21 Hal yang Harus Anda Ketahui Tentang Self-Publishing 2.0

James Altucher berbagi pelajaran dari parit self-publishing.

A+ A-

Image of James Altucher eBook Cover

Saya ingin menulis buku karena saya pikir itu akan membuat saya menarik bagi wanita. Saya pikir itu akan membuat saya menarik bagi pengusaha masa depan.

Saya juga berpikir - mungkin - saya akan membuat banyak uang. Aku akan berdiri di kamar mandi dan menghitung berapa banyak uang aku akan membuat dari setiap buku.

Saya akan WRITER a!

Saya sudah menerbitkan sepuluh buku. Saya menulis lima dengan penerbit tradisional (Wiley, Penguin, HarperCollins). Saya diterbitkan sendiri lima. Saya sudah menjual ratusan ribu eksemplar buku saya. Saya sudah sepuluh juta kunjungan di blog saya sejak saya mulai pada tahun 2010.

Tak satu pun dari hal-hal yang terjadi.

Saya pikir saya sekarang mungkin kurang menarik bagi wanita. Dan aku mungkin telah menghapus kesempatan yang pernah kumiliki dari yang disewa oleh majikan masa depan, berdasarkan pada isi buku saya (di mana saya menganjurkan berhenti dari pekerjaan Anda, mengeksploitasi majikan Anda, dan saya menceritakan kisah-kisah mesum berapa banyak uang saya sudah kehilangan dan cara aku keluar dari messes saya berakhir di).

Hari ini buku kesebelas saya, Pilih Sendiri! Yang keluar. Saya diterbitkan sendiri itu.

Pada artikel ini, saya ingin membiarkan Anda dalam beberapa aspek yang paling penting dari penerbitan yang saya telah menemukan, terutama jika Anda sedang bersiap-siap untuk menerbitkan sendiri buku Anda sendiri ...

21 hal yang perlu Anda ketahui tentang diri-penerbitan 2.0

Saya ingin mulai dari "nol" dengan daftar ini untuk memberikan pedoman tentang apa itu semua tentang.

Ini bukan daftar omong kosong. Aku tidak akan memberitahu Anda, "tidak melakukannya untuk uang." Atau "tetap positif." Ini juga bukan teknis brutal how-to pada upload file Kindle Anda ke Amazon dan kemudian menunggu jutaan untuk datang di. Meskipun aku akan mendapatkan itu.

Daftar ini adalah tentang menulis, membangun pemirsa, penerbitan vs self-publishing, self-publishing, dan apa yang saya sebut "Tim-publishing" yang merupakan arah yang Anda butuhkan untuk pergi jika Anda ingin profesional mempublikasikan diri.

Semua hal ini penting untuk membangun keterampilan Anda, audiens Anda, dan akhirnya pembaca buku Anda.

Saya suka Copyblogger karena penulis dan pembaca di sini benar-benar peduli tentang bahan berkualitas menulis. Jika Anda tidak, Anda tidak akan membaca ini. Sekarang, ikuti 21 langkah aku sudah ditata untuk Anda di bawah ini, dan Anda akan membuat buku berkualitas.

cek 1. Realitas

Pada saat penulisan ini, jumlah uang rumah tangga menghabiskan keseluruhan pada bahan bacaan akan turun.

Pada tahun 1994 (sumber: Biro Statistik Tenaga Kerja) rumah tangga rata-rata menghabiskan $ 165 pada bahan bacaan. Pada tahun 2011, disesuaikan dengan inflasi, rata-rata rumah tangga AS menghabiskan $ 115. Bagaimana bisa? Karena ada banyak berkualitas tinggi, hal gratis kita bisa membaca. Jadi kita menghabiskan dolar hiburan kami di tempat lain.

Sementara itu, jumlah buku yang diterbitkan setiap kenaikan tahun pada stabil 6% per tahun.

Jadi kita memiliki kurang permintaan dan pasokan lebih. Yang berarti harga dan pendapatan turun. Anda dapat menggunakan ini untuk keuntungan Anda.

Bagaimana? Penayang tidak mengurangi harga dari buku-buku mereka. Sebenarnya, mereka cenderung untuk membesarkan mereka dengan inflasi untuk menjaga bahan bakar mesin kembung mereka.

Jadi Anda dapat langsung memperoleh keuntungan dengan harga mengurangi, mengingat fakta saya sudah diletakkan di atas.

2. Pemirsa pertama

Jika Anda tidak memiliki pembaca, tidak ada yang akan membeli buku Anda. Untungnya, itu bukan Catch-22. Anda membangun audiens Anda dengan memberikan , memberikan, memberikan, memberikan, sebelum akhirnya meminta mereka untuk membayar $ 4,99 untuk buku Anda.

Anda menulis posting blog. Anda menulis tweet. Anda membangun halaman penggemar Facebook. Dan seterusnya. Beberapa poin berikutnya adalah tentang membangun platform Anda. Jika Anda tidak bersedia untuk melakukan hal ini, maka pasangan Anda akan membaca buku Anda dan mungkin orang tua Anda. Mungkin. Anak-anak Anda tidak akan membaca buku Anda.

