Linkable Inventarisasi Aset: Sebuah Starting Point Untuk New Link Bangunan Kampanye

A+ A-

Apa itu tentang situs web Anda (atau organisasi Anda) yang benar-benar dapat ditautkan? Apa cara paling efektif untuk struktur kampanye membangun link? Apa yang paling efektif tugas pertama untuk pembangun tautan?

Dengan membuat inventarisasi aset bangunan link, Anda meletakkan dasar untuk kampanye membangun link yang berkelanjutan, apakah Anda seorang bisnis satu orang atau memimpin tim membangun link di sebuah organisasi dengan ribuan karyawan, dan ratusan ribu halaman situs. Cara yang paling efektif untuk struktur kampanye membangun link didasarkan pada aset linkable organisasi, dan yang paling efektif tugas pertama untuk pembangun link untuk membuat inventarisasi aset linkable.

Kami akan mulai dengan definisi kerja dari aset bangunan link, ikuti dengan proses untuk menciptakan inventarisasi aset linkable, dan kemudian menyediakan sumber daya dan dorongan untuk mengubah aset Anda menjadi link. Kami pertama kali maju membangun link ide aset di 21 Tautan Pembangun Share Lanjutan Link Building Query.

Aset Link bangunan didefinisikan

Aset linkable adalah orang, halaman web atau sumber daya lain yang mampu menghasut seseorang atau organisasi untuk membuat link. Kami telah mengidentifikasi dua jenis luas aset: yang “nyata” membangun link aset di website Anda, dan “intangible” aset membangun link dari organisasi Anda.

Download Link Bangunan Aset Inventarisasi Lembar Kerja >>

Persediaan aset membangun link di situs web Anda

Mulai penilaian Anda dengan situs web. Karena halaman situs dan fungsi yang sudah ada, ini “nyata” aset dapat mengakibatkan hubungan dengan ketergantungan minimal pada orang lain dalam organisasi ... atau bahkan dengan satu-satunya karya pembangun hubungan. aset seperti ini tingkat tinggi saran untuk Anda mulai berpikir sepanjang garis-garis ini.

Halaman apa yang saat ini menarik link? Dari siapa? Mengapa?

Halaman di situs Anda yang sudah menarik link adalah yang paling mungkin untuk menarik lebih banyak link, dan dengan sedikit usaha. Memahami mengapa orang telah dikaitkan dengan halaman-halaman ini dapat membantu Anda ketika Anda menyusun penjangkauan link email permintaan Anda. Anda dapat, menggunakan Yahoo Site Explorer (YSE) data dalam Toolbar SEOBook, mengidentifikasi halaman di situs Anda yang menarik paling link. Anda juga dapat membayar biaya (atau mendaftarkan situs Anda dan mendapatkan data gratis) untuk menggunakan alat seperti MajesticSEO untuk men-download data link tentang situs Anda, ia memiliki laporan yang memerintahkan halaman Anda dengan jumlah dan kualitas link. Data YSE tampaknya segar (dan GRATIS, sedangkan persediaan terakhir), tapi alat-alat seperti Majestic jauh lebih cepat. Kami menguraikan metode untuk mengidentifikasi halaman yang paling terkait dari situs di sini.

Tab-by-tab situs penilaian navigasi linkability

Meminta pemilik atau manajer pemasaran apa yang linkable di situs adalah tempat yang bagus untuk linkbuilders untuk memulai. Namun, tidak ada yang mengalahkan sistematis, nav dan subnav eksplorasi tab-by-tab. Dalam penilaian ini, ahli strategi membangun link berpikir “lateral” dan atau “kreatif” tentang setiap bagian inti dari situs ... pertanyaannya adalah: “apakah ada situs di luar sana yang ingin menerbitkan, penggunaan kembali atau menyebutkan konten tertentu”

Berkualitas tinggi, baik diedit dan dimoderatori forum dan blog adalah contoh lebih jelas. Pekerjaan halaman adalah salah satu contoh dari bagian situs yang sering diabaikan potensi membangun link, seperti mendatang halaman peristiwa, kertas putih, webinar, dan sebagainya. Menguji apakah aset sebenarnya memiliki peluang yang sesuai dengan permintaan beberapa cepat. Jika sesuatu muncul, menempatkan bahwa halaman atau bagian ke dalam kolom aset untuk permintaan yang lebih dalam.

Widget, aplikasi gratis dan bentuk lain dari konten?

Meskipun ini harus muncul baik Anda penilaian tab-by-tab atau situs YSE penggalian, pasti meminta orang-orang yang tepat dalam organisasi Anda jika ada aset ini ada. Kami “menemukan” yang sangat-linkable 300 + halaman ebook gratis yang merupakan bagian dari kampanye generasi memimpin tua selama tahap penilaian satu linkability untuk klien. harta karun itu layak didedikasikan prospeksi dan penjangkauan kampanye sendiri. Meminta orang internal, dan meminta seluruh departemen sebanyak mungkin untuk menggali aset yang mungkin luput dari perhatian Anda sebaliknya.

