Mobilegeddon Hari: 3 Cara Untuk Mengambil Ponsel Ramah To The Next Level

A+ A-
Tips SEO seluler

Hari ini adalah tanggal 21 April - hari Google secara resmi meluncurkan ponsel algoritma peringkatnya ramah.

Untuk situs yang tidak mobile ramah, ini berarti penurunan kemungkinan lalu lintas dari penonton ponsel bergerak maju. Untuk situs yang mobile ramah, ini berarti saatnya untuk permainan.

Dalam posting ini, saya akan menguraikan tiga pemilik cara situs dan pemasar dapat terus menjadi kompetitif dalam lanskap mobile dan mengambil keuntungan dari kesempatan seluler besar lama setelah mereka telah menjadi hanya “mobile ramah.”

1. Melacak Kata Kunci Ponsel Untuk Lihat Bagaimana Anda Stack Up

Enam puluh dua (62) persen dari pencarian organik menunjukkan hasil yang berbeda pada desktop dan mobile. Jika Anda tidak yakin bagaimana / jika peringkat Anda untuk kata kunci prioritas tinggi berbeda antara desktop dan mobile, sekarang adalah waktu untuk menyelidiki.

Anda dapat memulai riset Anda menggunakan Alat Webmaster Google. Arahkan ke Search Lalu Lintas> Pencarian Query melalui navigasi sebelah kiri.

Dari sana, Anda dapat menyesuaikan filter untuk menampilkan hanya “Mobile” permintaan pencarian atau hanya “Web” permintaan pencarian. Mencatat kata kunci yang mengarahkan lalu lintas - dan di mana mereka peringkat - pada desktop vs mobile.

[KLIK UNTUK MEMPERBESAR]

[KLIK UNTUK MEMPERBESAR]

Dalam beberapa kasus, ada hasil pencarian yang lebih sedikit untuk pencarian mobile daripada di desktop, dan kami juga harus faktor dalam hasil dari Universal Search, seperti foto dan video. Jadi, apa peringkat sejati Anda di Universal untuk lalu lintas mobile? Mengetahui informasi ini akan membantu meningkatkan upaya pencarian mobile Anda.

Perlu diingat juga, bahwa persaingan Anda di ponsel mungkin tidak selalu menjadi pesaing Anda di desktop. Sisihkan waktu dalam penelitian Anda untuk mengidentifikasi pesaing ponsel utama Anda dan mencari tahu kekuatan dan kelemahan mereka.

2. Memahami Ponsel Konteks: Pencarian lokal, Content + Lebih

Tidak ada pertanyaan bahwa mobile dan lokal tangan saja di tangan. Menurut Google Mobile Playbook, 94 persen pengguna smartphone mencari info lokasi. Selain itu, orang semakin menggunakan perangkat mereka sementara di toko untuk melakukan penelitian tentang produk yang mereka pertimbangkan.

Dalam presentasinya untuk SMX Barat 2015, Dr Pete Meyers berbicara tentang perubahan wajah SERPs lokal (mulai Slide 16) - apa yang dia sebut “paket makanan ringan” hasil - yang dirancang khusus untuk pengguna mobile.

Tapi konteks adalah kunci, dan tidak semua pencarian ponsel lokal. Menurut salah satu studi oleh Google, 77 persen dari pencarian ponsel terjadi di rumah atau bekerja - jadi lagi, memahami bagaimana kata kunci bervariasi menurut perangkat (dan bagaimana pesan akan, pada gilirannya, beragam) penting untuk tetap relevan.

Dari Playbook Mobile, Google menekankan konteks:

Ketika perusahaan berbicara tentang hadiah ponsel kesempatan, sering mereka mengacu pada hadiah konteks kesempatan. Pemahaman yang lebih baik dari konteks, keadaan khusus di mana pelanggan Anda mencari Anda, seperti waktu, lokasi, dan bahkan kedekatan, memungkinkan pesan pemasaran Anda akan lebih terarah, bermakna, dan sukses. Pertimbangkan dua individu baik mencari hal yang sama: pizza. Yang pertama adalah pada perangkat mobile, mencari saat dan sekitar pusat kota di 7:30 pm. Yang kedua adalah pada laptop di rumah pada 11:14. Yang pertama adalah kemungkinan mencari terdekat dine-dalam pengalaman pizza. yang kedua adalah kemungkinan mencari pilihan pengiriman di rumah. Masing-masing pelanggan lapar akan membutuhkan disesuaikan pesan paling efektif melayani mereka.

Untuk lebih lanjut tentang apa yang pengguna ponsel inginkan dari konten mereka, memeriksa posting sebelumnya saya menulis untuk Pemasaran Land.

3. Mengoptimalkan Pengalaman Mobile Untuk Konversi

Menurut eMarketer, belanja iklan mobile global akan naik menjadi $ 100 miliar pada tahun 2016. Hal ini diharapkan dua kali lipat menjadi hampir $ 200 miliar antara 2016 dan 2019, terhitung lebih dari seperempat dari semua belanja iklan media di seluruh dunia.

Lebih banyak iklan berarti lebih banyak lalu lintas mobile, dan pemasar harus prima situs Web mereka untuk konversi.

belanja iklan internet mobile di seluruh dunia, 2013-2019

Kita tahu bahwa itu tidak lagi terjadi bahwa orang yang hanya mencari di smartphone. Pada 2013, 17 persen pembelian dari perangkat mobile, menurut Mobile Search Moments studi oleh Google.

Selain itu, konversi smartphone di ruang ritel tumbuh 26 persen di Q3 2014, menurut BrightEdge penelitian yang dilakukan tahun lalu (lebih pada di sini).

Grafik

Ini bukan hanya B2C yang melihat konversi mobile, baik - lebih dari setengah dari eksekutif yang disurvei oleh Google untuk studi Executive Connected pada tahun 2013 mengatakan mereka akan merasa pembelian bisnis membuat nyaman via mobile, juga.

Mendapatkan peristiwa konversi Anda disiapkan untuk ponsel harus, karena itu, menjadi prioritas tinggi. Apakah itu berarti merampingkan proses checkout untuk pengguna ponsel atau membuat konversi halaman arahan Anda cocok untuk pengunjung mobile, ini adalah sesuatu yang perlu dipertimbangkan berikutnya dalam mengoptimalkan pengalaman mobile Anda.

Pikiran akhir

Selama bertahun-tahun, Google telah menggembar-gemborkan bahwa memiliki situs mobile sangat penting, dan mereka telah memberikan pemilik website banyak membantu dalam memahami apa artinya untuk optimasi mesin pencari.

mengantar hari ini di era baru di mana menjadi kompetitif tidak hanya berarti memiliki situs mobile; itu berarti memiliki strategi pemasaran mobile yang mencakup pemahaman pangsa ponsel Anda suara, variasi dalam peringkat berdasarkan jenis perangkat dan mengoptimalkan kampanye seluler Anda sesuai.


Pendapat yang dikemukakan dalam artikel ini adalah dari penulis tamu dan belum tentu Search Engine Land. Penulis staf tercantum di sini.