Kualitas Selama Jumlah: Repurpose Terbaik Ide Anda dan Mendistribusikan Mereka Jauh dan Luas

Jerod Morris menunjukkan Anda bagaimana untuk mendistribusikan ide-ide premium Anda lebih lanjut dan lebih luas, dengan cara yang berbeda dan di tempat yang berbeda untuk mencapai orang-orang baru.

A+ A-

"Ini adalah bagaimana Anda meningkatkan kemungkinan mencapai penonton baru dengan karya terbaik Anda." - Jerod Morris

Aku benci menjadi satu untuk istirahat ini untuk Anda, tapi ...

audiens Anda tidak perlu ide-ide Anda.

Maaf mengecewakan Anda.

Memang benar sekalipun.

audiens Anda terkena banyak ide. Di mana-mana mereka berpaling online dan offline, mereka dibombardir dengan ide-ide. Ide, gagasan, ide-ide. Kebanyakan pengisi dan bulu.

Pikirkan tentang diri Anda. Apakah Anda membutuhkan lebih banyak ide untuk mengkonsumsi dan mempertimbangkan?

Tidak.

Yang Anda butuhkan adalah ide terbaik seseorang. Dan apa yang perlu audiens Anda - pada kenyataannya, semua yang audiens Anda perlu - ide-ide terbaik Anda.

  • Ide-ide yang memotong melalui omong kosong dan kekacauan untuk membuat perbedaan
  • Ide Anda telah memikirkan, menghabiskan waktu dengan, dan dipahat
  • Ide-ide yang lebih dekat ke produk jadi dari awal tayangan

Dan Anda harus berinvestasi lebih banyak waktu penyebaran ide-ide premium lebih lanjut dan lebih luas, dengan cara yang berbeda dan di tempat yang berbeda. Anda tidak harus cukup tekan Publish dan kemudian lari ke ide berikutnya.

Dengan cara ini Anda dapat memenuhi lebih dari penonton Anda saat di mana mereka berada dan Anda meningkatkan kemungkinan mencapai penonton potensial dengan karya terbaik Anda.

Mari saya tunjukkan contoh bagaimana saya melakukan ini pada salah satu situs saya ...

Itu semua dimulai dengan sebuah posting blog

Mengingat tanggung jawab saya di sini di Rainmaker Digital, dan menjadi ayah baru, saya tidak memiliki satu ton kapasitas ekstra untuk proyek-proyek samping.

Jadi ketika saya memiliki ide senilai berbagi lebih di Majelis Call, saya ingin memaksimalkan dampak dan distribusi ide yang baik. Aku tidak mampu untuk memutar roda saya.

Dalam kata-kata abadi Sweet Brown:

“Apakah tidak ada yang punya waktu untuk itu.”

Ini adalah mengapa saya sudah bergeser strategi saya dan mulai mengambil satu ide baik pikir-out-dan repurposing ke dalam beberapa jenis konten, didistribusikan di berbagai tempat.

Ide ini melahirkan dalam posting blog. Mengapa? Karena saya melakukan pemikiran terbaik saya ketika saya sedang menulis.

Pasukan menulis saya untuk memperjelas pikiran saya dengan cara yang saya tidak pernah bisa hanya dengan merenungkan, atau bahkan berbicara.

Saya perlu duduk, berpikir, menulis, mengedit, berpikir sedikit lebih, mengedit sedikit lebih, dan pahat ide dari batu kasar menjadi sesuatu yang halus dan dipoles.

Banyak bulu, filler, kekacauan, dan omong kosong akan dihapus, dan kemudian saya merasa jauh lebih nyaman memutar ide longgar di dunia.

(Proses ini juga membuat saya lebih siap untuk berbicara extemporaneously tentang topik di masa depan -. Sisi manfaat yang sangat berguna untuk sebuah proyek yang melibatkan podcast dan acara radio)

Anda mungkin berbeda. Anda mungkin berkembang bekerja semuanya di kepala Anda. Anda mungkin menemukan bahwa Anda menjelaskan ide-ide Anda terbaik dengan berbicara mereka. Saya mendorong Anda untuk belajar apa yang terbaik untuk Anda dan mengikutinya.

Tapi bagi saya, itu dimulai dengan menulis. Oleh karena itu mengapa saya memulai serangkaian blogging berjudul “3-Point Shot” - di mana, pada dasarnya, saya mengambil topik yang menarik untuk penggemar basket IU dan datang dengan tiga pengamatan yang berguna tentang hal itu. Sederhana. Konsisten. Diulang.

Kadang-kadang saya tahu apa pengamatan akan sebelum saya mulai menulis. Tapi biasanya proses melakukan penelitian dasar, dan kemudian mensintesis menjadi tiga ide jelas diartikulasikan, mengungkapkan wawasan baru yang berguna bagi saya dan, pada gilirannya, untuk pemirsa saya.

