5 (kurang jelas) tren PPC untuk menonton di 2018

A+ A-

Dalam menutup rekap besar kami semua besar 2017 tren dan perubahan PPC, saya memprediksi kita akan melihat tren dalam kecerdasan buatan, penargetan penonton, atribusi dan pemasaran lokal terus berkembang di 2018.

Mereka adalah semua bidang menarik, tapi itu bukan prediksi terutama menghancurkan bumi. Berikut ini adalah melihat lima tren yang terkait tetapi sedikit miring dari tema besar yang akan bermain keluar dalam pencarian dibayar selama tahun yang akan datang.

1. Data Terstruktur akan peduli bahkan lebih

Ini bukan hanya untuk SEO, dan saya kira kita akan berbicara tentang data terstruktur lebih pada sisi iklan di 2018. Cindy Krum membuat kasus ini dalam kolom nya (harus dibaca) prediksi SEO mobile untuk 2018 yang terstruktur data yang akan menjadi faktor yang lebih besar pada tahun depan sebagai indeks mobile-first gulungan keluar. Krum terutama membahas Skema markup, tetapi pengiklan juga menyediakan file data terstruktur melalui umpan produk di Merchant Center dan Data Bisnis feed di AdWords.

Di depan ini, Google Produsen Pusat telah menjadi produk yang cukup mengantuk sejak pertama kali keluar dua tahun lalu, tapi saya berharap lebih merek dan produsen akan memperhatikan hal itu di tahun mendatang. Produsen Pusat diluncurkan ke lebih banyak negara bulan lalu, dan panel pengetahuan baru-baru ini ditingkatkan menggarisbawahi cara di mana Google akan menggunakan data ini.

produsen asli dan merek dapat meng-upload data ke Google Produsen Pusat yang meliputi:

informasi produk rinci dan kaya seperti judul produk, deskripsi, gambar, fitur utama, video YouTube, dan lain-lain yang tidak ditangkap di umpan Merchant Center. Data yang disampaikan ke Produsen Pusat digunakan untuk memperkaya katalog produk Google secara keseluruhan. Produsen Pusat hanya tersedia untuk produsen, pemilik merek, dan pemberi lisensi merek, terlepas dari apakah mereka menjual langsung ke konsumen.

Saya juga tidak akan terkejut pada tahun 2018 untuk melihat Google menarik informasi lebih lanjut ke dalam iklan dinamis dari copy halaman arahan, gambar dan skema markup, serta sumber-sumber seperti Google Produsen Pusat. Dan tentu saja, Google bukan satu-satunya platform yang mengandalkan feed dan sumber data terstruktur lainnya untuk kampanye iklan kekuasaan.

2. Google-Amazon persaingan akan memacu inovasi iklan pencarian

Amazon dan Google duel di berbagai bidang. Raksasa ritel telah lama menjadi ancaman bagi bisnis pencarian produk Google dan siap untuk menjadi raksasa pencarian dan menampilkan iklan dalam dirinya sendiri pada 2018. program Tiga Google ad-driven - Google Express, Layanan Lokal oleh Google dan Pembelian di Google - masing-masing mengambil bertujuan Amazon dengan cara mereka sendiri.

Google Express adalah inisiatif yang mengambil tembakan langsung di Amazon. Google telah bermitra dengan beberapa 30-plus pengecer seperti Walmart, Costco dan Target untuk memberikan checkout efisien dan pengiriman hari berikutnya bebas untuk perintah berkualitas. Mengharapkan untuk melihat Google bereksperimen dengan pesan untuk layanan seperti kita melihat di Google Asisten minggu ini (screen shot pertama di bawah).

Layanan Lokal oleh Google diperluas ke kota-kota yang lebih pada akhir tahun ini dan kemungkinan akan terus memperluas di AS dan termasuk sektor layanan yang lebih tahun depan.

Pembelian di Google adalah kuda hitam di sini. Program ini telah sangat lambat untuk mengembangkan dan masih menghadapi tantangan. Tujuannya adalah untuk membuat membeli dari iklan Belanja seluler semudah checkout satu-klik Amazon.

Amazon telah membangun portofolio iklan sendiri untuk penjual, termasuk iklan pencarian, dan akan mendorong lebih lanjut ke program untuk menantang Google dan Facebook tampilan dan video bisnis di tahun mendatang.

3. Voice & pencarian visual akan berdampak perilaku pengguna sebelum iklan

Untuk pertama kalinya, pencarian suara telah membawa kalimat penuh untuk kedua cara kita query dan respon yang kami terima dari mesin. Dengan pencarian visual (Pinterest Lens dan Google Lens, misalnya), kita query dengan kamera kami. Telah ada banyak pembicaraan dan hype di sekitar pencarian suara seperti jutaan speaker pintar telah terjual, kurang sekitar pencarian visual.

