Pokemon Go, augmented reality dan masa depan pemasaran lokal

A+ A-
pokemon-pergi

Kemarin, ketika saya berjalan kembali dari makan siang, seorang pengusaha setengah baya berhenti di depan saya dan mengambil gambar dari tempat sampah dengan smartphone-nya - atau setidaknya itulah yang harus menampakkan diri kepada mereka belum tahu ke dunia Pokemon Go. Tapi aku tahu lebih baik, karena pada saat itu, saya kebetulan bermain game sendiri. pengusaha selesai menangkap Pokemon nya, menatap saya dan tersenyum malu-malu sebelum bergegas pergi dalam mengejar buruannya digital berikutnya. Saat itulah aku sadar: dunia pemasaran lokal telah berubah secara fundamental.

Bagi Anda yang belum bermain game (dan dengan demikian, masih memiliki beberapa kemiripan kontrol atas hidup Anda), izinkan saya memberi Anda ikhtisar singkat dari aplikasi ajaib yang memiliki anak-anak, remaja dan orang dewasa sama bersembunyi di taman terdekat setelah tengah malam hanya untuk menangkap Pokemon beberapa tambahan.

Permainan freemium menggunakan GPS ponsel dan kamera untuk mengubah dunia nyata ke dunia ditambah digital penuh dengan Pokemon liar. Untuk memulai, Anda akan memerlukan smartphone dan sepasang sepatu berjalan, karena Anda akan harus kaki beberapa mil. Setelah men-download aplikasi, pemain (disebut “pelatih”), berjalan tanpa tujuan melalui hutan perkotaan dan pedesaan sama dalam pencarian monster digital kecil yang dikenal sebagai Pokemon.

Anda menggunakan peta di smartphone Anda untuk menavigasi, dan segera setelah Anda merasa dengungan telepon Anda, terlihat hidup, karena Pokemon atau lokasi yang menarik di dekatnya. Jika Anda menyudutkan Pokemon (atau harus saya katakan, jika Anda berjalan ke arah mereka), layar pada smartphone Anda, dengan bantuan kamera ponsel Anda, tampaknya akan memproyeksikan makhluk digital ke dunia fisik. Memindahkan kamera di sisi telepon Anda ke sisi, dan makhluk itu akan tetap tetap ke tempat tertentu. Kemudian, dalam sebuah langkah kuasi-Buah-Ninja, Anda melanjutkan untuk film Poke Balls di makhluk pada layar Anda untuk menangkap itu.

Sekarang, di sinilah mulai menarik - setidaknya dari sudut pandang pemasaran lokal. Permainan termasuk tempat yang disebut PokeStops (di mana pengguna dapat persediaan pada aksesoris dan peralatan yang diperlukan dalam game) dan Gyms (tempat di mana pengguna pergi untuk melatih ditangkap Pokemon mereka dan memerangi mereka melawan pemain lain). Ini lokasi virtual dipasangkan dengan landmark dunia nyata yang sebenarnya. landmark dunia nyata ini bisa apa saja - mural grafiti di dinding, pohon besar di taman atau batas-batas ramah dari lokal Anda McDonald. Lihat apa yang saya maksudkan?

Sekarang, jika toko Anda kebetulan menjadi salah satu lokasi beruntung yang memiliki PokeStop atau Gym di dekatnya, Anda sudah pasti melihat lonjakan lalu lintas pejalan kaki sebagai pemain Pokemon Go berkeliaran di. Meskipun game ini masih sedang diluncurkan secara global (Ini diharapkan untuk memukul Jepang hari ini), aplikasi sudah menawarkan lebih dari 30 juta download dan pengguna lebih aktif daripada Twitter. Oh, dan saya harus menyebutkan bahwa permainan bahkan belum keluar selama sebulan.

