Halaman Arahan Makeover Clinic # 2: StartBreakingFree.com

makeover pertama kami difokuskan pada visibilitas tinggi situs SEO-terfokus, SEOmoz.org. Rand sedang mencari untuk menghasilkan langganan dibayar dari prospek "dingin", pengunjung yang umumnya tidak memiliki hubungan SEOmoz sudah mapan. makeover hari ini adalah buku Brian Armstrong, Breaking Free. Meskipun halaman nya mengkonversi pada tingkat yang cukup terhormat, ia ingin menjual lebih Read More ...

A+ A-

Landing Page Makeover

Makeover pertama kami difokuskan pada visibilitas tinggi situs SEO-terfokus, SEOmoz.org . Rand sedang mencari untuk menghasilkan langganan dibayar dari prospek "dingin", pengunjung yang umumnya tidak memiliki hubungan SEOmoz sudah mapan.

Makeover hari ini adalah buku Brian Armstrong, Breaking Free. Meskipun halaman nya mengkonversi pada tingkat yang cukup terhormat, ia ingin menjual lebih banyak buku, dan mengapa tidak!

Berikut latar belakang:

  • Hasil:
    Meningkatkan total ebook dan buku cetak penjualan Breaking Free. (Penulis tidak memberi saya spesifik di sini, jadi mari kita gunakan benjolan sederhana 1%.)
  • Masalah:
    Dari total pengunjung ke website, hanya 0,24% pembelian. (Namun, 7,6% dari mereka yang benar-benar mengunjungi halaman arahan lakukan, pada kenyataannya, pembelian.)
  • The Landing sekarang Halaman:
    http://www.startbreakingfree.com/breaking-free/
  • Halaman / iklan yang Menghasilkan Klik-Melalui:
    Ada link ke "Book" pada blog .

Mari kita lihat apa yang bisa kita lakukan untuk membantu Mr Armstrong menjual lebih banyak buku.

Maven 10-Titik Kritik

Breaking Free Klik gambar untuk melihat lebih besar

# 1 - Hapus semua boilerplate blog dari kolom sebelah kanan Anda. (Tinggalkan gambar banner di atas seperti yang saya suka banding merek secara keseluruhan dan karena itu berbicara kepada proposisi nilai Anda.)

Yang kolom kanan diisi penuh dengan gangguan yang akan bergerak pengunjung jauh dari pesan penjualan utama Anda. (Jika Anda tidak dapat menggantung halaman lebih jelas dari blog Anda, tuan rumah halaman tempat lain.) Karena Anda menggunakan satu-kolom, surat panjang-bentuk penjualan Anda ingin memiliki banyak ruang untuk menambah surat aksesoris biasa dan widget untuk sepotong promosi Anda.

# 2 - Merevisi prehead saat "Memperkenalkan Breaking Free, buku ..." di mana Anda terkemuka dengan produk dan memulai pengaturan janji penawaran Anda langsung dari get-pergi.

Mulai membangun momentum Anda segera dan memberikan pengunjung Anda konteks yang tepat untuk sisa pesan Anda. "Lelah bekerja keras 12 jam sehari membuat orang lain kaya?" Atau sentimen untuk efek itu.

# 3 - Memperkuat judul saat ini fokus bukan pada fakta-fakta yang bekerja untuk diri sendiri, tetapi manfaat utama dari bekerja untuk diri sendiri - membangun kekayaan, keamanan finansial, kebebasan pribadi, dll

Bekerja dari contoh pra-head, "Pelajari cara XX terbukti orang-orang seperti Anda gunakan untuk mengucapkan selamat tinggal pada perlombaan tikus dan membangun bisnis yang sukses -. Pada istilah mereka sendiri, dengan cara mereka sendiri" Tetap fokus pada manfaat inti bekerja untuk diri sendiri dan bagaimana buku Anda dapat membantu pembaca membuat transisi lebih mudah dan dengan risiko lebih kecil.

# 4 - Membuat gambar buku kecil dan menempatkan Anda Brian Tracey testimonial berdekatan dengan itu.

Meskipun Anda ingin "pahlawan" tembakan yang kuat dari buku Anda, menempatkan nama testimonial utama sebelah kanan itu segera landai sampai kredibilitas Anda.

# 5 - Mulai surat Anda dengan cerita Anda.

Salah satu trik copywriter paling penting yang saya tahu adalah ini: setelah menulis draft pertama Anda, kembali pada hari berikutnya dan melihat apa yang terjadi jika Anda hanya menghilangkan 1-3 paragraf pertama. Kemungkinan memimpin sejati Anda adalah lebih lanjut di bawah didorong kembali oleh awal "pemanasan" copy. cerita Anda benar, asli dan menarik. Ia melakukan pekerjaan yang baik dari setting panggung. Terlebih lagi, cerita yang baik adalah salah satu celah terkuat Anda dapat memiliki. Jangan menyia-nyiakan kekuatannya begitu jauh ke bawah. Buka dengan itu. (Dan terus foto.)

