Mythbusting: Mengapa Video Harus A Cari Alat Inti Pemasaran

A+ A-

Selama tahun-plus terakhir bekerja dengan skor usaha kecil dan menengah (UKM) pada pengujian dan kemudian meluncurkan kampanye iklan video online, kami telah mengumpulkan daftar singkat dari mitos umum yang terkait dengan iklan online video, implikasi untuk pencarian, dan apa artinya sektor SMB.

Dikumpulkan dari pengalaman kita sendiri, serta kombinasi besar berita, diskusi dan hype sekitarnya sektor iklan video online, kami pikir itu akan berguna untuk mengidentifikasi dan menghilangkan yang paling umum diadakan mitos tentang video online dan UKM. Jadi, dalam semangat larut malam talk show, dan tanpa basa-basi lagi, di sini daftar:


Mitos tentang video

Video harus mahal. Iklan video tidak harus produksi mahal. Kami sudah mengerahkan ratusan demi ratusan iklan video, sindikasi mereka ke mesin pencari video utama, dikerahkan mereka di situs web UKM, dan menjalankannya di jaringan iklan. Di semua konteks ini, kita telah melihat otentik, iklan video informatif mengungguli sangat bergaya (dan jauh lebih mahal) perusahaan yang dihasilkan iklan. Ini bukan untuk mengatakan repurposing nilai produksi yang tinggi kreatif buruk, hanya saja orang menemukan bintik-bintik 30 detik menjadi kurang relevan dengan apa yang mereka cari: akhirnya mendalam dan informasi yang relevan, yang mesin pencari cenderung memilih juga.

Video yang baik selalu video. Sebagai lawan iklan banner media yang kaya sederhana, iklan video memiliki awal, tengah, dan akhir-dan dengan demikian, intrinsik untuk format, menceritakan kisah-tapi itu tidak harus dalam format video. Foto dijahit bersama-sama dengan musik, teks, dan panggilan untuk tindakan benar-benar dapat melakukan serta dan, dalam beberapa kasus, lebih baik dari video (berpikir “Ken Burns efek”). Sebagai contoh, beberapa klien yang secara eksklusif repurposing foto yang ada di pemutar IklanVideo kami melihat pandangan untuk rasio kesan bahwa rata-rata sekitar 30% sampai 40% (beberapa rasio mencapai 70% +) untuk hanya foto.

Kesan pertama tidak penting dengan video. Setelah tweaker ratusan iklan video, kita telah melihat bahwa frame pertama dapat membuat perbedaan antara pemirsa mengeklik iklan video atau tidak-untuk lagu 30 sampai 40 basis poin. Entah itu warna tombol putar, atau ibu jari yang sebenarnya, memperpanjang pemikiran Anda tentang relevansi dengan kesan pertama. Jika pengguna Anda tiba dari arahan mesin pencari, kesan pertama ini sangat penting.

Mitos tentang UKM

UKM tidak pemasar cerdas. UKM tidak canggih tentang pemasaran, mereka hanya kekurangan waktu untuk melakukan itu semua sendiri. Banyak UKM menyebarkan lembaga untuk membantu mereka pasar, mengetahui bahwa mereka menangani semua rincian dan, dalam kasus instansi interaktif, didorong oleh kinerja. Lucu, kalau dipikir-pikir itu, banyak merek BIG melakukan hal yang sama!

UKM yang murah. UKM tidak murah; bukan, UKM adalah hasil-terfokus. Kami telah bekerja dengan banyak bisnis yang melihat janji awal video, tetapi ingin “dip” jempol kaki mereka di pertama dengan uji coba. Sekarang bahwa mereka mendapatkan hasil positif, mereka menggeser anggaran mereka secara online dari offline, dan untuk iklan video dari iklan display. Mereka juga mendorong optimasi mesin pencari video, baik di situs mereka dan melalui halaman arahan, mengetahui bahwa waktu mereka berinvestasi dalam VSEO sekarang akan menghasilkan manfaat dari waktu ke waktu (sesuatu yang kita bicarakan di kolom sebelumnya).

