Koran lokal Perlu Untuk Merangkul SEO Untuk Survive

A+ A-

Bukan rahasia bahwa surat kabar telah berjuang dengan inovasi mengganggu diperkenalkan oleh internet, dan ini telah menghasilkan beberapa tingkat tuduhan terhadap Google dan berputar-putar-of-the-wagon mentalitas oleh industri. Tapi, bagaimana jika mereka pergi ke arah yang berlawanan, dengan keterlibatan penuh? Berikut ini salah satu taktik untuk bagaimana untuk pergi tentang itu melalui SEO.

Dalam beberapa tahun terakhir, saya telah mengunjungi banyak situs surat kabar untuk berbagai proyek. Situs-situs tersebut paling sering lengan online apa yang pernah ketat dicetak surat kabar lokal. Ketika mengunjungi situs ini, saya telah dipukul oleh clunkiness teknis paling-mereka ditandai oleh kegunaan miskin, layout masih erat dipengaruhi oleh tata letak tradisional koran cetak, disfungsional di tempat mesin pencari, dan sistem manajemen konten sembelih dengan badly- membentuk template halaman.

Tentu, situs ini tidak dioptimalkan untuk search engine atau untuk membuat konten mereka mudah dapat ditemukan melalui penelusuran. Ini mengejutkan bahwa situs pencarian tidak ramah. Koran-koran mungkin merasa sangat bertentangan dalam hal mencari-keinginan nostalgia untuk keberhasilan alami di masa lalu telah membuat mereka tumbuh bahagia dengan paradigma internet, dan mereka telah bekerja sama lain menjadi hiruk-pikuk untuk menahan Google bertanggung jawab untuk masalah mereka. Sulit untuk tegas mengundang musuh dirasakan ke dalam rumah Anda pada satu tangan sementara mengeluarkan makian terhadap dirinya di sisi lain.

(Saya juga jumpai situs koran yang telah dioptimalkan oleh beberapa derajat. Tapi, ini tampaknya cukup sedikit, dan bahkan beberapa dari mereka hanya mengambil goyah langkah ke arah itu. Pengecualian adalah beberapa pemain terbesar seperti New York Times, Chicago Tribune, Wall Street Journal, Washington Post dan surat kabar-yang raksasa lainnya melakukan pekerjaan profesional di optimasi.)

Saya sangat bersimpati kepada dilema surat kabar mengalami. Saya ingat waktu tidak lama kembali ketika surat kabar merasa bahwa internet halaman kuning perusahaan ( “IYPs”) adalah sebagai banyak ancaman seperti Google (lihat Media Wajah lokal Tumbuh Ancaman dari Local Search Pesaing Seperti Google, Overture dan Yellow Pages, New AIM Grup Laporan studi dan Search Engine Membuat lokal Landgrabs, Leave koran Out dalam Dingin), kembali ketika halaman kuning perusahaan memiliki kepala-awal besar atas surat kabar secara online keterlibatan dan iklan penjualan.

Karena saya dulu bekerja di sebuah IYP, saya juga mengalami langsung bagaimana rasanya melihat sebuah karya industri cetak veteran berevolusi agar sesuai dengan perubahan lanskap sementara masih dipengaruhi kuat oleh teknologi warisan. Teknologi bukan satu-satunya masalah: ketahanan organisasi terhadap melihat di mana hal-hal yang dipimpin, atau bahkan pengamatan relatif wawasan bahwa mungkin ada risiko dalam tidak terlibat lebih agresif juga diadakan IYPs kembali. Sejak surat kabar dirasakan ancaman mulai waktu yang lama, itu menyedihkan untuk melihat bahwa secara keseluruhan mereka telah berjuang untuk mengembangkan adaptasi yang efektif untuk-terutama online yang lebih kecil, kertas pasar lokal.

Jadi, apa yang harus dilakukan?

Meskipun ada banyak sekali daerah di mana situs surat kabar online mungkin memperbaiki dan meningkatkan prospek pendapatan, salah satu potensi yang belum dimanfaatkan terbesar pada situs koran menurut saya adalah bagian berita arsip. Bahkan di antara situs koran kurang dioptimalkan, beberapa artikel mungkin menghilang ke bagian arsip berdinding-taman di beberapa titik, akan gelap untuk mesin pencari. Dikombinasikan dengan sangat miskin di tempat utilitas pencarian, itu seolah-olah artikel ini tidak ada sama sekali bagi konsumen.

