saya akan perlu untuk menunjukkan apa yang saya anggap menjadi beberapa kesalahpahaman dalam posting asli ...

Kesalahpahaman # 1: SEO Teknis dangkal

Masalah utama yang saya ambil dengan sepotong Griffin adalah bahwa analogi ia menggunakan - “SEO teknis sebagai makeup” - benar-benar melenceng.

SEO teknis merupakan persyaratan mendasar untuk situs web dari berbagai ukuran untuk menentukan peringkat dalam pencarian organik, sehingga untuk menggambarkannya sebagai dangkal hanya tidak memadai. Anda dapat mempublikasikan semua konten terbaik di dunia, tetapi jika Google tidak bisa merangkak dan indeks itu, itu tidak akan ke peringkat.

Aku berpikir tentang datang dengan analogi saya sendiri - mungkin yayasan rumah, di mana SEO adalah pembangun - tetapi apakah kita benar-benar perlu melakukan itu? SEO teknis adalah disiplin niche dalam spanduk yang lebih luas dari pemasaran digital. Fakta bahwa analogi yang digunakan di tempat pertama hanya karena kurangnya pemahaman.

SEO teknis adalah tentang memahami bagaimana akses mesin pencari dan menafsirkan isi pada situs - di mana mereka merangkak, bagaimana mereka membuat konten, halaman yang terindeks, seberapa cepat situs merespon. Jika mesin pencari memiliki masalah dengan salah satu aspek ini, Anda bisa menempatkan pembatasan yang mendasari pada kemampuan Anda untuk memaksimalkan lalu lintas dari yang terbesar sumber “bebas” yang tersedia.

Ini akan menjadi setara dengan kelalaian profesional untuk mengambil klien baru dan tidak melakukan apapun audit teknis - dan menghabiskan seluruh mereka membangun anggaran konten / link yang tidak memiliki pengetahuan atau kesadaran kemampuan situs untuk melihat manfaat apapun.

Itu bukan untuk mengatakan bahwa semua website perlu jam dan jam kerja teknis yang sedang berlangsung. Ada paling jelas titik yang semakin berkurang, terutama bagi / situs-situs baru kecil yang memiliki banyak hak dasar. Saya tidak berdebat dengan ini sama sekali - sebenarnya, website perusahaan saya mungkin cukup contoh yang baik. Kita tahu dasar-dasar yang solid, tapi kami bisa mendapatkan ROI yang lebih baik pada saat dari membangun merek dan produk yang lebih baik, jadi kami jarang menyentuh website.

Tetapi yang lebih besar dan lebih kompleks situs, semakin SEO teknis lebih penting menjadi, karena biaya kesempatan jauh lebih besar.

Kesalahpahaman # 2: SEO Teknis tidak menyebabkan kemenangan besar

Ini adalah bagian dari artikel Griffin saya menemukan paling aneh:

Masalahnya adalah ketika datang ke SEO teknis, tidak ada kemenangan besar; hanya ada pemulihan dari atau pencegahan kerugian besar. Selain memperbaiki apa yang rusak, SEO teknis bukanlah sesuatu yang dapat membuat Anda meningkatkan lalu lintas pencarian. Dan tidak bahwa tujuan sebenarnya dari SEO?

Ketika saya mulai bekerja dengan klien baru, hal pertama yang saya ingin melihat merangkak dan pengindeksan. Secara umum, jika Anda memiliki masalah di sini, itu akan menjadi masalah senilai pemecahan sebelum Anda pergi ke depan dan melakukan hal lain. Dan memperbaiki masalah seperti benar-benar dapat menyebabkan kemenangan besar.

Ini adalah dari audit teknis saya dilakukan baru-baru ini, diambil dari akun Google Search Console klien:

indeksasi Gap

Mereka memiliki celah indeksasi besar - dan tidak hanya pada setiap halaman lama. Ini adalah halaman produk yang tidak diindeks.

Mencari tahu persis mengapa ini terjadi adalah non-sepele dan pasti tidak tercakup oleh “praktik terbaik” pedoman. Jika dan ketika halaman produk ini tidak mendapatkan diindeks, itu harus mewakili kemenangan besar bagi klien.

