Menguasai Mendongeng ini Teknik Buat Konten Series Ditolak

Pelajari cara mengubah pembaca menjadi pembeli dengan menarik, strategi mendongeng penonton pertama. Demian Farnworth mengungkapkan teknik kreatif dalam enam langkah.

A+ A-

man telling a story at a cafe

Dalam dingin keras, dunia ini, komersial, semua orang mencari jawaban online.

Kita semua "pencari" mencari cara terbaik untuk memecahkan masalah atau memenuhi keinginan .

Dan kita kejam ...

Kami membuat keputusan sepersekian detik tentang mengklik judul.

Bagaimana website Anda terlihat sekilas?

Jika Anda mencoba untuk mewujudkan pertukaran rapuh perhatian dan pendidikan terlalu cepat dengan "membeli ini" tombol, Anda mungkin akan kehilangan prospek jangka panjang dan penjualan seumur hidup.

Kenyataannya adalah - apakah Anda menjual selang taman atau jasa manajemen reputasi - Anda harus menguasai pengetahuan seperti-trust Faktor pertama.

Bagaimana Anda mencapai komponen vital ini pemasaran konten?

Anda mendidik orang langkah-demi-langkah.

Dan, jika Anda menyalakan perasaan yang menginspirasi transaksi komersial, maka Anda telah membuat sukses pemasaran konten .

Anda mengangkat prospek keluar dari dunia biasa mereka dan mengundang mereka untuk mempertimbangkan sebuah perjalanan yang akhirnya mengarah ke transaksi.

Artikel ini adalah tentang bagaimana Anda membuat perjalanan itu.

Selamat Datang di storyboard

Satu ide kami cukup menyukai sekitar sini adalah perjalanan pahlawan . Ini pemasaran konten yang mendidik pemirsa melalui busur cerita, dan bekerja terbaik dengan serangkaian blog.

Misalnya, tahun lalu saya menulis seri tentang Google Karangan dan Google+ . Itu adalah serangkaian enam pos.

Saya bisa mendekati tugas dengan hanya mengumpulkan dan menyajikan fakta-fakta. Sayangnya, ada orang-orang pintar dari saya yang telah sudah melakukan itu. Saya perlu untuk memberikan kami penonton sesuatu yang mereka tidak bisa mendapatkan tempat lain.

Anda, karena Anda mungkin tahu, memiliki masalah yang sama. Beberapa menyebutnya kejutan konten .

Ini hanya realitas.

Hal yang sama terjadi tahun ini ketika saya ditangani iklan asli . Aku terlambat ke pesta ini, tapi kami ingin menciptakan sumber daya untuk pendengar kita yang nilai tambah untuk percakapan saat ini. Jadi, antara lain, saya menggunakan teknik khusus untuk membuat konten itu.

Storyboard.

Radio pengiklan komersial, direktur televisi, animator, dan penulis skenario semua karyawan teknik ini. Dan itu adalah sesuatu yang pencipta konten seperti Anda dapat menggunakan juga.

Berikut adalah enam langkah untuk membantu Anda storyboard seri konten tak tertahankan.

1. Temukan pemirsa ideal

Apakah Anda tahu apa yang audiens Anda terlihat seperti?

Perlu diingat, langkah ini bukan tentang penyusunan persona pembeli. Sebaliknya, kita ingin mencari tahu siapa audiens ideal Anda.

Untungnya, Anda dapat menemukan jawabannya dengan menggunakan peta empati.

empati-peta

Peta empati adalah alat sederhana yang membantu Anda merangkak ke dalam sepatu pelanggan Anda. Berikut adalah cara membuat peta empati pada papan tulis atau kertas yang besar:

  • Menggambar persegi besar.
  • Membagi persegi yang menjadi empat kuadran.
  • Label kuadran "Berpikir dan Rasakan," "Lihat," "Say and Do," dan "Mendengar."
  • Buat dua kotak di bawah label "Sakit" dan "Gain."

Tanyakan sederhana, pertanyaan-pertanyaan terbuka untuk audiens Anda:

  • Apa yang ingin kamu ketahui?
  • Mengapa?
  • Apa yang membuat Anda terjaga di malam hari?

Pada diagram, isi tanggapan, terutama yang yang menantang asumsi Anda tentang apa yang Anda pikir Anda tahu. Kemudian, Anda mulai berempati dengan audiens ideal Anda.

Empati adalah benar-benar memahami, melihat, dan berkaitan dengan pandangan seseorang. Ketika seseorang memiliki keyakinan tertentu tentang dunia dan Anda mengkonfirmasi untuk dia, itu adalah hubungan psikologis yang sangat kuat.

Salah satu manfaat yang indah dari pendekatan penonton-yang pertama adalah bahwa ketika Anda membuat konten yang sesuai dengan orang-orang, dan itu terorganisir dengan baik dan mudah ditemukan, maka hal itu akan dibagikan dan Anda mendapatkan link yang Anda inginkan.