Breaking Free Klik gambar untuk melihat lebih besar

# 6 - Berbicara tentang testimonial, menyelingi mereka seluruh salinan Anda. Jangan memisahkan mereka di akhir surat itu.

Cocok testimonial Anda ke titik yang Anda cari untuk membuat. Dengan cara itu Anda menggunakan testimonial untuk menekankan titik-titik dengan kejelasan dan ditingkatkan kredibilitas. Penggunaan logo dan foto-baik saja, tetapi merasa bebas untuk mengedit testimonial erat. Anda tidak perlu 5 baris ketika 2 atau 3 akan dilakukan. (Dan menyingkirkan jenis hijau. Terlalu sulit untuk dibaca. Gunakan biru hitam atau mendalam untuk warna teks. Gunakan warna latar belakang jika Anda ingin menambahkan penekanan visual.)

# 7 - Meningkatkan pembacaan keseluruhan surat Anda dan meningkatkan ukuran titik teks, mengurangi panjang garis paragraf Anda, dan menggunakan peluru.

Juga mempertimbangkan kembali pilihan font. Verdana dan Georgia adalah dua font dikembangkan secara khusus untuk web. Mereka menawarkan pembacaan besar di kedua titik kecil ukuran, besar, dan umumnya standar. Mengedit salinan erat dan bergerak copy poin untuk peluru mana itu masuk akal. pembaca Anda memindai lebih dari mereka benar-benar membaca. Memudahkan dia / dia untuk mengasimilasi pesan Anda.

# 8 - Jangan gunakan gambar sebagai eye candy. Pastikan setiap gambar bekerja demi memajukan pesan Anda.

Lalu lintas arah gambar tidak menambahkan sesuatu ke pesan Anda di sini. Tapi Anda bisa menggunakan konsep yang sama dan memberikan tawaran "pemanis dan reduksi risiko" kotak bantuan visual, misalnya hadiah bonus, copy jaminan, atau klip audio / video di mana Anda dapat menggunakan "anak besar" foto. :)

Breaking Free Klik gambar untuk melihat lebih besar

# 9 - Jauhkan copy "Anda" terfokus dan ya, jumlah ejaan.

Menulis ulang setiap baris di mana Anda mulai membiarkan I / Kami menyuarakan merayap ke dalam copy Anda. ejaan ceroboh akan dikenakan biaya kredibilitas poin - dan penjualan - terutama di subjudul lemak besar.

Breaking Free Klik gambar untuk melihat lebih besar

# 10 - Rewrite judul jaminan Anda dengan caption yang Anda gunakan untuk gambar seal. Pop "Add to Cart" tombol dengan warna cerah sehingga orang dapat melihat mereka dan tahu apa yang harus dilakukan.

Bahasa teks adalah kuat, pernyataan yang lebih menarik daripada "Jaminan Outrageous." Setiap orang memiliki jaminan keterlaluan, tapi tidak semua orang menawarkan untuk membeli kembali produk jika gagal untuk memuaskan. Juga, salinan dalam bagian ini membutuhkan banyak pemangkasan. Pikirkan ketat, ringkas dan tidak satu kata sia-sia. Ini adalah Anda dekat, ini adalah di mana Anda harus mendapatkan pembaca untuk melakukan sesuatu atau puf, mereka pergi.

REKOMENDASI ​​BONUS:

  • Jangan menggunakan garis bawah dalam copy Anda. Orang akan berpikir mereka link dan mencoba untuk klik mereka. Dan ya, itu gangguan lain dari membaca pesan Anda.
  • Meminimalkan penggunaan ALL CAPS. SANGAT selektif dalam penggunaannya.
  • Bold setiap menyebutkan judul buku Anda di copy.
  • Menghilangkan "Punya Pertanyaan?" Atau paling tidak, letakkan di bagian akhir copy.
  • Ganti "Selamat" untuk sesuatu seperti, "Jika Anda sudah membaca sejauh ini, Anda sudah mengambil langkah penting pertama menuju kemandirian finansial." Ingatkan mereka tentang manfaat bertindak sekarang - dan berbicara tentang akting sekarang, bekerja di tenggat waktu dengan tanggal kedaluwarsa.
  • Menambahkan logo atau perangkat merek lain ke halaman keranjang belanja Anda. "Keranjang Belanja Anda" dibaca seperti seseorang lupa untuk mengubah logo placeholder.

Saya terima kasih kepada Brian Armstrong atas dukungan dari Heifer International .

Inilah kesempatan Anda untuk menjadi Copywriting Maven halaman arahan berikutnya makeover!

Mendapat halaman arahan yang lebih kotoran dari pop? Bersedia untuk berbagi dengan pembaca Copyblogger? Siap untuk menempatkan sedikit dari Anda "kulit dalam permainan" sendiri untuk Maven Makeover? Kemudian ikuti klik untuk halaman Makeover Halaman Arahan Maven ini untuk semua rincian.