Berikut contoh lain, bukan klien saat ini, tapi pengguna software kami yang telah bekerja untuk mendapatkan halaman produk nya diindeks dan menggunakan URL Profiler ini indeksasi checker untuk konfirmasi.

Status Indeks

Dengan kata klien sendiri:

Saya memiliki 5800 halaman total, dan 6 bulan yang lalu hanya memiliki 1400 dari mereka diindeks! Sekarang saya hingga 5100 diindeks, dan aku bekerja pada sisanya. Lalu lintas organik kami naik 65% dan pesanan yang sampai 40%!
Neil Rader, TrophyCentral.com

Jika itu bukan kemenangan besar, saya tidak tahu apa yang ada. Berikut adalah lebih besar:

Nick Eubanks menerbitkan sebuah studi kasus tahun lalu, “Bagaimana Kami Digunakan Teknis SEO Untuk Meningkatkan Traffic Website untuk Lebih dari 1.000.000 Kunjungan Per Bulan.” (Judul mengatakan itu semua, bukan?)

Ini adalah dampak mereka melihat dari perbaikan SEO teknis:

YourListen

Aku akan membiarkan Nick menjelaskan bagaimana mereka melakukannya:

Tanpa menganalisis file log situs, kita tidak akan mengidentifikasi kode yang menyebabkan Googlebot untuk mendapatkan menutup telepon, tarik anggaran situs merangkak ke sebuah melengking berhenti, dan merancang solusi untuk memperbaiki tingkat rata-rata crawl harian rendah situs. Itu analisis teknis ini yang mendorong kami untuk memulai pengujian ukuran peta situs dan memperbaiki elemen global dalam header situs yang dioptimalkan keseluruhan crawlability dan tingkat indeks situs.
Nick Eubanks

By the way, aku tidak berusaha untuk mengklaim bahwa SEO teknis harus ada dalam silo. Hal ini cukup jelas bahwa Anda dapat memetik manfaat terbesar ketika SEO teknis bekerja bersinergi dengan strategi konten dan promosi.

Grafik di bawah ini (diambil dari SEMRush) adalah dari klien yang memproduksi banyak konten yang besar dan melakukan banyak hal yang benar. Saya pertama kali mulai bekerja dengan mereka pada akhir 2013, ketika mereka sudah melakukan dengan sangat baik. Kami melakukan beberapa pelatihan dasar SEO teknis dan on-site, yang mereka diterapkan selama beberapa bulan ke depan dan melihat beberapa keuntungan lambat tapi stabil.

Pada pertengahan 2015, kami melakukan audit indeksasi bagi mereka, karena mereka memiliki ratusan ribu halaman tipis diindeks. Kami menganalisis log mereka dan dibandingkan dengan merangkak data untuk mengidentifikasi apa yang menyebabkan masalah, dan setelah melaksanakan rekomendasi kami (segudang robot arahan), lalu lintas pencarian organik mereka menembak ke atas - dan belum melihat kembali sejak.

SEMRush Lalu Lintas

Tidak ada cara mereka akan mengalami keuntungan tersebut tanpa semua konten mereka secara konsisten memproduksi, tetapi itu adalah kombinasi dari SEO teknis suara dan fokus pada konten yang telah benar-benar membantu mereka terbang.

Kesalahpahaman # 3: SEO Teknis hanya perbaikan masalah

Meskipun benar bahwa sebagian besar dari SEO teknis melibatkan mengidentifikasi dan memperbaiki masalah yang mungkin menghambat kinerja situs, aplikasi yang benar dari SEO teknis juga dapat membuka peluang besar.

Internasionalisasi

Memperluas website Anda untuk menawarkan produk / jasa di berbagai negara seringkali peluang pertumbuhan yang besar, dan pelaksanaan yang dibutuhkan sangat teknis.

