SEO adalah Mati: Hidup OC / DC

SEO secara resmi mati - istilah, tidak praktek. Tapi apa yang harus mengambil tempatnya?

A+ A-

OCDC post image

Aku ingin membiarkan Anda dalam sebuah rahasia kecil ...

Aku benar-benar benci istilah "SEO."

Ini mungkin datang sebagai kejutan bagi banyak karena saya orang SEO penduduk di Copyblogger dan sangat aktif dalam komunitas SEO.

Tapi untuk dua tahun terakhir saya telah merasa bahwa seluruh konsep SEO, sementara bagian penting dari pemasaran online , telah sangat "spam" konotasi.

Istilah terlalu sering sejalan pekerjaan kami dengan praktek-praktek tidak profesional seperti membeli link dan web spamming untuk penempatan artikel.

Dan dengan isu terbaru di sekitar upaya SEO dari Rap Genius , dan kesan negatif yang dihasilkan tentang SEO dengan masyarakat luas, saya telah membuat misi saya untuk 2014 untuk memberantas istilah SEO sekali dan untuk semua.

Ya, SEO adalah resmi mati. Tidak praktek, tetapi istilah ini.

Tapi apa istilah harus mengambil tempatnya?

Salah satu yang lebih akurat mendefinisikan apa yang orang benar-benar berarti ketika mereka mengatakan "SEO."

Jadi ... apa yang kita benar-benar berarti ketika kita mengatakan "SEO"?

Berbicara dengan ahli profesional di SEO dan Anda akan segera menemukan mereka jarang hanya menghabiskan waktu mengoptimalkan situs untuk mesin pencari.

Bahkan, kebanyakan orang yang mulai keluar sebagai ahli SEO telah bermetamorfosis layanan mereka selama bertahun-tahun untuk mencakup spektrum penuh aktivitas pemasaran konten.

tata nama Jangan salah: taktik SEO yang sah masih peduli hari ini sebagai bagian dari kampanye pemasaran konten.

Masalahnya adalah bahwa hal itu sendiri - SEO dan optimasi pencarian - digunakan ketika membahas apa yang sebenarnya strategi yang lebih luas dari pemasaran konten .

Memperkenalkan "OC / DC" - pengganti SEO

Apa yang orang benar-benar berarti ketika mereka mengatakan "SEO" adalah ide mengoptimalkan konten untuk penemuan dan konversi di spektrum yang luas dari web ... bukan hanya mesin pencari.

Pikirkan tentang hal ini: Ketika Anda mengoptimalkan situs Anda, itu hanya sehingga akan peringkat di Google ... atau tujuan Anda lebih luas dari itu?

Benar-benar, untuk banyak situs, lalu lintas dari Google adalah penting. Tapi situs mendapatkan lalu lintas dari berbagai sumber - media sosial, blog terkait, dan sebagainya.

Adalah mesin pencari satu-satunya sumber lalu lintas yang berharga? Tentu saja tidak. Namun kita masih menyebut taktik mengoptimalkan lalu lintas organik "SEO."

Konyol bukan?

Mengoptimalkan Konten untuk Discovery dan Konversi, atau "OC / DC" untuk jangka pendek, merangkum ide ini memperkuat jangkauan keseluruhan dan hasil pembuatan konten.

OC / DC mendefinisikan peran baru bagi mantan kegiatan SEO, memperluas ruang lingkup dan penerapan apa seorang pemasar online profesional sebenarnya.

Bintang rock nyata pencari optimasi selalu tahu bahwa butuh lebih banyak daripada hanya mendapatkan hasil teratas di Google untuk mengukur keberhasilan pekerjaan mereka.

Sekarang adalah waktu untuk OC / DC untuk menggantikan SEO dalam leksikon pemasaran online ... dan meninggalkan spammer dan pembeli link dalam tong sampah sejarah.

Bagaimana seharusnya OC / DC didefinisikan?

OC / DC dapat dianggap sebagai dua wilayah yang berbeda fokus:

  1. optimasi eksternal
  2. On-site optimasi

Optimasi eksternal mengacu pada lalu lintas yang dihasilkan ke situs Anda, dan penelitian dan perbaikan yang diperlukan untuk meningkatkan kuantitas dan kualitas.

Bagian eksternal dari OC / DC mencakup berbagai sumber lalu lintas - mesin pencari, situs media sosial, blog, serta situs agregasi seperti Slideshare.net dan sumber sindikasi konten seperti Business Insider.

