Laporkan: 25 Persen Of Paid-Cari Klik Akan Datang Dari Ponsel Pada Desember

A+ A-

paid-search-ppc-click-mouse Marin Software telah merilis “The State of Mobile Search Advertising.” Ini memberikan bukti lebih banyak lagi tentang bagaimana pasar pencarian dan disetor pencarian sedang sangat dipengaruhi oleh perangkat mobile. Dalam hampir setiap kategori ada pertumbuhan tiga digit menurut laporan, yang memproyeksikan smartphone dan tablet akan menggabungkan untuk menghasilkan 25 persen dari klik pencarian berbayar semua Google di AS pada akhir tahun ini.

Marin juga memperkirakan bahwa hampir seperempat (23 persen) dari “Google disetor pencarian AS menghabiskan [pada Desember 2012] akan datang dari kampanye mobile.” Ini adalah pernyataan yang luar biasa, dan itu berarti bahwa Google akan melihat miliaran pendapatan seluler sesuai .

Laporan ini menggabungkan industri keuangan (Cowen and Company) proyeksi ulasan mobile Google melalui 2016. Sementara prakiraan keuangan seperti ini bisa terkenal melenceng, ponsel akan diragukan lagi menjadi pendorong besar pertumbuhan pendapatan iklan untuk Google selama beberapa tahun ke depan paling sedikit.

Tablet juga menonjol dalam masa depan mobile pencarian berbayar. Marin melaporkan bahwa pada akhir tablet tahun lalu menyumbang 38 persen dari semua klik dibayar mobile, tumbuh sekitar 45 persen pada akhir tahun ini.

Marin menawarkan beberapa saran umum mengenai bagaimana mengalokasikan anggaran dalam fragmenting dibayar semesta pencarian: “Dengan tidak adanya data yang lebih tepat, fraksi klik dari tablet dibandingkan total klik seluler adalah proxy yang baik untuk persen dari anggaran pencarian untuk mengalokasikan terhadap tablet .”vertikal Tertentu (misalnya, ritel) mungkin perlu lebih memperhatikan tablet daripada yang lain.

data klien Marin menunjukkan bahwa BPK lebih rendah pada perangkat mobile dan RKPT lebih tinggi. Namun konversi seluler yang tidak kuat.

Itu sangat mungkin, seperti Marin menunjukkan dengan implikasi, bahwa data konversi seluler muncul cara mereka lakukan karena pelacakan dari smartphone tidak lengkap. Memang, banyak sekali konversi didorong oleh iklan penelusuran seluler mungkin datang melalui telepon atau di toko-toko fisik - di mana 95 persen dari semua konversi benar-benar terjadi:

Pencarian ponsel sering mengakibatkan konversi yang terjadi melalui panggilan atau toko fisik. Sayangnya, sebagian besar pemasar tidak memiliki kemampuan untuk lem klik ini bersama-sama ke dalam corong konversi terpadu. Pemasar harus melihat untuk memperkirakan pendapatan mobile-dipengaruhi mereka melalui penggunaan format iklan mobile yang populer seperti klik untuk panggilan dan toko-locator. Dengan menggabungkan tingkat konversi khas untuk transaksi berbasis ponsel di dalam toko dan dengan pendapatan rata-rata per transaksi, pemasar dapat memperkirakan pendapatan per klik untuk perangkat mobile, dan menyesuaikan BPK mobile mereka dan anggaran sesuai.

Laporan ini mencakup saran praktik terbaik tentang ponsel kreatif dan penawaran. Selain itu, ada data tentang tren pencarian mobile internasional.

Mencerminkan semakin pentingnya mobile untuk pemasar mencari, SMX Lanjutan pada bulan Juni akan menampilkan tiga sesi ponsel meliputi SEO mobile, ponsel SEM dan pembangkit dan pelacakan konversi mobile.