UKM memiliki sedikit untuk mengatakan. Ketika datang ke sana, video semua tentang bercerita dan kami telah menemukan bahwa UKM memiliki jauh lebih relevan dan informatif cerita tentang merek mereka dari satu mungkin berpikir. demo produk, wisata, dan testimonial yang melibatkan pemilik, dokter, pemilik restoran, dan lain-lain berbicara tentang apa yang membuat mereka istimewa yang keluar dalam video klien kami iklan-dan semakin muncul di hasil pencarian, berdasarkan relevansi. Sebagai kualitas dan relevansi membaik, pemirsa semakin menemukan iklan video tersebut dan menonton mereka semua jalan melalui dan mengklik untuk informasi lebih dalam ke dalam cerita.

Mitos tentang pemasaran pencarian dengan video

Kesegaran tidak masuk hitungan. Bisnis berubah. Pemirsa datang ke situs web lebih sering daripada Anda mungkin berpikir. Potensi pelanggan melihat iklan Anda pada berbagai tahap proses pembelian. Semua pernyataan di atas berbicara dengan fakta bahwa mengemudi video yang efektif SEO adalah lebih dari sekedar menawarkan konten yang relevan, namun konten segar. Pada beberapa kampanye klien kami telah menjalankan, kami telah melihat drop-off dalam kinerja untuk iklan video yang belum diperbarui dari waktu ke waktu. Sekarang, kerangka waktu dari apa yang “segar” tergantung pada bisnis dan situs web komposisi lalu lintas, namun meta titik “tetap segar!”

Video SEO adalah lisensi untuk spam. Kami berbicara tentang ini sebelumnya, tapi kami telah melihat penurunan peringkat pencarian berdasarkan “over-mengirimkan” untuk setiap situs berbagi dikenal manusia. Alih-alih plesteran video di mana-mana, kami sarankan fokus energi Anda pada front-end, yaitu, menentukan komunikasi dan pemasaran tujuan iklan video Anda, kemudian menetapkan kata kunci yang terkait dengan mendapatkan ditemukan dengan mengacu pada tujuan tertentu.

Setelah Anda telah menerbitkan video online, Anda selesai. Tentu, di situs berbagi video, ada beberapa statistik yang baik pada pandangan. UKM, bagaimanapun, ingin lebih dari perasaan nyaman mengetahui seseorang melihat iklan-mereka video mereka menginginkan kinerja. Klien kami lebih tertarik pada data yang menunjukkan berapa banyak dari mereka pemirsa mengambil tindakan (kami telah melihat 50% tindakan untuk dilihat, dalam beberapa kasus). Pandangan hanya sarana untuk mencapai tujuan itu dan UKM harus bersedia untuk menyesuaikan dan memperbarui video mereka untuk efektivitas, baik dalam menjadi lebih menarik bagi mesin pencari dan pengguna atau memotivasi tindakan dari pengguna setelah mereka berada di video Anda.

Kesimpulannya, beruang mengulangi bahwa video memiliki janji untuk tidak hanya mengubah aturan pemasaran mesin pencari tetapi juga pemasaran online sedemikian rupa yang dapat tip hal dalam mendukung UKM

Seperti kebanyakan hal dalam hidup, tampaknya, benar-benar tidak jalan pintas untuk mendapatkan apa yang Anda inginkan dari memasukkan video ke dalam campuran SMB pemasaran Anda. Dibutuhkan fokus, dan bahkan mungkin sama pentingnya, mengetahui tindakan apa yang ingin dihasilkan oleh video. Dari sudut pandang pencarian, ingat bahwa teman-teman kita di Google, Yahoo !, dan di tempat lain terus memperbarui algoritma mereka untuk memastikan bahwa mereka fokus dan relevan, dan tidak kewalahan oleh faktor kilat semata media yang muncul, seperti video. Sementara ada satu ton dan aplikasi menarik untuk iklan video online, hal ini juga berguna untuk menyimpan beberapa mitos dalam pikiran seperti yang kita bergerak menuju paruh kedua 2008 dan seterusnya.

Glenn Pingul adalah VP pemasaran untuk Mixpo, sebuah perusahaan periklanan video online yang didedikasikan untuk usaha kecil dan menengah. The Small Apakah kolom Indah muncul pada hari Kamis di Search Engine Land.


Pendapat yang dikemukakan dalam artikel ini adalah dari penulis tamu dan belum tentu Search Engine Land. Penulis staf tercantum di sini.