Sebagai popularitas Pokemon Go dan augmented reality terus melambung, pemasar mati untuk mendapatkan tangan mereka pada aplikasi populer untuk tujuan periklanan. Untungnya, Niantic, perusahaan yang mengembangkan permainan bersama dengan Nintendo, telah mengumumkan bermaksud untuk melakukan hal itu melalui “lokasi yang disponsori.” Segera, merek akan mampu membuat lokasi bisnis mereka PokeStops sendiri dan Gyms, mengantarkan gerombolan gamer untuk lokasi fisik yang sebenarnya. Untuk menjadi salah satu lokasi yang disponsori, tidak ada merek diragukan lagi akan membayar mahal.

Jadi apa pemasar lokal untuk melakukan? Kami masih dalam tahap awal augmented reality akan mainstream, tapi inilah yang harus Anda waspada untuk dalam waktu dekat.

Akses ke data

Sampai titik ini, mendapatkan pengguna untuk berbagi data dengan Anda telah sekitar semudah mendapatkan mereka untuk membayar uang gratis - yang, pada dasarnya, adalah persis apa yang kita meminta mereka untuk melakukan. Namun seiring datang Pokemon Go, dan lihatlah, gamification telah ditiup pintu terbuka lebar untuk berbagi data pengguna dengan cara yang tidak ada jumlah merek yang menanyakan “cantik silahkan” sejauh diproduksi.

Memang, telah terjadi pushback pada akses belum pernah terjadi sebelumnya Niantic untuk data pengguna, tapi aku berani bertaruh bahwa jika Niantic menarik garis digital di pasir dan berkata, “Bagi data lokasi Anda atau yang lain,” lebih dari beberapa pengguna akan bersedia untuk menyeberangi garis itu dan memberikan beberapa privasi mereka untuk menangkap mereka semua.

PokeStops dan Gyms bermerek

Kesempatan pemasaran yang paling tengah akan menjadi untuk merek untuk membeli Gyms dan PokeStops. Jadi, jika Anda sedang bermain game, jangan heran jika Anda mulai melihat hal-hal seperti McDonald McGym dan 7-Eleven PokeStop. lokasi bermerek dalam permainan mungkin menjadi kunci untuk mengemudi pelanggan lapar untuk restoran atau lintas negara Anda wisatawan ke pompa bensin Anda.

Namun, sumber di Niantic mengatakan bahwa konten bermerek juga dalam karya-karya untuk Pokemon item. Pengguna akan perlu melakukan perjalanan ke lokasi dipromosikan untuk menerima unik konten dalam game, mudah-mudahan membuat beberapa pembelian saat mereka berada di dalamnya.

Namun, kesempatan pemasaran bahkan lebih menarik mungkin bersembunyi hanya sekitar sudut, dan jika datang ke berbuah, mungkin mengantar domain baru dari PPC: umpan.

Umpan: waktu dan lokasi kendala

Pokemon memiliki fitur yang memungkinkan pengguna untuk menjatuhkan “iming-iming” modul pada PokeStop diberikan. iming-iming membuat Pokemon bertelur pada tingkat yang jauh lebih cepat dari biasanya selama setengah jam. Hasilnya: pelatih Pokemon datang berlari.

Sampai sekarang, itu tidak sangat mahal untuk sebuah bisnis untuk membeli salah satu dari umpan ini dan set off tepat di luar pintu depan mereka. Tapi jangan heran jika umpan ini mulai menjadi lebih mahal, setidaknya untuk bisnis. Demikian juga, jangan heran jika Anda mulai melihat yang berbeda-beda kekuatan untuk umpan ini, kekuasaan mereka dan mencapai meningkat tingkat di mana Anda membayar.

Tapi ada masalah potensial. Jika setiap bisnis membeli sebuah PokeStop, dan mereka semua berangkat umpan luar toko mereka, secara efektif meniadakan nilai dari PokeStop, karena konsumen tidak perlu berkonsentrasi di setiap daerah tertentu untuk mendapatkan memperbaiki Pokemon mereka. Anda dapat cukup yakin bahwa Niantic tidak akan membiarkan masalah ini terjadi.

Yang membawa kita ke wilayah yang belum dipetakan: Anda segera mungkin melihat penawaran untuk umpan untuk geofence tertentu, tetapi yang lebih penting, untuk jangka waktu tertentu.