Pertama, dua poin tentang menulis. Ini bukan panduan menulis. Copyblogger memiliki banyak posting yang besar tentang cara efektif menulis sesuatu yang orang akan ingin membaca.

Baca wawancara Austin Kleon ini di sini beberapa hari kembali. Saya sangat merekomendasikannya. Kemudian pergi membeli bukunya.

Saya hanya akan memberikan dua saran yang saya tahu membantu blog saya membangun 10 juta pengunjung sejak saya mulai di akhir 2010.

3. Jika tidak berdarah, tidak mengarah

Kebanyakan orang penulis buruk. Jika toko buku memiliki 10.000 buku di dalamnya, mungkin 9990 yang ditulis dengan buruk dan membosankan. Bagaimana Anda bisa menonjol?

Berdarah.

Apa artinya? Aku tidak tahu apa artinya bagi Anda. darah Anda memiliki penyakit yang berbeda di dalamnya dari saya. Tapi menginfeksi pembaca Anda dengan penyakit apa pun yang Anda miliki. Jika tidak memberikan rasa sakit untuk memukul Publikasikan, tidak menulis itu.

Ini digunakan untuk menjadi penulis akan meninggalkan buku dengan cliffhangers. Kemudian mereka akan menempatkan cliffhangers dalam bab. Sekarang setiap paragraf harus cliffhanger. Ini tidak berlaku hanya untuk buku tapi posting blog atau bahkan tweet (jangan lupa menggunakan Twitter untuk disebut "microblogging layanan").

Seorang teman saya pernah mengatakan kepada saya dia takut untuk memadamkan bukunya karena apa rekan-rekannya akan berpikir. Itulah buku atau posting Anda harus mempublikasikan. Dia akhirnya penempatannya dan itu laris .

4. Mendidik

Tidak pernah menulis sesuatu jika tidak menambah nilai hidup orang lain.

Tetapi Anda harus melakukannya melalui cerita seperti dijelaskan di atas ( "Bleed"). Berdarah dan mendidik di setiap pos. Lain, mengapa kau melakukan ini?

5. Buatlah evergreen

Jangan menulis "10 hal yang terjadi kepada saya pada 3 Juni 2013".

Menulis posting yang akan membaca satu, dua, lima tahun dari sekarang. rumput selalu hijau. Orang tidak bisa mengatakan apa tanggal Anda menulisnya. Ini adalah kunci untuk memiliki lalu lintas berkualitas tinggi didorong oleh mesin pencari selama bertahun-tahun bahkan setelah Anda berhenti menulis blog Anda.

Salah satu penulis paling populer di luar sana mengatakan kepada saya bahwa 99% dari traffic blog-nya akan posting ia menulis lebih dari dua tahun yang lalu. Dia hanya posting jika posting yang hijau dan memberikan nilai yang tinggi.

6. Bagaimana membangun audiens blog Anda, bagian I

Dengan asumsi Anda menulis usus yang menyayat, menyakitkan jujur, mencela diri sendiri, tapi posting pendidikan yang menambahkan banyak nilai kepada orang-orang, maka hanya ada satu cara untuk mengarahkan lalu lintas ke blog Anda:

Menulis di mana-mana tapi blog Anda.

Jika Anda menulis tentang mobil, menulis untuk situs mobil top-diperdagangkan. jika Anda menulis tentang keuangan, ada banyak situs keuangan tinggi lalu lintas yang akan senang untuk memiliki Anda. Jika Anda menulis tentang semua cara Anda telah menangkap pacar Anda kecurangan pada Anda, menulis untuk situs lalu lintas tinggi seperti Thought Katalog. Jika Anda menulis tentang steampunk dan fiksi ilmiah, cobalah untuk menulis untuk Boing Boing. Jika Anda lucu, menulis untuk Cracked.

Akhirnya, posting tamu di setiap blog yang Anda bisa. Dengan melakukan hal ini - bahkan lebih berharga daripada lalu lintas timbal balik aku sudah - Saya juga sudah bertemu banyak teman baik. Saya suka blogging dan menulis dan itu menyenangkan untuk bertemu orang lain dengan minat yang sama.

Dua alasan:

  1. Anda mendapatkan nama Anda di luar sana. Sebelum saya mulai blog saya, saya membangun audiens menulis untuk thestreet.com, The Wall Street Journal, Forbes, dan lain-lain di ruang keuangan. Lalu, saya bercabang ke dunia teknologi dengan TechCrunch, dunia yoga dengan Elephant Journal, dan situs lainnya seperti Thought Katalog, Medium, dan lain-lain.
  2. Link kembali ke blog Anda di posting Anda ke situs lain. blog Anda akan perlahan tapi pasti memiliki gunung konten evergreen (lihat point 5). Anda akan memiliki ton posting berharga yang Anda akan dapat link ke untuk menambah nilai posting Anda menulis di situs lain.

Situs lain tidak akan keberatan karena Anda juga menambahkan nilai ke situs mereka (karena tentu saja, Anda akan tidak pernah link ke apa pun selain karya terbaik Anda ). Ini adalah memberi yang, memberi, memberi strategi dalam tindakan.