Dalam peluncuran internasional yang besar, The Guardian bermigrasi tiga domain menjadi satu dalam rangka konsolidasi lalu lintas di seluruh perangkat dan negara untuk domain tunggal global. Proyek ini sangat kompleks dan sangat teknis, terutama karena ukuran tipis dari situs dan jumlah bagian yang bergerak yang berbeda.

Berikut adalah Matthew O'Brien dari The Guardian:

Enam bulan, kami masih mengalami lalu lintas rekor. Meskipun awal dip singkat dalam lalu lintas, proyek ini sukses secara keseluruhan dan tidak mengganggu pertumbuhan terus-menerus The Guardian.
Matthew O'Brien, The Guardian

migrasi situs

migrasi situs hampir selalu dilakukan karena pemilik situs mengakui kesempatan untuk pertumbuhan, seperti mengubah citra a. Dan jangan berpura-pura bahwa migrasi situs tidak sangat teknis.

Tantangan SEO terbesar ketika melakukan migrasi sebuah situs melakukannya tanpa kehilangan keluar pada visibilitas pencarian organik, peringkat dan lalu lintas. Dapatkan SEO teknis Anda benar, dan ini adalah apa yang harus Anda lihat:

Visibilitas - Migrasi Situs Web

Sumber gambar: Builtvisible

potongan Pilihan

Memperoleh cuplikan kaya atau potongan ditampilkan dalam SERPs juga bukan “masalah” yang harus diperbaiki, namun pencapaian mereka dapat menyebabkan peningkatan tingkat klik-melalui, seperti Ben Goodsell dibahas dalam jabatannya, “SEO Untuk Cuplikan Pilihan Memimpin Untuk Keuntungan Besar. ”

ctr-pendapatan-chart

Matthew Barby baru-baru ini menerbitkan beberapa penelitian tentang potongan fitur, dan eksperimennya menemukan bahwa membangun backlink memiliki dampak yang sangat sedikit pada pencapaian potongan; ia menyarankan bukan untuk fokus pada on-page sinyal dan lebih baik yang cocok konten Anda untuk apa yang mesin pencari cari.

Kesalahpahaman # 4: SEO Teknis mudah

Ini seperti mengatakan matematika mudah ketika semua yang telah Anda lakukan adalah aljabar dasar. Kemudian seseorang meminta Anda untuk memecahkan persamaan medan Einstein ...

Ya, tentu saja, beberapa bit dari SEO teknis sederhana. Ada beberapa dasar-dasar yang mudah untuk belajar dan mudah dikenali, tapi itu hanyalah puncak dari gunung es.

Apa yang saya sering menemukan dengan orang-orang yang tidak benar-benar memahami SEO teknis adalah bahwa mereka cenderung mengikuti “mentalitas checklist.” Tapi SEO teknis yang baik bukan tentang mengikuti daftar periksa dan berdetak hal off sehingga Anda dapat menunjukkan klien yang telah Anda lakukan mereka; ini adalah tentang menggali jauh ke dalam data, pemahaman pada tingkat inti bagaimana laba-laba mesin pencari berinteraksi dengan situs web, dan mengidentifikasi perubahan-perubahan (kadang-kadang kecil) yang bisa membuat perbedaan besar.

Ini bukan hitam atau putih

Konsep bahwa ada “benar” dan “salah” cara untuk membuat sebuah situs web adalah naif; apa yang kita lakukan ini disebut “optimasi” karena suatu alasan! The SEO teknis terbaik terus bereksperimen dan menguji teknik baru dan berbeda untuk meningkatkan kinerja, karena banyak kasus yang jauh dari putih hitam-.

Teknis SEO tidak ada hubungannya dengan membuat website Anda “menarik” untuk mesin pencari. Teknis SEO tidak “menarik” apa-apa; ini adalah tentang apa yang mesin pencari dilakukan sementara mereka sebenarnya di situs Anda di tempat pertama.

Jadi mari kita menjatuhkan makeup metafora ini, oke?


Pendapat yang dikemukakan dalam artikel ini adalah dari penulis tamu dan belum tentu Search Engine Land. Penulis staf tercantum di sini.