Post-Google Local Survival Guide

A+ A-
Morpheous lokal

Tanyakan setiap SEO lokal senilai garam mereka, dan mereka akan memberitahu Anda bahwa update algoritma Pigeon telah menjadi semacam pergeseran besar dalam hasil pencarian lokal. Secara tradisional, ketika update algoritma menyebabkan pergeseran besar dalam SERPs, SEO menyesuaikan strategi dan taktik mereka sesuai.

Pertimbangkan ini: kami memiliki klien satu lokasi yang utama pemenang pasca-Pigeon. Namun, ketika mereka ditembak di hasil pack lokal untuk semua hal utama mereka, kami tidak melihat peningkatan yang signifikan dalam lalu lintas ke situs mereka. Berikut adalah arahan dari mereka Google Bisnis Saya (GMB) Halaman pra dan pasca Pigeon:

GMBullS

Empat puluh (40) dilihat pada hari yang baik ada yang bersin di, tetapi ketika Anda membandingkannya dengan lalu lintas organik non-GMB mereka mendapatkan, tampaknya seperti kentang kecil. Berikut lalu lintas organik untuk mereka URL non-homepage, yang akan kita gunakan sebagai proxy untuk lalu lintas non-branded:

GMBS2

Di atas merupakan hanya lalu lintas organik lokal ekor panjang mereka, dan itu setidaknya dua kali sebanyak yang mereka dapatkan dari Google Bisnisku, meskipun peringkat tinggi dalam hasil pack lokal.

Tapi Andrew, yang Anda katakan, Anda mudah mengabaikan data panggilan telepon, dan klien kami berada dalam vertikal yang mendapat volume panggilan yang signifikan dari hasil pack lokal!

Jika itu benar, maka penjepit diri - karena hal-hal yang mungkin akan mendapatkan jelek. Google baru-baru ini meluncurkan pengganti Carousel lokal yang saya telah dijuluki “fanny pak” Jika layar ini diluncurkan ke vertikal Anda, maka Anda SOL karena untuk beberapa alasan aneh Google telah memilih untuk tidak menampilkan nomor telepon dalam hasil:

Tacos dari Costa Mesa

Tidak jelas apakah konvensi no-telepon-nomor akan tetap. Google tampaknya cukup senang untuk tetap menata ulang hasil lokal secara cukup teratur hari ini.

Tapi karena itu dunia Google dan kami hanya hidup di dalamnya, saya sarankan diversifikasi strategi SEO Anda sebelum Anda kehilangan saluran memimpin utama. Untuk itu, berikut adalah lima tips cepat untuk menyesuaikan taktik pencarian lokal Anda di dunia pasca-Pigeon ini.

1. Selalu Apakah A Audit Situs

Saya tidak bisa mengatakan berapa kali kita permukaan masalah SEO utama dalam audit kami. Kami baru saja dipanggil oleh sebuah firma hukum multi-lokasi minggu ini yang mengaku “tahu SEO,” dan mereka tidak tahu bahwa mereka memiliki duplikat dari setiap halaman di situs mereka di indeks Google.

klien lain mengatakan kepada kami kami adalah perusahaan SEO pertama yang pernah meminta mereka untuk melakukan apa saja untuk situs mereka selain tag judul pembaruan.

Situs yang telah diblokir di robots.txt atau didesain ulang dan kehilangan semua lalu lintas mereka akan menempatkan gadis-gadis saya melalui perguruan tinggi. Dan perusahaan SEO yang mengandalkan 100% taktik off-page menempatkan klien mereka pada risiko dan kehilangan kesempatan.

Memperbaiki masalah SEO situs dapat diterjemahkan ke dalam kemenangan cepat sementara Anda bekerja pada rencana off-site. Jika Anda tidak sudah memiliki satu, rekan saya Dan Leibson telah mengumpulkan template Audit SEO lokal besar untuk Anda mulai.

2. Optimalkan <title> Tags

Berikut adalah tip cepat. Gunakan alat seperti SEMRush untuk mengetahui berbagai kata kunci yang halaman di situs Anda peringkat untuk.

Jika halaman yang tidak peringkat # 1 maka Anda harus mempertimbangkan mencari untuk melihat apakah istilah yang ada di dalam <title> tag. Jika tidak, tambahkan. Dan pastikan mereka masih dioptimalkan untuk manusia. Jika Anda membutuhkan contoh apa artinya, periksa ini 50 contoh Phil Rozek memberikan.

3. Pergi Untuk Laman Dua Bump

Dari saya hampir 7 - pasca tahun, Laman Dua Bump (!):

1. Lihatlah kata kunci yang mengirimkan Anda baik untuk lalu lintas ok.

2. Periksa peringkat situs Anda di Google untuk setiap kata kunci.

3. Perhatikan semua kata kunci yang ada di halaman 2 dari Google dan memilih salah satu yang mengirimkan lalu lintas yang paling. Mari kita menyebutnya “Bumpword.”

4. Meningkatkan menghubungkan internal ke halaman Bumpword peringkat untuk. Link Paling untuk itu dari suatu tempat di halaman rumah. Pastikan Anda menggunakan variasi dari Bumpword dalam teks jangkar yang menghubungkan ke halaman.

5. Duduk, biarkan merangkak dan mengindeks mulai dan bersiap-siap untuk menyapa halaman satu.

4. Buat Konten Great

Tidak tahu apa itu? Kami ingin menggunakan SEMRush untuk melihat situs pesaing dan melihat apakah ada halaman mengarahkan lalu lintas / peringkat bahwa klien kami tidak memiliki di situs mereka.

Kami juga adalah penggemar besar dari teratur menambahkan konten ke halaman lokasi klien untuk membuat mereka merasa “segar” ke Google. Tidak ada di rumah penulis konten? Pertimbangkan untuk menggunakan layanan seperti Zerys untuk menemukan penulis besar untuk membantu Anda mewujudkan impian konten Anda.

5. Dapatkan Ulasan

Dalam pengalaman kami, itu benar-benar sulit untuk mendapatkan klien untuk berinvestasi sendiri dalam memperoleh ulasan. Kami hampir selalu merekomendasikan menggunakan layanan seperti Lobby pelanggan atau Dapatkan 5 bintang dalam rangka untuk lebih membantu mereka mengintegrasikan pengumpulan review ke hari mereka untuk proses bisnis hari (lihat daftar ini atas Tools SEO lokal untuk meninjau layanan lebih).

Juga, jika klien Anda memiliki daftar email diperiksa pelanggan senang, pertimbangkan untuk menggunakan Facebook Daya Editor untuk mengimpor daftar ke Facebook dan menjalankan iklan kepada pengguna Facebook di dalamnya meminta review dan menghubungkan ke situs ulasan.

Dan pastikan Anda mendapatkan beberapa orang ulasan di situs Anda. Tidak hanya testimonial membantu dengan konversi, tetapi mereka dapat menambahkan kata kunci berharga untuk halaman Anda yang dapat Anda peringkat untuk.

Pikiran akhir

Tentu saja ada banyak tempat-tempat lain untuk melihat. Melakukan sesuatu yang besar dan mendapatkan beberapa link. Menulis posting di Search Engine Land atau Mesothelioma Tanah atau Bedah Plastik Tanah (atau apa pun “tanah” Anda berada di).

Ketika Anda membebaskan pikiran Anda dari terpaku pada peringkat Google Bisnisku, Anda dapat menemukan bahwa ada lebih banyak lalu lintas di luar sana untuk mengambil.


Pendapat yang dikemukakan dalam artikel ini adalah dari penulis tamu dan belum tentu Search Engine Land. Penulis staf tercantum di sini.