Arsip Bisa Be A Tambang Emas Untuk Situs koran lokal

Aku tidak bisa menghitung berapa banyak situs koran yang berbeda yang saya kunjungi di mana saya telah mencari artikel yang saya tahu ada, namun di tempat mesin pencari tidak bisa menemukan mereka. Dalam beberapa kasus, “hidup” situs memiliki mesin pencari terpisah dari pencarian arsip, namun tidak memberikan penjelasan kepada pengguna untuk yang harus digunakan dan dalam kasus apa. Apakah artikel masuk ke arsip setelah satu tahun? Dua? Tiga? Mengapa on-situs pencarian tidak dapat menunjukkan kepada mereka, terlepas? Dalam banyak kasus lain saya telah menemukan artikel dengan mencari di Google, tapi artikel ini tidak lagi tersedia ketika saya mengklik ke situs surat kabar, dan mencari dalam situs gagal untuk mengungkapkan itu. Apakah artikel “berakhir” dan masuk ke dalam kuburan arsip atau sesuatu? Tidak ada pesan pada halaman error yang dihasilkan mengungkapkan ini, juga menunjukkan sarana yang layak untuk mencari artikel.

orang surat kabar: ini adalah produk utama Anda! Ini semua baik dan bagus untuk mencoba untuk menjaga Google dari membuat segalanya gratis dan menempatkan Anda keluar dari bisnis, tapi pada saat ini ada sebuah bahaya yang lebih besar di mengunci diri konten Anda ke titik di mana konsumen online bahkan tidak dapat menemukan-jika seorang pencari doesn' t bahkan tahu itu ada, itu pasti mereka tidak akan terlibat dengan situs Anda untuk mencoba untuk mendapatkan itu, terlepas dari apakah itu disediakan “bebas” imbalan tayangan iklan, dalam pertukaran untuk “pendaftaran gratis” atau disediakan imbalan beberapa biaya berlangganan.

Berapa banyak artikel yang terkunci di ini arsip lama?!? Ini pasti bervariasi dari koran untuk surat kabar, namun jumlah potensi yang mengejutkan. Sementara klik pada iklan pay-per-klik di situs surat kabar dapat menambahkan perlahan-lahan, tidak ada keraguan dalam pikiran saya bahwa jika surat kabar secara dramatis memperluas konten mereka telah tersedia untuk mesin, klik dan pendapatan yang terkait mencari akan meningkat. surat kabar ini tidak harus menyadari potensi mereka duduk di atas!

Aku mengakui bahwa berita saat ini akan menjadi isi lebih populer di situs surat kabar, tapi ada kemungkinan setidaknya setengah potensi lalu lintas banyak di isi warisan di bawah teori ekor panjang. Menurut teori bahwa bila diterapkan untuk lalu lintas situs surat kabar, ya, ada jauh lebih banyak kunjungan per berita kontemporer dari yang terakhir, tapi lalu lintas kumulatif dari ribuan dan ribuan berita masa lalu bisa sama atau kerdil lalu lintas dari hal-hal yang lebih populer.

Jadi, bagaimana seharusnya arsip berita dioptimalkan untuk pencarian?

Berikut adalah beberapa tips untuk Anda mulai:

Optimalkan judul & berita utama. Ini adalah salah satu daerah di mana surat kabar harus benar-benar mendominasi! Wartawan dan editor sering menulis judul artikel yang indah yang ringkas menggambarkan perhatian topik dan ambil pembaca. Tapi, prosa judul disia-siakan di beberapa situs surat kabar yang baik mengulang nama koran untuk teks TITLE dari semua halaman, atau menjejalkan dengan tanggal, nama surat kabar dan pesan “branding” lain sebelum judul artikel.

Jumlah ini penyalahgunaan hampir pidana tag judul. judul sering link teks yang ditampilkan dalam hasil mesin pencari ketika halaman di situs Anda ditemukan yang cocok dengan istilah pencarian, dan itu ditampilkan di bagian atas jendela browser ketika pengguna mengunjungi halaman. Juga, dalam HTML ada tag tertentu yang disebut “pos” yang ditujukan untuk hanya apa yang terdengar seperti digunakan sebagai cara untuk mengidentifikasi judul dan subpos pada halaman, dan itu harus digunakan ketika menampilkan judul artikel. Ada enam pos tag yang berbeda tersedia (masing-masing menggunakan font yang berbeda atribut untuk menambah atau mengurangi penekanan), tapi yang utama yang perlu Anda ketahui adalah <h1>, yang sempurna untuk digunakan dalam menampilkan judul sebuah artikel pada halaman. Artikel utama juga harus muncul di awal, bukan akhir, dari tag judul, dan ditampilkan dalam tag H1 pada halaman untuk kegunaan terbaik dan keramahan mesin pencari.

Link ke semua konten Anda. Untuk hari ini, mesin pencari masih sangat bergantung pada link ke halaman untuk menemukan dan mengindeks konten. Untuk kegunaan baik dan crawability, saya sarankan merancang hirarki halaman di situs Anda sehingga pengguna bisa mengklik dari homepage ke halaman yang menyediakan daftar pendek dari tingkat link atas (seperti link oleh tanggal atau kategori jenis berita) . Mereka tingkat link atas dapat link ke halaman subkategori yang link ke bawah lebih lanjut untuk setiap artikel yang pernah diterbitkan oleh surat kabar Anda. Seperti hirarki link terutama untuk pengguna situs manusia untuk menavigasi ke dalam seluruh konten Anda, tetapi juga membantu mesin pencari memahami struktur situs, berlaku relatif bobot prioritas dari halaman, dan juga untuk semantik mengkategorikan konten.

