The New Keaslian dan Otoritas: seperti apa, Cara Menggunakannya

Apa yang bisa Jon Stewart mengajarkan Anda tentang cara untuk menampilkan diri ke audiens Anda? Ikuti lima tips ini untuk menginformasikan Anda sendiri menulis, podcasting, dan video.

A+ A-

Image of Jon Stewart

Pensiun Jon Stewart dari The Daily Show minggu ini, disertai dengan banyak air mata dan beberapa sorak-sorai, semakin banyak cakupan di seluruh web.

Pertama, karena acara gila-gilaan populer.

Tapi lebih dari itu, karena acara menunjukkan pergeseran nyata dalam apa otoritas dan keaslian terlihat seperti di abad ke-21.

Pada tahun 2007, Stewart datang di keempat dalam jajak pendapat oleh Pew Research Center untuk Rakyat dan Pers sebagai wartawan dikagumi. (Dia diikat, cukup menarik, dengan Brian Williams.)

The Daily Show adalah makhluk yang sangat berbeda dari parodi berita yang datang sebelum. Saturday Night Live Weekend Update mungkin membuat Anda tertawa (beberapa tahun), tapi tidak ada orang waras bergantung pada itu untuk analisis apa yang sebenarnya penting dalam berita. Sebaliknya, pada tahun 2008, The New York Times bertanya apakah Jon Stewart mungkin tidak Man Paling Terpercaya di Amerika .

Anda mungkin tidak seperti Jon Stewart, yang baik-baik saja oleh saya. Karena apakah Anda peduli untuk pandangannya tentang dunia, ia memiliki banyak mengajarkan Anda tentang cara untuk menampilkan diri kepada audiens Anda.

Keaslian dan otoritas: 21 gaya abad

Satu anchor. Lima wartawan. Nol kredibilitas.
~ Awal Daily Show tag line

Jon Stewart adalah seorang penulis dan standup comedian, dan tidak pernah membuat berpura-pura menjadi sumber yang dapat dipercaya untuk berita. Tujuan utamanya adalah untuk menghibur dan terlibat. Dia tidak memulai The Daily Show, tapi itu tampak untuk mengambil beberapa momentum nyata ketika ia bergabung pada tahun 1999, bergerak dari "Weekend Update" gaya lucu untuk lebih keras-memukul, pendekatan yang lebih politis.

Dan sesuatu yang lucu mulai terjadi sebagai The Daily Show mengambil uap.

Orang-orang mulai beralih ke untuk analisis dari "berita nyata."

Kemudian, orang pintar mulai beralih ke untuk analisis dari "berita nyata."

Jon Stewart adalah pemasar konten ide. Sementara tentu saja The Daily Show didukung oleh iklan, apa yang dia jual adalah penting, pendekatan tak tanggung-tanggung politik dan peristiwa terkini - berasal dari sudut pandang tertentu dan mengatur keyakinan.

Berikut adalah beberapa hal yang saya pikir membuat Jon Stewart sangat efektif sebagai pemasar, bukan hanya penghibur, dengan mata untuk sifat-sifat dan praktek Anda dapat menggesek untuk konten Anda sendiri.

Tip daya # 1: Tahu topik

Sementara ada banyak orang yang tidak peduli untuk interpretasi Stewart, fakta-memeriksa The Daily Show yang mengejutkan baik - terutama ketika Anda kontras dengan agak ceroboh atau tidak ada fakta-checking yang semakin ditunjukkan oleh media tradisional.

The Daily Show Fakta-cek dengan hati-hati, saya menduga, karena meningkatkan kualitas hiburan. Itu hanya tidak menyenangkan untuk mengambil babatan juicy sama tokoh politik dan kemudian mencari tahu lelucon Anda hati-hati-crafted didasarkan pada informasi yang buruk. Dan hal yang besar tentang politik (politik setiap negara) adalah bahwa Anda selalu dapat menemukan komedi emas hanya dengan menonton apa yang sebenarnya terjadi.