Selalu memberikan. Membuat blog Anda dimensi seni sepotong tiga. Setiap pos dapat menghubungkan ke depan dan mundur dalam waktu untuk posting lainnya. Selalu kembali dan menambah nilai lebih untuk posting dari masa lalu. Hal ini menciptakan efek 3D.

Orang akan menyukai labirin yang Anda buat untuk mereka.

labirin adalah dalam otak Anda. Menjadikannya sebagai menarik dan menyenangkan mungkin.

7. Bagaimana membangun audiens blog Anda, bagian II

Menanggapi sebanyak mungkin untuk komentar. Membuat komunitas nyata pada blog Anda.

Saya memiliki waktu sulit melakukan hal ini. Sering saya berkata kepada diri sendiri, "Saya akan menanggapi komentar setelah saya menyelesaikan posting baru" dan kemudian saya menghabiskan sepanjang hari di pos. Tapi ketika saya menanggapi komentar saya mendapatkan kesenangan dari masyarakat bahwa saya bisa melihat keluar dari itu.

Jangan lupa bahwa inti dari mengapa kebanyakan orang melakukan ini adalah karena mereka ingin bersenang-senang, mereka ingin menikmati interaksi, mereka ingin mencintai dan dicintai.

8. Bagaimana membangun audiens blog Anda, bagian III

Mempolarisasikan.

Tidak memiliki pendapat demi memiliki pendapat, tetapi jika Anda merasa kuat tentang sesuatu dan ingin mengekspresikan pendapat bahwa karena Anda pikir itu akan membantu orang dan Anda memiliki fakta, dan cerita, untuk kembali ke atas, kemudian lakukan.

Posting saya yang paling populer yang pernah adalah " Mengapa saya tidak akan pernah memiliki rumah lagi ."

Saya sudah membeli dan kehilangan dua rumah. Jadi akhirnya, aku pergi melalui semua matematika dan diposting tentang hal itu. Matematika kepemilikan rumah tidak pernah bertambah. Aku tidak mencoba untuk membuat orang marah atau menjadi polarisasi. Aku hanya menyatakan fakta-fakta. Tapi aku punya pertama (dari banyak) ancaman kematian saya dari yang satu posting.

Saya kedua pasca paling populer? Google kalimat "I Want to Die" dan Anda akan sampai di sana cukup cepat.

9. Facebook, Twitter, Pinterest - peristiwa!

Berinteraksi pada semua jaringan sosial besar lainnya.

Saya sering mengirim posting blog saya di Facebook pertama. Ini membantu saya melihat mana yang akan mendapatkan paling keterlibatan (jika teman-teman saya tidak terlibat pada mereka maka mungkin orang lain tidak akan). Tapi blog saya juga memiliki halaman penggemar dengan 268.000 fans. Saya juga memiliki halaman penggemar lain yang tidak terkait langsung dengan saya, tapi sama sekali memiliki 200.000 penggemar. Mereka halaman saya gunakan untuk distribusi.

Bagaimana Anda mendapatkan banyak fans?

Organik adalah cara terbaik. Tapi saya juga mengiklankan beberapa posting yang terbaik. Jika orang-orang seperti mereka dan yang menarik mereka ke salah satu halaman fan saya, maka itu lebih baik.

Tidak pernah membeli Suka. Tapi ketika Anda bisa mendapatkan Suka organik dengan menggunakan konten Anda, maka itu adalah nilai yang tumbuh selamanya.

Dengan Twitter, sulit untuk non-stop terlibat dalam percakapan. Anda tidak akan punya waktu untuk menulis. Apa yang saya lakukan adalah apa yang saya sebut (Berikan!) Saya menyisihkan satu atau dua jam seminggu, biasanya Kamis dari 3:30 "janji tweeting." - 4:30 EST untuk melakukan Q & A.

Orang bisa bertanya kepada saya pertanyaan tentang apa pun. Dari kencan untuk membiayai untuk anak-anak untuk startups mati untuk apa pun. Saya biasanya menjawab pertanyaan non-stop selama satu atau dua jam. Maka saya mungkin memperluas jawaban ke dalam posting blog nanti. Dan aku mungkin memperluas lebih lanjut ke dalam buku. Buku pertama yang saya lakukan pada ini (diterbitkan sendiri), disebut "FAQ ME." Ini strategi satu jam seminggu telah membantu saya membangun penonton Twitter saya dari 2.000 pengikut untuk 83.000 pengikut sejak saya mulai melakukan Q & As. Dalam banyak posting blog saya, saya juga meminta orang-orang untuk mengikuti saya di Twitter.

Saya tidak menggunakan Pinterest banyak. Tapi inilah yang Gary Vaynerchuk, penulis "The Terima kasih Ekonomi" menyarankan kepada saya tentang Pinterest. Mengambil kutipan dari tulisan terbaik dan membuat gambar dari mereka dan pin mereka. Kemudian mulai mengomentari papan lain dan pin yang Anda sukai. Membangun komunitas. Akhirnya orang akan link kembali ke pin Anda, yang pada akhirnya akan link ke posting blog di mana kutipan berasal.