On-site optimasi membuat sebagian besar upaya eksternal. Hal ini penting karena meningkatkan kuantitas dan kualitas lalu lintas hanya membantu Anda jika pengunjung mengambil tindakan yang Anda inginkan ketika mereka menemukan situs Anda.

Beban kali, kegunaan konten, desain responsif, dan kemudahan konversi semua tercakup dalam bagian di tempat OC / DC.

Setelah Anda memahami luasnya apa OC / DC memerlukan, mudah untuk melihat bagaimana hal itu memainkan peran penting dalam pelaksanaan strategi pemasaran konten cerdas.

Inilah yang OC / DC terlihat seperti dalam praktek

Berbekal konsep baru dan lebih baik ini, bagaimana kita bisa menerapkannya untuk pemasaran online kami?

Berikut adalah enam taktik Anda dapat menerapkan sekarang sebagai bagian dari upaya untuk mengoptimalkan penemuan konten dan konversi.

1. Meningkatkan simetri konten

Semua potongan konten di situs Anda harus bekerja secara lancar bersama-sama.

Jika Anda telah aktif dalam menciptakan konten, ini mungkin saat yang tepat untuk berhenti dan kembali mengedit-konten yang ada.

Sebagai contoh …

  • Mengedit berita utama - Kami berbicara banyak tentang pentingnya berita utama , sehingga mungkin tidak datang sebagai kejutan bahwa kita rutin mengedit berita yang dipublikasikan di Copyblogger. Jika Anda memiliki di bawah performa artikel, luangkan waktu untuk memikirkan kembali dan mengoptimalkan headline yang ada. (Dan ambil alat ini berguna ketika Anda lakukan.)
  • Ulasan di-link - Kemungkinan besar, konten Anda sebelumnya diterbitkan tidak link ke artikel terbaru Anda telah menerbitkan. Kita lihat melalui artikel Anda awal yang menggambar lalu lintas yang paling, dan menemukan cara untuk menghubungkan dari konten itu untuk pekerjaan baru terbaik. (Ingat: waktu di situs penting untuk konversi, sehingga semakin banyak link ke sumber informasi lainnya internal, lebih baik untuk menjaga pengguna di tempat.)
  • Meningkatkan panggilan untuk bertindak - Siapa yang peduli jika Anda mendapatkan banyak pengunjung jika para pengunjung tidak mengambil tindakan yang Anda inginkan? Mengambil keras melihat cara Anda termasuk panggilan Anda untuk bertindak . Uji kata-kata yang berbeda dan desain untuk meningkatkan konversi.
  • Mengkonversi daftar posting ke setiap posting - The daftar bernomor adalah format mencoba dan benar untuk menggambar lebih banyak lalu lintas. Jika Anda sedang mencari ide-ide konten baru, pertimbangkan pertambangan daftar Anda posting sukses, melanggar mereka dan memperluas mereka ke tiap posting baru, dan menggunakan link internal untuk menjahit mereka bersama-sama.
  • Kata kunci merubah - The Google Hummingbird pembaruan menempatkan penekanan baru pada konteks kata kunci dalam konten Anda. Sekali lagi, menghabiskan waktu meninjau posting lama Anda, kemudian gunakan alat seperti Scribe untuk memastikan Anda melakukan pekerjaan yang baik membangun keluar konteks kata kunci di situs Anda.

Catatan Editor: Scribe sekarang hanya tersedia sebagai bagian dari Rainmaker platform dan sebagai layanan bagi siapa saja yang host situs web mereka pada Sintesis .

2. Pertimbangkan ponsel desain responsif persyaratan

lalu lintas web dari perangkat mobile terus tumbuh.

Jika situs Anda tidak benar render untuk perangkat mobile segudang di luar sana, maka Anda sangat membatasi OC Anda / upaya DC.

Untungnya, ada banyak cara bebas rasa sakit untuk mengoptimalkan situs untuk perangkat mobile. StudioPress memiliki banyak desain responsif ponsel yang bekerja indah untuk WordPress.

3. Target 3 detik waktu buka (max)

Praktisi OC / DC menghargai kenyataan bahwa loading situs perlahan sama dengan hilangnya bisnis .

Jika Anda menggunakan WordPress, mempertimbangkan, penyedia cepat aman, handal dikelola hosting seperti kita sendiri Sintesis .

Sama pentingnya adalah kode yang berjalan di server .

Menghabiskan waktu meninjau loading situs Anda menggunakan alat bantu seperti WebPageTest.org dan menemukan cara untuk mengoptimalkan beban halaman Anda.

4. Jangan abaikan metode penulis atribusi luar Google

Google Kepengarangan telah mendapat banyak pemberitahuan dalam komunitas pemasaran konten.