Saya menulis draft pertama. Kadang-kadang saya menulis ulang atau mengatur ulang bagian. Lalu aku mengedit dan mengoreksi. Segera setelah itu aku memukul Publikasikan. Seluruh proses biasanya memakan waktu 60-75 menit.

Sekarang aku punya posting blog, biasanya di sekitar 1,000-1,250 kata, bahwa saya dapat mendistribusikan melalui media sosial, gunakan untuk menarik lalu lintas pencarian, dan mengirim ke daftar email kami.

Satu potong. Satu format. Beberapa saluran distribusi.

Semua selesai? Hampir tidak. Aku benar-benar baru saja dimulai.

Bagian yang indah dari strategi ini adalah bahwa bagian yang paling sulit dan waktu-intensif sekarang dilakukan. Saya mengembangkan ide berkualitas tinggi - itu bukan hanya sesuatu yang saya menampar bersama-sama dalam 15 menit sebagai lalu lintas ambil murah.

Berikutnya, saatnya untuk memanfaatkan ide ini sepenuhnya dibentuk menjadi blitzkrieg distribusi.

Posting blog menjadi episode podcast (dan video yang!)

Perlu diingat saat kita melalui contoh ini bahwa langkah-langkah spesifik dan saluran yang bekerja untuk saya selama di Majelis Panggilan belum tentu langkah-langkah yang perlu Anda ambil.

situs yang dibangun di sekitar podcast, dan kami juga mencoba untuk tumbuh pemirsa YouTube. Oleh karena itu, mendapatkan konten untuk penonton podcast dan penerbitan konten ke saluran YouTube kami merupakan prioritas. Yang mungkin tidak berlaku untuk Anda.

Tapi gagasan besar yang saya gambarkan di sini - menggabungkan kekuatan kualitas daripada kuantitas dengan repurposing dan cerdas, distribusi luas - akan bekerja untuk Anda. Hanya mengambil prinsip-prinsip dasar dan menerapkannya pada situasi Anda.

Prinsip dasar berikutnya bagi saya adalah ini: mengubah posting blog menjadi episode podcast ... dan ada kebetulan menjadi cara yang saya bisa melakukan itu sementara secara bersamaan menciptakan versi video juga. Skor!

Ketika waktu adalah esensi (dan ketika bukan?), Anda harus mengambil setiap kesempatan yang Anda bisa untuk bekerja lebih cerdas, bukan lebih keras.

Jadi, inilah yang saya lakukan:

  • Periksa saya kabel mikrofon dan pengaturan, dan melakukan rekaman tes. (Selalu, selalu, selalu melakukan rekaman tes!)
  • Membuka saya Majelis Panggilan Template episode di GarageBand, jadi saya bisa merekam secara lokal.
  • Buat Live Event YouTube untuk menyiarkan rekaman live.
  • Membuka posting blog di web browser, jadi saya harus siap untuk referensi.
  • Tweet keluar link ke YouTube Live Event, sehingga siapa saja yang tertarik dapat menonton rekaman live. (Untuk apa itu layak, aku tidak pernah punya kurang dari 16 orang-orang menonton online hidup, dan kadang-kadang nomor yang di 50-an dan 60-an.)
  • Hit Rekam di GarageBand, tekan Start Broadcast di YouTube Live Event, menyambut penonton, dan mulai membaca posting blog.

Dari waktu ke waktu saat membaca, saya akan menyisipkan sesuatu yang ekstra - jenis komentar yang mungkin telah menjadi catatan kaki ke bagian tertulis. Tapi untuk sebagian besar Saya baru saja membaca posting blog verbatim, berusaha terdengar sebagai santai dan percakapan yang saya bisa.

Saya sangat khawatir ketika saya pertama kali mulai melakukan hal ini bahwa podcast kami dan penonton YouTube tidak akan terlalu antusias tentang konten ini karena itu hanya saya (tanpa saya co-host) dan aku pada dasarnya hanya membaca sesuatu yang mereka bisa mendapatkan di blog.

kekhawatiran saya terbukti tidak berdasar. respon telah tegas positif.

Saya telah menerima banyak tweet dan email berterima kasih kepada saya untuk menemukan cara untuk menyampaikan ini konten yang ditulis dalam media konsumsi yang disukai untuk pendengar podcast, yang membentuk mayoritas penonton kami. Orang-orang ini tidak akan pernah bisa melihat atau mendengar isi sebaliknya.

Dan hal tersebut sangat mudah dilakukan. Seluruh investasi waktu untuk merekam dan mengirim podcast adalah sekitar 30-35 menit:

  • 5 menit untuk menyiapkan
  • 15-20 menit untuk merekam
  • 10 menit untuk mempublikasikan podcast (YouTube Live Event otomatis diarsipkan di saluran YouTube kami untuk melihat on-demand)

Lebih jauh lagi, sementara posting blog kami hanya mempublikasikan di satu tempat - blog kami - kami ditetapkan untuk mendistribusikan episode podcast kami jauh dan luas, dengan hanya beberapa tombol klik diperlukan.