Seluruh strategi ini: Facebook, Twitter, Pinterest, tamu blogging, adalah tentang membangun nama Anda kepada audiens yang mungkin asing bagi Anda, serta mengemudi distribusi untuk posting Anda sementara pada saat yang sama memberikan nilai nyata bagi pembaca Anda. Anda harus melakukan semua itu: distribusi, nama-bangunan, nilai, pada saat yang sama, untuk membuat platform ini bekerja untuk Anda.

10. Pemasaran 101

Saya menyebutnya "101" karena saya akan masuk ke "201" kemudian.

Catatan: penerbit lakukan nol pemasaran untuk Anda. Ini bukan ketukan di penerbit. Hal yang besar tentang penerbit: mereka akan menulis cek dan membuat Anda menjadi toko buku. Ini adalah dua hal yang benar-benar baik. Tapi mereka tidak akan melakukan pemasaran.

Jika Anda tidak melakukan pemasaran Anda sendiri dan mempromosikan diri, maka tidak ada orang lain akan. Ini harus Anda mantra. Satu daerah di mana saya akan kesalahan penerbit adalah bahwa mereka akan mengklaim untuk melakukan pemasaran untuk Anda.

Mereka tidak akan, tapi aku memberi mereka kredit untuk mencoba.

Suatu kali salah satu penerbit saya dijelaskan untuk seorang teman saya pemasaran mereka lakukan untuk saya. Kepala pemasaran diberitahu teman saya, "Kami punya dia review di Financial Times, kami punya dia segmen di CNBC, dan kami punya kutipan yang diterbitkan dalam thestreet.com".

Dia lupa menyebutkan saya meninjau buku saya sendiri dalam kolom saya di The Financial Times. Aku punya segmen mingguan saya sendiri di CNBC jadi aku menutupi buku saya. Dan saya telah menjual perusahaan untuk thestreet.com, jadi aku meletakkan kutipan saya di situs mereka. Itu "penerbit" marketing.

11. cek Kenyataan di penerbitan

Banyak orang sekarang (termasuk saya) cenderung untuk mengetuk penerbitan tradisional. Hal ini dapat dimengerti karena penerbit yang sedikit di belakang kali.

Tapi mari kita lagi memberi mereka kredit untuk dua hal:

  1. Mereka memberikan uang muka. Rata-rata uang muka akan turun, tapi masih uang riil. Kemajuan telah turun sejak 2008, mungkin untuk alasan yang diuraikan dalam poin # 1 di atas. Tapi siapa yang tahu jika ini tetap situasi permanen. Mungkin begitu banyak orang akan mempublikasikan diri yang penerbit tradisional akan mencoba untuk memenangkan kembali penulis dengan memberikan uang muka lebih tinggi. Siapa tahu? Aku benar-benar BS-ing di sini. Selain fakta bahwa kemajuan rata-rata akan turun.
  2. Mereka mendapatkan Anda di toko buku. Tapi aku tidak yakin betapa pentingnya hal ini lagi. buku lebih sekarang dijual secara online (ketika Anda menggabungkan ebooks dengan buku cetak yang dijual secara online) dari yang dijual di toko buku bata-dan-mortir. Mengambil dari ini apa yang akan Anda.

Hal lain yang baik tentang penerbitan tradisional adalah menghilangkan stigma "Oh, kau sendiri diterbitkan?" Tapi itu stigma akan pergi. Tak seorang pun pernah meminta saya yang penerbit saya. Tak ada yang peduli lagi.

Oh, satu hal lagi: jika Anda tidak di toko buku (jika Anda mempublikasikan diri, misalnya), maka Anda tidak akan mendapatkan di daftar New York Times Bestseller.

Jika ini penting untuk Anda, Anda masih dapat menerbitkan sendiri, tetapi sebagai Tucker Max menjelaskan dalam posting tentang bagaimana ia menerbitkan Hilaritas Ensues, dia pada dasarnya hanya melakukan kesepakatan dengan lengan distribusi penerbit besar. Namun, jika Anda bukan penulis merek-nama ini mungkin sulit bagi Anda untuk melakukan.

12. Self-menerbitkan 101

Mari kita mendapatkan bagian teknis atas dengan. Jika Anda ingin lebih detail tentang hal ini, membaca artikel penerbitan Paul Jun besar Kindle pada Copyblogger .

Anda dapat kerajinan file Microsoft Word dari buku Anda, meng-upload ke Createspace , dan mereka akan memformat untuk Anda, mempublikasikannya ke Kindle (untuk $ 69), dan Anda sekarang penulis diterbitkan di Amazon. Anda akan mendapatkan 30-70% royalti tergantung pada bagaimana Anda harga (di atas $ 2,99 Anda mendapatkan 70% royalti) dan Anda dapat melakukan paperback dan versi Kindle.

Ini bukan pilihan yang buruk. Saya melakukan ini dengan empat buku yang diterbitkan sendiri saya. Aku sudah terjual lebih banyak dari buku-buku dari lima buku-buku saya yang diterbitkan dengan penerbit tradisional yang dikombinasikan. Createspace bahkan membantu Anda merancang penutup, dan Anda dapat membayar untuk copyediting.

Ini seluruh titik # 12 adalah apa yang kebanyakan orang lihat ketika mereka mengatakan "self-publishing."

Ini bagaimana EL James awalnya diterbitkan "50 Shades of Grey." Ini bagaimana penulis fiksi ilmiah favorit saya, Hugh Howey, awalnya diterbitkan segera-to-be-klasik "Wol." Kedua orang penulis akhirnya berhasil keluar penawaran dengan penerbit besar untuk distribusi toko buku dan keduanya telah pergi untuk menjual jutaan kopi dan berada di hall of fame (jika ada) dari orang-orang yang mulai self-publishing.

Jika Anda ingin mendapatkan pada platform lain selain Amazon, Anda dapat menggunakan Smashwords dan Petir Sumber untuk melakukan semua hal di atas.

Langkah 12 hanyalah mengeksekusi pada dasar-dasar self-publishing. Ini adalah langkah yang sangat terakhir sebelum buku ini diterbitkan. Semua yang saya katakan sebelumnya titik ini adalah tentang membangun penonton.

Saya memiliki beberapa poin yang saya pikir Anda harus melakukan sebelum langkah 12. Dan aku punya beberapa ide tentang apa yang harus Anda lakukan setelah langkah 12.

13. Tim penerbitan

Pada akhirnya, untuk melakukan self-penerbitan yang tepat, Anda perlu melakukannya secara profesional.

Stigma self-publishing akan pergi justru karena orang tidak lagi hanya meng-upload file ke Amazon dan berharap untuk yang terbaik. Jika Anda seorang penulis yang baik, Anda mungkin tidak pandai editing. Atau, Anda mungkin tidak baik di pemasaran. Atau, Anda mungkin memerlukan bantuan dengan desain sampul.

Sangat penting untuk jujur ​​dengan diri sendiri tentang apa yang Anda lakukan dengan baik dan apa yang Anda tidak.

Anda tidak ingin menghabiskan banyak uang. Anda juga tidak ingin memurahkan diri dengan proyek jelek karena Anda tidak bisa memberikan yang terbaik. Orang-orang dapat melihat sebuah buku yang diterbitkan sendiri mil jauhnya. Dan aku bersalah "hanya" melakukan sebuah buku yang diterbitkan sendiri dasar dengan beberapa buku saya.

Kunci untuk melakukannya secara profesional adalah dengan menggunakan ahli yang pandai hal-hal yang tidak baik di. Aku digunakan para profesional untuk membantu saya mengkoordinasikan semua tugas yang terlibat dalam self-publishing. Mari kita membahas beberapa dari mereka sangat tugas ...

14. Editing

buku yang diterbitkan sendiri pertama saya adalah mengerikan.

Terlalu banyak kesalahan tata bahasa. Siapa yang peduli, saya pikir, tapi orang-orang peduli. Itu benar-benar mengalihkan perhatian pembaca dan langsung berteriak "jam amatir."

Sekarang saya memberikan buku itu secara gratis, dan dua orang lainnya, ketika orang mendaftar untuk daftar email saya . Daftar email adalah cara lain yang baik untuk membangun distribusi dan pembaca, dan memberikan diri bahan gratis untuk orang-orang yang mendaftar adalah ide yang baik.

Untuk buku saya yang sedang dirilis hari ini, saya menggunakan empat editor. Dua salinan mengedit untuk memperbaiki kesalahan tata bahasa dasar, dan dua editor yang telah baik diedit banyak buku terlaris. Mereka bekerja dengan saya pada struktur buku, tata letak, dan mungkin menghabiskan hampir banyak waktu mengedit buku karena saya menghabiskan menulisnya.

Penerbit tradisional juga memiliki editor yang akan bekerja pada buku Anda, tetapi seluruh ide profesional self-publishing adalah melakukan pekerjaan yang lebih baik daripada penerbit tradisional.

Saya ingin bekerja dengan editor terbaik yang saya bisa menemukan, bukan hanya apa pun Editor yang tersedia di penerbit, yang mungkin juga akan sibuk dengan 50 buku lainnya. Ini biaya uang, tapi bukan itu mahal dan buku dilakukan dengan baik akan lebih dari membuat kembali biaya.

15. Desain

Pergi ke toko buku. Memilih buku yang memiliki desain yang Anda cintai. Tidak ada alasan buku Anda tidak dapat memiliki kualitas desain yang sama, atau lebih baik.

Saya menggunakan Herb Thornby , yang merancang buku oleh beberapa penulis favorit saya. Dia memberi saya beberapa pilihan penutup untuk memilih dari.

Aku bukan seorang desainer jadi saya tidak bisa memilih.

Jadi inilah yang saya lakukan. Saya membuat iklan Facebook yang bertujuan untuk target saya dan menggunakan gambar cover yang berbeda untuk setiap iklan. Lalu aku melihat secara real time apa yang orang mengklik dan saya memilih penutup yang paling populer. Hasilnya adalah gambar cover Anda lihat di bagian atas posting ini.

Desain Interior 16.

Aku tidak baik dengan font, stylizing bagian breakout, merancang tulang belakang dan penutup belakang dan di dalam flaps, dll saya disewa untuk ini.

Ya, biaya uang. Ya, penerbit akan pernah diurus semua ini bagi saya. Tapi saya ingin memiliki buku yang akan tampak hebat, merasa besar, bahkan bau besar.

Uhh, saya tidak tahu apakah saya mencapai bagian terakhir.

17. Judul

Judul awal saya untuk buku itu The Pilih Diri Era. Tapi di sini adalah masalah yang saya alami ...

Ketika saya mencoba untuk fisik memberitahu orang-orang judul buku saya, itu benar-benar sulit untuk mengatakan dengan suara keras. Kedengarannya seperti Pilih Diri Kesalahan. Saya sedang makan siang dengan editor dari Harper Collins yang bertanya-tanya apakah saya sedang menulis buku tentang arkeologi. Hal itu tidak bekerja.

Jadi saya datang dengan 10 judul. Cocok mereka dengan sampul buku. Saya kemudian membuat sepuluh iklan Facebook (Pilih Sendiri, Pilih Sendiri Era, Pilih Diri, Jadilah orang Happiest Orang Hidup, dll) dan menyaksikan apa yang orang akan klik.

Pilih Diri dimenangkan oleh faktor 3: 1. Berikutnya sejalan adalah Pilih Diri dan kemudian The Pilih Diri Era. Pilihan saya adalah di tempat ketiga.

Ini adalah kekuatan menguji segala sesuatu .

18. Sub-title

Saya melakukan trik yang sama di sini seperti yang saya lakukan di atas, tapi, saya menggunakannya untuk memilih subtitle di antara sepuluh kemungkinan.

Kebetulan, saya memutuskan untuk bermain-main dengan teknik pengujian hidup ini untuk hal-hal lain. Jadi, karena iklan Facebook, ...

  • Aku menyewa sebuah Honda Accord daripada membeli Honda Fit
  • Aku memutuskan untuk tidak bunuh diri
  • Sekarang saya percaya pada Tuhan

19. Audiobook

Aku berada di sebuah makan malam yang Amazon memiliki untuk penulis menerbitkan sendiri Oktober lalu.

Satu orang yang membuat hidup self-publishing novel fiksi ilmiah yang solid mengatakan kepada saya bahwa dia selalu membuat audiobook. Saya pikir ini adalah ide yang mengerikan, dan mengatakan begitu.

Tapi dua hal tentang buku audio:

  1. Ia mengatakan, "Ketika orang melihat Anda memiliki buku audio, mereka melihat buku Anda sebagai bahkan lebih kredibel. Hal menonjol dari buku yang diterbitkan sendiri rata-rata ketika Anda memiliki ebook, versi cetak, dan buku audio. Plus, buku audio yang lebih mahal, sehingga meskipun ada sedikit penjualan, itu uang yang layak. "By the way, jika Anda mempublikasikan diri, selalu melakukan sebuah buku cetak setidaknya. Bahkan jika 99% dari penjualan Anda akan menjadi ebook.
  2. Saya meminta kepala biro iklan pemasaran apa kiat dia bagi saya untuk buku yang akan datang saya. Ia mengatakan, hal pertama, "Membuat buku audio. Untuk jenis buku, orang akan suka mendengarkan itu saat mereka berkendara ke dalam pekerjaan. "

Jadi Claudia, istri saya yang telah mendukung setiap aspek dari upaya ini, mendirikan kantornya di rumah kami menjadi studio mini-rekaman. Aku menulis kepada Tucker Max bahwa saya akan membuat buku audio. Dia menulis kembali:

James, di mana yang Anda lakukan audio, dan siapa yang mengedit itu? Tolong katakan padaku Anda tidak hanya melakukannya sendiri dengan Mac Anda dan mic Anda membeli secara online.

Kami melihat Mac dan mic yang kita beli online dan memutuskan untuk pergi ke studio profesional. Tucker disarankan John Marshall Studio. Mereka memiliki buku audio dilakukan mulai dari otobiografi Presiden Clinton untuk buku-buku Harry Potter ke Freakonomics.

Saya merasa tidak nyaman hanya duduk di sana selama delapan jam membaca kata-kata yang saya tulis. Untuk satu hal, itu menyakitkan. Membaca selama delapan jam lurus membunuh tenggorokanku.

Ramit Sethi, yang menulis, Saya Akan Ajarkan Anda Untuk Menjadi Kaya, mengatakan kepada saya bahwa ia harus meletakkan handuk hangat di sekitar tenggorokannya sementara ia membaca dan masih tidak bisa berbicara selama seminggu sesudahnya. Jika Anda melakukan audiobook, yang saya sangat menyarankan, pastikan Anda minum banyak air dan memiliki obat batuk.

Kedua, saya tidak ingin hanya membaca cerita saya telah menulis. Jadi aku melakukan itu benar-benar lengkap dan improvisasi cukup sedikit, sehingga agak asli dibandingkan dengan buku.

