Relevansi vs otoritas: Yang link memiliki nilai lebih? (Bagian 1)

A+ A-

Relevansi terhadap otoritas: dua metrik ini selalu di garis depan pikiran link pembangun.

Kedua otoritas dan relevansi harus menjadi bagian dari evaluasi keseluruhan dari link yang diberikan. Dalam dunia yang ideal, setiap link yang kita mengamankan akan dari situs yang baik berwibawa dan sangat relevan dengan situs kita sendiri.

Tetapi bagaimana jika Anda harus memilih satu atau yang lain? Mana yang lebih penting: relevansi atau otoritas?

Ini adalah pertanyaan yang sangat sulit dijawab dan sumber konstan debat hangat di Page One Power. Ada banyak nuansa, dan peluang Link tidak pernah dipotong-dan-kering dalam nyata (online) dunia.

Relevansi terhadap otoritas dapat sangat menantang bagi link pembangun pemula karena mereka memulai proses yang sulit mengamankan link. Untuk membedah masalah ini, saya mengajukan pertanyaan berikut ke sejumlah terbaik dan tercerdas pikiran dalam pencarian:

“Semua metrik lain yang sama, Anda lebih suka memiliki link-otoritas tinggi dengan relevansi yang lebih rendah atau link yang sangat relevan dengan kewenangan rendah?”

Aku menerima begitu banyak tanggapan yang bagus bahwa saya akan memisahkan mereka ke dalam tiga kategori, dan tiga bagian yang terpisah:

  1. hubungan
  2. Wewenang
  3. Bervariasi tergantung pada situasi

Penolakan Cepat: Ini adalah debat murni hipotetis, seperti membangun link adalah tidak pernah ini hitam putih-dan-. Saya mengajukan pertanyaan ini untuk menggoda keluar poin berlaku untuk kedua sisi relevansi vs argumen otoritas.

Ini adalah pertanyaan yang sulit dijawab dalam kutipan singkat, tapi semua orang saya menghubungi adalah olahraga yang baik dan memberikan tembakan terbaik mereka, berbagi pemahaman yang berharga. Perdebatan tentang relevansi dan otoritas tidak akan berakhir dengan posting ini, tapi mudah-mudahan, ini akan mendorong diskusi ke depan.

pendapat ahli: Relevansi

Saya akan mulai dengan berbagi pendapat mereka yang menjawab di sisi relevansi.

lalu lintas rujukan dan konversi

Kesempatan untuk lalu lintas rujukan yang memenuhi syarat adalah bonus besar dari link yang relevan, dan beberapa ahli kami menyoroti titik ini:

“Ini pertanyaan yang sulit karena konteks; link otoritas tinggi besar, tetapi jika 'semua metrik lainnya adalah sama,' ini berarti bahwa halaman dengan link otoritas tinggi menerima jumlah yang sama lalu lintas sebagai link sangat relevan, yang kemudian berdiri tidak hanya untuk lulus ekuitas link (meskipun kurang) tapi kemudian memiliki potensi untuk mengirimkan lalu lintas yang sangat berkualitas ... yang secara eksponensial meningkatkan kemungkinan untuk konversi; jadi saya akan pergi kontekstual lebih berwibawa “-. - Nick Eubanks, IFTF

“Saya lebih suka memiliki link yang lebih relevan dengan kewenangan rendah. Aku berharap itu lebih baik untuk lalu lintas, tapi aku tidak akan benar-benar berharap untuk memiliki efek yang sama pada peringkat sebagai link otoritas yang lebih tinggi dengan relevansi yang lebih rendah. Saya pasti tidak akan ingin link otoritas tinggi dengan nol relevansi tentu saja, tapi saya suka berpikir bahwa seseorang benar-benar akan klik pada link yang saya membangun “-. - Julie Joyce, Link Ikan Media

“Saya akan mengejar kesempatan linking lebih relevan karena domain masih mungkin memiliki beberapa kewenangan dan dengan memiliki relevansi, Anda meningkatkan kemungkinan untuk mengarahkan lalu lintas yang ditargetkan ke situs Anda, yang memiliki potensi untuk mempengaruhi metrik lainnya seperti konversi. Tentu saja, kesempatan emas akan menjadi salah satu yang baik otoritatif dan relevan, tapi itu jawabannya politisi. Pilihan lain akan mengejar kedua peluang. Setelah semua, kadang-kadang menghubungkan bangunan adalah permainan angka “-. - Annalisa Hilliard, Pole Position Pemasaran

“Saya salah satu dari orang-orang yang percaya bahwa link tidak hanya untuk meningkatkan peringkat mesin pencari, tetapi jika link building dilakukan dengan benar memungkinkan Anda untuk membangun pintu yang memungkinkan khalayak yang ditargetkan untuk pindah ke website Anda dan mungkin mengkonversi menjadi pelanggan yang membayar.