Berikut adalah cara yang mungkin bermain keluar. Katakanlah restoran ingin memikat pengguna Pokemon lapar untuk lokasi mereka saat makan siang, jadi mereka mencari untuk membeli iming-iming dari siang sampai 00:30. Sayangnya, restoran di seberang jalan memiliki ide yang baik sama. Dengan PPC, restoran ini akan bersaing satu sama lain untuk melayani iklan untuk daerah tertentu, tetapi secara umum, mereka menawar iklan di kategori pencarian terkait.

Tidak demikian halnya dengan umpan. Agar iming-iming untuk menjadi efektif, perlu ada hanya segelintir umpan dalam wilayah tertentu. Dengan demikian, kompetisi untuk umpan tidak akan berada di antara dua restoran ini, tapi antara semua bisnis dari semua jenis yang ingin iming-iming untuk jangka waktu tertentu - semua dalam sekitar yang sama. Dan, jenis baru dari perang penawaran dimulai.

Pada titik ini, lokasi dan penawaran waktu untuk umpan semua hipotetis. Tapi mudah untuk melihat bagaimana industri pemula augmented reality cepat bisa kepala ke arah itu, dan bahkan tidak hanya untuk Pokemon Go, tetapi dengan semua game berikutnya itu memunculkan.

billboard Virtual: kepemilikan ruang virtual tumpang tindih dunia nyata

Pada saat ini, sulit untuk membayangkan sebuah dunia di mana augmented reality lepas landas di luar dunia video game. Tapi begitu augmented reality menjadi benar-benar di mana-mana, merek akan mencari cara untuk mulai membuat billboard virtual. Dan kemudian semua taruhan dibatalkan.

Katakanlah Anda seorang brand restoran yang ingin mencuri pelanggan dari pesaing terbesar Anda di seberang jalan. Dengan demikian, Anda drop cheeseburger 20-kaki tepat di luar pintu depan lokasi pesaing Anda - di augmented reality, tentu saja - lengkap dengan kupon 20 persen-off untuk restoran Anda sendiri. Sekarang, ketika seorang pelanggan dengan aplikasi augmented reality berjalan ke restoran pesaing Anda, mereka merasa buzz di saku mereka, menarik keluar telepon mereka dan dengan cepat membuat langsung menuju seberang jalan untuk membeli dari Anda.

Jika ini tampaknya terlalu mengada-ada, itu tidak. Yelp sudah memiliki sesuatu yang mirip dengan ini dengan Monocle, yang memungkinkan Anda untuk membaca ulasan bintang rating dan jarak ke lokasi terdekat, benar-benar terhalang oleh apa pun hambatan fisik berbaring di jalan Anda.

Dan, hanya seperti itu, kita sudah memasuki dunia yang sama sekali baru dari etika lokasi di mana kita harus mencari tahu siapa yang memiliki hak atas ruang virtual yang tumpang tindih dunia fisik.

Geoprecision: Kunci untuk unlocking augmented reality

Apa yang harus pemasar lokal lakukan untuk mempersiapkan dunia augmented untuk datang? Nomor satu hal yang saya sarankan adalah bahwa merek memastikan bahwa geolocations mereka tepat. Saya tidak hanya berbicara alamat di sini; Aku sedang berbicara tentang geocoordinates tepat ke kaki lalu.

Perbedaan antara menjatuhkan iming-iming di dalam department store atau di parkir Anda mungkin beberapa kaki, tapi karena pelanggan yang datang ke lokasi tertentu untuk bermain game, tidak membeli dari toko Anda, beberapa kaki mungkin berarti perbedaan antara penjualan dan pelanggan hilang. Oleh karena itu, penting bahwa pemasar lokal menghapus sebanyak hambatan untuk konversi mungkin, dan bahwa semua dimulai dengan geoprecision.


Pendapat yang dikemukakan dalam artikel ini adalah dari penulis tamu dan belum tentu Search Engine Land. Penulis staf tercantum di sini.