Reverse-engineering AdWords faktor Skor Kualitas

A+ A-
google-adwords-yellow2-1920

Memiliki Angka Mutu yang tinggi sangat penting ketika datang untuk memaksimalkan kinerja AdWords. Namun, sudah sangat sulit untuk bekerja dengan Skor Kualitas di masa lalu, seperti Google belum mudah memungkinkan Anda untuk mendiagnosa semua faktor yang terdiri Skor Kualitas di skala.

Sebuah perubahan terbaru untuk API Google kini telah membuat ini mungkin, jadi saya ingin berbagi beberapa wawasan berharga faktor Skor Kualitas dan diagnosis berdasarkan skala-.

Mengapa Skor Kualitas tinggi penting

Skor Kualitas, bersama dengan tawaran Anda dan data ekstensi iklan, adalah cara Google menentukan Peringkat Iklan Anda. Skor Kualitas merupakan komponen terbesar kedua dari Peringkat Iklan, dengan hanya tawaran Anda menjadi lebih penting.

Ketika Anda meningkatkan Skor Kualitas Anda, Anda dapat mengharapkan salah satu dari berikut terjadi:

  • biaya-per-klik (BPK) menurun.
  • posisi rata-rata Anda meningkat.
  • Penurunan BPK, dan posisi rata-rata meningkat.

Hal ini juga mungkin untuk melihat peningkatan posisi rata-rata dan peningkatan BPK rata-rata, karena Anda sekarang mengalahkan perusahaan yang berbeda dalam lelang, dan dengan demikian BPK yang sebenarnya dapat bervariasi.

Secara keseluruhan, ketika Anda tidak bisa menaikkan tawaran Anda, tetapi Anda ingin meningkatkan posisi rata-rata, maka Anda perlu meningkatkan Skor Kualitas Anda.

Faktor Skor Kualitas

Ada tiga faktor utama yang membentuk Skor Kualitas:

  • klik-tayang (RKT),
  • relevansi iklan dan
  • landing page pengalaman.

Di masa lalu, itu selalu sangat sulit untuk melihat faktor-faktor ini untuk setiap kata kunci, karena Anda harus membawa lebih dari setiap kata kunci individual untuk melihat faktor-faktor Skor Kualitas.

QSFactors

Reverse-engineering faktor Skor Kualitas

Google baru saja meluncurkan versi baru dari API yang memungkinkan seseorang untuk men-download setiap faktor Skor Kualitas, bersama dengan statusnya (rata-rata, bawah rata-rata, atas rata-rata) untuk setiap kata kunci pencarian di akun. Ini berarti kita sekarang dapat menganalisis di skala persis bagaimana Google bobot subfaktor dan menentukan Skor Kualitas terlihat.

Pada AdAlysis (perusahaan saya), kita memiliki akses ke sejumlah besar data. Jadi kita download banyak kata kunci dan mulai bekerja.

Langkah pertama mencoba untuk memahami Skor Kualitas terlihat. Setelah melakukan banyak analisis tentang faktor-faktor dan Angka Mutu terlihat mereka, kami mampu menentukan formula.

Untuk memahami rumus, Anda perlu memahami bobot. Untuk setiap kata kunci, Anda dapat melihat tabel ini untuk melihat berapa banyak poin yang Anda bisa didasarkan pada faktor Angka Mutu dan seberapa baik itu:

Halaman Arahan Pengalaman Relevansi iklan CTR
Diatas rata-rata 3,5 2 3,5
rata-rata 1,75 1 1,75
Dibawah rata-rata 0 0 0

Rumusnya adalah sederhana: 1 + Halaman Arahan berat badan Pengalaman + Iklan Relevansi berat badan + CTR berat badan.

Sebagai contoh, katakanlah Anda memiliki faktor-faktor ini:

  • Halaman Arahan Pengalaman: rata - 1,75 poin
  • Relevansi iklan: atas rata-rata - 2 poin
  • CTR: rata - 1,75 poin

Kemudian Skor Kualitas Anda adalah: 1 + 1,75 (LPE) + 2 (Relevansi) + 1,75 (RKT) = 6,5. Seperti Google tidak menampilkan fraksi, ini dibulatkan ke 7, yang dilihat dalam akun Anda.