“Alasan mengapa saya akan senang untuk pergi untuk situs Web yang memiliki relevansi tinggi dan otoritas rendah adalah karena memiliki kemampuan yang lebih baik untuk mendorong pemirsa yang ditargetkan kembali ke website, bukan otoritas tinggi rendah situs relevansi yang mungkin akan saya / saya klien ton lalu lintas, tetapi sedikit-untuk-tidak ada konversi.

“Jika SEO upaya Pemasaran / Digital bertujuan untuk membantu perusahaan tumbuh dan meningkatkan konversi, maka Anda harus memilih situs yang memiliki lebih relevansi, dan itu ok jika website memiliki kewenangan rendah. Jelas, Anda juga harus memastikan bahwa profil link website ini layak dan tidak akan menghasilkan efek negatif ke website Anda jika Anda mendapatkan link dari mereka.”- - Moosa Hemani, SEtalks

Otoritas metrik hanya barometer

Ahli lainnya mengutip fakta bahwa sementara pengukuran otoritas yang kita miliki dalam industri SEO (Majestic Kepercayaan Flow, Moz Domain Authority, Ahrefs Rank dan sebagainya) adalah barometer membantu, tidak ada yang benar-benar tahu bagaimana Google tindakan otoritas.

“Otoritas tinggi link yang besar, tapi menurut saya, link yang relevan memenangkan pertandingan setiap waktu. Mereka benar-benar di habitat alami mereka dan lebih masuk akal untuk pengguna yang mengklik pada mereka, maka melayani sebagai sinyal peringkat yang lebih kuat. Google belum perbarui Toolbar PageRank sejak 2013, dan saya cukup yakin itu bukan karena mereka ingin mempromosikan metrik pihak ketiga lainnya.”- - David Farkas, The Ranks Atas

“Jika semua metrik adalah sama (termasuk semua metrik nilai link yang di tingkat halaman), maka saya akan mengambil relevansi tahun 2017 kewenangan. Otoritas tampaknya hanya fungsi dari link metrik, atau setidaknya itulah yang Google menyarankan. Sementara saya tidak pernah satu untuk hanya mengikuti apa yang Google memberitahu kita sebagai realitas, saya pribadi bersandar lebih ke arah pandangan bahwa otoritas yang paling, sebagai dasar, dapat dilihat pada metrik link “-. - Paul Madden, Kerboo

“Link Sangat relevan dengan kewenangan rendah.

“Saya sangat percaya bahwa link yang relevan memiliki dampak yang lebih besar pada algoritma. Lebih dari itu, otoritas cukup subjektif, seperti metrik yang tersedia pada alat SEO di luar sana bisa cacat; bagaimana pengguna pengunjung / website melihat situs sebagian besar didasarkan pada relevansi dan kegunaan informasi yang mereka temukan di halaman tertentu.

“Juga, dalam hal skalabilitas, Anda cenderung untuk mendapatkan daftar yang lebih besar dari prospek link yang sangat relevan, duduk di ceruk yang sangat spesifik, daripada menemukan situs hanya-otoritas tinggi dengan pilihan Anda metrik. Plus, jika Anda telah menjangkau webmaster, akan lebih masuk akal bagi mereka untuk memberikan link jika mereka berpikir Anda sangat relevan dengan situs mereka “-. Venchito Tampon, SharpRocket

“Saya lebih suka link yang relevan dengan otoritas kurang dari link di otoritas yang lebih tinggi dengan relevansi yang rendah. Ini sangat sulit untuk secara akurat mengukur otoritas. Sementara Moz dan Majestic melakukan pekerjaan yang besar dalam membantu untuk mengevaluasi kewenangan relatif, tidak ada yang benar-benar tahu bagaimana Google mengevaluasi hal itu. Tapi satu hal yang cukup jelas dari hasil klien kami: lebih relevan link, semakin mereka mendorong peringkat dan lalu lintas. Saya tidak bisa mengatakan saya perhatikan jenis yang sama dari dorongan dari segelintir tinggi penempatan Otoritas Domain “-. - Nicole Deleon, North Star Inbound

Google mungkin diskon link yang tidak relevan

Bahkan link dari situs-otoritas tinggi dapat diskon jika tidak ada relevansi.