Tapi itu juga menarik untuk melihat bagaimana Bing menggunakan penulis atribusi.

Bing mulai mengintegrasikan hasil dari LinkedIn dalam halaman hasil pencarian dengan cara yang unik. Jika Anda memiliki profil LinkedIn, melakukan pencarian di Bing.com untuk nama Anda.

Misalnya, melihat bagaimana Bing menggunakan Sonia Simone informasi dalam hasil:

sonia-linkedin1

sonia-linkedin-2

Sangat mudah untuk menduga bahwa Bing mungkin bekerja pada solusi sendiri seperti Google Karangan.

5. Repurpose konten yang ada

Salah satu situs favorit saya untuk mengunjungi (selain Copyblogger) adalah Business Insider. Sebuah taktik yang mereka gunakan adalah untuk menerbitkan konten yang ada dari situs lain langsung di situs Business Insider.

Tidak, mereka tidak mencuri konten. Dan tidak, mesin pencari tidak menghukum Business Insider atau penerbit asli untuk duplikat konten.

Apa Business Insider lakukan, serta banyak situs lainnya, adalah reposting konten yang ada dari situs terkemuka dan menggunakan "rel = canonical" meta tag untuk link kembali ke pos aslinya (dengan izin tentunya).

Misalnya, memeriksa posting ini di Business Insider oleh Belle Beth Cooper dari Buffer .

Jika Anda melihat kode sumber halaman, Anda akan segera melihat bahwa konten awalnya muncul di blog Buffer.

Dengan sindikasi konten yang ada ke situs lain, Buffer dapat meningkatkan eksposur secara online ... sementara situs-situs seperti Business Insider dapat melayani lebih banyak konten untuk pengunjung mereka.

Ini strategi win-win bagi semua yang terlibat.

Jadi jika Anda memiliki posting yang telah dilakukan dengan baik, jangan takut untuk menemukan situs yang akan bersedia untuk sindikasi konten menggunakan "rel = canonical" tag.

Ini adalah taktik sederhana untuk mengoptimalkan penemuan konten jika situs Anda memiliki otoritas.

6. Buat riset Anda sendiri

Berikut adalah ide unik untuk menjadi bintang rock nyata dengan OC / DC.

Sebagian besar situs senang untuk mempublikasikan laporan penelitian asli dalam industri mereka. Di masa lalu, menciptakan sebuah laporan riset akan mengambil banyak waktu dan uang.

Namun, dengan layanan dari Google dan SurveyMonkey , menciptakan sebuah laporan penelitian jauh lebih sederhana.

Caranya adalah bagaimana Anda mempublikasikan data.

Setelah Anda survei Anda selesai dan beberapa analisis dasar dilakukan, Anda bisa menggunakan kembali bahwa penelitian dalam berbagai cara:

  • Download laporan dari situs Anda
  • Infographic menyoroti poin data kunci
  • Presentasi dek upload ke situs seperti SlideShare.net
  • Diriwayatkan presentasi dek di YouTube
  • Webinar membahas hasil analisis
  • Press release merinci analisis
  • posting tamu pada hasil penelitian
  • Di-orang kesempatan untuk menyajikan data berbicara

Untuk pengeluaran beberapa ratus dolar, Anda memiliki setidaknya delapan cara untuk menghasilkan konten ... dari hanya salah satu bagian dari penelitian.

Itulah optimalisasi penemuan konten.

OC / DC di sini untuk tinggal

Saya harap Anda akan bergabung dengan saya dalam perang salib saya untuk menghapus momok pemasaran online - istilah "SEO" - dari leksikon kita.

SEO tidak hanya memiliki konotasi negatif, terlalu sering digunakan tidak akurat untuk menjelaskan luasnya layanan dan taktik yang tidak ada hubungannya dengan mesin pencari.

Mengoptimalkan Konten untuk Discovery dan Konversi, OC / DC, adalah istilah yang lebih akurat, menggambarkan apa strategi pemasaran konten harus mencakup untuk menjadi sukses.

Jadi ... jika Anda seorang praktisi SEO direformasi seperti saya, bergabung menyebabkan kami dan rock on dengan OC / DC!

Yang dapat Anda lakukan dengan menyebarkan kata dengan ringkasan Infographic ini - diciptakan oleh salah satu desainer sangat berbakat kami di Copyblogger, Lauren Mancke (kode embed di bawah ini):

SEO is Dead -- Infographic

Tanamkan Infographic ini di situs Anda sendiri

Copy dan paste kode ini ke posting blog Anda atau halaman web: