Copyblogger 2014 Negara Native Iklan Laporan

Lebih dari 2.000 orang menanggapi survei Copyblogger tentang keadaan iklan asli di 2014. Cari tahu apa yang kita pelajari.

A+ A-

blog post title image for Copyblogger's 2014 State of Native Advertising Report

iklan asli dibayar konten yang cocok dengan standar editorial publikasi ini sekaligus memenuhi harapan penonton.

Pikirkan kampanye Kapten Morgan pada BuzzFeed pada umumnya, mereka 15 Hal yang Anda Tidak Tahu Tentang 15 Captains, Komandan Dan Penakluk artikel pada khususnya.

Pertama, tema artikel cocok nilai-nilai merek: Kapten Morgan adalah seorang bajak laut hidup nyata yang berkembang pada petualangan dan penaklukan baku - tema tidak terlalu asing bagi pembaca BuzzFeed.

Selain itu, artikel sesuai dengan standar editorial dari BuzzFeed: daftar dengan gambar besar dan pendek, unik copy - format audiens mereka mengharapkan.

Tiga poin penting perlu dicatat di sini:

  • Konten tersebut jelas diberi label "BuzzFeed Partner."
  • Tidak ada yang sedang dijual. Panggilan untuk bertindak adalah dengan mengunjungi halaman Kapten Morgan YouTube.
  • Halaman penulis Captain Morgan BuzzFeed bermerek.

Ini adalah klasik konten disponsori atau bermerek. Sekarang mari kita lihat contoh lain dari iklan asli, kali ini salah satu sejarah.

Saya minta maaf sebelumnya jika itu membuat mulut air.

Advertorial sebagai iklan asli

"The Guinness Panduan untuk tiram" oleh David Ogilvy adalah advertorial klasik. Brian Clark diperiksa iklan ini beberapa minggu yang lalu , dan poin-poin penting adalah sebagai berikut:

  • Konteks yang relevan: Tidak diragukan lagi Anda akan menemukan iklan ini dalam gaya hidup dan makanan majalah atau sebagai poster di pub dan klub (aku mengulurkan tangan untuk Ogilvy & Mather untuk sejarah publikasi, tapi tidak ada yang bisa membantu saya).
  • Jelas panggilan untuk bertindak: Minum Guinness ketika Anda makan tiram. Heck, minum Guinness bahkan jika Anda tidak makan tiram. Hanya pergi ke beberapa pub dan minum Guinness.

Panduan ini adalah contoh yang jelas dari advertorial, dan melayani fungsi yang sama bahwa buku masak lakukan untuk perusahaan seperti Betty Crocker dengan memberikan cara yang lebih berguna untuk menikmati produk mereka.

Dengan kata lain: memicu imajinasi konsumen dan penjualan naik.

Untuk contoh modern yang Anda butuhkan tidak terlihat lagi dari IBM di Atlantic atau The video Onion Lab untuk Southwest Airlines (lihat video di bawah atau di sini ).

Dalam setiap kasus konten yang jelas bermerek.

Setelah disponsori / konten bermerek dan advertorial, di baris berikutnya berada di-feed iklan, widget konten, penempatan produk, dan dipromosikan posting dan daftar.

Dan seperti Paul Keers mengatakan :

Sukses, tentu saja, terletak pada membuat konten yang tepat untuk merek, yang membayar untuk itu; tepat untuk penerbit, yang perlu untuk mempertahankan identitasnya; dan tepat untuk penonton, yang harus menemukan nilai dalam konten jika mereka untuk terlibat.

Tapi aku terlalu terburu-buru.

Hasil Copyblogger 2014 Negara survei asli Advertising

Titik balik pengenalan panjang ini adalah bahwa saya hanya ingin membangun definisi kerja sebelum saya digulirkan hasil survei iklan asli ( seperti yang saya janjikan ).

Jika Anda ingin cepat dan kotor, di sini adalah poster dibagikan dirancang oleh Copyblogger ini Lauren Manke.

Di bawah poster adalah hasil dengan beberapa komentar, ditambah beberapa pilihan mengutip dari responden survei 2088.

blog post title image for Copyblogger's 2014 State of Native Advertising Report

Tanamkan poster ini di situs Anda sendiri

Copy dan paste kode ini ke posting blog Anda atau halaman web:

Hasil survei dan kutipan, dengan komentar

Mari kita mulai dengan dasar-dasar. Kami menerima:

  • Lebih dari 2.080 tanggapan.
  • Lebih dari 640 komentar individual.

Dan tentu saja, komentar favorit saya dari survei adalah ini: "Apa feck adalah itu?" Nah sekarang Anda tahu, jumlah pemilih 348.

1. Apakah Anda tahu apa iklan ibunya?

  • No Tidak sama sekali - 49%
  • Hampir tidak terbiasa dengan hal itu - 24%
  • Agak berpengetahuan - 24%
  • Sangat luas - 3%

Dengan hampir 50% dari responden clueless iklan asli, dan kemudian lain 48% dengan pemahaman gemetar, kecurigaan saya dikonfirmasi bahwa iklan asli adalah model iklan ambigu.

2. Yang ini dianggap iklan asli?

  • Tweets dipromosikan - 9%
  • Advertorial - 16%
  • konten bermerek - 14%
  • Semua di atas - 23%
  • Aku tidak tahu - 38%

Jawaban yang benar adalah "Semua hal di atas."

Saya mengajukan pertanyaan ini karena saya benar-benar tidak akan mempertimbangkan "Promoted Tweets" atau "Facebook Link Posts" menjadi iklan asli (saya akan menjelaskan mengapa kemudian di seri), tapi beberapa sumber lakukan selama penelitian saya.

3. Apa perasaan Anda tentang iklan asli?

  • tidak peduli. - 25%
  • Menentangnya. Jahat. - 3%
  • Suka. - 21%
  • Skeptis. - 51%

Ada kesempatan baik bahwa setiap sedikit 25% yang "tidak peduli" juga tidak tahu apa iklan ibunya. (Sinilah fitur bersyarat menggunakan Gravity Forms 'akan menjadi ide yang baik Lesson. Dipelajari.)

4. Apakah Anda (atau perusahaan Anda) memiliki anggaran iklan asli?

  • Ya - 9%
  • Tidak ada - 91%

Tidak mengherankan di sini.

5. Berapa banyak dari anggaran iklan Anda yang Anda belanjakan untuk iklan asli (per bulan)?

  • $ 0 - $ 100 - 91%
  • $ 101 - $ 500 - 5%
  • $ 501 - $ 2000 - 2%
  • $ 2001 - $ 5000 - Kurang dari 1%
  • Lebih dari $ 5000 per bulan - Kurang dari 1%

Yang terakhir saya terkejut dengan total 16 orang mengatakan mereka memiliki anggaran iklan asli LEBIH dari $ 5.000 per bulan. Sekarang saya ingin tahu siapa mereka.

6. Freelancer dan lembaga: Berapa banyak dari pekerjaan Anda terdiri dari iklan asli?

  • Tidak ada sama sekali - 81%
  • Setidaknya 25% - 13%
  • Setidaknya 50% - 3,5%
  • Setidaknya 75% - 1,5%
  • Semua itu - 1%

Sekali lagi, tidak ada kejutan di sini.

7. Berapa besar kemungkinan Anda untuk menawarkan iklan asli sebagai iklan atau layanan pilihan?

  • Tidak sama sekali - 37%
  • Hampir tidak mungkin - 22%
  • Agak mungkin - 30%
  • Sangat mungkin - 11%

Jelas banyak orang yang tidak akan terlibat dalam iklan asli dari orang-orang yang, tapi hanya perbedaan 11% tidak begitu besar - celah yang mungkin bisa dibersihkan seperti yang kita belajar lebih banyak tentang iklan asli.

8. Nama salah satu merek secara efektif menggunakan iklan asli. Berikut adalah daftar sepuluh merek paling disebutkan.

  • Amazon
  • apel
  • Buzzfeed
  • minuman bersoda
  • Copyblogger
  • Nike
  • Red Bull
  • Starbucks
  • Target
  • Virgin Mobile

Tidak ada kejutan di sini, tapi aku ingin tahu apakah beberapa orang berpikir bahwa semua pemasaran konten diiklankan asli. Aku tidak menyadari Amazon atau Starbucks terlibat dalam iklan asli, tapi saya juga tidak tahu segalanya. Sama sekali.

9. Apakah iklan asli menyesatkan pembaca?

  • Ya - 39%
  • Tidak ada - 61%

Beberapa dari Anda meminta "Kadang-kadang" atau "Mungkin" yang satu ini. Baik titik. Sulit untuk mengatakan cara yang data akan sudah pergi jika ada opsi seperti itu.

10. Berapa banyak akan kekhawatiran Anda jika merek menciptakan konten dalam publikasi seperti New York Times?

  • Tidak sama sekali - 33%
  • Hampir - 18%
  • Agak - 31%
  • Sangat banyak - 18%

Seperti beberapa dari Anda sebutkan, The New York Times sudah melakukan iklan asli. Terima kasih untuk memperhatikan.

Hasil menarik minat saya karena mereka hampir terbelah di tengah. Atas dua persentase sama 51%, dua bawah 49%.

Sangat berbeda dari apa yang kita lihat dengan BuzzFeed ...

11. Berapa banyak akan perhatian Anda jika merek menciptakan konten dalam publikasi seperti Buzzfeed?

  • Tidak sama sekali - 45%
  • Hampir - 27%
  • Agak - 22%
  • Sangat banyak - 6%

Sebagai salah satu responden menulis, "Bukankah mereka sudah?" Jawabannya adalah ya.

Negatif (atau bawah dua jawaban) hanya sebesar 28% sedangkan positif yang mendapat 72%. Firasat saya adalah bahwa The New York Times dipandang jurnalisme serius sementara BuzzFeed dipandang sebagai sesuatu yang sama sekali berbeda.

12. Berapa banyak itu akan menyibukkan Anda jika sebuah perusahaan atau pengiklan melaporkan berita?

  • Tidak sama sekali - 19%
  • Hampir - 12%
  • Agak - 25%
  • Sangat banyak - 44%

Hasil mencolok di sini: hampir setengah dari responden akan sangat prihatin. Saya mengatakan mencolok karena perusahaan sudah tidak melaporkan berita. Hampir setiap publikasi dalam bisnis untuk membuat keuntungan . Mereka adalah perusahaan-perusahaan.

Aku mengeluarkan beberapa komentar pilihan dari survei:

"Beberapa pertanyaan terakhir adalah pertanyaan uang menurut pendapat saya. Pada pikiran pertama kita harus peduli tentang iklan dibayar pencampuran dengan pembuatan konten berita dan produksi. Yang berarti integrasi dari penulis editorial dan bermerek di bawah satu atap (gereja dan negara). Tapi kebanyakan orang tidak percaya berita pula, itulah sebabnya saya pikir banyak orang yang tidak peduli tentang iklan bawaan. Pada akhirnya, jika konten yang menghibur dan informatif aku tidak peduli siapa yang bertanggung jawab untuk pendanaan penciptaannya. "No. 631

"Tidak tampak seperti sangat baru. Advertorial di terbaik. Sangat licik paling buruk. Saya mengatakan itu adalah propaganda. "Nomor 15

"Selama itu jelas dalam beberapa cara bahwa konten pelanggan yang mengkonsumsi adalah dari sebuah perusahaan / merek maka saya tidak melihat masalah dengan iklan asli di media. Saya pikir itu adalah cara yang sangat mudah untuk membangun hubungan dengan pelanggan selama itu dilakukan dengan baik. Kehalusan. "Tidak 1417

"Tergantung sisi mana pagar Anda duduk di. Advertorial adalah alat yang hebat untuk mempromosikan perusahaan, tetapi dalam pengalaman saya, wordsmiths seperti saya dapat menciptakan persepsi bahwa sebuah perusahaan yang tahu apa-apa tentang hal ini, adalah otoritas di atasnya. Hal ini menyesatkan tetapi alat pemasaran yang diperlukan bagi perusahaan untuk maju. Pada akhir Namun, itu hanya bisa membawa mereka sejauh ini. Sukses menunjukkan dalam hasil, bukan pemasaran bulu. "No 1822

"Konten menghadirkan dirinya sebagai konten editorial tapi yang dibuat oleh sebuah merek memberi saya perasaan yang menyesatkan ketika saya menyadari apa itu." Tidak 971

Dalam artikel berikutnya, kita akan menggali lebih dalam definisi iklan asli, mengeksplorasi asal-usulnya, dan membahas tiga gangguan terbaru dalam bisnis yang telah membuat lanskap matang untuk iklan asli.

Tetap disini.

Ingin membahas hasil survei?

Kami ingin mendengar pikiran Anda.

Menulis posting blog tentang 2014 State of Advertising Laporan asli (menggunakan poster Lauren sebagai pusat jika Anda inginkan), dan tweet link untuk @copyblogger sehingga kita bisa melihat.

Anda juga dapat bergabung dengan diskusi selama di Google-Plus .