“Tanpa pertanyaan, saya akan mengambil link yang sangat relevan, dengan otoritas yang rendah. Semua. Hari. Panjang. Alasan untuk memilih link yang relevan banyak:

1. Google bisa, dan tidak, mengabaikan link relevansi yang rendah. Pelanggar terburuk adalah link generik ( “klik di sini”) dan bahkan lebih buruk, link off-topic ( “jam tangan premium” bila konten Anda adalah tentang makanan kucing).

2. Beberapa teknologi Google dibahas dalam paten, termasuk Topik-Sensitif PageRank, wajar Surfer, dan Frase Berdasarkan Indexing dengan Co-kejadian, menetapkan lebih berat kepada topikal link yang relevan, dan kurang untuk link luar topik.

3. link yang relevan menghasilkan lebih banyak - dan lebih tepat sasaran - lalu lintas ke konten Anda.

Tentu, kita semua ingin link-otoritas tinggi. Termasuk saya! Tetapi jika link rendah-relevansi, tidak bisa menghitung sama sekali. Lebih baik untuk mendapatkan dorongan dari link yang relevan, bahkan jika itu datang dari sumber yang berkualitas rendah “-. - Cyrus Shepard, CyrusShepard.com

situs yang relevan memiliki potensi untuk tumbuh

Beberapa ahli kami yang lain yang memihak pendekatan relevansi-pertama menunjukkan fakta bahwa situs yang relevan dengan kewenangan rendah masih memiliki potensi menjadi lebih berwibawa dari waktu ke waktu.

“Jika saya harus memilih, saya akan memilih relevansi yang lebih tinggi. Otoritas Anda akan terus-menerus berada dalam fluks - hanya karena Anda memiliki otoritas rendah sekarang, tidak berarti itu akan selalu seperti itu (misalnya, menganggap situs baru membangun reputasi mereka). Relevansi yang kuat adalah pengalaman pelanggan yang lebih baik dan lebih mungkin untuk tetap konsisten.”- - Erin Everhart, The Home Depot

“Jika Anda bertanya kepada saya ini beberapa tahun yang lalu, saya memiliki jawaban yang lebih mutlak. Tapi hari ini saya ingin relevansi dan akan menerima link otoritas yang lebih rendah, selama kita tidak berbicara tentang sebuah situs web 'lingkungan yang buruk' spam. Situs dengan otoritas yang rendah akhirnya dapat tumbuh, memberikan link di masa depan Anda Domain / Halaman Authority. Tetapi relevansi juga dapat menyebabkan lalu lintas rujukan yang berkualitas. Bagi saya, itu adalah skenario kasus per kasus karena aku memakai 'marketing' hat bersama dengan 'SEO' topi. Aku hanya tidak melakukan link building dengan metrik otoritas sendiri lagi “-. - Bill Sebald, Auckland SEO

“Saya akan memilih link yang sangat relevan dengan otoritas yang rendah. Otoritas selalu dapat meningkatkan dari waktu ke waktu jika itu adalah situs yang relevan dan berguna; Namun, relevansi link kemungkinan besar tidak akan berubah “-. Aleyda Solis, Orainti

link yang relevan = anchor yang relevan text

Situs yang relevan biasanya akan menerapkan jangkar teks lebih relevan juga.

“Dari pengalaman pribadi, saya telah menemukan bahwa jawaban yang tepat untuk pertanyaan ini sebagian besar berasal dari lanskap kompetitif. Anda perlu tahu apa jenis sumber daya mengacu ke halaman dengan siapa Anda ingin bersaing di SERPs. Berdasarkan data ini, Anda dapat membuat keputusan yang tepat. Namun, saya lebih memilih untuk memilih link dengan hak anchor teks dan otoritas tinggi situs biasanya tidak mengizinkan itu “-. - Alexandra Tachalova, AlexTachalova.com

Jumlah responden yang memilih relevansi: 13

final pikiran

Yang membungkus orang-orang yang turun di sisi relevansi. Dalam Bagian 2, saya berbagi beberapa pemikiran dari para pakar yang memilih otoritas tinggi, relevansi link yang rendah. Dan di Bagian 3, saya berbicara dengan orang-orang yang percaya itu tergantung pada situasi.


Pendapat yang dikemukakan dalam artikel ini adalah dari penulis tamu dan belum tentu Search Engine Land. Penulis staf tercantum di sini.