Kedua visual dan pencarian suara masih muncul, dan sementara kita belum tentu akan membangun kampanye iklan tertentu di sekitar kemampuan ini pada tahun 2018 (yang bukan untuk mengatakan mereka tidak akan mendorong konversi iklan bila tersedia), pengiklan harus menonton bagaimana perilaku pencarian dengan ini perubahan media dan jenis hasil platform memberikan.

pencarian visual dengan Google Lens

Bagaimana kita berpikir tentang suara pencarian tergantung pada apakah hasilnya dikembalikan melalui layar (misalnya, Siri, Cortana, Google Assistant) atau melalui suara (misalnya, Home Google, Amazon Echo). Ketika hasil pencarian yang disampaikan pada layar, perubahan sedikit di sisi iklan dari hal-hal, selain kasus untuk menggunakan pencocokan luas dan pencocokan luas yang dimodifikasi menjadi lebih kuat.

Apa bentuk iklan di speaker cerdas akan mengambil masih harus dilihat, tetapi tampaknya matang untuk keberangkatan dari lelang AdWords standar mendukung pengaturan kemitraan. Program seperti yang dibahas di atas - Google Express, Layanan Lokal dan Pembelian di Google - bisa menjadi titik masuk alami untuk memperkenalkan iklan (atau pesan disponsori) ke Home Google, misalnya.

Suara dan pencarian visual keduanya masih baru lahir, tetapi ini adalah dua wilayah di mana dibayar tim bisa mendapatkan keuntungan dari bekerja dengan SEO untuk memastikan merek atau klien mereka berada di tepi terkemuka saat mereka berevolusi.

4. Bagaimana kita bekerja akan berubah - sebagian besar untuk menjadi lebih baik

manajer pencarian berbayar akan menyerahkan (atau mungkin lebih tepat, menyerah) tugas-tugas taktis lebih setiap hari untuk mesin pada 2018. Kecerdasan buatan akan memiliki dampak yang dramatis pada karya praktisi pencarian berbayar, tim dan lembaga di tahun mendatang. Tahun 2017 diantar dalam pergeseran ini sebagai rotasi iklan, pembuatan iklan, optimasi tawaran, tampilan ekstensi iklan sekarang lebih otomatis dari sebelumnya - dan mereka otomatisasi berfungsi lebih baik dari sebelumnya. Sebagai menunjukkan Frederick Vallaeys dalam dua bagian kolom di lembaga PPC dan AI, evolusi ini akan menciptakan peluang bagi mereka yang beradaptasi.

Strategis, analitis, kreatif, ingin tahu: Mereka akan terus sangat berharga ciri-ciri anggota tim PPC. Sebagai AI mengambil alih tugas-tugas yang lebih, praktisi terampil tidak lagi diturunkan ke jam membosankan penelitian kata kunci atau tawaran optimasi. Sebaliknya mereka dapat fokus pada tugas-tugas yang benar-benar memanfaatkan keahlian yang mendapat mereka dipekerjakan di tempat pertama. Mereka yang analitis dan ingin tahu akan menjadi lebih berharga karena pemeriksaan terhadap algoritma mesin pembelajaran yang mau tidak mau tidak akan selalu hidup sampai janji mereka dan membuat pembelajaran mesin dan teknologi yang lebih kuat untuk organisasi mereka.

5. ekspansi Saluran & ukur untuk inkrementasi akan menjadi lebih populer

Kekuatan duopoli dari Google dan Facebook akan terus di 2018. Ya, telah ada pushback pengiklan terhadap kesalahan pengukuran, penempatan iklan, objek dan kurangnya transparansi, tetapi pemasar akan terus menempatkan sebagian besar dolar iklan digital mereka di properti Google dan Facebook. Yang mengatakan, pemasar pencarian gesit (dengan waktu dibebaskan berkat otomatisasi) akan mencari peluang pertumbuhan di lebih banyak saluran dan platform pada tahun 2018, dan pencarian dan sosial akan terus melihat tumpang tindih lebih interdisipliner.

Bing-LinkedIn combo kemungkinan akan menghasilkan lebih banyak kesempatan di tahun mendatang. Pinterest, Snapchat, Quora dan Twitter masing-masing memiliki berbagai tingkat potensi tambahan.

Dan berbicara tentang inkrementasi, 2018 bisa menjadi tahun reset untuk penargetan ulang. Apple Cerdas Pencegahan Tracking memaksa pada Safari, untuk satu. peristiwa kehidupan, demografi dan sebagainya - - Kedua, lebih penonton pilihan penargetan memberikan pemasar pencarian lebih banyak cara untuk segmen dan lebih baik personalisasi pesan penargetan ulang mereka di browser lain.

Customer-centric personalisasi - ditambah dengan mesin frekuensi belajar-enabled capping dan penargetan - akhirnya bisa membantu membersihkan kekacauan yang strategi penargetan ulang ceroboh telah di mengikis pengalaman pengguna dan keefektifan kampanye. Aku masih skeptis kita akan melihat perubahan besar-besaran, tetapi pemasar yang mengukur angkat tambahan dari penargetan ulang akan lebih baik diposisikan untuk mengubah air pasang.


Ads

Bagikan