pencarian lokal: Ini semua tentang ponsel

A+ A-
lokal-mobile-wanita-smartphone-ss-1920

Mengoptimalkan untuk pencarian lokal adalah penting, tetapi jika Anda tidak mengoptimalkan ponsel, Anda akan kehilangan sumber yang paling penting dari lalu lintas lokal.

Selama bertahun-tahun, Google telah meningkatkan relevansi pencarian lokal, dari yang “Pigeon Update” untuk Pins Dipromosikan. Dan karena ada lebih banyak pencarian di ponsel daripada desktop, tidak mengherankan bahwa Google telah menempatkan penekanan besar pada ponsel-keramahan dalam algoritma peringkatnya.

Secara bersama-sama, itu berarti bahwa Google adalah meletakkan prioritas tinggi pada pencarian lokal mobile - dan jadi sebaiknya Anda.

Fakta dari masalah ini adalah, semakin banyak pencarian lokal sedang berlangsung di ponsel. Lebih penting lagi, banyak dari mereka pencarian lokal datang dengan niat pembelian yang tinggi, membuat pencarian ponsel lokal kesempatan yang sangat penting untuk bisnis Anda.

Karena pelanggan Anda peduli adalah di ponsel, ponsel adalah di mana Anda perlu fokus mayoritas upaya optimasi pencarian lokal Anda. Inilah yang perlu Anda ketahui:

Mobile dan desktop yang berbeda

Anda menggunakan komputer Anda berbeda dari smartphone Anda, kan? mobile dan desktop pengguna Anda lakukan, juga.

Sejak komputer desktop cenderung disimpan di rumah atau di kantor, di situlah mereka mendapatkan digunakan. Akibatnya, jika seseorang melakukan pencarian lokal pada desktop mereka, mereka mungkin tidak mencari kepuasan instan. pencarian mereka masih penting, tapi mereka lebih cenderung membuat rencana untuk masa depan (yang dapat mengubah cukup mudah).

Di sisi lain, orang yang mencari bisnis lokal di ponsel mencari kepuasan instan. Orang-orang mencari di ponsel karena mereka memiliki kebutuhan yang mendesak, dan di hari ini dan usia, orang dengan kebutuhan yang mendesak ingin hal-hal yang cepat.

Jadi, jika Anda ingin menang di pencarian lokal, Anda perlu menjadi jawaban cepat untuk masalah rakyat.

Menang di pencarian mobile lokal

Dasar-dasar pencarian lokal (seperti mengelola reputasi Anda, mendapatkan backlink dibangun dan mengklaim listing untuk bisnis Anda) telah tertutup sebelumnya. Pada artikel ini, kita bukannya akan fokus pada bagaimana memberikan penelusur seluler lokal dengan solusi yang segera mereka mencari.

Mari kita mulai dengan apa yang gratis: pencarian organik.

pencarian organik pada ponsel

Kata kunci ekor panjang adalah praktek terbaik untuk pencarian desktop, tetapi ketika Anda berada di telepon Anda, biasanya Anda tidak mengetikkan segala sesuatu dengan cara yang Anda lakukan pada komputer ... do u?

Orang tidak membuat permintaan pencarian ekor panjang sesering pada ponsel, jadi jika Anda mengoptimalkan pencarian mobile, itu tidak masuk akal untuk memprioritaskan kata kunci ekor panjang.

Sebaliknya, lebih baik untuk pergi setelah frase pendek dan kata kunci. Setelah semua, itulah yang audiens Anda akan mengetik ke ponsel mereka. Selain itu, Anda harus laman landas seluler dioptimalkan jika Anda ingin kata kunci untuk melakukan apa pun untuk Anda.

Mengidentifikasi kata kunci seluler

Ingat, desktop dan mobile yang berbeda - yang masih berlaku ketika datang ke kata kunci tertentu yang Anda targetkan. Anda akan perlu untuk melakukan riset kata kunci Anda sedikit berbeda dari cara yang Anda lakukan pada desktop, dan sebagian besar alat di luar sana untuk perencanaan kata kunci tidak dioptimalkan untuk mobile.

