Menghubungkan The Unlinkable: Ketika Digg tidak Akan Bekerja

A+ A-

Ketika kita berbicara tentang menciptakan kampanye membangun link virus, kita hampir selalu berbicara dalam hal volume link dari blog atau jumlah kunjungan yang dihasilkan dari
sosial
situs media seperti Digg atau Netscape.

Dalam kasus “bagaimana” artikel seperti ini, kami juga cenderung menggunakan
contoh mudah, jika kita menggunakan contoh sama sekali.

Kenyataannya adalah bahwa mayoritas orang yang mendekati Anda untuk kampanye tersebut memiliki situs cukup biasa di terbaik. Mereka jarang jika pernah memiliki situs teknologi seksi sudah populer dengan digerati.

Jadi bisa membangun link viral link unlinkable? Tentu saja bisa, tapi aturan, dan tujuan perlu disesuaikan, seperti yang mereka lakukan dengan setiap kampanye.
Perlu diingat bahwa sementara ini ditulis untuk mereka yang bekerja dengan klien untuk
menghasilkan publisitas, itu juga berlaku untuk siapa saja yang melakukan publisitas mereka sendiri
di dalam rumah untuk situs "unlinkable".

Kualitas bukan kuantitas

Terlalu banyak penekanan diletakkan pada kuantitas link dan kunjungan ketika apa yang kita benar-benar harus bicarakan adalah
kualitas. Setelah semua, titik akhir dari kampanye tersebut adalah lalu lintas jarang baku yang tepat? Tujuan utama hampir selalu meningkatkan penjualan.

Dengan berkonsentrasi pada kualitas link, penempatan mereka, sosial atau akademis
berat badan dan kualitas lintas yang mereka hasilkan, Anda dapat membuat kampanye yang mencapai kedua ditingkatkan
mencari peringkat dan meningkatkan tingkat konversi lebih mudah.

Anda dapat menghubungkan unlinkable.

Jika Anda belum melakukannya, menempatkan Digg ke satu sisi. membangun link virus tidak dimulai dan diakhiri dengan gerombolan manik dari digital dicuci. Digg memiliki kegunaannya, dan kebenaran itu adalah situs yang besar.
Tapi ketika berhadapan dengan menghubungkan non-tech, itu alat yang salah untuk pekerjaan itu.

Apa yang Anda inginkan adalah untuk setiap situs di ceruk kecil yang aneh Anda, setiap blog, dan setiap khusus jaringan sosial, wiki dan sumber daya halaman untuk link ke Anda dengan besar jangkar teks dan mana mungkin, rekomendasi atau dukungan dari nilai konten Anda.

Mudah diucapkan daripada dilakukan tentu saja, tapi itu tujuannya.

Semakin unlinkable situs, semakin sulit Anda harus bekerja. Padahal kadang-kadang tepat untuk berjalan kaki dari sebuah proyek yang diusulkan sampai faktor-faktor lain telah ditangani, Anda masih dapat membantu kebanyakan orang dengan hanya akan bekerja ekstra, dan kemudian pergi sedikit lebih jauh bahkan dari itu.

Beberapa hal yang dapat membuat sebuah situs yang sulit bagi orang untuk ingin link ke meliputi:

  • Subyek sangat industri / akademik / menarik
  • Ada beberapa situs lain di relung yang sama
  • Situs ini adalah merek pemain baru di sektor yang sangat cliquey - anak-anak lain wont bermain dengan Anda.

Untuk mendapatkan link ke jenis-jenis situs, Anda harus bekerja cerdas. senapan sosial
Pendekatan media tidak akan bekerja dengan baik.

Strategi & Contoh

Jadi, kami telah melakukan banyak waffling tentang bagaimana sulitnya dan berapa banyak pekerjaan itu bukan? Baik. Sulit, tapi bukan tidak mungkin jadi mari kita bicara
strategi. Dalam saya 2007 Panduan untuk Linkbaiting, saya sebutkan tiga pendekatan yang berbeda untuk membangun link virus:

  1. tekstual
  2. Alat / Sumber Daya
  3. widget

Untuk situs unlinkable, tekstual Link attractor hanya tidak cukup dalam kebanyakan kasus, dan widget sangat mungkin berlebihan, sebagai kelompok sasaran Anda relatif kecil. Dua strategi terbaik adalah:

  1. Sumber daya tekstual diperpanjang, dan
  2. Pada alat situs / utility

Resource Tekstual Diperpanjang

Mari kita mengatakan bahwa klien Anda adalah, produsen pestisida ramah lingkungan industri yang target pasar adalah lembaga pangan masyarakat dan pemerintah pertanian. (Peringatan: Saya tidak memiliki petunjuk tentang bidang ini, Ini hanya sebuah contoh.)