Ini lucu karena itu benar. ~ Homer Simpson

Beberapa The Daily Show taktik telah banyak diadopsi oleh berita utama, seperti menggunakan Montase video yang menunjukkan cara politisi bertentangan sendiri. Dan mereka dipuji oleh organisasi jurnalisme dan Pew Research Center untuk mendapatkan Amerika untuk terlihat lebih kritis bagaimana berita yang disajikan.

The Daily Show rutin memposisikan diri dengan mencela diri sendiri janji-janji seperti, "semua berita -. Pertama ... sebelum itu bahkan benar"

Tapi mereka kemudian melanjutkan untuk membedakan diri dengan melihat lebih dekat dan hati-hati di berita daripada banyak mereka "sah" rekan.

Cara Menggunakannya: Anda mungkin tidak perlu menyeberang melalui volume bahan penelitian bahwa The Daily Show tidak. Tetapi Anda ingin menjaga diri kokoh informasi tentang subjek Anda.

Jangan hanya belajar topik Anda - terus belajar itu. Terus mempertanyakan diri sendiri, terus mencari tahu sumber yang paling kredibel, dan menjaga pikiran Anda seterbuka mungkin mengenai perkembangan baru yang muncul.

Tip listrik # 2: Berbicara dengan kepribadian individu yang kuat dan suara

Apa pun yang ingin Anda katakan tentang Stewart, dia lucu. Dia memiliki rasa waktu komik, bersama dengan kemampuan luar biasa untuk tahu kapan untuk mengatakan apa-apa dan hanya menatap kosong pada klip berita sangat gila.

Dia tidak berbicara atau menulis seperti rekan-rekannya. Dia tidak terdengar seperti Stephen Colbert atau John Oliver.

Tulisannya (dan ingat, konten audio dan video mulai dengan menulis) memiliki irama khas, bergerak bolak-balik antara kemarahan dan gila. Dia tidak takut untuk menjadi serius, dan ia tidak takut untuk menjadi sangat konyol, tetapi dalam kedua kasus, dia berbicara dengan suara yang khas.

Cara Menggunakannya: Cara terbaik untuk memperkuat tulisan Anda dan merekam suara adalah untuk menggunakannya - banyak. Menulis banyak konten. Merekam banyak podcast atau video. Menulis tentang apa yang Anda peduli, dan terus menulis.

Imitasi tidak akan membawa Anda sangat jauh. Belajar untuk merangkul apa yang berbeda tentang Anda - apakah gaya Anda mencolok dan blak-blakan, atau tenang dan disengaja.

Gary Vaynerchuk tidak terdengar seperti John Jantsch .

Ann Handley tidak terdengar seperti Sally Hogshead .

dunia memiliki tujuh miliar suara - tapi kita perlu Anda.

Tip daya # 3: Kemas konten Anda sebagai hiburan

Bagian dari mengapa The Daily Show memiliki audiens yang besar adalah bahwa itu hanya lebih menyenangkan untuk menonton daripada berita.

Segmen pendek, punchy, dan, tentu saja, lucu. Mereka tidak harus menutup semua cerita penting - mereka dapat menempel pada orang-orang dengan nilai hiburan. Mereka datang dalam potongan seukuran gigitan yang sempurna untuk berbagi di media sosial. Stewart memiliki hadiah untuk datang dengan label konyol untuk berbagai elemen berita, seperti Mess O'Potamia dan BAD-vertising.

Cara Menggunakannya: Apapun bisnis Anda kebetulan berada di, sebagai pemasar konten Anda juga dalam bisnis hiburan.

Gunakan semua seni Anda dapat perintah untuk membuat konten Anda menarik, dibagikan, dan menarik. Dan jangan takut untuk membawa orang terampil kreatif ke dalam tim Anda.

Peran nyata dari penulis profesional top-notch tidak untuk mendapatkan tata bahasa dan ejaan yang benar - itu untuk membuat konten Anda tertahankan menarik.