Namun, jika Anda menjalankan iklan di pencarian berbayar, Anda dapat menemukan informasi kunci ponsel khusus dengan memeriksa laporan Istilah Penelusuran. Terbuka AdWords dan klik tab Kata kunci. Dari sana, pilih Pencarian, kemudian klik menu drop-down Segmen berlabel. Pilih Perangkat.

menyaring-by-perangkat

Daftar ini akan memberikan pencarian orang masuk yang memicu iklan Anda. Ini adalah informasi yang berguna, tapi ingat, laporan Pencarian Anda menunjukkan kepada Anda bagaimana orang menemukan iklan Anda - bisnis Anda tidak.

Untuk mempelajari lebih lanjut tentang bagaimana orang dapat mencari bisnis online, meminta orang, “Apa yang akan Anda ketik ke ponsel Anda untuk menemukan [produk lokal atau layanan]?” Ambil Data itu, mencampurnya dengan apa yang Anda temukan di Search Syarat melaporkan, dan Anda memiliki daftar besar kata kunci untuk menargetkan untuk optimasi pencarian lokal.

Selain itu, Anda mungkin ingin meminta orang-orang apakah mereka menggunakan pencarian suara atau tidak. Menurut Google, sekitar 20 persen dari pencarian ponsel menggunakan penelusuran suara - dan bahwa statistik adalah dari pertengahan 2016. Sepertinya itu masih terus berkembang. Dalam rangka mengoptimalkan untuk kata kunci tersebut, Anda juga dapat meminta orang-orang bagaimana mereka akan frase hal-hal ketika mereka mencari sesuatu menggunakan pencarian suara, daripada apa yang akan mereka ketik.

Dengan semua ini bersama-sama, Anda harus memiliki koleksi besar lokal, kata kunci khusus seluler untuk menargetkan.

Mengoptimalkan situs Anda

Mengidentifikasi frase target Anda dan kata kunci hanya setengah pertempuran. Sekarang Anda perlu untuk bekerja pada halaman situs yang ingin Anda peringkat yang baik untuk pencarian mobile.

Ketika datang ke hasil pencarian desktop, teks yang lebih panjang sering sama dengan peringkat pencarian yang lebih tinggi, dan bahkan dapat menghasilkan konversi yang lebih baik, tetapi pada ponsel, teks panjang benar-benar bukan teman terbaik Anda. Pada sebagian besar perangkat, ribuan kata dari teks biasanya mendapatkan sekitar jumlah yang sama dari keterlibatan sebagai perjanjian user-lisensi yang Anda pernah membaca.

Pada Mengganggu, kami telah diuji konten ponsel dan menemukan bahwa tidak hanya lebih pendek peningkatan konten keterlibatan, juga meningkatkan laba atas investasi. Menarik, bukan?

Hal ini membuat hal-hal sulit untuk Anda. Anda perlu kata kunci yang tepat untuk menenangkan bot Google, tetapi Anda perlu situs pengalaman yang tepat untuk membuat pencari mobile Anda bahagia.

Jadi, mana yang harus Anda pilih?

Ketika datang ke pencarian mobile, lebih baik untuk memprioritaskan pengalaman pengguna Anda lebih pengalaman bot Google Anda. Dalam mengoptimalkan untuk mobile, itulah yang biasanya menghasilkan hasil terbaik. Plus, Google sedang mencoba untuk menekankan pengalaman laman sebagai faktor peringkat, sehingga meningkatkan pengalaman pengguna Anda harus berakhir membuat Google bahagia juga.

Dibayar pencarian di ponsel

lalu lintas organik besar, tetapi hanya akan membuat Anda sejauh ini. Sejak peringkat pencarian lokal pada ponsel biasanya berdasarkan kata kunci pendek, peringkat bisa sulit - terutama jika Anda punya banyak kompetisi.

Untuk mendapatkan di depan khalayak yang lebih besar, pertimbangkan untuk menggunakan pencarian berbayar. Berikut adalah tiga hal yang perlu diingat:

1. Menjaga 'merasa lokal'

Orang-orang yang sedang melakukan pencarian lokal akan mencari hasil lokal. Akibatnya, mereka akan lebih cenderung untuk menanggapi iklan dari perusahaan yang tampaknya menjadi dekat dengan mereka.

Untuk memperjelas maksud saya, berpura-pura Anda tinggal di Austin, Texas. Anda tinggal di sebuah rumah yang sedikit lebih tua, dan satu hari kotak sekering spontan terbakar. Anda mungkin akan meraih pemadam kebakaran, memadamkan api, kemudian ambil smartphone Anda dan mencari listrik di dekat Anda.