2. Menginformasikan firasat Anda

Serangkaian blog yang baik dimulai dengan firasat. Sebuah teori. Ide tentang bagaimana Anda berpikir dunia bekerja, bagaimana masalah-masalah tertentu yang harus dipecahkan.

Firasat ini mungkin kabur. Mungkin saja satu atau dua kata. Apa pun itu, menggunakannya sebagai batu loncatan.

Ini akan membantu Anda memulai pada arah yang benar. Berikutnya, lakukan ini:

  • Knalpot mesin pencari: Langsung pada mesin pencari favorit Anda dan menarik semua artikel tentang topik Anda. Mengikuti link, membuat catatan , mengenali mana orang-orang akan, tren yang sedang berkembang. Jika Anda tidak menemukan banyak bahan, Anda mungkin ke sesuatu yang langka. Itu bukan hal yang buruk. Tapi itu tidak terjadi. Terus menggali.
  • Paparan kata kunci: Kata Kunci penelitian membantu Anda melihat di mana akar cabang ide Anda off. Google Keyword Tool atau Scribe dapat membantu Anda melihat bagaimana topik terkait. Anda akan menemukan koneksi baru. Anda mungkin ingin melihat pada artikel Neil Patel pada penelitian semantik untuk belajar bagaimana kelompok kata kunci tersebut.
  • Melakukan wawancara: Jangkau orang-orang yang mengadvokasi dan melawan posisi anda. Menambahkan kutipan dari pihak berwenang untuk artikel Anda menambahkan kedalaman dan kesegaran yang orang menghargai. Ini adalah jurnalisme yang baik. Ini adalah arah konten yang baik.
  • Survey: Kedua pembaca dan Google yang mencari konten asli dan segar . Salah satu cara terbaik untuk memproduksinya adalah untuk mengembangkan ide dari sebuah survei yang asli. Ini adalah pendekatan yang saya ambil dengan seri iklan asli. Aku punya firasat tentang iklan asli - yaitu, itu adalah topik panas di dalam industri, tetapi orang lain (termasuk banyak pemasar) adalah clueless. The Hasil dari survei tersebut membantu menginformasikan arah dan isi dari seri.
  • Menguping kompetisi: Langkah selanjutnya untuk memahami topik dan bahasa adalah untuk keluar sana dan melihat apa yang lain ada. Jangan terintimidasi oleh tingkat persaingan. Menemukan lubang. Cari tahu apa yang bisa Anda lakukan secara berbeda. Cari tahu apa yang orang mengeluh tentang.

Ini "riset pemasaran cinta yang kuat."

Seperti Brian Clark mengatakan:

Anda secara efektif perlu panggangan diri pada asumsi dan harapan tentang bagaimana Anda berpikir ide tertentu atau industri atau pemasaran konten pendekatan akan pergi sendiri. Maka Anda perlu untuk secara efektif mencoba untuk menyangkal diri. Tidak ada kesalahan atau kejahatan dalam menjadi salah, selama Anda mengetahui Anda salah sebelum terlambat.

kentang panggang

3. Kompilasi

Selanjutnya, mengumpulkan semua bahan Anda.

Bagaimana Anda mengkompilasi tergantung pada gaya Anda. Saya lebih suka papan tulis besar.

Saya mengumpulkan semua catatan saya di Evernote dan kemudian daftar mereka di papan tulis. Di sinilah kisah seri Anda mulai terbentuk.

papan tulis-cerita

Anda membuat kategori, dan kemudian turun catatan terkait di bawah label.

Pada tahap kompilasi, Anda akan menemukan lubang dalam penelitian Anda. pertanyaan lebih akan dibangkitkan. Membuat catatan tentang pertanyaan-pertanyaan ini dan kesenjangan.

Anda akan menemukan pertanyaan lebih lanjut kemudian dalam proses penulisan, juga. Tidak apa-apa. Ulangi Langkah Dua sebanyak yang diperlukan.

4. Buat narasi

Ini adalah di mana Anda membawa semuanya bersama-sama. Salah satu cara untuk berpikir tentang proses ini adalah pendidikan episodik. Kami mengambil pedoman keluar dari televisi kabel, film, iklan, radio, dan animasi.

Dengan kata lain, storyboard adalah teknik yang memvisualisasikan urutan cerita.

Berikut adalah contoh klasik dari storyboard. Dalam adegan ini, Forrest Gump membandingkan bekas luka dengan Lyndon B. Johnson.

Forrest Gump-storyboard

Menurut DGA Quarterly , "storyboard Chris Bonura ini membantu sutradara Robert Zemeckis berbaur rekaman arsip dengan rekaman baru."

