The Smart Way Gunakan Survei untuk Engage dan Tumbuh Audiens Anda

Sejak penerbitan penelitian membangun otoritas, temukan betapa mudahnya untuk membuat dan mempublikasikan sebuah survei online, dan kemudian mempresentasikan hasil untuk audiens Anda.

A+ A-

engaged audience at a rock concert

Bulan lalu, Anda mungkin telah melihat Copyblogger 2015 Biaya Online Business Report yang menganalisis hasil survei kami yang dilakukan di blog.

Laporan ini biaya melakukan bisnis online, sehingga Anda dapat secara akurat mengevaluasi strategi Anda saat ini dan taktik - dan biaya terkait - untuk membantu Anda melihat apakah ada cara Anda dapat meningkatkan pendapatan bisnis online Anda.

Sejak penerbitan riset Anda sendiri menciptakan otoritas di ruang Anda sambil memberikan banyak kesempatan untuk mempresentasikan temuan Anda ke khalayak yang lebih luas, saya baru-baru memutuskan untuk melakukan survei informal secara online penelitian saya sendiri.

Dan sementara saya tidak Nate Perak , saya berharap untuk menunjukkan Anda hari ini bagaimana mudah dan murah itu adalah untuk membuat dan mempublikasikan survei online anda sendiri.

Memilih platform survei yang tepat

Untuk memilih platform survei terbaik untuk kebutuhan saya, saya pertama kali Ulasan fitur dan biaya dua sistem survei: Survei Google Konsumen dan SurveyMonkey.

Survei Konsumen Google lebih murah dan lebih mudah digunakan. Panduan pada layar menuntun Anda melalui setiap langkah, dari memilih penonton untuk menetapkan format pertanyaan.

GoogleConsumerSurveys-PickAudience

GoogleConsumerSurveys-QuestionFormat

Ini juga memiliki alat sederhana yang membantu Anda menulis pertanyaan untuk survei Anda.

GoogleConsumerSurveys-WriteQuestions

Dan sekali Anda telah membuat survei Anda, Google menyediakan cara yang sangat sederhana untuk meninjau biaya survei dan kemudian mempublikasikannya.

GoogleConsumerSurveys-Konfirmasi

Tapi sementara Google sederhana dan hemat biaya, itu memang memiliki keterbatasan.

Secara khusus, kemampuan untuk mempublikasikan survei untuk kelompok yang sangat bertarget responden sangat terbatas.

Jika kebutuhan Anda melampaui kriteria seleksi yang terbatas, maka Anda mungkin tidak memiliki hasil yang signifikan secara statistik laporan.

SurveyMonkey, di sisi lain, menawarkan sistem survei paling lengkap yang pernah saya alami online, tetapi pada harga yang curam.

Kekuatan SurveyMonkey adalah kemampuan untuk merancang survei kompleks dan mengirimkannya ke, pemirsa yang ditargetkan khusus.

SurveyMonkey-TargetedAudience

Seperti gambar di atas menunjukkan, SurveyMonkey memberikan pilihan kriteria penonton yang memungkinkan Anda untuk fokus pada atribut yang sangat spesifik.

Tidak hanya dapat Anda menyempurnakan pemirsa demografis, Anda juga memiliki kemampuan untuk menciptakan bentuk-bentuk survei yang canggih dengan berbagai pilihan opsi pertanyaan dan aliran logika, yang memungkinkan Anda untuk menyesuaikan survei berdasarkan tanggapan Anda terima.

SurveyMonkey-TailorQuestions

Sebagai panduan umum, menggunakan Google Survei Konsumen adalah cara yang bagus untuk menangkap banyak tanggapan dari khalayak luas.

Tetapi ketika Anda perlu fokus pada audiens yang spesifik, dan / atau memiliki survei yang cukup kompleks, maka SurveyMonkey akan melayani kebutuhan Anda lebih baik jika Anda bersedia membayar harga.

Percobaan survei podcast saya

Untuk survei saya, saya memutuskan untuk menggunakan Google, terutama karena biaya menghasilkan survei cepat hanya $ 150 dan pertanyaan survey saya sangat sederhana: "Bagaimana Anda mendengarkan podcast?"

Untuk target saya, saya memilih "General Penduduk" pilihan.

Memang, ini adalah kelompok yang cukup luas. Jika saya perlu untuk mengajukan pertanyaan saya kepada sekelompok orang tertentu, maka SurveyMonkey akan menjadi pilihan yang lebih baik.

Juga, mengingat saya biaya sendiri dikenakan dan keterbatasan waktu, saya pikir "General Penduduk" pilihan pemirsa akan melayani tujuan saya.