Tapi alasan terbaik untuk melakukan audiobook ini memaksa Anda untuk benar-benar melihat tulisan Anda dan mendengar apa yang berhasil dan apa yang tidak. Aku menulis ulang sekitar 20% dari buku setelah membaca hal-hal yang aku merasa tidak tepat tidak cukup suara dalam buku.

Jadi, itu adalah putaran lain dari suntingan untuk meningkatkan buku, proses saya tidak akan pernah pergi melalui jika aku tidak melakukan versi audio.

20. Video Trailer

Saya menggunakan sebuah perusahaan bernama Simplifilm untuk membuat video trailer buku . Mereka sebelumnya telah melakukan trailer video untuk Robert Greene dan Seth Godin, yang saya merasa akan memukul demografi mirip dengan buku saya. Mereka juga menciptakan video MyCopyblogger untuk situs ini.

Mengapa sebuah video trailer? Saya pribadi tidak membeli buku dari menonton trailer video. Tapi beberapa orang. Saya ingin setiap sudut yang memungkinkan untuk berkomunikasi pesan saya kepada pembeli potensial. Juga, jika ada yang bertanya melalui email, misalnya, apa buku saya adalah tentang, saya dapat mengirim mereka link ke trailer.

Sekali lagi, buku yang diterbitkan sendiri tidak membutuhkan video trailer. Tapi aku tidak ingin buku saya untuk memiliki stigma sama sekali menjadi menerbitkan sendiri. Saya ingin melakukan pekerjaan yang lebih baik daripada penerbit tradisional akan akan dilakukan, dalam segala hal.

Dan itu termasuk penjualan ...

21. Pemasaran 201

Aku hampir benci kata "pemasaran."

Rasanya saya seperti, "gimmicks apa yang bisa saya lakukan yang akan membuat orang untuk berbicara tentang buku saya dan kemudian membelinya."

Saya ingin memastikan bahwa marketing apapun yang saya lakukan adalah terintegrasi dengan pesan yang sebenarnya dari buku ini, yaitu bahwa dalam rangka bagi orang untuk berhasil, mereka harus "memilih sendiri."

Ini bukan hanya pilihan yang mereka butuhkan untuk membuat ekonomi, tetapi pilihan mereka membuat internal, dengan kesehatan fisik, emosional, dan spiritual mereka.

Dan pesan yang sebenarnya dari buku ini memiliki beberapa kemungkinan pemasaran ...

Kelas menengah sudah mati, setiap perusahaan besar secara sistematis menembak semua karyawan mereka, dan kita semua akan memiliki pilihan apakah atau tidak kita ingin menjadi artis / pengusaha atau staf temp.

Jadi pada beberapa blog dan situs yang saya posting tamu, saya akan menulis cerita itu.

Saya percaya besar dalam pesan. Aku memberikan teknik untuk bagaimana saya pikir orang bisa lebih bahagia mengingat bahwa lanskap ekonomi telah terbalik. Kita semua berjuang dengan uang, dengan kebahagiaan, dengan kesepian. Pilih Sendiri! Menceritakan kisah saya tentang bagaimana saya gagal, bangkit lagi, gagal, bangkit lagi, dan kemudian terjaga.

Dan saya ingin menyebarkan pesan bahwa orang lain.

Saya menemukan posting oleh Kevin Kelly yang disarankan ide pemasaran membayar orang kembali yang membaca buku Anda. Kevin mendapat sedikit teknis dalam hal mencari tahu apakah orang tersebut benar-benar membaca buku atau tidak. Dia ingin sebuah eReader yang bisa mencari tahu.

Saya memutuskan untuk percaya pembaca yang sebenarnya. Jadi, saya membuat sebuah tawaran yang akan membayar orang kembali, mereka yang bisa membuktikan kepada saya bahwa mereka membaca buku. Bagaimana mereka membuktikan kepada saya itu terserah mereka, daripada beralih ke sarana teknis di bagian saya.

Mengapa tidak hanya memberikan buku secara gratis? Dan mengapa tidak hanya rabat jika mereka membeli buku itu?

  • Orang - secara umum - tidak menghargai hal-hal yang mereka dapatkan secara gratis. Saya ingin orang-orang untuk menaruh uang keluar, membaca buku, dan hanya kemudian akan saya membayar mereka kembali.
  • Kebanyakan orang membeli buku, tapi tidak membacanya. Ini adalah insentif untuk benar-benar membaca buku.

Saya tidak peduli jika saya membuat uang pada buku.

Pesan ini sangat penting bagi saya. Itu sebabnya saya bersedia untuk membayar orang kembali ... jika mereka dapat membuktikan kepada saya mereka membaca buku.

Jadi ini adalah pemasaran yang tidak hanya gimmick tapi ditenun menjadi kain dari apa buku berarti bagi saya. Tapi aku masih membutuhkan cara untuk mendapatkan pesan keluar jika saya akan melakukan pemasaran ini.

