Mengumumkan Pemenang Email Subject Line Copywriting Contest!

Runner-up dan pemenang kontes sundulan pemasaran email kami, bersama-sama dengan beberapa pelajaran tentang apa yang bekerja ... dan apa yang tidak.

A+ A-

image of blue ribbon prize

Beberapa minggu yang lalu, teman-teman kita di MarketingExperiments memiliki ide bagus menjalankan kontes copywriting untuk menemukan yang terbaik baris subjek untuk mempromosikan mendatang mereka halaman arahan optimasi konferensi , Optimasi Summit 2012.

Kami punya 492 komentar dengan ide-ide Anda untuk header subjek .

Beberapa pintar, beberapa lucu, beberapa serius.

Beberapa dari mereka berteriak untuk perhatian, orang lain menyampaikan pesan lebih tenang.

(Kami bahkan memiliki sebuah entri menggunakan Sean Platt "tidak dapat melewatkan" multi-tujuan email tajuk subjek .)

Kita tahu Anda tidak sabar untuk mengetahui hasil, jadi mari kita mendapatkan hak untuk itu.

Hal pertama yang kami lakukan adalah untuk mempersempit ratusan entri ke beberapa lusin entri yang kuat:

Pertama potong

Ya, kami benar-benar membaca setiap entri!

Jelas, ini bagian dari proses itu sangat subjektif. Kami memilih potongan pertama berdasarkan apa yang telah kita lihat karya terbaik dengan pemasaran email kita sendiri. Itu berarti kita mencari email header subjek yang menarik perhatian kami, yang membuat janji yang menarik, yang kongruen dengan isi pesan (yang, seperti yang Anda mungkin ingat, sudah tertulis), dan yang tidak terlihat seperti spam.

Karena MECLABS ingin menguji pendekatan yang berbeda-beda, kita melanggar entri terbaik dalam tiga kategori kasar - header subjek berdasarkan Curiosity, header berdasarkan Manfaat produk, dan header berdasarkan Takut. Seperti yang akan Anda lihat dari kami runner-up, header terkuat sering memiliki unsur-unsur dari lebih dari satu dari faktor-faktor ini.

Ada banyak header yang mungkin akan menjadi efektif, tetapi bahwa kita tidak termasuk karena kami merasa akan ada keterputusan antara janji judul dan apa yang disampaikan dalam tubuh pesan.

Sebagai contoh, kita benar-benar menyukai header "Testing -? Apakah link ini bekerja untuk Anda" (Kami mendefinisikan bahwa salah satu sebagai headline Curiosity.) Tapi MECLABS memiliki beberapa kekhawatiran bahwa unsur tipu akan mengganggu pelanggan mereka dan menyebabkan berhenti berlangganan ... pasti bukan hasil kami setelah.

Dan, tentu saja, CAN-SPAM dan undang-undang anti-spam lainnya secara khusus melarang header email yang menyesatkan. Jadi, jika itu bisa ditafsirkan sebagai penipuan, kami memutuskan keluar.

Kami juga mencari header yang merasa sejalan dengan merek MarketingExperiment dan dengan suara yang digunakan dalam tubuh email. Beberapa header disampaikan mungkin telah bekerja cemerlang ... untuk merek lain.

Runner-up

Dalam kategori "Curiosity", kami akhirnya pergi dengan Vince Robisch entri 's:

Quarterback bukan satu-satunya perubahan yang diuji di Denver.

quarterback baru Denver telah menjadi berita panas di seluruh negeri, dan header ini menciptakan sebuah "gatal yang perlu menggaruk" baik - hanya apa yang mereka perubahan lain yang diuji? Dalam copywriting hal, ini dikenal sebagai memasuki pembicaraan sudah berlangsung dalam pikiran calon pelanggan. MECLABS juga menyukai tie-in untuk kota di mana konferensi itu diadakan.

Dalam kategori "Manfaat", kami memutuskan pada Shaun Connell 's:

Sebuah cara ilmiah untuk meningkatkan konversi

Header ini mencakup manfaat (konversi diperbaiki, yang kita tahu sangat diinginkan untuk penonton MarketingExperiments '), dan juga mengisyaratkan fitur - ". Ilmiah" bagaimana kita berniat untuk mendapatkan manfaat itu, dengan kata header ini juga memanfaatkan beberapa kekuatan rasa ingin tahu sebagai elemen sekunder - pembaca memiliki alasan untuk terus membaca: untuk mengetahui apa, secara khusus, bahwa cara ilmiah mungkin.

Akhirnya, dalam kategori "Takut", kami menyukai Christine Parizo 's:

Apakah halaman arahan Anda lulus tes ini?

Ini adalah judul kokoh tertentu - pembaca tahu bahwa pesan akan sekitar halaman arahan. Passing (atau gagal) tes adalah kecemasan umum, dan dalam ekonomi yang kompetitif, tidak ada yang ingin memiliki halaman arahan yang gagal tes.

Kata ini penting (pada kenyataannya, ada entri lain untuk "Apakah halaman arahan Anda lulus tes?"). Bahwa unsur menambahkan sedikit kekhususan meningkatkan pembaca penasaran untuk menghasilkan orang-orang jumlah klik.

Header subjek lainnya

Anda mungkin ingat bahwa tiga header email kami akan head-to-head melawan tiga header yang dipilih oleh pembaca MarketingExperiments blog.

Ketiga header adalah:

  • [Optimization Summit] 3 Hari untuk Website Lebih Baik ($ 300 Off Kupon Inside!)
  • Pelajari 3 tips yang membuat 10.000 halaman arahan sangat sukses
  • Optimasi Summit 2012 - Pembicara Daftar Sekarang! + Simpan $ 300 Hari

Dan pemenangnya adalah …

Christine Parizo dengan "Apakah halaman arahan Anda lulus tes ini?"

Christine akan memenangkan tiket gratis untuk Optimization Summit 2012, ditambah gratis MarketingExperiments Landing Page Optimization online Course . Yah dimainkan, Christine!

Dan hanya karena kami ingin memberikan barang, semua enam runner-up (termasuk tiga kontestan atas di MarketingExperiments) akan menerima keanggotaan 90-hari bebas untuk Ketiga Suku Pemasaran , komunitas kami pribadi pebisnis online. (Kami akan menghubungi mereka runner-up hari ini dengan rincian.) Suku Ketiga saat ini ditutup untuk anggota baru, tetapi kita tahu bahwa enam strategis, pemasar cerdas seperti ini akan cocok di dalam.

Anda dapat melihat hasil dari semua header bawah, di screenshot dari MECLABS Uji Protocol, perangkat internal yang mereka gunakan untuk mengelola dan memvalidasi semua tes mereka

image of landing page test results
Klik gambar untuk melihat lebih besar

Untuk rincian lebih lanjut tentang hasil, kepala di atas ke MarketingExperiments blog.

Apa yang kamu pikirkan?

Akan ini telah menjadi salah satu yang akan diprediksi menang? Apa pun yang terkejut Anda di hasil ini? Marilah kita tahu di komentar.

Tentang Penulis: Sonia Simone adalah co-founder dan CMO dari Copyblogger Media. Mengikutinya di twitter @soniasimone