Tip daya # 4: Jangan takut untuk menunjukkan emosi

Sementara Stewart telah melakukan sebagian besar waktunya di acara itu di bawah riang, persona konyol, dia tidak pernah takut untuk membiarkan emosi nyata ketika situasi panggilan untuk itu.

Dia dapat berduka, karena ia setelah 9/11. Dan dia memiliki banyak kilatan amarah asli.

Humor adalah kendaraan yang hebat untuk berkomunikasi pesan, namun kejatuhannya dapat bahwa segala sesuatu menjadi lelucon. Memungkinkan orang untuk melihat beberapa emosi nyata dapat penawarnya.

Cara Menggunakannya: Meskipun Anda mungkin tidak ingin tinggal di lapangan emosional demam sepanjang waktu, tidak menyensor diri sendiri ketika emosi asli muncul. Jika ada sesuatu yang membuat Anda merasa marah, senang, sedih, marah, atau rentan, jangan takut untuk menunjukkannya.

audiens Anda ingin terhubung dengan manusia, bukan robot tak berperasaan. Kewenangan mengetahui apa yang Anda bicarakan selalu dilayani dengan mencocokkan dengan keaslian perasaan, manusia yang sensitif.

Tip daya # 5: Jangan khawatir tentang orang-orang yang tidak tahan Anda

Kebanyakan orang yang memuja Jon Stewart secara politik netral atau kiri pusat. Meskipun ia kadang-kadang tusuk kiri Amerika, setelah memanggil Demokrat "di Ewoks terbaik," kanan pasti mengambil bagian yang lebih besar dari bernada.

Dan kebencian hak Amerika untuk Stewart belum menyakitinya. Sama sekali.

Pada abad ke-20, Anda bisa menumbuhkan otoritas yang relatif universal. Semua orang berpikir Edward R. Murrow dapat dipercaya dan cerdas.

Pada abad ke-21, Anda memilih suku Anda. Pihak berwenang menemukan yang paling kredibel dan mengagumkan mungkin cukup berbeda dari saya.

Apakah Anda menemukan fragmentasi budaya ini hal yang baik atau buruk ... itu.

Cara Menggunakannya: Dalam konten Anda dan pemasaran, memimpin dengan keyakinan Anda. Jangan mencoba untuk bersembunyi di balik veneer ketidakberpihakan - itu membosankan dan menarik tidak ada. Dapatkan nyata tentang apa yang Anda nilai.

Dan ingat untuk hidup keyakinan mereka dan menjaga diri dalam keselarasan dan integritas dengan mereka - karena jika tidak, web akan menemukan Anda dan menginstalnya Anda.

Apa yang harus dilakukan jika Anda tidak Jon Stewart

Saya tidak berbakat, lucu, atau karismatik di video sebagai Jon Stewart.

Jika Anda tidak, baik, jangan biarkan hal itu khawatir Anda.

Sementara lima tips ini adalah hal yang Stewart adalah sangat baik di, Anda tidak perlu berada di hit tingkat acara televisi untuk membuat mereka bekerja untuk Anda. Ikuti Cara Menggunakannya tips dalam setiap bagian untuk menginformasikan menulis, podcasting, dan konten video Anda sendiri.

  1. Menjaga diri informasi tentang topik Anda - melakukan pekerjaan rumah Anda
  2. Mengembangkan suara khas Anda sendiri
  3. Ingat Anda berada dalam bisnis hiburan - membuat konten Anda menarik dan dibagikan
  4. Jangan menyensor diri sendiri ketika emosi asli muncul
  5. Memimpin dengan keyakinan Anda, untuk menarik suku yang saham mereka

Itulah cara Anda akan membuat konten yang mengesankan, bahwa cincin benar, yang menetapkan kepemimpinan dan otoritas, dan yang membantu Anda mencapai tujuan bisnis Anda.

Yang lima pelajaran ini Anda pikir Anda bisa menggabungkan segera untuk meningkatkan konten Anda? Marilah kita tahu lebih dalam kelompok diskusi LinkedIn kami .