Setiap episode pergi ke:

  • iTunes
  • Google Play
  • TuneIn Radio
  • Mesin penjahit
  • iHeartRadio
  • Spreaker
  • SoundCloud

Ini bahkan tidak memperhitungkan banyak aplikasi podcast individu yang mengikis tempat-tempat seperti iTunes untuk podcast feed. (Sebagai contoh, saya menggunakan Podcast Addict pada perangkat Android saya, dan Majelis Panggilan tersedia di sana meskipun saya tidak pernah mendaftar atau disampaikan di sana.)

Dan inilah yang menyenangkan, sedikit sisi manfaat ...

Salah satu bonus favorit saya tentang tweeting keluar link ke podcast episode atas posting blog adalah bahwa orang dapat mengkonsumsi konten di sana di Twitter feed mereka.

Lihatlah tweet ini. Semua orang harus lakukan adalah menekan tombol play, dan episode akan bermain di sana di Twitter feed. Sedikit gesekan, kurang jarak antara pemirsa saya sedang tertarik dan kemudian benar-benar memakan konten saya.

Mengubah posting blog satu kualitas ke mesin lalu lintas dan perhatian

Jadi jika Anda mencetak di rumah, kami sekarang pergi dari satu posting blog, satu saluran distribusi, dan sumber lalu lintas beberapa ke:

  • Sebuah posting blog
  • Sebuah episode podcast
  • Sebuah video
  • Setidaknya 11 saluran distribusi yang berbeda
  • sumber lalu lintas yang tak terhitung jumlahnya

Dan inilah hal yang gila ... itu bisa lebih.

Saya bisa:

  • Repurpose posting blog suatu tempat seperti Medium, atau sebagai pos tamu
  • Membuat presentasi slide untuk SlideShare
  • Cari Video saluran tambahan selain YouTube
  • Ekstrak klip audio untuk layanan seperti Clammr
  • Membuat klip atau GIF dari video untuk posting di saluran visual yang seperti Instagram

Dan seterusnya.

Alasan utama saya tidak melakukan hal-adalah) waktu dan b) karena saya akan mendapatkan hasil yang menurun.

Saya sudah mencoba untuk menjadi strategis tentang investasi sumber daya yang terbatas waktu dan usaha saya untuk proyek ini ke dalam saluran yang akan memberikan yang terbaik dan paling cepat kembali. SlideShare, misalnya, tidak akan berbuat banyak untuk audiens olahraga, tapi mungkin menjadi pilihan yang bagus untuk Anda.

Apa yang menjadi dampak dari semua ini? Ini hanya satu bulan, tapi sudah:

  • Saya menambahkan 400 pelanggan email baru
  • Kami dua kali lipat pelanggan YouTube kami (hanya dalam satu bulan!)
  • Lalu lintas ke blog kita meningkat 31,91 persen
  • download podcast hanya Maret 2017 (yang sebagian besar adalah selama off-season, ketika perhatian biasanya lebih rendah) hampir sama dengan total gabungan Januari dan Februari

Apa yang harus Anda lakukan selanjutnya

Tanyakan pada diri Anda jika Anda memaksimalkan distribusi ide-ide terbaik Anda.

Tidak posting blog terbaik, namun ide-ide terbaik Anda.

Karena jika Anda memiliki ide yang pemenang, tapi itu hanya didistribusikan melalui teks sebagai posting blog, maka Anda kehilangan berbagai tarik tambahan pilihan.

Anda bisa mengubah posting blog Anda ke sebuah rekaman audio? Dapatkah Anda kemudian mengubah rekaman audio ke video - bahkan jika Anda hanya menggunakan gambar tetap daripada syuting sendiri (seperti yang saya lakukan di sini)?

Atau, jika Anda memiliki episode podcast yang besar, dapat Anda pergi ke arah lain dan mengubahnya menjadi sebuah posting blog? Jika Anda sudah membuat transkrip untuk episode podcast Anda, ini adalah sangat sederhana untuk dilakukan.

Intinya adalah bahwa daripada berfokus pada kuantitas konten yang Anda publikasikan, Anda harus berinvestasi lebih banyak waktu dalam menciptakan lebih sedikit, potongan kualitas yang lebih tinggi dari konten ... dan kemudian menemukan efisien, cara scalable untuk mendistribusikan potongan-potongan ini berkualitas tinggi sebagai banyak sudut dan celah dari web yang Anda bisa.

Anda akan menjangkau lebih banyak orang dengan ide-ide terbaik Anda dalam cara mereka konten memakan paling nyaman.

Dan tidak ada cara yang lebih baik untuk membangun penonton dan otoritas, bata demi bata, dari itu.