Oleh karena itu, jika Anda dapat meningkatkan pengalaman laman landas atau CTR Anda di atas rata-rata dari rata-rata, Skor Kualitas Anda akan naik 1,75 poin ke 8,25, yang akan ditampilkan sebagai 8.

Sekarang kita tahu bobot dan rumus, kita juga bisa melihat bobot aktual oleh faktor:

QSPercentages

Ini berarti bahwa pengujian untuk CTR meningkat lebih penting daripada pengujian iklan untuk relevansi iklan meningkat.

Di mana untuk memulai meningkatkan Skor Kualitas Anda

Cara kita berpikir tentang meningkatkan Skor Kualitas tidak berubah dalam waktu yang lama. Ini adalah keseluruhan alur kerja Skor Kualitas kami:

QSWorkflow

Yang berubah adalah data yang tersedia di skala. Itu berarti bahwa alat pihak ketiga sekarang dapat menambahkan item seperti daftar prioritas atau faktor Skor Kualitas untuk antarmuka mereka.

Apa yang akan terjadi di alat pihak ketiga

Saya sudah mengulurkan tangan untuk Google (dan berbicara dengan banyak di Dance Google minggu lalu) untuk melihat apakah informasi tambahan ini akan ditampilkan dalam antarmuka AdWords atau editor AdWords waktu dekat.

Secara keseluruhan, itu tidak terdengar seperti Google berencana meluncurkan perubahan antarmuka, tetapi hal itu membuka kemungkinan informasi ini datang ke editor di beberapa titik waktu. Kami hanya harus menunggu dan melihat apakah faktor-faktor ini pernah datang ke editor.

Aku mengulurkan tangan untuk beberapa pengembang alat untuk melihat apa yang mereka kerjakan dengan fitur Skor Kualitas baru. Tak satu pun dari penyedia alat pihak ketiga ingin mengomentari rencana masa depan mereka, jadi saya tidak dapat berbicara bagi mereka. Namun, pada AdAlysis, kami telah memperkenalkan analisis mendalam Skor Kualitas menggunakan fitur ini API baru, jadi saya dapat berbicara tentang apa yang telah kami meluncurkan sehingga Anda bisa memikirkan dunia baru Skor Kualitas kemungkinan analisis. Dalam alat kami, Anda dapat melakukan jenis analisis:

  • Mudah Skor Kualitas grafik data dengan berbagai metrik (tayangan, klik, CTR dan sebagainya) di akun atau kampanye tingkat.
    • Lihat keseluruhan faktor Skor Kualitas oleh masing-masing metrik ini (seperti persentase tayangan dengan pengalaman laman landas rendah).
  • Dapatkan urutan prioritas apa grup iklan membutuhkan bantuan paling berdasarkan tingkat pembelanjaan dan data Skor Kualitas tertimbang.
  • Filter oleh Skor Kualitas dan faktor mereka, lalu urutkan berdasarkan metrik seperti pembelanjaan atau tayangan.
AdAlysisQS

[Klik untuk memperbesar]

Masa depan Skor Kualitas

Perubahan API ini adalah satu besar bagi banyak pengiklan. Pemantauan Skor Kualitas selalu sulit, tapi mungkin. Namun, mendapatkan pegangan pada apakah masalah Skor Kualitas Anda sedang-mendarat-halaman terkait atau CTR terkait tidak mungkin di seluruh media untuk account besar.

Dengan perubahan ini, menggali ke daerah masing-masing kelemahan, mengisolasi daerah itu, melihat benang umum, dan kemudian meningkatkan Skor Kualitas di seluruh akun Anda sekarang jauh lebih mudah.

Pada saat ini, Anda perlu bergantung pada penyedia alat atau pengembangan API internal Anda sendiri untuk dapat melakukan diagnosa ini di skala. Namun, hanya mengetahui bobot Skor Kualitas adalah bantuan bagi pengiklan dari semua ukuran, sehingga Anda dapat mulai berpikir tentang bagaimana meningkatkan Skor Kualitas Anda, menurunkan BPK dan meningkatkan posisi Anda, yang akan menjadi lebih penting dengan iklan yang lebih sedikit sekarang tampil di setiap halaman.


Pendapat yang dikemukakan dalam artikel ini adalah dari penulis tamu dan belum tentu Search Engine Land. Penulis staf tercantum di sini.