Membuat dan aktif menjaga peta situs. Meskipun halaman kategori saya sebutkan di atas sering longgar disebut sebagai peta situs, file peta situs “resmi” (yang dibuat menggunakan standar formal diakui oleh semua mesin pencari utama) adalah daftar link ke halaman Anda bahwa mesin pencari menggunakan semua konten Anda. Ini harus digunakan dalam hubungannya dengan hirarki link yang disediakan untuk pengguna manusia. Sitemaps bantuan memastikan bahwa mesin pencari dapat menemukan semua halaman Anda.

Fokus pada menciptakan cemara URL. Search engine cenderung menghormati halaman yang telah sekitar untuk waktu yang lama, dan sering mengubah lokasi fisik dari halaman membingungkan pengguna dan mesin pencari sama. Jadi, cobalah untuk merancang URL artikel yang tetap stabil ketika sebuah artikel yang pubbed semua jalan sampai ketika itu diarsipkan untuk jangka panjang. Orang juga cenderung link ke artikel, yang membantu mesin pencari untuk memutuskan seberapa populer suatu halaman. Jika Anda mengubah URL, titik maka link “orang” untuk popularitas tidak akan lagi ke artikel Anda.

Jika Anda harus mengubah URL, menggunakan 301. Jika sistem Anda penuh dengan proses warisan yang mengharuskan Anda untuk mengubah URL halaman artikel sekali artikel berita saat dipindahkan dari ke arsip, maka setidaknya mengarahkan URL asli ke lokasi akhir bukan hanya memberikan sebuah halaman kesalahan. Sebagian besar pengguna yang mengklik tidak akan berhenti untuk menyodok sekitar untuk mencoba untuk menemukan di mana sesuatu yang dialihkan ke-mereka hanya meninggalkan situs Anda untuk mencoba untuk mencari info tempat lain. Dan, bahwa perintah redirection harus menjadi 301 “permanen” redirection untuk menjamin mesin pencari menerapkan URL asli popularitas bobot ke URL baru.

Menawarkan “pertama kali klik bebas” pilihan. Bagi mereka surat kabar yang memerlukan registrasi atau berlangganan sebelum menampilkan konten arsip, membaca tentang program Google “Klik Pertama Gratis”. Proses ini memungkinkan Google untuk merayapi konten Anda situs dan indeks itu, dan orang yang mengklik melalui dari Google dapat melihat dan membaca halaman pertama gratis, tapi Anda dapat meminta pembayaran atau pendaftaran untuk halaman berikutnya.

Buat sebutan berlangganan dengan Google. Jika Anda mengaturnya dengan mereka, Google akan memungkinkan Anda untuk memiliki konten merangkak, tapi ketika pengguna mengklik mereka harus membayar atau mendaftar untuk melihat artikel. Hal ini kurang disukai oleh Google karena itu kurang memuaskan pengalaman pengguna. Jika pergi rute ini, saya akan merekomendasikan menampilkan sepotong baik berukuran artikel untuk pengguna yang mengklik, sebagai preview. Dengan cara itu, mereka akan merasa sedikit kurang kecewa, dan dapat ditarik lebih jauh untuk membayar langganan untuk melihat lebih banyak.

Meningkatkan pencarian di lokasi Sama seperti soal kegunaan, pertimbangkan untuk menggunakan pencarian situs Google jika intern pencarian situs Anda tidak bekerja dengan baik. Setelah halaman telah dioptimalkan seperti yang telah saya diuraikan di atas, Anda bisa menerapkan pencarian situs Google dan mungkin meningkatkan kegunaan keseluruhan situs Anda.

Tentu saja ada banyak daerah lain untuk optimasi untuk surat kabar, dan ini bukan daftar lengkap dari perbaikan SEO yang bisa dilakukan untuk artikel. Hanya mengungkapkan arsip tersembunyi dan non-diindeks akan menjadi awal yang baik.

Google sedang mencoba untuk menemukan cara-cara tambahan di mana untuk membantu industri surat kabar, seperti rencana untuk menggelar sistem micropayment dalam waktu satu tahun. Micropayment adalah jauh lebih baik, menurut pendapat saya, daripada mencoba untuk meminta seseorang untuk membeli langganan sebulan atau tahunan ketika mereka mungkin ingin mengakses hanya satu artikel. Saya juga menyarankan meningkatkan bagian diklasifikasikan atau bermitra dengan banyak situs berita untuk berlangganan multi-situs.

Surat kabar lokal telah kehilangan banyak pangsa pasar ke situs berita online dan agregator, tetapi berkembang untuk meningkatkan popularitas dan lalu lintas mereka dalam ekonomi internet bisa membantu mereka untuk mengambil kembali pangsa pasar dan meningkatkan pendapatan. SEO membantu dengan promosi dan perluasan penonton. Jika Anda seorang koran lokal yang membutuhkan bisnis yang meningkat, serius mempertimbangkan beefing optimasi permainan mesin pencari Anda.


Pendapat yang dikemukakan dalam artikel ini adalah dari penulis tamu dan belum tentu Search Engine Land. Penulis staf tercantum di sini.


Ads

Bagikan