Jadi, dalam waktu kurang dari 10 menit, saya membuat survei dan memilih untuk membiayai 1.500 tanggapan potensial pada $ 0,10 masing-masing. Aku membayar $ 150, dan survey saya siap untuk diambil.

Tapi itu tidak tersedia untuk umum hanya karena aku menyelesaikan pembelian. Kedua Survei Konsumen Google dan SurveyMonkey menetapkan bahwa sebelum penerbitan mereka harus meninjau dan menyetujui semua survei dibuat.

Sejak lingkup survei saya terbatas, proses persetujuan waktu kurang dari beberapa jam, dan aku mulai menerima tanggapan dalam beberapa menit dari publikasi oleh Google.

Siapa peserta survei ini?

Penonton untuk survei Anda akan bervariasi berdasarkan pada platform yang Anda pilih.

Google menampilkan survei untuk jaringan yang luas atas situs konten pihak ketiga dan / atau sebagai pertanyaan gateway yang pemirsa harus menjawab sebelum mengakses konten. Sebagai situs mereka menjelaskan :

Kami menunjukkan pertanyaan Anda di jaringan berita, referensi dan hiburan situs online premium, di mana hal itu akan tertanam langsung ke konten, serta melalui aplikasi mobile kami. Di web, orang menjawab pertanyaan-pertanyaan dalam pertukaran untuk akses ke konten itu, alternatif untuk berlangganan atau upgrade.

SurveyMonkey merekrut responden yang dari orang-orang yang menyelesaikan survei dari salah satu pelanggan yang sudah ada. penonton ini disaring dan diperiksa oleh SurveyMonkey, dan peserta dihargai dengan sumbangan amal dan entri undian.

Rincian lebih lanjut tentang proses penyaringan penonton mereka dapat ditemukan di sini .

Kedua platform menarik kelompok besar peserta, dengan Google mewakili kolam yang jauh lebih besar dari populasi online umum sementara SurveyMonkey menyentuh audiens yang lebih kecil dan lebih bertarget.

Sangat penting untuk dicatat bahwa ada juga cara sederhana untuk survei audiens Anda sendiri. Anda dapat mengajukan pertanyaan di blog Anda dan mengumpulkan hasil melalui email atau di bagian komentar blog Anda.

Copyblogger menggunakan plugin Formulir Gravity untuk melakukan survei untuk kedua The 2015 Biaya Online Business Report dan 2014 Negara Native Iklan Laporan .

Apa hasil survei podcast saya terlihat seperti?

Setelah beberapa hari, survei Google saya telah memperoleh diminta 1.500 tanggapan - dan ini adalah tempat yang menyenangkan dimulai.

Kedua SurveyMonkey dan Google Survei Konsumen memberikan toolset menakjubkan untuk menganalisis dan membedah tanggapan.

Perbedaan utama adalah bahwa SurveyMonkey memungkinkan Anda untuk memeriksa responden individu dan Google memberikan kuat filter demografis global yang telah ditetapkan.

Untuk survey sederhana saya, ternyata 38,4 persen responden mendengarkan podcast dalam berbagai cara.

PodcastSurvey-Hasil

Menggunakan informasi demografis preset, saya dapat lebih membedah data dengan Jenis Kelamin, atau Lokasi, untuk beberapa nama.

PodcastSurvey-Results1

PodcastSurvey-Results2

Salah satu fitur di Google saya sangat suka adalah tab Insight yang menampilkan korelasi berdasarkan demografi responden. Untuk survei saya, Google tersedia lima Wawasan yang berbeda ke dalam data saya.

PodcastSurvey-Wawasan

Untuk pemasar online, jenis korelasi dapat berfungsi sebagai tambang emas data untuk Anda pemasaran konten upaya.

Kekuatan sebenarnya dari penelitian

Sekaligus menciptakan sebuah survei dan menghasilkan hasil cukup mudah, waktu dan usaha yang dihabiskan mempromosikan hasil Anda adalah bagaimana Anda dapat terlibat dan tumbuh audiens Anda.

Selain posting hasil di situs Anda, pertimbangkan beberapa pilihan ini untuk memperluas jangkauan penelitian Anda:

  • Buat kertas putih atau ebook pembaca dapat men-download dari area keanggotaan situs Anda .
  • Putar kertas putih menjadi infografis dan posting di situs media sosial seperti Pinterest.
  • Melakukan webinar untuk menampilkan hasil Anda dan mengundang pemirsa untuk mendengarkan dan berpartisipasi.
  • Buat dek slide dan meng-upload ke SlideShare .
  • Melangkah lebih jauh dengan dek slide dan menyediakan versi diriwayatkan Anda dapat posting di YouTube.
  • Mengkonversi narasi dari hasil survei menjadi podcast untuk penerbitan di iTunes, SoundCloud, dan Stitcher.
  • Menemukan peluang berbicara di mana Anda dapat publik berbagi penelitian Anda.
  • Menjangkau situs-situs lain dan menawarkan untuk menulis posting tamu yang membahas penelitian dan bagaimana dampak yang audiens situs.
  • Menerbitkan siaran pers merinci temuan Anda.