Merek, reputasi organisasi baik di industri yang nilai unik proposisi

Kadang-kadang, beberapa perusahaan benar-benar adalah linkable hanya untuk “menjadi diri sendiri.” Blogger dan analis lainnya menulis tentang pesaing benar-benar tidak memiliki diskusi lengkap tanpa menyebutkan pemimpin industri. Orang-orang yang menyusun daftar organisasi serupa tapi meninggalkan perusahaan ini off telah disajikan pandangan yang tidak lengkap dari industri. Dalam kesempatan ini kelalaian jelas, link pembangun harus memulai percakapan email ramah dan memimpin pemilik halaman menuju satu-satunya tentu saja jelas tindakan - link!

Titik data untuk inventarisasi aset linkable Anda:

Berikut adalah kolom spreadsheet kami sarankan untuk mendokumentasikan nyata, aset linkable di website Anda.

  • Jenis aset
  • halaman Linkable / bagian situs URL
  • URL target sampel link untuk aset tertentu (catatan: itu bukan aset kecuali ada peluang link)
  • Query digunakan untuk mencari topik tertentu
  • query disarankan untuk prospeksi lebih dalam
  • Total jumlah pertanyaan yang berbeda per aset

Persediaan aset membangun link dalam organisasi Anda

Menilai aset linkable berwujud organisasi adalah sedikit lebih rumit, dan biasanya melibatkan sedikit lebih percakapan, fakta dan kembali umum dan sebagainya internal daripada mengidentifikasi aset berwujud. kepemimpinan pengetahuan adalah salah satu contoh dari aset tidak berwujud linkable; Namun, Anda harus mendapatkan aset ini untuk melakukan wawancara, menulis artikel, atau mendapatkan podcast pada waktu tertentu. Ketika datang ke berwujud aset, oleh dan besar Anda sedang menciptakan lebih banyak pekerjaan bagi seseorang. Ini harus dimengerti bahwa Anda harus meyakinkan mereka bahwa pekerjaan mereka adalah layak usaha atau bahkan biaya.

Setidaknya 5 jam dari membangun link bekerja seminggu

Satu jam investasi membangun link hari bertambah, dan dalam waktu dapat diterjemahkan ke dalam aliran kualitas link. Jika Anda telah menentukan strategi dan proses kampanye membangun link, dari calon kesempatan untuk kualifikasi untuk penjangkauan, kemudian 5 jam seminggu akan pergi dengan baik. Jika jam Anda dapat memperpanjang untuk penulis, pengembang dan / atau desainer dalam organisasi Anda maka semua menjadi lebih baik. Kebanyakan desain web dan pemasaran peran dalam sebuah organisasi dapat dan harus dilihat sebagai aset membangun link.

Pencipta inovasi dan pemimpin pemikiran

Jika pemimpin pemikiran organisasi Anda sudah menulis blog atau mempublikasikan artikel secara konsisten dalam industri media Anda, maka pekerjaan Anda akan lebih sederhana: menemukan mereka lebih banyak kesempatan untuk link yang relevan dan berharga melalui penempatan artikel dan wawancara. Jual nilai semacam ini partisipasi media tidak sulit, tapi mendapatkan seseorang untuk bekerja keras dan benar-benar menulis atau bahkan menyisihkan satu jam untuk wawancara bisa jadi sulit jika mereka tidak sudah dalam kebiasaan. Membuat sangat yakin Anda memiliki buy-in sebelum menemukan dan mengkonfirmasikan penempatan dan wawancara peluang. Selanjutnya, pastikan Anda tahu dan menangkap data (lalu lintas bulanan, target audience, dll) yang akan membantu pemimpin pemikiran Anda memutuskan di mana harus menempatkan usaha mereka.

departemen PR

Jika organisasi Anda memiliki departemen PR, atau bahkan jika mereka memiliki seseorang yang kadang-kadang menangani fungsi PR, link pembangun harus belajar lebih banyak tentang kemampuan dan kesediaan mereka untuk membantu dengan membangun link. Pastikan siaran pers telah mengikuti link dengan anchor text yang tepat, dan pastikan bahwa mereka menempatkan siaran pers di luar situs penyerahan standar. Banyak situs media vertikal industri bebas mempublikasikan siaran pers. Jika fungsionaris PR menulis atau mengelola penciptaan kepemimpinan pemikiran, mereka mungkin ingin belajar dari situs berkualitas lebih yang menerima kiriman konten dan mempublikasikan ke, pemirsa yang ditargetkan relevan.

Setiap departemen yang secara konsisten menerbitkan atau memperbarui konten penukaran

Apakah seseorang posting pekerjaan, produk, peristiwa, pembaruan perangkat lunak baru, update penggunaan teknis, polong gips, video atau konten lainnya sebagai fungsi kerja biasa sehari-hari mereka? Dalam banyak kasus, ada situs yang mengumpulkan dan mempublikasikan informasi ini dan memberikan link diikuti. Aset ini harus muncul dalam penilaian tab-by-tab Anda di atas; mereka termasuk di sini karena dalam beberapa kasus, Anda dapat dan harus meletakkan beban akuisisi pada departemen menciptakan peluang - terutama jika dengan menciptakan feed mereka bisa “set-dan-lupa” membangun link mereka.