Sebagai seorang penulis, storyboard membantu Anda:

  • Menentukan parameter dari sebuah cerita dalam sumber daya yang tersedia dan waktu
  • Mengatur dan fokus cerita
  • Mencari tahu apa yang sedang digunakan untuk setiap bagian dari cerita
  • Mulai dan mempublikasikan artikel pertama tanpa menulis artikel yang tersisa

Setelah Anda telah menyusun fakta-fakta Anda, pikirkan tentang aliran narasi.

Bagaimana setiap artikel individu akan pas ke depan? Apa konflik pusat? Tantangan utama?

Ini tidak akan serapi novel, dan Anda tidak akan menggunakan ilustrasi (kecuali jika Anda memiliki bakat). Anda hanya perlu mengatur ide-ide Anda menjadi urutan cerita-seperti.

Lihat, cerita Anda membutuhkan kerangka, dan ini adalah di mana ide perancah membantu. Ini memberi dimensi dan arah ke seri Anda. Perancah membantu Anda kandang dan merampingkan semua penelitian Anda ke satu ide besar.

Ini bisa sesederhana menggunakan 5 W atau rumus copywriting Masalah-agitasi-Mengatasi .

Selain itu, kerangka membangun antisipasi ke setiap artikel. Dengan setiap artikel dalam seri, Anda program pembaca Anda untuk mengantisipasi adegan berikutnya dalam cerita. Tapi Anda tidak bisa storyboard efektif, namun, sampai Anda memiliki hook yang menyatukan seluruh seri.

5. Cari hook

hook adalah tema pemersatu. Ini bisa menjadi motif. Sebuah pandangan dunia. Tapi selalu melibatkan konflik.

Dalam serial Google Karangan, hook adalah ketakutan bersama ketidakjelasan bahwa kebanyakan penulis menderita. Keprihatinan yang diwujudkan dalam artikel pembuka dengan pengenalan Hunter S. Thompson , seorang maskot tepat untuk seri kami dan budaya kita.

Pada tahun 1959, sebelum ketenarannya, Thompson menulis:

Sebagai sesuatu berdiri sekarang, saya akan menjadi penulis. Saya tidak yakin bahwa aku akan menjadi seorang yang baik atau bahkan mandiri satu, tetapi sampai ibu jari gelap nasib menekan saya untuk debu dan mengatakan, 'Anda apa-apa,' Aku akan menjadi seorang penulis.

Dia bertanya-tanya mengapa ia harus parkir kepribadiannya di pintu. Mengapa tidak dia, wartawan, menjadi bagian sentral dari cerita ini? Thompson melanjutkan untuk menantang konvensi jurnalistik lainnya, dan membuat sejarah.

Dan bahwa konflik - takut pengarang ketidakjelasan - menjadi motif utama di balik seri Google Karangan. Thompson adalah pahlawan kami senang untuk mengikuti.

Rohnya tetap sepanjang seri, tapi menemukan motif yang tidak seketika. Hooks akan menyembunyikan dari Anda . Anda harus menggali (lihat Langkah Dua).

6. repurpose

Akhirnya, setelah semua bahwa penelitian dan mencatat dan storyboard, Anda akan menulis bahwa artikel pertama, dan sebelum kau tahu itu, enam minggu telah berlalu dan Anda kelelahan.

Tapi jangan beristirahat belum. Masih ada sesuatu yang lain Anda harus berpikir tentang: repurposing konten Anda.

Bisa seri pekerjaan Anda sebagai:

  • seri podcast
  • Book
  • SlideShare
  • Urutan pesan autoresponder email
  • seminar Video
  • Halaman arahan

Semua yang di atas? Mungkin begitu.

Anda dapat menempatkan kreasi Anda di setiap media baru selama jangka waktu yang panjang, selalu mengarahkan lalu lintas ke pos asli, memberikan kehidupan untuk arsip Anda . Dan bahkan membuat uang dari orang-orang posting lama.

Jangan lupa, seri blog Anda juga bisa menjadi konten landasan .

Giliranmu

Jadi, pada akhir hari, jika Anda ingin menangkap perhatian prospek bersikeras menemukan apa yang dia inginkan, kemudian membuat serangkaian konten yang menjawab kebutuhan yang paling mendesak dia atau memenuhi rasa ingin tahunya - dengan cara yang menarik bagi cara dia berpikir, merasa, dan bertindak.

Tapi storyboard itu, seperti Anda menciptakan sebuah acara televisi kabel atau buku komik.

Ini adalah lembut, cara yang tidak mengancam untuk membuka hubungan - satu di mana Anda menghormati prospek Anda, dan, pada akhirnya, prospek Anda mengakui dan menghormati otoritas Anda. Dia memandang pengeluaran uang dengan Anda sebagai investasi yang sehat.

Dan untuk satu contoh terakhir dari serangkaian konten dibangun seperti cerita, Lihat podcast New Rainmaker diselenggarakan oleh Robert Bruce dan Brian Clark .

Marilah kita tahu apa yang Anda pikirkan di sini .

Flickr Creative Commons Image via Jim Pennucci .