Seperti yang Anda lihat, ada banyak cara untuk menggunakan kembali dan repurpose hasil survei penelitian.

Lebih penting lagi, dengan menemukan cara yang unik untuk berbagi hasil Anda - di luar lingkup situs Anda - Anda dapat membangun kredibilitas sebagai otoritas di ruang pasar Anda.

"Lies, terkutuk kebohongan, dan statistik"

Mark Twain menjelaskan terbaik di Bab dari Autobiography saya :

Angka sering menipu saya, terutama ketika saya memiliki mengatur mereka sendiri; dalam hal ini pernyataan dikaitkan dengan Disraeli sering akan berlaku dengan keadilan dan kekuatan: 'Ada tiga jenis kebohongan:. kebohongan, kebohongan, dan statistik'

Meskipun ada banyak cara penelitian Anda bisa mendapatkan keuntungan pemasaran online Anda, berikut adalah lima praktik terbaik penting untuk diingat.

1. Jangan menulis pertanyaan terkemuka
Memimpin pertanyaan adalah mereka yang akan membelokkan hasil untuk kesimpulan tertentu.

Ketika membuat pertanyaan Anda, tetap seobjektif mungkin dan menggunakan survei untuk memperoleh wawasan - bukan untuk membuktikan prakonsepsi a.

2. Serius pilih audiens Anda
Sementara Survei Konsumen Google membantu Anda mengakses segmen yang luas dari populasi online, Anda mungkin menemukan bahwa SurveyMonkey akan membantu Anda mencapai kelompok yang lebih bertarget responden yang pendapatnya lebih relevan dengan topik tertentu.

Dan jika Anda sedang mencari cara untuk lebih melayani pembaca Anda, pelanggan, atau klien, Anda mungkin ingin pergi langsung kepada mereka melalui survei di website Anda.

3. Pantau ukuran sampel Anda
Jika Anda menggunakan situs seperti Google Survei Konsumen dan SurveyMonkey untuk mendapatkan tanggapan, memperhatikan jumlah responden yang Anda pilih. Terlalu sedikit, dan hasilnya tidak ada artinya. Terlalu banyak, dan Anda mungkin akan membuang-buang uang.

Aturan praktis yang baik adalah untuk bertujuan untuk 1.000-1.500 tanggapan dari target audiens Anda pilih.

4. Ingat korelasi tidak berarti sebab-akibat
Sebagai Sara Silverstein menunjukkan pada Business Insider , hanya karena ada korelasi antara negara-negara dengan kemacetan yang lebih pendek dan bisnis milik laki-laki, itu tidak berarti bahwa Anda akan memiliki perjalanan lebih pendek ke kantor jika Anda bekerja untuk sebuah usaha milik laki-laki !

Hindari menarik kesimpulan pasti dari data Anda. Sebaliknya, menggunakannya sebagai cara untuk berbagi wawasan tambahan cara tanggapan berbagi hubungan satu sama lain.

5. Brutal mengedit pertanyaan survei Anda
Meminta seperti beberapa pertanyaan yang Anda bisa untuk mendapatkan data yang Anda butuhkan. Jika Anda menggunakan Google Survei Konsumen atau SurveyMonkey, mereka masing-masing memiliki demografi rincian dibangun ke dalam mereka, sehingga Anda tidak perlu mengajukan pertanyaan pra-kualifikasi.

Ingat, Anda bersaing untuk waktu dan perhatian dari responden survei dan lebih ringkas pertanyaan Anda, semakin tinggi kemungkinan untuk mendapatkan hasil.

Ke Anda …

Membangun otoritas online merupakan proses yang berkelanjutan yang menggabungkan kredibilitas dan presentasi.

Bila Anda meluangkan waktu untuk membuat penelitian yang unik dan mempublikasikan bahwa penelitian dalam cara yang berarti, Anda akan menemukan bahwa menjadi seorang ahli di bidang Anda mungkin sesederhana mengajukan pertanyaan yang tepat.

Apa yang telah Anda pelajari tentang membangun otoritas dari survei yang telah dilakukan di masa lalu?

Bagaimana Anda akan sekarang menggunakan survei dalam pemasaran konten Anda untuk membuat hubungan yang lebih kuat dengan audiens Anda?

Berbagi pengalaman lebih dalam kami kelompok diskusi LinkedIn ...

Image by Desi Mendoza via Unsplash.