Jika Anda melihat iklan seperti ini, bagaimana Anda berpikir Anda akan merespon?

listrik-dekat-me

Tentu, itu bukan iklan yang buruk, tetapi Anda tidak ingin mengirimkan kode pos Anda dan kemudian bermalas ibu jari Anda menunggu sementara Anda khawatir tentang rumah Anda membakar!

Untuk membuat keadaan menjadi lebih buruk, iklan ini jelas dari perusahaan nasional, dan tidak ada cara untuk mengetahui seberapa tersedia atau lokal listrik itu mencoba untuk pasangan Anda dengan akan.

Setelah Anda menggulir melewati iklan itu, meskipun, Anda mungkin melihat iklan seperti ini:

listrik-dekat-me-2

Sekarang ada iklan senilai mengklik! judul menunjukkan “Austin Listrik,” dan kode area lokal, yang berarti bisnis ini mungkin di daerah Anda. Selain itu, Anda bisa klik dan panggilan sekarang untuk info lebih lanjut.

iklan yang Anda akan klik?

Sekarang, tidak setiap pelanggan potensial akan putus asa untuk bantuan ketika mereka mencari bisnis Anda, tapi intinya tetap: orang-orang yang mencari bisnis lokal tidak ingin bertanya-tanya apakah Anda bisnis lokal.

Cara termudah untuk menunjukkan kepada mereka bahwa Anda lokal adalah untuk hanya menyertakan lokasi Anda dalam copy iklan Anda. Mematahkan kampanye pencarian berbayar Anda sesuai dengan lokasi atau menggunakan dynamic penyisipan kata kunci (DKI) untuk memastikan bahwa lokasi pelanggan potensial adalah mencari muncul dalam salinan Anda. Ya, ini mungkin sedikit lebih banyak pekerjaan, tetapi iklan Anda akan jauh lebih relevan dengan permintaan pencarian mereka.

2. Gunakan ekstensi iklan seluler

Ekstensi iklan dapat melakukan banyak hal baik untuk hasil pencarian lokal Anda. Untuk pencarian mobile, mempertimbangkan ekstensi berikut:

  • Perluasan lokasi: Perluasan lokasi adalah salah satu hal terbaik yang dapat Anda lakukan untuk kehadiran pencarian lokal Anda. Tidak ada yang menunjukkan bagaimana lokal Anda seperti menampilkan alamat Anda.
  • Klik untuk panggilan iklan: Jika orang sering menyebutnya bisnis Anda sebelum mereka datang, Anda dapat menghilangkan langkah untuk mereka dengan membuat klik pada memimpin iklan Anda untuk panggilan (mungkin untuk mengatur reservasi).
  • Sitelinks: Ekstensi tautan situs membiarkan Anda fokus pada beberapa spesifik situs Anda, seperti arah mengemudi, atau “hubungi kami” halaman Anda.

Bermain-main dengan ekstensi yang berbeda dan melihat mana yang paling efektif untuk bisnis Anda.

3. Beri Dipromosikan Pins mencoba

Pins dipromosikan adalah cara yang bagus untuk menonjol di Google Maps. Mereka meningkatkan aksesibilitas dan visibilitas bisnis Anda untuk pencarian lokal dengan menempatkan logo kanan pada Peta Google.

Pins Walgreens Dipromosikan

Bahkan jika Anda bukan merek terkenal, Pin akan membantu bisnis Anda menonjol pada peta. Sebagai bonus tambahan, Pins Dipromosikan bahkan membiarkan Anda menunjukkan promosi dan memungkinkan pelanggan potensial untuk mencari inventaris Anda untuk melihat apakah Anda memiliki apa yang mereka inginkan sebelum mereka menuju ke bisnis Anda.

Ringkasan

Semakin banyak, orang mencari pilihan lokal di ponsel. Jika bisnis Anda tidak muncul bagi mereka pencarian, Anda punya masalah besar.

Namun, dengan menerapkan taktik yang telah kita bahas, Anda dapat memastikan bahwa Anda adalah mudah, jawabannya sudah tersedia untuk masalah pelanggan Anda dan memenangkan bisnis mereka!


Pendapat yang dikemukakan dalam artikel ini adalah dari penulis tamu dan belum tentu Search Engine Land. Penulis staf tercantum di sini.


Ads

Bagikan