Perubahan singkat menunjukkan faktor peringkat SEO lokal yang berbeda untuk pertanyaan bermerek

A+ A-
peta-lokal-search1-ss-1920

Aku punya pengalaman unik beberapa bulan yang lalu yang menegaskan bahwa bobot Google lokal Peringkat faktor berbeda untuk istilah pencarian bermerek daripada yang mereka lakukan untuk orang-orang non-branded.

Sebelum saya menjelaskan apa yang terjadi, saya harus terlebih dahulu menjelaskan bahwa saat ini ada dua jenis lokal 3-pack (bermerek vs non-branded), dan kesimpulan saya adalah bahwa faktor peringkat untuk ini tidak sama.

Bermerek vs non-branded 3-pack

Bermerek 3-pack umumnya apa yang Anda dapatkan ketika Anda mencari hal-hal seperti “Sears dallas” atau “starbucks seattle” atau “pertanian negara chicago.” (Namun, saya sering melihat Google menampilkan bermerek 3-paket untuk query non-branded. Aku sudah selalu menyimpulkan ini berarti bahwa Google entah bagaimana ‘berpikir’ query adalah pencarian bermerek ketika itu benar-benar tidak.)

Anda akan mendapatkan non-branded 3-pack ketika Anda mencari kategori generik seperti “pusat perbelanjaan chicago” atau “asuransi mobil baltimore.”

Apa yang berbeda?

Ada beberapa perbedaan penting antara merek dan non-branded 3-pack, yang adalah sebagai berikut:

  1. bermerek 3-pack ini memiliki label ABC di atasnya; non-branded 3-pack tidak.
  2. The non-branded 3-pack menunjukkan ulasan / Peringkat bintang; bermerek 3-pack tidak.
  3. The non-branded 3-pack menunjukkan kategori utama untuk daftar (misalnya, “Lembaga Penjamin”); bermerek 3-pack tidak.
bermerek-non-branded-lokal-pack

[Klik untuk memperbesar.]

Saya jujur ​​tidak tahu mengapa Google memutuskan untuk menghapus ulasan untuk permintaan bermerek. Saya pikir itu agak bodoh, tapi itu terjadi ketika mereka meluncurkan 3-pack pada bulan Agustus 2015.

Ranking faktor untuk dua jenis yang berbobot berbeda

Saya sampai pada kesimpulan ini ketika, suatu hari, seorang klien saya mampir ke 3-pack tiba-tiba. Dia sebelumnya bahkan tidak berada di atas tujuh untuk query ini karena alamat fisiknya tidak berada dalam batas kota. Jadi ketika tracker peringkat tiba-tiba menunjukkan bahwa ia sekarang kedua dalam 3-pack, itu adalah sesuatu yang saya pasti harus menyelidiki.

Imprezzio Pemasaran (perusahaan saya) memiliki berlangganan alat BrightLocal, yang terus terang adalah satu-satunya alasan mengapa saya bisa menangkap ini. Kami memiliki tracker peringkat yang memindai harian untuk setiap klien dan juga mengambil screen shot dari SERPs. Aku pergi dan melihat screen shot untuk hari itu dan membandingkannya dengan screen shot untuk hari sebelumnya, dan di sini adalah apa yang saya temukan.

Sebelumnya, “tukang Tampa” selalu kembali bermerek 3-pack (meskipun ini bukan pencarian bermerek). klien saya, The tukang Company, adalah tempat di ini 3-pack. Namun, hari ia mulai peringkat, Google mengubah hasil pencarian untuk menunjukkan non-branded 3-pack untuk istilah pencarian ini. Tiba-tiba, ia berada di posisi kedua.

Tukang Tampa Non-Branded

[Klik untuk memperbesar.]

Aku mengecek hasil organik. Tidak ada yang berubah dalam bagian yang bisa berdampak pada perubahan peringkat lokal.

Bisnis yang peringkat di non-branded lokal 3-pack baru yang sangat berbeda dengan bisnis yang sebelumnya telah peringkat. Sekitar seminggu kemudian, 3-pack membalik kembali ke dicap, sehingga periode ini beberapa hari memungkinkan saya untuk mengumpulkan informasi tentang bisnis baru yang peringkat, yang saya disimpan dalam spreadsheet Anda dapat men-download di sini.

Berdasarkan perbedaan, ini adalah hal-hal utama yang saya perhatikan:

  1. Kata kunci dalam domain materi lebih untuk non-branded 3-pack. 3 atas listing untuk paket non-branded semua yang terkandung kata “tukang” di domain.
  2. Faktor peringkat organik lebih penting untuk non-branded 3-pack. Ketika mengklik untuk hasil lebih lanjut tentang bermerek 3-pack, tiga dari tujuh puncak daftar bahkan tidak link ke sebuah situs web, sehingga faktor organik tidak bisa ikut bermain untuk mereka.
  3. Alamat tersembunyi dapat menghalangi peringkat untuk merek 3-pack. Ini adalah ukuran sampel yang sangat kecil, tapi aku melihat bahwa semua lima daftar teratas untuk merek 3-pack tidak memiliki alamat yang tersembunyi, sedangkan paket non-branded termasuk banyak. Jika ini benar, akan masuk akal, karena merek sering tidak bisnis jasa-daerah. Sebuah cara sederhana untuk menguji ini akan unhide alamat bisnis untuk melihat apa dampaknya. Saya telah melakukan ini untuk klien di masa lalu dan melihat lonjakan peringkat (hanya sekali).
  4. Lokasi lebih penting untuk merek 3-pack. Untuk non-branded 3-pack, banyak dari daftar atas tidak dalam batas kota Tampa. Peta itu juga diperbesar lebih untuk merek 3-pak. Ini adalah khas pencarian merek; Saya sering melihat mereka memiliki centroid ketat, terutama di kota-kota besar.
  5. Kata kunci dalam nama bisnis lebih penting untuk non-branded 3-pack. Ini adalah kebalikan dari apa yang kuharapkan; ada banyak bisnis yang peringkat di bermerek 3-pak yang tidak mengandung kata “tukang” dalam judul bisnis mereka, sedangkan semua listing di non-branded 3-pack termasuk itu.
  6. Menggunakan kategori utama yang tepat lebih penting untuk merek 3-pack. Untuk non-branded 3-pack, ada satu daftar tanpa kategori “tukang” dan satu daftar yang memilikinya, tetapi bukan sebagai kategori utama mereka. Untuk hasil bermerek, setiap listing di atas tujuh memiliki “tukang” sebagai kategori utama. Saya percaya ide di sini adalah bahwa Google kemungkinan besar mengaitkan satu (atau beberapa) kategori dengan merek tertentu / kata kunci, dan jika bisnis Anda tidak mengandung, itu bisa menyakiti peringkat.

Singkatnya, saya menyadari ini adalah ukuran sampel yang kecil tetapi ingin melaporkan temuan berdasarkan pada keakuratan data. Selain contoh ini, saya belum pernah melihat Google melakukan hal ini sebelumnya di mana setiap faktor lainnya tetap persis sama. Saya juga pernah melihat mereka membalik dari merek non-branded 3-pack untuk query yang diberikan.

Melihat pola Aku rindu? Saya akan senang mendengar tentang hal itu!


Pendapat yang dikemukakan dalam artikel ini adalah dari penulis tamu dan belum tentu Search Engine Land. Penulis staf tercantum di sini.


Ads

Bagikan