Aku menelepon Ryan Holiday, yang telah dipasarkan buku Tim Ferriss, Robert Greene (48 Laws of Power), Tucker Max, John Romaniello, semuanya telah memukul # 1 pada daftar New York Times Bestseller. Dia benar-benar memiliki 100 ide untuk memasarkan buku. Pertama kami datang dengan beberapa ide-ide seperti yang saya hanya diletakkan di atas.

Satu ide yang muncul adalah bahwa saya akan menjadi penulis pertama yang pra-rilis buku untuk Bitcoin pembeli saja. Kami melakukan ini, dan itu ditutupi oleh SF Gate, Media Bistro, CNBC, Business Insider, dan tempat-tempat lainnya.

Mengapa Bitcoin?

Bitcoin adalah "pilih sendiri" mata uang. Ini tidak tergantung pada pemerintah, seseorang, suatu negara, dll dan penggunaannya semakin luas. Minggu aku merilis buku tentang bitcoin, saya pre-order di Amazon melonjak sehingga saya menjadi # 1 buku kindle untuk Jiwa Wirausaha, satu bulan penuh sebelum rilis.

Prereleasing di bitcoin juga berarti bahwa saya sekarang memiliki beberapa ratus orang yang telah (mudah-mudahan) membaca buku, dan banyak dari mereka telah memberitahu saya bahwa mereka akan meninjau buku di Amazon. Memiliki banyak ulasan di Amazon langsung dari pintu gerbang membantu Amazon tahu bahwa buku Anda adalah salah satu mereka harus memiliki.

Dalam dua hari aku akan mengumumkan petualangan lain yang terintegrasi dengan pesan dari buku yang saya pikir juga akan membangkitkan minat.

Ryan juga menyarankan berbagai konten bersama drama (podcast, misalnya) yang harus saya lakukan dengan berbagai blogger yang memiliki daftar email yang besar.

Ini semua masih dalam proses (buku yang keluar hari ini) tapi dibandingkan dengan buku terakhir saya, buku ini mungkin akan dilihat oleh tambahan juta (atau lebih) orang selama minggu depan.

Langkah pertama dalam pemasaran adalah apa yang saya jelaskan di atas: membangun audiens Anda. Langkah kedua adalah klise tetapi Anda harus melakukannya: menulis buku yang bagus.

Tapi untuk buku tertentu, datang dengan sepuluh pengalaman pertama berdasarkan pada isi buku Anda yang tak pernah dilakukan sebelumnya. Dan kemudian pastikan media menjadi sadar akan hal itu.

Mempekerjakan seorang ahli pemasaran memungkinkan saya untuk terus berfokus pada apa yang penting bagi saya - tulisan dan pesan - sementara ia dikoordinasikan lebih dari 100 sumber media untuk berbagai pesan saya memadamkan tentang buku.

Mengapa Anda sendiri penerbitan buku?

Karena Anda adalah seorang pecandu. Seperti saya. Tapi ada beberapa alasan lain.

Bangga pada diri sendiri dan dalam pekerjaan Anda. Anda adalah orang-orang berbakat dan cerdas, lain Anda tidak akan membaca Copyblogger dan bekerja pada seni dan kreativitas Anda sendiri.

Beberapa hal yang saya jelaskan di atas biaya uang, beberapa tidak, dan beberapa bisa dilakukan super murah.

Ambil pekerjaan Anda dengan sangat serius.

Ini adalah anak Anda membiarkan pergi ke dunia. Anda ingin melakukannya dengan benar. Meminta bantuan dari tim. Buatlah tim-penerbitan bukan self-publishing.

Buku Anda akan, tentu saja, berdiri pada merit sendiri. Satu-satunya cara untuk memiliki buku yang benar-benar sukses adalah memiliki ditulis dengan baik, unik pesan yang menonjol di antara hiruk-pikuk kebisingan.

Tapi semua yang saya jelaskan di atas akan memberikan kredibilitas, keaslian, dan akhirnya penonton untuk usaha:

  • Membangun platform dan kepercayaan dengan cara audiens Anda di muka.
  • Menulis cerita yang kuat sementara pada saat yang sama memberikan nilai.
  • Menghubungkan semua titik pada editing, desain, judul, versi cetak, versi audio.
  • Memiliki banyak pesan pemasaran yang kuat dan cara penyampaian pesan tersebut. Memastikan pesan tidak gimmicks, tapi cara-cara nyata yang menunjukkan Anda hidup pesan Anda menulis tentang.
  • Menanamkan profesionalisme dalam setiap aspek dari proses. Tujuannya di sini adalah untuk tidak mempublikasikan semudah mungkin. Tujuannya adalah untuk mempublikasikan secara profesional dengan cara yang meninggalkan penerbit tradisional dalam debu.

Anda adalah penerbit sendiri.

Anda adalah orang yang percaya pada pesan dan seni Anda dan sekarang ingin berbagi dengan orang lain dan akhirnya itu adalah Anda yang memilih sendiri untuk menyampaikan pesan itu. Sebuah pesan yang, ketika dikemas dengan baik, akan menyenangkan untuk pembaca untuk menerima.

Sekarang, mari kita bicara tentang hal itu di komentar ...

Ads

Bagikan