Hubungan mitra, teknologi berlisensi dan vendor

Apakah mitra Anda terhubung ke Anda? Apakah perusahaan yang Anda membeli dari memiliki link ke Anda? Apakah Anda buat Anda “Powered By” lencana? Semua hubungan ini berpotensi aset linkable. Dapatkan mitra, pemegang lisensi dan penjual daftar dan menyelidiki situs Web mereka - pastikan untuk melanjutkan dengan hati-hati dan melalui jalur yang tepat untuk penjangkauan sekalipun. Banyak dari hubungan ini cenderung sangat pribadi, dan idealnya dan permintaan link yang harus melalui orang yang paling akrab dengan organisasi.

anggaran belanja

Apakah ada tersedia anggaran untuk membayar daftar direktori dan sponsor lainnya? Jika organisasi sudah memiliki link direktori, cari tahu mana yang ... banyak industri memiliki sepuluh atau bahkan puluhan direktori berkualitas tinggi yang dapat mengarahkan lalu lintas yang relevan, belum lagi peningkatan peringkat.

Titik data untuk inventarisasi aset linkable Anda:

Berikut adalah beberapa kolom kami sarankan untuk mendokumentasikan tak berwujud, aset linkable organisasi Anda.

  • jenis aset
  • Nama orang atau departemen dianggap sebagai aset linkable
  • linkability URL sampel menunjukkan aset - mungkin ini akan menjadi pesaing, atau seseorang yang telah menggunakan aset ini untuk membangun link
  • Menunjukkan adanya prospek tautan (query sampel, daftar vendor, dll)
  • Apa kualitas dan kuantitas link yang bisa diharapkan?
  • Apa dukungan, kiriman, sumber daya akan diperlukan untuk eksekusi?
  • Bagaimana cepat atau mudah untuk mengeksekusi (skala 1-5).

Persediaan untuk bertindak: calon, kualifikasi dan mendapatkan link

Ingat bahwa seluruh inventarisasi aset linkable Anda (download disini) tujuan akhirnya adalah tindakan yang akan menghasilkan lebih banyak link. Titik persediaan meskipun adalah untuk menguraikan lingkup peluang Anda, dan membantu Anda untuk membuat kampanye yang terbaik akan mendukung tujuan pemasaran Anda dan sumber daya. Memilih mana untuk memulai bisa jadi sulit. Berikut adalah beberapa ide, dengan asumsi Anda tidak perlu membuat konten linkable.

Beberapa pemikiran tentang memilih titik awal:

  • Membangun banyak link ke paling-linked dan / atau aset paling-linkable Anda
  • Mulailah dengan peluang yang memerlukan sedikit kerja (untuk Anda atau departemen lain)
  • Mulai membangun link ke aset dengan jumlah tertinggi peluang cepat untuk link (berdasarkan permintaan uji Anda)
  • Mulailah dengan departemen Anda yang paling terhubung dengan - mulai dengan sekutu internal yang
  • Mulailah dengan aset dan prospek yang magang dapat mengeksekusi pada efektif
  • Mulailah dengan link-berorientasi penjangkauan yang mendukung produk atau jasa peluncuran

Setelah memilih titik awal, Anda masih menghadapi beban kerja yang cukup besar dan penataan kampanye dalam rangka melaksanakan secara efektif dan memenuhi tujuan membangun link Anda. Berikut adalah beberapa alat, sumber daya dan bimbingan untuk membuat bangunan link praktek yang sedang berlangsung, aset-driven di organisasi Anda.

Prospecting kata kunci Berbasis untuk Peluang Tautan

  • Buat daftar pertanyaan membangun link aset-oriented.
  • Lihatlah SERPs terjadinya frekuensi kata kunci target Anda untuk menemukan peluang.
  • Panen backlink pesaing Anda dengan proses pengumpulan backlink data yang berskala besar dan alat-alat.

Kualifikasi peluang link Anda

  • Baca dan melaksanakan Panduan Untuk Kualifikasi link Prospek Untuk Relevansi, Nilai & Potensi.
  • Juga mempertimbangkan beberapa nilai-nilai lain untuk prospek kualifikasi Link.

Outreach untuk mendapatkan link

  • Baca dan melaksanakan Link Bangunan Outreach Guide.
  • Baca 9 Tips untuk Link Efektif Akuisisi.

Bill Slawski ini Membuat Konten SEO Inventarisasi memicu konsep inventarisasi aset linkable bagi kita. Artikel yang mencakup spreadsheet persediaan konten.


Pendapat yang dikemukakan dalam artikel ini adalah dari penulis tamu dan belum tentu Search Engine Land. Penulis staf tercantum di sini.