Berikut adalah tiga contoh jenis sumber tekstual diperpanjang Anda mungkin membantu menciptakan:

  1. Daftar lengkap dari pestisida berbahaya lingkungan dan setara mereka ramah lingkungan. Sertakan peta kode warna negara untuk mewakili penetrasi pasar - merah untuk tidak ramah, hijau untuk ramah. negara daftar, atau pelanggan yang mendukung alternatif Anda, gunakan tekanan sosial dan “link hijau” untuk mendapatkan perhatian untuk sumber daya.
  2. Pilih satu negara, daerah atau pemerintah departemen dan menulis laporan diakses publik pada bagaimana
    entitas bisa “membersihkan bertindak nya”. Membantu dan mendukung, dan di atas semua, sangat, sangat lokal. Fokus erat pada satu area kecil ini dan pada dasarnya memetakan bagaimana mereka benar-benar bisa berbalik lingkungan mereka praktek merusak dan menyimpan uang. Kabar baiknya adalah bahwa perusahaan mungkin sudah melakukan hal-hal seperti ini sebagai bagian dari proses penjualan mereka. Anda hanya perlu mengambil secara online dan benih promosi.
  3. Ambil 7 makanan sangat umum dan daftar jejak pestisida berbahaya yang ditemukan di dalamnya. Dengan menunjukkan beberapa kebenaran jelek tentang hal-hal yang kita semua makan sehari-hari dan penginjilan manfaat dari kebijakan pestisida kurang berbahaya, ini bisa dengan cepat pergi virus di antara blogger hijau. Pesan serupa telah hampir pasti telah dibuat, karena itu salah satu yang jelas, sehingga melakukan pekerjaan rumah Anda pertama!

Dengan semua hal di atas, salah satu faktor kunci untuk diingat adalah bahwa hanya “menulis posting” adalah
tidak cukup baik. Jika klien Anda tidak siap untuk menghabiskan waktu dan uang yang diperlukan untuk menghasilkan
benar-benar menakjubkan pekerjaan, maka Anda bertaruh terbaik adalah untuk menolak pekerjaan. Foto, grafik, fakta diverifikasi dan angka semua elemen kunci dari jenis data tekstual dan tanpa mereka, Anda tenggelam.

The lokasi Alat Atau Utilitas

Ini sulit untuk menggunakan contoh, karena mereka tidak benar-benar berlaku untuk kebanyakan orang membaca artikel, tapi saya ingin menunjukkan titik: Itu hampir tidak ada yang unlinkable. Dengan itu dalam pikiran, jangan mencoba untuk beradaptasi dan berpikir tentang contoh-contoh ini dalam konteks situs klien Anda.

Berikut adalah tiga alat penukaran atau contoh utilitas untuk kami teoritis, link yang menantang, lingkungan produsen pestisida ramah.

  1. Gunakan Google Maps API untuk membuat peta dinamis diperbarui dari negara / kawasan di mana saat pembaca mengeklik / melayang di atas suatu daerah, data bahwa penggunaan bidang pestisida berbahaya yang dihasilkan. daerah Puncak di mana bahan kimia hijau yang digunakan.
  2. Kalkulator. Kalkulator dari segala macam telah ada sejak kami pertama mampu naskah, tapi ada alasan mereka masih bekerja: Mereka berguna. Mengapa tidak membangun alat untuk menghitung proyeksi dampak lanjutan penggunaan lingkungan kimia X akan memiliki luas tanah - menampilkan hasil dalam konteks dengan alternatif hijau. Ada secara harfiah puluhan variasi pada tema kalkulator, itu hanya tergantung pada data yang telah tersedia dan imajinasi Anda untuk apa yang dapat Anda capai dengan itu.
  3. Membuat bentuk sederhana dengan menggunakan kategori dan navigasi dropdown berjenjang untuk merekomendasikan makanan menggunakan pestisida hijau hanya - misalnya, saya memilih makanan kalengan, maka
    Saya lebih memilih kacang. Kemudian halaman menunjukkan berbagai merek yang dianggap ramah lingkungan.

Sekali lagi, hanya untuk menjadi 100 persen jelas: Saya telah melakukan penelitian tidak ke ini
daerah tertentu. Ide-ide di atas hanya contoh dari atas kepala saya untuk menunjukkan titik yang hampir tidak ada yang unlinkable. Jika ada produsen pestisida di luar sana menggelengkan kepala mereka dengan cemas di ketidaktelitian saran saya, saya minta maaf :)

Sekarang Anda dapat melihat bahwa tidak ada yang mustahil, itu hanya meninggalkan kita dengan satu pekerjaan terakhir dalam menciptakan konten yang sangat linkable dari materi pelajaran yang sangat unlinkable:
penyemaian dan mempromosikan konten tersebut.

Itu topik saya akan membahas dalam artikel mendatang untuk Search Engine Land.

Untuk saat ini, jika Anda memiliki pertanyaan, jangan menjatuhkan mereka di komentar di bawah. Jika Anda ingin membuang lebih banyak contoh unlinkable,
Aku akan senang untuk menyarankan cara-cara yang mungkin membuat mereka linkable.

Nick Wilson adalah seorang penulis berkontribusi untuk Search Engine Land dan CEO dan strategi senior untuk Clickinfluence, sebuah dedicated agen pemasaran media sosial.


Pendapat yang dikemukakan dalam artikel ini adalah dari penulis tamu dan belum tentu Search Engine Land. Penulis staf tercantum di sini.